發(fā)布時間：2022-07-18 10:20:33
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的1篇體育新聞傳播特征探討，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播的特點分析新聞內(nèi)容更新快。新聞的最大特點和魅力在于及時性，且已成為新聞不可缺少的構(gòu)成要素。新聞傳播與新聞事件發(fā)生之間，時間的距離越小，新聞價值就越大，這是新聞傳播的一個客觀規(guī)律。而體育新聞的時效性則表現(xiàn)得更強(qiáng)烈，對于體育受眾來說，一場比賽的結(jié)果，一個比分的輸贏，都牽動著無數(shù)人的心。體育比賽始終充滿懸念和變數(shù)的特點要求體育新聞的傳播更加快捷迅速。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)站對體育新聞的更新速度不受時間與空間的限制，網(wǎng)絡(luò)的時效性有目共睹，傳統(tǒng)媒體的出版周期可能是幾天，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新速度則是幾分鐘或幾秒鐘，速度之快，令人震撼，這恰好滿足了體育新聞傳播快捷迅速的要求，因此網(wǎng)絡(luò)體育新聞與其他傳媒相比，具有更大的吸引力。
新聞內(nèi)容量大且保存期限長。互聯(lián)網(wǎng)擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，信息承載量是傳統(tǒng)媒體的無數(shù)倍。而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的信息承載量受版面的影響，電視、廣播則受時間和信息容量空間的影響。但網(wǎng)絡(luò)媒體則沒有這個限制，因為網(wǎng)絡(luò)的超鏈接功能使它方便快捷地匯總信息和整合信息，它既能橫向集納最廣泛的多元信息源，又能縱向保存歷史信息，且在查找文獻(xiàn)和資料時更為快捷。在一些重大體育事件產(chǎn)生或經(jīng)過以后，網(wǎng)絡(luò)媒體還能多方位多角度地回放賽事、分析賽事，最大程度上滿足受眾不同層次的信息需求。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體對于新聞信息的內(nèi)容保存時間較長。體育賽事和新聞可以轟動一時，而傳統(tǒng)媒體時間和空間的限制讓受眾只能在有限的時間獲取新聞價值，而網(wǎng)絡(luò)媒體像人的記憶一樣將其儲存起來，其先進(jìn)科技的應(yīng)用更可以長時間地保存，以供不時之需。互動方式———全民參與。互動性是網(wǎng)絡(luò)的一個重要特征。網(wǎng)絡(luò)傳播的信息傳輸方式呈現(xiàn)“雙向互動交流方式”，網(wǎng)絡(luò)為受眾與傳者之間、受眾與受眾之間搭建了信息共享與思想交流的平臺，這種交流不分時間、空間和訴求對象，只要具備一定條件，傳受雙方都可以進(jìn)行自由交流與溝通。受眾和傳者的縱向互動，受眾和受眾之間的橫向意見互動，把原本僅限于人際傳播的交流放到了一個寬泛的媒介平臺上進(jìn)行，讓每個受眾都能發(fā)出自己的聲音。讓網(wǎng)民參與形成互動已經(jīng)成為各網(wǎng)站提高點擊率和注意力的重要手段，其中表現(xiàn)最為搶眼的就是“網(wǎng)絡(luò)論壇”BBS。另外，運動員博客的開設(shè)使受眾對運動員的了解更加深入，通過留言，人們對運動員更多了一份關(guān)懷與鼓勵，還讓全民參與到體育運動中來，提高了體育在百姓心中的地位，加速了體育的發(fā)展。多媒體：全面調(diào)動視聽。眾所周知，報紙通過紙質(zhì)媒體利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視則借助音頻、視頻信號來達(dá)到信息傳播的目的，這些媒體大多采用單一的方式來傳播體育新聞，而網(wǎng)絡(luò)新聞卻集文字、圖片、音頻、視頻于一身，成為高科技的多媒體，與這些傳統(tǒng)媒體只采用一種或幾種傳播形式相比，互聯(lián)網(wǎng)集納報紙、電視、廣播等媒體的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出豐富多彩的新聞內(nèi)容。而且，其功能強(qiáng)大，還可以將這些媒體組合起來，形成一種新的傳播手段，然后進(jìn)行運用，滿足不同階段受眾的需求。
高度的情感性。隨著現(xiàn)在社會體育事業(yè)的飛速發(fā)展，體育新聞不再只是單純地對體育賽事進(jìn)行追蹤報道，而是以人為優(yōu)秀，通過對賽況的報道，來宣揚(yáng)一種迎難而上、不屈服不服輸、奮力拼搏、團(tuán)結(jié)進(jìn)取的體育精神，是對國家、民族以及未來的一種情感寄托。網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播展現(xiàn)了對人的情感的尊重，揭示了新聞背后人的內(nèi)心世界的那層神秘面紗。例如，在第28屆奧運會期間，體總網(wǎng)專門針對我國每一位奧運冠軍進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)獨家報道。在報道中，我們可以跟隨記者的鏡頭，走進(jìn)運動員的生活中，了解他們平日里艱苦訓(xùn)練的經(jīng)歷，體驗他們奪冠瞬間的欣慰和幸福，讓受眾與運動員一起為失敗難過，為成功高興。網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展策略分析加強(qiáng)深度報道，把握新聞中的“度”。什么是深度報道？它的定義是：“圍繞社會發(fā)展的現(xiàn)實問題，把新聞事件呈現(xiàn)在一種可以表現(xiàn)真正意義的脈絡(luò)中的一種報道形式。”哥倫比亞新聞學(xué)院研究生教程談到新聞報道的三個層次時稱：第一層是事實性的直接報道；第二層是發(fā)掘表象背后實質(zhì)的調(diào)查性報道；第三層是在事實和調(diào)查基礎(chǔ)上做出的解釋和分析報道，也稱深度報道。要平凡中見深度，體育新聞深度作為一種新聞深加工產(chǎn)品，所選題材如果關(guān)涉名人，是熱點、焦點，具有社會敏感性，那就容易引起讀者關(guān)注。這類題材深入挖掘的空間較大，報道的價值和意義也較大，自然也就成為體育深度報道的首選。