開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇電子商務對未來市場營銷機制的影響，希望這些內容能成為您創作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。

如今的網絡技術和信息技術發展極為快速，在這樣的市場環境和時展下便有了電子商務的形成，電子商務一經問世便給國內企業的市場營銷方式帶來了巨大的沖擊和影響。國內的各個行業和領域都應該清楚認識到這一變化，充分了解電子商務時代在哪些方面有著改革和創新，緊跟時代的發展并結合企業自身的特點和優勢，充分利用現代的網絡技術，讓企業快速適應新的市場營銷環境，實現企業的可持續健康發展。電子商務的出現在我國市場環境的發展當中逐漸和目前的市場營銷方式進行結合，最終形成了一種全新的市場營銷模式，不但有效強化了各個行業之間的聯系，還讓企業之間的經濟往來得到了更好的渠道。以下圍繞著電子商務概念及應用價值展開探討：

1、電子商務的概念和應用價值概述

1.1電子商務的概念概述

電子商務指的是通過計算機網絡技術來進行的生產和銷售等商業活動，其中包括了網絡交易、網絡采購、網絡展示、網絡加工以及電子支付等網絡貿易活動。電子商務活動所涉及到的行業領域和區域范圍都十分廣泛，而在電子商務活動當中除了買賣雙方之外，還需要有金融機構、政府機關以及物流運輸等多個部門的協同配合才能夠完成。而站在狹義的角度上來講的話，電子商務就是通過網絡平臺進行的消費者與企業之間、消費者個人以及企業與企業之間的交易活動。電子商務的形成不但打造出了極為便捷的交易形式，更是讓交易活動所涉及的行業領域和區域范圍都越來越廣泛。

1.2電子商務的應用價值概述

電子商務活動不會受到時間和空間的約束，電子商務可以在任何的時間和地點通過移動終端設備使用網絡平臺來進行，試論電子商務影響我國未來市場營銷方式的機制探討文／白云華這種交易活動全程都是在互聯網上進行的。而隨著當今市場的飛速轉變，互聯網技術越來越發達，全球各國之間的貿易距離被極大的拉近，人們可以使用移動終端設備在互聯網上選購海外的產品，而且購買海外的產品在形式上與購買國內的產品一樣便捷，都只需要在互聯網上進行，不過幾秒的時間就能夠完成交易，全球各個國家的消費者都能夠通過網絡平臺來進行網上購物，交易的速度和效率都有著明顯的提高，而且網絡購物在價格方面也更加實惠，具有較強的指向性，正是因為以上這些優勢，網上購物得以迅速在全球范圍內受到人們的喜愛和推崇。電子商務的形成是時展和技術發展的必然產物，其體現著現代人們所追求便捷和高效率的購物體驗，不同群體的個性化需求，是目前市場環境發展的主流。

2、市場營銷環境的轉變

2.1市場全球化

現如今的電子商務發展迅速，給市場營銷的外部環境帶來了翻天覆地的變化。電子商務是基于互聯網技術進行的商業活動，網絡交易不會受到空間距離和時間的限制，這讓電子商業活動實現了隨時隨地進行的可能性，推動了市場全球化的發展進程，使得國際化的交易更為緊密。比如說，人們可以使用網絡平臺來進行跨區域甚至跨國際的商品瀏覽、網絡交易以及網絡支付等商業活動，不需要像以前一樣想購買國外商品還需要出國旅游并大包小包的提，而且還有一些商品是不能帶上飛機的，再加上負重所需要付出的價格，極大程度上地影響了消費者的購物體驗，而電子商務的產生和推廣不但有效地激發消費者的購買欲望，同時還使得消費者的購物體驗更加便捷和高效率，促進了經濟全球化的發展進程。

2.2電子商務是我國未來市場發展的大方向

根據當前的市場發展來看，在電子商務領域，做的較為成功的有淘寶、天貓、京東商城、蘇寧易購以及唯品會等，這些電子商務平臺已經成為了人們生活當中不可缺少的一部分，滿足了人們在不同產品方面的需求，人們需要什么產品只需要使用網絡平臺進行瀏覽和支付便能夠足不出戶地在家等待快遞。而且，電子商務的售后服務和保障機制也讓人們更好地接受并開始習慣網絡購物的交易形式。同時，人們使用網絡平臺來購買的商品，互聯網上產品的價格和實體店的同款產品相比也是較為優惠的，而且可以在短時間內快速瀏覽更多的商品信息，相比起逛街之類的購物形式，網絡購物所花費的時間更少且效率更高。除此之外，網絡購物平臺還為消費者提供了十分周全的售后服務，由于網絡購物只能夠看到賣家給出的商品圖片，并不能看到實物，所以有可能會出現圖片和收到的實物存在差別的情況，若是購買者不滿意到手的商品，想要換貨或是退貨的話，網絡購物平臺所提供的退換貨服務項目便能夠有效保障消費者的權益。

