時(shí)間：2022-02-15 13:35:19
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇科技信息傳播論文，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
論文關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技信息；信息傳播渠道；發(fā)展趨勢(shì)
農(nóng)業(yè)科技信息是指能夠推進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和實(shí)用技術(shù)信息．這些信息能滿足農(nóng)業(yè)實(shí)施者(特別是指農(nóng)民)需要．并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農(nóng)業(yè)科技扶貧就是希望通過(guò)各種信息傳播渠道將農(nóng)業(yè)科技送達(dá)到農(nóng)業(yè)實(shí)施者手里，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量．增加農(nóng)民收入。
1農(nóng)業(yè)科技信息傳播在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用
從世界各國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展情況看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收具有相當(dāng)大的作用
1．1有利于提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率．保證國(guó)家糧食安全
1978年以來(lái)．我國(guó)耕地面積不斷減少．根據(jù)(2007年中國(guó)國(guó)土資源公報(bào)》公布．已減少至1．22億hm2。在土地等資源有限的情況下．要確保我國(guó)糧食安全．農(nóng)業(yè)科技將成為重要支撐力。近年來(lái)．我國(guó)農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率不斷提高．已達(dá)48％．但與其他一些國(guó)家相比還有較大差距究其原因．除了我國(guó)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展在一定程度上落后于這些國(guó)家外．農(nóng)業(yè)科技信息傳播不暢也是～個(gè)很重要因素一方面是農(nóng)業(yè)科技研究者或持有者沒(méi)有合適的渠道將科技成果傳播到農(nóng)民手中：另一方面是廣大農(nóng)民找不到合適的實(shí)用技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中去因此．農(nóng)業(yè)科技信息傳播將促進(jìn)兩方面的交流．加快農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣應(yīng)用．保證我國(guó)糧食安全。
1．2有助于增加農(nóng)民收入．解決地區(qū)農(nóng)民收入差異
從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看．農(nóng)業(yè)科技信息傳播速度越快、途徑越多．農(nóng)民得到的科技信息越多，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化率越高．在其他因素不變的情況下．農(nóng)民收入就會(huì)增加．農(nóng)民脫困時(shí)間就會(huì)縮短。另外．農(nóng)業(yè)科技在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同的地區(qū)作用也不同。一般來(lái)說(shuō)．經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高的地區(qū)的農(nóng)民更容易獲得農(nóng)業(yè)科技信息，農(nóng)業(yè)科技采用率高．農(nóng)民收入增加也比較快因此加快農(nóng)業(yè)科技信息的傳播．特別是在落后地區(qū)加大農(nóng)業(yè)科技信息的宣傳力度．不僅會(huì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展．提高農(nóng)民素質(zhì)．也可增加農(nóng)民收入．減少地區(qū)收入差異。
1．3農(nóng)業(yè)科技信息傳播將提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力
當(dāng)今國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)不僅是數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)．重要的是質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)．特別是在加入WTO以后．為了保護(hù)本國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)安全．發(fā)達(dá)國(guó)家不斷提高技術(shù)壁壘．檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)嚴(yán)格．我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易屢遭限制和退貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高則取決于農(nóng)業(yè)科技的應(yīng)用和推廣．這就離不開(kāi)農(nóng)業(yè)科技信息的傳播。因此．農(nóng)業(yè)科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農(nóng)業(yè)科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的速度。