劉翔在北京奧運會上的退賽事件觸動了社會的敏感神經(jīng)，人民網(wǎng)就發(fā)表了一篇題為《誰懂劉翔之痛》的深度報道，全篇以“請放過劉翔吧”為主要切入話題，對劉翔的病情康復(fù)、心態(tài)、個人發(fā)展做了全面深刻的報道，文章一經(jīng)刊出，引起很大反響，被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。另外，突出體育報道的娛樂性是大勢所趨，但它帶來的弊端卻不得不令人重視。在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的體育新聞娛樂化后，報道內(nèi)容開始熱衷于追逐和挖掘體育明星的秘史、艷聞。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯，在日常工作中，如何正確理解與對待體育新聞娛樂化，把握好體育新聞娛樂化的度，是急需解決的新課題。不可否認(rèn)，當(dāng)今新聞競爭日益激烈，體育新聞也是如此，這給體育報道提出了更多、更高的要求。體育新聞涉及體育明星的個人隱私等，其曝光需要把握好度，體育明星私生活的透明化可以讓受眾深入了解該明星背后的光環(huán)，從而更加喜歡體育明星。相對來說，如果把握不好“度”，會讓受眾產(chǎn)生反感，給媒體帶來一定的影響。但是如果一味報道運動員、教練員及其相關(guān)人員的私生活，甚至是緋聞，以滿足一部分人的偷窺欲，那就走向極端了。如雅典奧運會上，炒作諸如姚明“胡子”的長勢、日本乒乓球運動員福原愛“暗戀”王勵勤等“花邊新聞”就顯得很庸俗和無聊。這種“娛樂至上”的最終結(jié)果，恐怕就是“娛樂至死”。激烈的市場競爭，使媒體在選擇新聞的判斷中更傾向于市場的賣點，而不是原先新聞價值必須嚴(yán)守的社會責(zé)任感。體育報道突出娛樂性是大勢所趨，但絕對不能把娛樂化和虛假新聞、惡性炒作混為一談。
網(wǎng)絡(luò)體育新聞要以人為本。在網(wǎng)絡(luò)時代，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點，使得體育新聞的資源很豐富，沒有任何時間和空間的約束，在眼球經(jīng)濟(jì)的背景下，就更容易導(dǎo)致體育新聞人文關(guān)懷的缺失。體育運動的主體———人是體育新聞傳播的對象，人是具有人性的價值、人的尊嚴(yán)和人生意義的，而新聞媒體“以人為本”理念的實質(zhì)就是對人的關(guān)注、尊重，是對人的主體性的弘揚(yáng)。因此，在報道角度和內(nèi)容上，要改變過去體育新聞多以體育事件為中心的觀念，將媒體視線向“人”身上轉(zhuǎn)移。這樣不僅可以豐富體育報道內(nèi)容，開拓體育新聞的報道領(lǐng)域，同時還可以滿足受眾多元化的接受心理，更重要的是使人文精神回歸到體育新聞中。從“人”的角度出發(fā)，關(guān)注一個體育事業(yè)參與者的生命，表現(xiàn)個人命運的成敗與悲歡，表達(dá)對個人生命的感知和對生命與世界的領(lǐng)悟，把探討運動變?yōu)樘接憘€體生命，使報道成為對生命的探索和追問，把“運動中的人”變?yōu)椤叭嗽谶\動”，使人成為體育運動的真正主角。在體育報道中要注重運動員作為普通人在運動中的真情實感，表現(xiàn)其自然的喜怒哀樂，使體育報道與受眾的心理產(chǎn)生情感共鳴，這樣的報道才會產(chǎn)生更好的傳播效果。體育新聞具有明顯的情感性，這也體現(xiàn)了傳媒“以人為本”的追求。體育新聞是以人為優(yōu)秀的新聞，既然是以人為優(yōu)秀的報道，就應(yīng)該充分展現(xiàn)對人的情感的尊重，對新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報道中“見物不見人”、“見事不見人”、“見人不見情”，從傳播方式和態(tài)度來說，都有悖于媒體追求的“以人為本”。另外，還要打造網(wǎng)站新聞特色與接受傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的受眾比較，通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞的受眾更注重網(wǎng)站新聞風(fēng)格和新聞的質(zhì)量。因為從我國國情來看，這類受眾的文化水平相對較高。這種現(xiàn)狀要求網(wǎng)絡(luò)體育新聞編輯在新聞風(fēng)格和質(zhì)量方面當(dāng)好把關(guān)人。對于同一個新聞事件，不同的媒體可能有不同的報道方式，我國的許多新聞網(wǎng)站，往往采用的是羅列式新聞瀏覽方式，即將相關(guān)題材的報道歸于一個專題中，讓受眾自己閱讀，然后作出判斷。這樣的做法，看上去內(nèi)容客觀翔實，報道面寬泛，實際上卻使新聞質(zhì)量良莠不齊、雜亂無章。
《新民晚報》網(wǎng)絡(luò)版的做法獨樹一幟，讓人耳目一新。《新民晚報》的網(wǎng)絡(luò)編輯新聞把關(guān)意識非常強(qiáng)，他們吸取了報紙新聞標(biāo)題吸引人的特色，不僅在內(nèi)容上求精，更在標(biāo)題上下工夫，求新、求亮，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題打破了僅僅作為鏈接的功能，一下子使新聞標(biāo)題的做法“跳”出了網(wǎng)絡(luò)新聞的弊端，這種把關(guān)人意識值得在其他網(wǎng)站新聞編輯中借鑒，而網(wǎng)絡(luò)體育新聞的創(chuàng)新更應(yīng)如此。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法律制度建設(shè)，規(guī)范管理。社會的健康發(fā)展需要強(qiáng)有力的法律基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)化的體育新聞市場也是一樣的。網(wǎng)絡(luò)體育新聞沒有強(qiáng)調(diào)個人或者集體的約束，所以要依靠廣泛教育引導(dǎo)和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自律。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播作為新生事物進(jìn)入我們的社會，必然要給人們一個不斷認(rèn)識的過程。在這個過程中，加強(qiáng)法制建設(shè)、依法治理網(wǎng)絡(luò)當(dāng)然是最根本的保證。