2.3支付方式的變化

在電子商務極為普及的市場環境下，支付方式和銷售方式都是通過互聯網進行的，電子貨幣支付方式的普及極大程度上節省了國家貨幣發行的資源投資成本，還有效避免了顧客取錢以及商戶找錢的繁瑣過程，提高了購物過程的便捷性和效率。傳統的交易形式是消費者與賣家面對面的進行交易，而這種交易活動通常也都是使用現金來進行貨款支付。這種傳統的交易形式不但繁瑣低效，還需要國家不斷地發行越來越多的貨幣，導致人民幣的市場流量越來越大，最終造成資源的浪費，十分不利于國家對貨幣資金的管理和調控。而對于社會大眾來說，現金交易的方式雖說已經成為了習慣，但是在很多時候都會出現一些突發的狀況，比如說身上的現金不足無法支付貨款、現金丟失以及現金被盜等情況。而這些情況在電子商務的環境下，國家不再需要大量發行貨幣，有效節省了資源成本，便于國家對貨幣資金的管理，同時也有效刺激了市場消費。

3、電子商務對未來市場營銷方式帶來的影響

3.1電子商務對未來市場環境帶來的影響

電子商務打造出的交易形式有別于傳統的交易形式，正因如此，傳統的交易環境必然是無法滿足于實現電子商務交易形式的需求的。傳統的交易形式主要是以消費者和賣家面對面進行的交易活動，消費者或是企業都是在看見了商品的實際形態之后再進行洽談，最終實現雙方的交易。這種傳統的交易形式要求消費者或是購買企業必須親自到達現場才能進行交易，而在這一過程當中便有可能會產生不必要的費用和成本。而在電子商務出現之后，多樣化的商品形式以及便捷高效的購物體驗，都使得購買者能夠隨時隨地使用網絡購物平臺來瀏覽世界各地的商品，同時也避免了中間商帶來的差價，使得中間商逐漸消失在交易活動的過程中，實現了生產者能夠直接給消費者銷售商品的目標。除此之外，交易活動缺少了中間商的參與，生產者的市場更加多樣化，有效降低了成本，消費者也能夠以比實體店更低的價格買到同等品質的商品，最終實現了雙贏。

3.2電子商務對未來市場營銷策略帶來的影響

1）產品策略方面

傳統的營銷方式通常都是直接把商品展示在櫥窗當中，而在電子商務環境下，產品展示已經不只是局限于把商品進行簡單羅列擺放，而是在網絡平臺上通過精美的圖片和具有強大吸引力的營銷文字來吸引顧客，再加上人性化的購物指南和顧客反饋窗口等功能，讓整個購物體驗提升一個檔次。在電子商務環境當中，消費者是通過網站或網絡客戶端來瀏覽各個店鋪的商品，而店鋪要想在眾多的產品中脫穎而出，就必須要考慮如何展現出自家產品的優勢，讓企業或商家自身去創新出展現自己產品的形式，比如對產品的形象化包裝、店面的布置或是產品的宣傳等吸引消費者的手段。同時，店鋪還可以設置讓消費者前來咨詢問題的窗口和為消費者提供售后服務的窗口等功能，人性化地滿足消費者的需求。

2）價格策略方面

電子商務營銷存在極大的公開性，消費者能夠直觀地看到所有電商平臺的價格并進行對比，所以傳統商家在價格上的優勢就不再是持有的優勢。在傳統購物環境中，有著大量的相似產品，但是價格卻不同，甚至有些相似產品的價格相差甚遠，而在電子商務環境下，消費者能夠隨時了解同類產品在其他購物網站的價格變化，企業也能夠及時了解同行所制定的產品價格，從而及時調整自身的營銷策略，保障自身的市場競爭優勢。

3）促銷策略方面

傳統的營銷模式在促銷策略方面通常都是采用銷售人員促銷或是直接接觸式促銷的方式來進行的，以至于傳統的促銷策略在影響范圍方面存在一定的局限性。而網絡營銷模式的促銷策略則是采用大范圍的網絡廣告、明星代言、網站合作廣告以及電商平臺統一進行的購物節瘋狂促銷模式。這樣的促銷策略不僅節省了銷售商家的人力、財力和物力投資成本，促銷策略的影響范圍也得到了顯著的擴張。比如說目前人盡皆知的雙十一和雙十二等購物平臺所進行的促銷活動，效果自然是不言而喻，消費者被活動期間價格上的折扣力度所吸引，而商家同時也通過活動的宣傳促進了店鋪的銷售，全面實現了雙贏，對于買方和賣方來說都是有利的。

4、結語

電子商務徹底革新了當前社會的經濟模式，現代企業必須要緊密跟上時代的步伐，通過先進的網絡技術的支持，研究新的產品銷售渠道、產品價格策略以及產品宣傳方法，這樣才能夠適應當今社會快速發展的需求。電子商務是我國未來市場必然的發展方向，電子商務的發展從某種層面上來說也是信息化時代的一種跨越體現，不論是個體經營的商家還是企業，電子商務都是現代最先進且有利的營銷模式，其能夠共創雙贏。在如今國內企業巨大的市場競爭壓力之下，要想實現自身的突破和創新，就必須盡快轉變企業的產品營銷方式，充分發揮出電子商務的優勢和特點，在詳細分析電子商務對未來市場營銷方式機制的影響之后，制定出符合現代市場環境的市場營銷策略，提高企業的市場競爭力，實現企業的可持續健康發展。

作者簡介：白云華，吉林省經濟管理干部學院教師，經濟學碩士，副教授，現從事市場營銷方向的研究。