2農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要途徑
農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報(bào)刊等屬于大眾傳播，農(nóng)技推廣站、農(nóng)民培訓(xùn)班等屬于人際傳播
2．1以電視為主的大眾傳媒成為農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要渠道
郭緒全等人的調(diào)查顯示(表1)．大眾傳播方式之一的電視在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中占據(jù)主要地位．近36％的農(nóng)業(yè)科技信息是通過(guò)電視渠道傳到農(nóng)戶手中(因農(nóng)業(yè)科技信息到達(dá)農(nóng)戶才算是真正達(dá)到了傳播的目的．故僅引用了調(diào)查數(shù)據(jù)中農(nóng)戶承認(rèn)的自己所獲農(nóng)業(yè)科技信息的傳播渠道)．這也與近年來(lái)中國(guó)電視普及率大幅度提高直接相關(guān)截至2006年中國(guó)農(nóng)村的彩色電視普及率為89．43％(表2)
2．2網(wǎng)絡(luò)即將成為不可替代的農(nóng)業(yè)科技信息傳播渠道
近年來(lái)．隨著信息技術(shù)的發(fā)展．電腦和網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用雖然現(xiàn)在電腦普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和廣播等傳統(tǒng)的傳播工具(表2)，但從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度和對(duì)信息傳播的速度與廣度來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)將會(huì)在農(nóng)業(yè)科技信息傳播中發(fā)揮著傳統(tǒng)傳播渠道所無(wú)法替代的作用據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2006年農(nóng)村每百戶中電腦擁有量為2．7臺(tái)，比上年增加了0．6臺(tái)。另?yè)?jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)調(diào)查．至2007年6月．農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3741萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為5．1％：同期城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1．25億人．互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到21．6％。農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)差距很大．但網(wǎng)民規(guī)模差距在逐步縮小隨著農(nóng)民在外打工人數(shù)增加，農(nóng)村電腦的普及率將上一個(gè)大的臺(tái)階。
2．3農(nóng)技推廣站一直發(fā)揮著不可忽視的作用
隨著對(duì)農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的重視．國(guó)家農(nóng)業(yè)科技推廣體系日趨完善。各級(jí)農(nóng)技推廣站的作用大大增強(qiáng)。表1可看出農(nóng)業(yè)科技信息的人際傳播大約占1/3．其中鎮(zhèn)政府農(nóng)技推廣站為主．農(nóng)民反響較好從2007底開(kāi)始．我國(guó)開(kāi)始實(shí)施信息大篷車(chē)、培訓(xùn)教室和農(nóng)業(yè)信息化綜合信息服務(wù)試點(diǎn)等為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息、發(fā)放農(nóng)業(yè)科技資料。成為農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)實(shí)用技術(shù)的重要渠道。
3農(nóng)業(yè)科技信息傳播中的主要問(wèn)題
雖然我國(guó)農(nóng)業(yè)科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問(wèn)題
一是目前農(nóng)業(yè)科技信息量多．但部分信息內(nèi)容不全．實(shí)施過(guò)程需要注意的事項(xiàng)或應(yīng)用后會(huì)產(chǎn)生的不利影響等不為農(nóng)民所知：信息針對(duì)性不強(qiáng)也是一個(gè)比較重要的問(wèn)題。
二是由于信息傳遞雙方對(duì)農(nóng)業(yè)科技信息傳播途徑的認(rèn)識(shí)不同．雙方對(duì)各種渠道的利用程度也不一致．這在一定程度上限制了農(nóng)業(yè)科技信息傳播的速度和廣度。科技信息傳播者認(rèn)為農(nóng)民主要從培訓(xùn)班、推廣站和電腦等獲得農(nóng)業(yè)科技信息．他們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中也更容易采取這些方式傳播但調(diào)查發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的大部分農(nóng)業(yè)科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。
三是農(nóng)民整體素質(zhì)還需要提高我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力整體文化程度偏低2006年我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力中初中以下文化程度的人超過(guò)85％．高中以上文化程度的人群不足15％(表3)．