依法治理網(wǎng)絡(luò)是體育新聞可以健康發(fā)展的前提，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)使用者的宣傳教育和引導(dǎo)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)自律的作用也同樣不可忽視。只有當(dāng)全體網(wǎng)絡(luò)使用者正確認(rèn)識了網(wǎng)絡(luò)傳播的作用和價值之后，才會自覺地抵制網(wǎng)絡(luò)傳播違法行為的發(fā)生。其次，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)傳播行為的監(jiān)管。針對網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、控制難的特點，要建立制度化的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控體系，完善市場監(jiān)督管理體系，對于網(wǎng)絡(luò)傳播的各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，嚴(yán)格管理體育新聞傳播中的各個媒體和新聞從業(yè)人員，力爭將網(wǎng)絡(luò)違法行為消滅在萌芽狀態(tài)，不使其擴(kuò)散，創(chuàng)建體育新聞發(fā)展的健康環(huán)境，保障體育新聞?wù)！㈨樌l(fā)展。最后，也是最根本的，是要針對網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播違法行為的特殊性，制定完善的法律法規(guī)。結(jié)合體育新聞的傳播特點，強(qiáng)制法律措施，保障網(wǎng)絡(luò)傳播健康發(fā)展。在保護(hù)體育新聞市場的同時，也保護(hù)廣大受眾的基本利益，提高新聞從業(yè)者的道德素質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)傳播中的體育新聞要嚴(yán)格把關(guān)，將和諧發(fā)展的思想潛移默化地傳播到受眾及國人的思維中，為建設(shè)和諧社會作出巨大的貢獻(xiàn)。
結(jié)語
隨著經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容越來越豐富，技術(shù)手段也越來越發(fā)達(dá)，必將成為人們選擇的一個重要新聞獲取方式。但不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞也存在一些缺點和問題，比如新聞的失實問題、娛樂過度問題，因此如何規(guī)范和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)體育新聞的發(fā)展方向，促進(jìn)其健康發(fā)展，是我們需要關(guān)注和解決的重要課題。毫無疑問，體育報道在追求輕松娛樂的同時，更應(yīng)該注重其品位和深度，增強(qiáng)社會責(zé)任感，樹立新聞的精品意識。
一、媒體發(fā)展的新格局
體育新聞傳播經(jīng)歷了以報紙為主導(dǎo)的近代單一發(fā)展時期；以通訊社、廣播、報刊等多元化的發(fā)展時期；以電視為主導(dǎo)，廣播、報刊等媒體多元競爭的時期；以及現(xiàn)如今新媒體涌現(xiàn)，各類媒體融合發(fā)展的新時期。近幾年，新興媒體的發(fā)展勢頭越發(fā)強(qiáng)健，改變著傳統(tǒng)新聞傳播格局的同時，拓寬著公眾參與公眾事務(wù)的空間。隨著新興媒體的快速發(fā)展，信息技術(shù)被應(yīng)用到實際新聞傳播中去，新聞傳播介質(zhì)和途徑也在不斷被革新。媒介融合的趨勢日益凸顯，傳統(tǒng)媒體也開始借助于自身的優(yōu)勢信息平臺和資源優(yōu)勢去不斷整合新興網(wǎng)絡(luò)媒體資源。各種媒介融合成為媒體得以生存和發(fā)展的必然選擇。
二、新媒體語境下體育新聞傳播的新特點
1、傳播主體以競技體育為主
競技體育的形式頗具現(xiàn)場感，以其緊張的情景、懸念的“劇情”、壯觀的場面收到觀眾的偏愛，因此成為媒體關(guān)注的重點。作為體育新聞傳播的主體內(nèi)容，競技體育充斥著當(dāng)下的各種體育報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)。對于全民健身和學(xué)校體育相關(guān)內(nèi)容的報道少之又少，例如，《體壇周報》作為舉足輕重的市場化的紙質(zhì)體育新聞傳播媒體，已經(jīng)完全沒有對上述方面的報道。電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等擁有現(xiàn)場視覺效果的媒介，對競技體育更是付諸了更多的重視。以付費體育頻道的興起為例，如網(wǎng)球、乒乓球、足球、高爾夫球、圍棋等與競技體育相關(guān)內(nèi)容的付費體育頻道的順利開辦和運行正驗證了這一點。
2、體育新聞傳播的方式進(jìn)一步豐富
隨著體育新聞傳播媒介的進(jìn)一步融合，其傳播方式愈加豐富多樣。一方面，社會群體的多樣化使得新聞媒介呈現(xiàn)向不同層次延展。對于傳統(tǒng)觀眾來說，電視依舊是首要的媒介選擇。而對于受到新媒介影響的年齡結(jié)構(gòu)較低的年輕人、知識層次較高的知識分子和收入水平高的人群，他們更樂于選擇非傳統(tǒng)媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)新聞客戶端、微信等。另一方面，由于媒體數(shù)量的增加造成媒體間競爭的加劇，媒體選擇采用更新穎的新聞傳播方式來吸引受眾。通過在體育現(xiàn)場直播中加入網(wǎng)絡(luò)在線互動、現(xiàn)場連線、微信留言交流等內(nèi)容，能夠使受眾更近距離的參與到節(jié)目中來；通過在網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中加入網(wǎng)友留言提問、相關(guān)內(nèi)容專題鏈接等內(nèi)容，能夠使讀者從不同層次了解感興趣的內(nèi)容。這些新穎的傳播方式在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目不能重復(fù)觀賞缺憾的同時，還具有加深表達(dá)效果、拓寬表達(dá)范圍的作用。
3、體育新聞傳播中更重視娛樂精神
隨著全球媒介發(fā)展越來越重視娛樂精神的大背景下，體育新聞的娛樂化日益突出。出于商業(yè)目的，娛樂作為大眾的興趣點成為商家盯準(zhǔn)的突破口，在體育媒體競爭激烈的今天被廣泛重視。此外，由于體育賽事本身具有較強(qiáng)的趣味性、生動性、開放性和戲劇性，體育新聞娛樂化是大勢所趨。當(dāng)今的體育新聞不再是國家榮辱的傳道者，它成為一種娛樂方式融入到人類的生活中來。無論是賽場內(nèi)的專業(yè)賽事還是賽場外的體育明星趣談，統(tǒng)統(tǒng)都被大眾所接納并追捧。在報道體育節(jié)目時，媒體更加注重故事性和趣味性，在激烈賽事中閃現(xiàn)的“花絮”新聞成為賽事消遣小菜，既放松了觀眾的情緒，又使體育報道更加親民化、立體化。
4、交互式的傳播形式愈加普遍
媒體傳統(tǒng)的受眾往往指的是聽眾、觀眾、讀者等信息接收者，是信息傳播鏈的終點。隨著新興媒體的發(fā)展，受眾概念已經(jīng)完全被顛覆。由于新興媒體具有交互的特點，以往的受眾群體既可以通過在線評論的方式參與到節(jié)目中去，又可以通過博客留言等方式為節(jié)目提出反饋信息，顯然他們也成為了信息的發(fā)送者。這種交互式的方式得到了大眾的積極認(rèn)可。在新的媒體時代的信息鏈條中，傳統(tǒng)受眾擁有了更多的自主權(quán)，可以通過多種方式更直接的與媒體進(jìn)行聯(lián)系。
三、新媒體語境下體育新聞傳播的新路徑
1、緊密結(jié)合現(xiàn)代化技術(shù)是必然選擇
體育新聞傳播的發(fā)展依賴于人類社會生產(chǎn)力的發(fā)展，現(xiàn)代化技術(shù)的進(jìn)步是體育新聞傳播得以進(jìn)一步繁榮的基石。當(dāng)今，各類媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，計算機(jī)應(yīng)用技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)為體育新聞傳播提供了有力的技術(shù)保障，使體育新聞傳播不斷變革，以更加豐富的表現(xiàn)形式、不斷強(qiáng)化的報道深度、逐漸拓寬的報到廣度為體育愛好者提供著更優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。這些現(xiàn)代化的技術(shù)為體育傳播媒體和受眾群體之間搭建了一座溝通的橋梁，使體育新聞傳播呈現(xiàn)多元化發(fā)展的同時，拉近了受眾群體與媒體的距離。
2、逐漸樹立以受眾為中心的傳播理念
愈發(fā)激烈的市場競爭中，受眾———作為體育新聞媒體商業(yè)利益的源泉，越來越受到體育新聞媒體的重視。以受眾為中心的傳播理念逐漸成為體育新聞媒體的優(yōu)秀價值觀。體育新聞傳播鏈中的主體一改往日的以傳播者為權(quán)威，轉(zhuǎn)變成傳播者僅僅作為信息的采集、制作和者的角色。受眾亦從往日的被動接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛行畔⒌倪x擇權(quán)，甚至是信息的權(quán)的角色，與傳播者位于了體育新聞傳播鏈條的平行位置。在信息技術(shù)革新和全球信息一體化的進(jìn)程中，以受眾為中心的新的體育新聞傳受平臺逐步形成。這個平臺更加重視受眾的觀點、更加關(guān)注受眾的需求，更為需要受眾的態(tài)度。以受眾為中心、以滿足大眾需要為目的的傳播理念逐步深入。
3、體育新聞傳播的市場化進(jìn)一步深入
市場化作為一把雙刃劍，影響著體育和媒體產(chǎn)業(yè)。隨著全球化的不斷深入，體育新聞傳播的市場化用它的兩只手調(diào)控著我國體育新聞傳播的發(fā)展。一方面，由于商業(yè)壓力的作怪，新聞失去了應(yīng)有的真實。近幾年，有關(guān)足球俱樂部由于商業(yè)利益而去把控媒體，報到出夸張、偏頗的新聞來，造成了運動員與記者之間矛盾的緊張關(guān)系。如此下去，惡心循環(huán)使得體育新聞傳播失去了應(yīng)有的意義。另一方面，體育在全球的商業(yè)化發(fā)展影響著與媒體、政治和金融機(jī)構(gòu)有關(guān)的利益，使得體育新聞傳播收到全球范圍內(nèi)的重視。體育報道可以通過為國家政策進(jìn)行辯論去影響市場營銷領(lǐng)域；還可以通過其固有的文化力量去影響國家及地區(qū)認(rèn)同。此外，隨著體育新聞傳播行業(yè)的從業(yè)記者數(shù)量的增加，為我國大學(xué)生提供了更多的就業(yè)機(jī)會。隨著體育新聞傳播產(chǎn)業(yè)的影響力加強(qiáng)，對于新聞公正的呼喚也更為急切，體育新聞傳播的市場化對新聞傳播是一個倫理方面的挑戰(zhàn)。
4、體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨
信息技術(shù)的革新使各種媒體不斷發(fā)展和繁榮，各種新興媒體也不斷涌現(xiàn)。媒體間相互碰撞、相互融合是新時期媒體發(fā)展的新趨勢。紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體等各類媒體的跨界聯(lián)合與資源共享開啟了體育新聞傳播跨媒體時代的大門。以網(wǎng)易為例，其在2008年奧運之際實現(xiàn)了與3家全球頂級資訊供應(yīng)商、國內(nèi)外多達(dá)100家媒體合作，形成了各界、各類、各國媒體聯(lián)合的跨媒體矩陣。隨后，各種媒體爭前恐后發(fā)展跨界戰(zhàn)略合作實現(xiàn)了共贏。體育新聞傳播的跨媒體時代已來臨。
四、結(jié)語
媒體的快速發(fā)展給體育新聞傳播帶來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在媒體語境下，體育新聞傳播也在不斷發(fā)生著變革。體育新聞傳播要借力這一東風(fēng)，實現(xiàn)與現(xiàn)代化技術(shù)手段的緊密結(jié)合的同時，利用好各類媒體資源。在秉承體育新聞精神的原則下，努力提高體育新聞傳播的服務(wù)質(zhì)量，把握好體育新聞傳播的新方向，最終實現(xiàn)體育傳媒市場的良好商業(yè)互動，促進(jìn)我國媒體與體育新聞傳播的共同發(fā)展。
作者：陳偉球單位：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
1當(dāng)前中國體育新聞研究的主要特點
以下采用定量與定性相結(jié)合的方法,探討近5年中國體育新聞研究的特點。
1.1 就研究方法而言,定性研究占據(jù)主導(dǎo)地位中國體育新聞傳播研究近5年來呈快速發(fā)展態(tài)勢,相關(guān)方法論的研究也日漸朝多樣化發(fā)展,但總體上仍以定性分析為主,定量研究文獻(xiàn)還非常有限。為直觀探究當(dāng)前相關(guān)研究中的定性和定量文獻(xiàn),筆者統(tǒng)計了近5年CNKI總庫中體育新聞傳播研究文獻(xiàn)載文最多的10家期刊及其刊文的研究方法類型該領(lǐng)域研究刊文最多的10家期刊上采用定性研究的文獻(xiàn)占主導(dǎo)地位。這些期刊中除《新聞知識》和《體育文化導(dǎo)刊》等刊物曾少量發(fā)表體育新聞傳播定量研究外,很多刊物的定量研究文獻(xiàn)數(shù)都是0篇。刊文最多的10家期刊總計發(fā)表211篇體育新聞傳播研究文獻(xiàn),其中采用(或部分采用)定量研究文獻(xiàn)僅8篇,僅占總體的3.8%,近5年來該領(lǐng)域定量研究的缺乏可見一斑。從上述期刊編輯方針及其刊物定位看,近5年來刊載該領(lǐng)域研究最多的10家期刊中僅《體育文化導(dǎo)刊》和《南京體育學(xué)院學(xué)報》偏向?qū)W術(shù)研究,其他8家多側(cè)重新聞傳播業(yè)務(wù)研究,這似乎也能解釋體育新聞類文獻(xiàn)中定量研究較少的現(xiàn)象。不排除未進(jìn)入刊文量前10位期刊中可能刊載較多體育新聞傳播定量研究文獻(xiàn),但就已有期刊載文統(tǒng)計看,類似誤差應(yīng)不會影響“近5年來該領(lǐng)域定性研究占主導(dǎo)地位”的總體判斷。定量研究與定性研究是社會科學(xué)領(lǐng)域兩種主要的研究范式,且各有特點。從某種意義上說,定性研究在方法論上更適合于“啟發(fā)”、“助產(chǎn)”一種新觀點、新理論,但未必適合解釋、證實、證偽一種觀點和理論。定量研究的價值,不僅是數(shù)量化分析的必需,更是因果分析的必需[6]。從這個角度考量,當(dāng)前中國體育新聞傳播定量研究的缺乏,不能不說是一種學(xué)科研究的缺憾。
1.2 就研究領(lǐng)域而言,應(yīng)用研究較多而基礎(chǔ)研究明顯不足就研究領(lǐng)域論,體育新聞研究主要分為三大模塊,即體育新聞史、體育新聞理論和體育新聞業(yè)務(wù)。中國近5年體育新聞理論和體育新聞傳播史研究相對較少,大部分研究多為應(yīng)用性的業(yè)務(wù)研究。中國近5年體育新聞史研究中,肖煥禹的《我國體育新聞傳媒30年回眸與前瞻》[7]、郝勤的《中國體育新聞傳播學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(2004-2007)》[8]和黎莎的《近30年體育新聞傳播研究回顧》[9]等影響較大①。體育新聞傳播基礎(chǔ)理論研究方面,近5年該領(lǐng)域有影響力的研究較少見,僅馬曉冰等人的《體育新聞的特性及其社會地位》[10]研究被引過2次;此外,許正林的《體育傳播學(xué):理論范式與研究路徑》[11]和董青等人的《新媒體時代體育傳播分析》[12]被人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載。客觀分析,因本文針對最近5年的文獻(xiàn),多少會影響相關(guān)文獻(xiàn)被引次數(shù),但必須看到,相比此前幾年一些體育新聞傳播理論方面研究,近5年來研究確實還有待加強(qiáng)。如早前黎莎對體育新聞基本特征的探討[13],肖煥禹等對現(xiàn)代體育傳播特征、價值及其發(fā)展取向研究[14],郝勤對體育新聞學(xué)的性質(zhì)特征及學(xué)科建設(shè)方面的研究[15]等,都曾在體育新聞傳播學(xué)界引起較大反響,然而,近5年來類似較有影響的研究成果卻鮮有面世。為此有學(xué)者嘆道:“目前的研究還基本是追隨母學(xué)科的研究路子,缺乏對體育新聞與體育傳播本身規(guī)律、特點及運作方式的深入研究。”[8]
1.3 就研究水平而言,低層次、重復(fù)性研究較多,創(chuàng)新型研究缺乏當(dāng)前,中國體育新聞傳播研究的勃興,更多地體現(xiàn)在文獻(xiàn)的數(shù)量上,但量的激增并不代表質(zhì)的飛躍。上述分析也表明,基礎(chǔ)理論方面研究后續(xù)乏力,該學(xué)科領(lǐng)域的研究還有很長的路要走。必須承認(rèn),中國體育新聞傳播教育和研究近年發(fā)展較快,但在學(xué)科獨立地位上還尚存爭議。或許從學(xué)科獨立性角度考量,當(dāng)前體育新聞傳播研究有時候會急于求成,即急切想擺脫其母學(xué)科(新聞傳播學(xué)和體育學(xué))的束縛,以求得學(xué)科的獨立地位,主要表現(xiàn)在整個學(xué)科領(lǐng)域研究缺乏全局性和基礎(chǔ)性的基本理論研究,導(dǎo)致整個學(xué)科領(lǐng)域研究缺乏“頂層設(shè)計”。此外,體育新聞的實踐性和專業(yè)性都較強(qiáng),其交叉性和邊緣性更是對研究者素質(zhì)提出了更高的要求。目前,體育新聞傳播研究主體多為體育院校新聞系或體育系師生,導(dǎo)致相關(guān)研究“兩張皮”現(xiàn)象(即體育與新聞脫節(jié),理論與實踐脫節(jié))嚴(yán)重。對此,有學(xué)者認(rèn)為當(dāng)前中國體育新聞傳播研究存在兩種傾向:一是輕視對新聞學(xué)和傳播學(xué)母學(xué)科的學(xué)習(xí)和研究,使體育新聞傳播研究缺乏理論支撐;二是對體育新聞與傳播本身規(guī)律研究不足,導(dǎo)致很多研究僅停留在體育加新聞或體育加傳播層面,最終導(dǎo)致相關(guān)研究不僅難解決體育新聞傳播的實踐問題,也無法確立自己的學(xué)術(shù)價值與意義[8]。當(dāng)前體育新聞傳播研究的低層次、重復(fù)研究較多和創(chuàng)新型不足,從對“體育新聞娛樂化”研究中亦可見一斑。據(jù)CNKI檢索近5年來體育新聞“娛樂化”文獻(xiàn)多達(dá)57篇,占所有研究文獻(xiàn)總量的10%。而且絕大部分研究只停留在表面化的現(xiàn)象描述和大而化之的對策分析層面,真正涉及社會、文化、體育本質(zhì)屬性等視角的體育新聞娛樂化研究并不多見。甚至有研究者只是持一元化的否定態(tài)度來對待體育新聞“娛樂化”,根本沒有認(rèn)識到體育新聞“娛樂化”所具有的積極意義及存在的合理性。只有羅曉的《多學(xué)科解讀體育新聞娛樂化的合理性與進(jìn)步性》[16]、王冰宇的《論體育新聞“娛樂化”的積極意義及其合理性》[17]等少數(shù)研究曾嘗試從辯證視角來分析體育新聞娛樂化問題,低層次性和重復(fù)研究較多,難免會導(dǎo)致該領(lǐng)域研究創(chuàng)新性不足。究其原因,有學(xué)者認(rèn)為,主要是我國體育新聞傳播還是年輕的學(xué)科,研究者主要是國內(nèi)各體育院校新建的體育新聞專業(yè)年輕教師,這些人還存在教學(xué)、科研經(jīng)驗不足,媒體經(jīng)歷不夠,學(xué)術(shù)研究功底尚淺等不足[8]。
2思考
當(dāng)前體育新聞傳播研究從文獻(xiàn)數(shù)上看,無疑是處于繁榮階段,其研究也正日趨成為研究“熱點”。客觀地說,經(jīng)過學(xué)界與業(yè)界共同努力,中國體育新聞傳播研究正日益發(fā)展并取得了一定的成績。但要需注意的是,我國體育新聞傳播依然是一個很年輕的學(xué)科,總體上該學(xué)科領(lǐng)域研究的成熟度和穩(wěn)定性都有待加強(qiáng),當(dāng)前研究的不足主要體現(xiàn)在:偶然性介入者比例較大、優(yōu)秀作者群有限、研究方法單一、基礎(chǔ)理論研究不足,以及低層次性和簡單重復(fù)性的研究較多、創(chuàng)新型稍顯不足等。針對上述問題,筆者認(rèn)為該學(xué)科研究未來還需加強(qiáng)以下幾點:首先,學(xué)科建設(shè)及理論研究要有頂層設(shè)計。學(xué)科建設(shè)是一項較為復(fù)雜的系統(tǒng)工程,這個大系統(tǒng)由師資建設(shè)、人才培養(yǎng)方案、科學(xué)研究、教育教學(xué)硬件和圖書資料等子系統(tǒng)構(gòu)成。當(dāng)前,中國體育新聞傳播研究后繼乏力,某種程度上說是與學(xué)科建設(shè)中缺乏頂層設(shè)計有關(guān)。如當(dāng)前在體育新聞院系師資建設(shè)和人才培養(yǎng)中,往往過于強(qiáng)調(diào)體育新聞的實踐性指標(biāo),客觀上也影響到研究者對基礎(chǔ)理論的重視。體育新聞傳播要獲得真正獨立的學(xué)科地位,建構(gòu)符合自身發(fā)展規(guī)律與特點的理論體系顯然必不可少。體育新聞傳播學(xué)科的可持續(xù)性發(fā)展必須解決“人”的問題。當(dāng)前該領(lǐng)域研究人員絕大多數(shù)是體育院校教師,其中很多人存在新聞傳播知識積累不夠、學(xué)術(shù)經(jīng)驗不足、研究功底有待提高等問題。缺乏一支穩(wěn)定的高水平科研隊伍,無疑是當(dāng)前該領(lǐng)域研究發(fā)展的主要瓶頸。因此,需要努力推進(jìn)專業(yè)隊伍建設(shè),強(qiáng)化人才培養(yǎng)意識,不斷鼓勵年輕又有潛力學(xué)者投身科研。尤其重要的是,還應(yīng)多引進(jìn)其他相關(guān)學(xué)科的學(xué)者加入體育新聞傳播學(xué)研究的隊伍。其次,構(gòu)建理論、歷史與應(yīng)用三位一體的研究類型框架。從研究的類型出發(fā),分理論、歷史與應(yīng)用三大優(yōu)秀模塊。基于三大優(yōu)秀模塊視角,不難發(fā)現(xiàn)中國體育新聞傳播研究同樣存在國內(nèi)傳播學(xué)研究中存在的兩個問題:傳播學(xué)術(shù)史研究掩蓋下的傳播理論缺席和新聞傳播史概念掩蓋下的傳播史缺位[18]。也就是說,當(dāng)前國內(nèi)體育新聞傳播基礎(chǔ)理論、體育新聞傳播史等層面或領(lǐng)域的研究還相當(dāng)薄弱,尤其在學(xué)科基礎(chǔ)性的體育新聞傳播基本理論方面研究成果更是嚴(yán)重不足。另外,有學(xué)者指出,當(dāng)前體育媒介和新興媒體等方面研究成果也相對較少,體育傳播心理、體育傳播效果等領(lǐng)域研究亦顯落后。同時,對當(dāng)代體育新聞和體育傳播實踐中出現(xiàn)的很多新問題,在現(xiàn)有研究理論框架下很難得到解釋,由此急需相關(guān)后續(xù)研究來拓寬研究的視野與思路[19],以便構(gòu)建中國體育傳播自身的理論、歷史與應(yīng)用三位一體的研究類型框架。第三,研究方法的改進(jìn)和研究內(nèi)容的創(chuàng)新。一個學(xué)科的建立,必須具有三個優(yōu)秀要件:一是要有一個明確的研究對象及對研究對象的界定;二是要有學(xué)科研究史;三是要有獨特的研究方法[18]。涉及具體研究方法,目前國內(nèi)該領(lǐng)域研究多為宏觀層面的定性研究,真正科學(xué)的、定量的實證研究還是不多。近年該領(lǐng)域研究在方法論及其具體研究方法的運用上雖然取得了一些突破,但與普通新聞傳播學(xué)領(lǐng)域相比還有很大差距。體育傳播研究要想有突破性進(jìn)展,顯然研究方法上還需要進(jìn)一步完善和創(chuàng)新。總體而言,近5年我國體育新聞傳播學(xué)研究無論是在文獻(xiàn)數(shù)量還是學(xué)術(shù)研究的質(zhì)量上,都有較明顯的提高。但要警醒的是,當(dāng)前很多研究不僅存在明顯、牽強(qiáng)的模仿和套用傳播學(xué)研究樣式或理論模型傾向,還存在大量的低層次抄襲和毫無新意的重復(fù)研究,中國體育新聞傳播學(xué)研究如何駛?cè)搿皠?chuàng)新”軌道,顯然是體育新聞傳播學(xué)研究者必須面對并且亟待解決的時代課題。
作者：李天珍 單位：安徽師范大學(xué)體育學(xué)院,
1體育新聞傳播現(xiàn)狀
1.1新聞價值低廉，文化內(nèi)涵低俗
當(dāng)體育新聞所報道的焦點已經(jīng)遠(yuǎn)離體育賽事中的拼搏精神，漠視運動員精湛的技巧，忘卻沖出亞洲走向世界的壯舉，而獨關(guān)注體育明星的私生活，甚至體育比賽中的美女球迷，體育新聞傳播逐漸開始走向低俗化。
1.2失實新聞泛濫，炒作內(nèi)容肆虐
新聞傳媒的第一原則是真實原則，新聞的優(yōu)秀價值也在于真實性。然而，現(xiàn)今體育新聞傳播一方面是用大量失實新聞報道欺騙受眾。一方面，是用炒作新聞強(qiáng)制吸引受眾注意、為求實現(xiàn)其直接或間接的商業(yè)利益。
1.3人文精神缺失，狗仔亂爆隱私
狗仔這一舶來詞，當(dāng)下正泛濫于體育新聞圈。一批素質(zhì)低劣的體育記者利用各色偷拍器械與方式，私爆體育運動員的私生活，將偷拍資料冠上噱頭十足的標(biāo)題，嘩眾取寵，完全不負(fù)責(zé)任的敷衍受眾群。列如，孫楊奧運奪冠后，許多體育新聞媒體爭相報道其女友為葉詩文，后經(jīng)證實并無此事。
1.4從業(yè)人員失德，媒體管理不利
體育新聞具有鮮明的實時性，娛樂性特征。從業(yè)人員往往為搶占點擊率、收視率不顧原則，抄襲或者直接剽竊他人稿件。我們通過各大體育網(wǎng)站看到的體育新聞往往如出一轍。一些小型門戶網(wǎng)站甚至沒有發(fā)稿門檻，匿名，假名都能發(fā)表體育新聞，直接降低了體育新聞質(zhì)量。
1.5關(guān)注重點趨同，漠視群眾體育
我國推崇以人為本，群眾體育在增強(qiáng)人民體質(zhì)，提高民眾生活質(zhì)量方面發(fā)揮重要的作用。然而，我國體育新聞極少關(guān)注群眾體育，各類體育新聞傳播根本毫無群眾體育消息。群眾體育長期被各大體育新聞媒體漠視。這不利于群眾體育素質(zhì)的提高，繼而也會影響群眾對體育新聞傳播的接受度。事實上，我們身邊每天進(jìn)行著豐富的群眾體育項目，各種民間組織的精彩賽事，交誼運動都是能使群眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴和親切感的體育新聞。然而我們的廣大體育新聞媒體，為追求眼前更大的利益，忽略了體育新聞所應(yīng)發(fā)揮的本質(zhì)效用。
2完善體育新聞傳播缺陷的對策
2.1健全體育新聞律法
法律法規(guī)作首先為國家所認(rèn)可，由國家強(qiáng)制實施為手段，用以規(guī)定當(dāng)事人權(quán)利和義務(wù)，處理人與人之間關(guān)系的社會規(guī)范，在體育新聞傳播治理中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其強(qiáng)制力和約束力的作用。體育新聞相關(guān)法律的及時出臺能有效減少體育新聞傳播中的不正行為。相關(guān)律法應(yīng)明確體育新聞傳播中違法違規(guī)行為的具體界定。確立體育新聞違規(guī)違法行為懲罰與罪責(zé)制度。落實體育新聞傳播制裁的執(zhí)行機(jī)關(guān)與部門。
2.2加強(qiáng)媒體間相互合作
在激烈的新聞傳媒競爭環(huán)境下,只有加強(qiáng)媒體與媒體間的合作,使優(yōu)勢得到互補(bǔ)、資源得以共享，才能在互利互惠的基礎(chǔ)上,達(dá)到雙贏。網(wǎng)絡(luò)媒體得到傳統(tǒng)媒體的有力支持就能最大限度發(fā)揮自身優(yōu)勢。例如：騰訊體育這一成功的體育新聞網(wǎng)站，其背后有南方都市報、成都商報、新聞晨報等等數(shù)十家紙質(zhì)媒體的合作與支持。
2.3嚴(yán)把出版內(nèi)容
紙質(zhì)體育新聞傳播類容由專業(yè)編輯根據(jù)傳媒正確的的價值取向，新聞立場等進(jìn)行打磨雕琢，嚴(yán)格把關(guān)審核后，方能出版發(fā)表。同時網(wǎng)絡(luò)體育新聞內(nèi)容，可由網(wǎng)絡(luò)管理部門通過技術(shù)手段進(jìn)行過濾。網(wǎng)絡(luò)管理部門可建立如百度類搜索引擎抓取關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)庫，一旦發(fā)現(xiàn)不良體育新聞內(nèi)容，強(qiáng)制進(jìn)行干預(yù)。
2.4加強(qiáng)從業(yè)人員素養(yǎng)與職業(yè)道德
首先，應(yīng)當(dāng)提高體育新聞從業(yè)人員的專業(yè)技能素質(zhì)，通過專家授課學(xué)習(xí)專業(yè)知識，牢固對體育新聞把握的基礎(chǔ)，強(qiáng)化視覺、聽覺、和文字的的運用技巧，培養(yǎng)出真正利于體育新聞傳播的優(yōu)秀人才。其次，提高體育新聞從業(yè)者的文化知識涵養(yǎng)，讓體育新聞傳播涉及面更廣，體育新聞內(nèi)涵度更深。再次，應(yīng)給予工作和道德表現(xiàn)突出的新聞媒體或個人表彰；對體育新聞傳播中的不良媒體與個人進(jìn)行批評或降低信用度，使得體育新聞媒介或新聞工作者不斷維護(hù)自己的信用度。最后，成立體育新聞傳播鑒定考核部門或委員會。定期對體育新聞傳播從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德與專業(yè)技能知識考核，保證體育新聞傳播良性發(fā)展。
2.5豐富體育新聞層面，關(guān)注群眾體育
以群眾為基礎(chǔ)，大力支持群眾體育事業(yè)發(fā)展，配合群眾體育活動報道。在體育分類中可直接增開群眾體育專欄，賦予體育新聞傳播親民性，豐富性，提高全民體育參與感，進(jìn)一步擴(kuò)大體育新聞傳播受眾群。
作者:沈一嵐 單位：寶雞文理學(xué)院
摘要：隨著社會的不斷進(jìn)步，新媒體時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)的電視新聞已經(jīng)無法滿足人們的需求。第足球世界杯比賽中，新媒體的崛起已經(jīng)表明新媒體時代下體育新聞傳播的格局已經(jīng)發(fā)生了變化。基于此，本文對新媒體語境下體育新聞傳播格局的變化進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞：新媒體；體育新聞；傳播格局；分析
一、前言
當(dāng)今，新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，微博、微信、移動電視等逐漸走入人們的生活，據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，全球網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)突破30億，手機(jī)用戶超過50億，中國手機(jī)用戶接近10億，這就說明中國已經(jīng)成為新媒體用戶的第一大國。在新媒體時代到來的同時，新聞傳播也發(fā)生了質(zhì)的變化。傳統(tǒng)電視、報紙、期刊的體育消息傳播速度已經(jīng)不能滿足人們的需求，在新媒體時代下，傳統(tǒng)體育新聞傳播模式已經(jīng)被打破，新的格局正在形成。
二、新媒體的概述
新媒體是科技飛速發(fā)展的產(chǎn)物，當(dāng)前尚未有明確的定義，但是從某個層面上來講，新媒體是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新形式，其利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)將信息進(jìn)行融合，通過網(wǎng)絡(luò)終端進(jìn)行發(fā)送，及時將信息傳遞到人們手中。從方式上看，新媒體傳播方式多樣，豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播形式。新媒體傳播具有自主性、移動性等特點，在一定程度上突破了空間和時間的限制，這是傳統(tǒng)媒體體育新聞報道所不具備的。
三、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
2009年是傳統(tǒng)媒體和新媒體整合力度最大的一年，也是新媒體逐漸成形的一年。在北京奧運會時就已經(jīng)通過新媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，但由于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)用戶較少，信息技術(shù)還不夠成熟，并未出現(xiàn)真正意義上的改變。但隨后在2010年南非世界杯上，新媒體逐漸嶄露頭角，這不僅是足球競技的舞臺，同時也是媒體競爭的舞臺，南非世界杯不同以往，傳統(tǒng)媒體在報道的同時，網(wǎng)絡(luò)直播空前活躍。以往電視轉(zhuǎn)播是觀看世界杯的唯一途徑，而此時網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為主導(dǎo)。在2006年德國世界杯時，國際足聯(lián)授予網(wǎng)絡(luò)媒體4分鐘的轉(zhuǎn)播權(quán)，但是流暢性較差，用戶體驗不佳。但在2010年南非世界杯時，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完成全程直播了，因此南非世界杯算得上是體育新聞網(wǎng)絡(luò)直播最有意義的里程碑。
四、新媒體主導(dǎo)下體育新聞傳播的新格局
按照傳統(tǒng)的概念去理解，體育新聞領(lǐng)域向來是新媒體的試驗場，每一項信息創(chuàng)作的新技術(shù)發(fā)明，都會被立即運用于體育新聞報道。新媒體的快速發(fā)展已經(jīng)將傳統(tǒng)的舊格局打破，形成了新媒體時代的體育新聞傳播格局。［1］
（一）新舊格局的交替
在媒體形態(tài)和傳播方式方面，我國體育新聞傳播大致經(jīng)歷了三個階段：首先是報紙傳播，當(dāng)時《申報》成為體育新聞傳播的主導(dǎo)，并成為一種格局。隨著期刊、書報的逐漸增多，社會進(jìn)入了多元的通信時代，這期間的體育新聞傳播主要依靠電視，電視媒體能夠進(jìn)行體育直播，技術(shù)較為成熟，一度形成了電視媒體格局。但好景不長，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，計算機(jī)逐漸普及，移動數(shù)字媒體逐漸在體育新聞傳播中扮演著重要的角色。南非世界杯，大量新媒體介入說明這個傳播格局的改變時機(jī)已經(jīng)成熟。據(jù)相關(guān)報告顯示，65%的人們愿意從網(wǎng)站關(guān)注體育新聞，30%的人們首選電視媒體。這就說明網(wǎng)站和微博成為人們了解體育新聞的首要途徑，原本電視媒體主導(dǎo)的轉(zhuǎn)播格局被打破，新媒體體育轉(zhuǎn)播格局逐漸形成。
（二）新媒體語境下體育新聞傳播新格局的形成
在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視媒體仍然占據(jù)著重要的位置，但互聯(lián)網(wǎng)的沖擊力更加強(qiáng)大，人們可以通過微博、網(wǎng)絡(luò)新聞等了解最新的體育戰(zhàn)報。如果將新媒體語境下體育新聞的傳播看成一個整體的話，那么大致可以分為三個層次：優(yōu)秀、中層和邊緣。在新媒體時代下，網(wǎng)絡(luò)將取代電視媒體成為體育新聞傳播的優(yōu)秀力量，其具有便捷性、實時性、交流性，傳統(tǒng)電視媒體地位下降，成為人們了解新聞的次要媒體，或者成為人們了解拓展性報道的渠道，而廣播、期刊、報紙等逐漸邊緣化，成為人們最后的選擇。新格局的形成是相對的，仍然處于動態(tài)中，不同層次的人們會根據(jù)自己的愛好、身份、習(xí)慣和條件選取適合自己的新聞媒體。
五、新媒體語境下體育新聞傳播的特征
（一）自主性
傳統(tǒng)新聞媒體進(jìn)行體育新聞報道時，觀眾相對被動，沒有自主選擇權(quán)，只能被動地接收媒體傳達(dá)的新聞，而新媒體則具有更明顯的自主化特征，人們能夠根據(jù)自身愛好和需求了解自己感興趣的體育新聞。其次，新媒體時代下體育新聞的傳播也發(fā)生了變化，每個人都是體育新聞信息的接收者，同時每個人也有可能成為信息的者。比如在巴西世界杯現(xiàn)場，任何人都可以利用身邊的設(shè)備進(jìn)行現(xiàn)場直播，從某種意義上講，在體育新聞傳播中，業(yè)余記者和專業(yè)記者各占據(jù)半壁江山，很多關(guān)鍵性資料的提供者是觀眾，而不是專業(yè)記者。［2］
（二）移動性
競技體育具有瞬時性，很多信息的變化通常在一瞬之間，人們可以通過報紙期刊了解比賽的結(jié)果，卻無法想象比賽的激烈程度，傳統(tǒng)媒體的體育新聞傳播將人們固定化，規(guī)定了空間和時間。而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動技術(shù)逐漸興起，將人們從時間和空間的限制中解放出來，人們能夠利用4G網(wǎng)絡(luò)隨時隨地觀看比賽，這是歷史性的突破，也是新媒體獨具的便捷性。［3］
六、結(jié)語
新媒體語境下，體育新聞傳播的格局已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡(luò)和新媒體逐漸成為主導(dǎo)力量，傳統(tǒng)的電視媒體逐漸淡出人們的視野。在南非、巴西等世界杯大賽上，新媒體充分顯現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，正逐漸完成格局的交替，但新格局的形成需要一定的時間和過程，因此我們期待下次世界大賽時新媒體體育傳播能讓人們眼前一亮，最終確定自己的主導(dǎo)地位。
作者:范氏翠瓊 單位:上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院