遠(yuǎn)低于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高的國(guó)家．如美國(guó)25歲以上的農(nóng)民中．有17％的人完成了高等教育．農(nóng)民平均受教育年限是10~15年。因此．在這種情況下．由于一些農(nóng)業(yè)科技信息語(yǔ)言太過(guò)專(zhuān)業(yè)．農(nóng)民無(wú)法理解．這些技術(shù)在農(nóng)村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國(guó)農(nóng)民參加培訓(xùn)的機(jī)會(huì)很少．一些最新的科技信息無(wú)法傳播到農(nóng)戶一級(jí)．即使農(nóng)戶接觸到了，也因?yàn)槲幕剿蓿荒芎芎玫乩斫猓疅o(wú)從應(yīng)用。
4農(nóng)業(yè)科技信息傳播的發(fā)展趨勢(shì)
4．1農(nóng)業(yè)科技信息量大幅度增加．更加精準(zhǔn)
目前國(guó)家正在逐步改進(jìn)農(nóng)業(yè)信息的質(zhì)量和數(shù)量，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看．網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等信息平臺(tái)將得到更加有效的利用．農(nóng)業(yè)科技信息量將繼續(xù)增加同時(shí)．農(nóng)業(yè)科技信息在傳播渠道的入El審查將會(huì)更加嚴(yán)格．只有經(jīng)過(guò)考證的農(nóng)業(yè)科技才能通過(guò)大眾媒體進(jìn)行傳播。國(guó)家對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的管理將大大加強(qiáng)農(nóng)技推廣部門(mén)的農(nóng)技介紹也將更加全面．各種農(nóng)業(yè)科技的優(yōu)缺點(diǎn)和注意事項(xiàng)也會(huì)傳達(dá)到農(nóng)民手中各級(jí)政府和傳播媒體針對(duì)本地區(qū)適用的農(nóng)業(yè)科技的宣傳將增加，實(shí)用技術(shù)將進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化．農(nóng)民更容易找到適合自身發(fā)展的實(shí)用農(nóng)業(yè)科技信息。
4．2各種渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播能力將大大增強(qiáng)
除了繼續(xù)利用電視、廣播等傳統(tǒng)大眾媒體外．信息移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)科技推廣站等方式將得到積極利用。一是政府加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)設(shè)施的投入、全國(guó)范圍的農(nóng)業(yè)科技信息平臺(tái)將全面建立。二是傳遞雙方的互動(dòng)將進(jìn)一步增加．農(nóng)民和專(zhuān)家將利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通訊工具進(jìn)行互動(dòng)交流．雙方關(guān)系進(jìn)一步緊密。是農(nóng)技推廣站管理和支持力度將會(huì)加大．農(nóng)技推廣人員的素質(zhì)將得到進(jìn)一步提高，真正掌握農(nóng)業(yè)科技的農(nóng)技人員將不再限于縣級(jí)以上的農(nóng)技推廣站，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的農(nóng)技站將從農(nóng)藥、化肥或種子銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)為推廣機(jī)構(gòu)，發(fā)揮應(yīng)有作用
4．3農(nóng)民素質(zhì)提高將使農(nóng)業(yè)科技信息利用率提高
農(nóng)民是農(nóng)業(yè)科技的具體實(shí)施者．農(nóng)業(yè)科技信息能否得到有效利用．很大程度上是由農(nóng)民的素質(zhì)決定的。從表3中，我們還可以看到．收入越高的地區(qū)，農(nóng)民受教育水平越高，農(nóng)民通過(guò)科技致富的可能性就越大。因此．我國(guó)政府提出了要建立有文化、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)主義新型農(nóng)民的目標(biāo)．努力提高農(nóng)民素質(zhì)一是全面貫徹實(shí)行九年義務(wù)教育將有助于提高未來(lái)農(nóng)民的素質(zhì)。二是加大對(duì)成人的再教育和培訓(xùn)投入，定期(加不定期)舉辦針對(duì)農(nóng)民的免費(fèi)農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)班．教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段與現(xiàn)實(shí)接軌．針對(duì)性強(qiáng)．符合當(dāng)?shù)睾娃r(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的需要。在示范戶的輻射帶動(dòng)下，農(nóng)民素質(zhì)進(jìn)一步提高農(nóng)業(yè)科技信息將得到有效利用．農(nóng)民配置有限資源的能力和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平將得到進(jìn)一步提高。
在這種新的環(huán)境下，受到體制機(jī)制和辦刊理念等多種因素的制約，我國(guó)科技期刊暴露出了許多的問(wèn)題，如發(fā)行面過(guò)窄，發(fā)行量普遍較低，讀者偏少；發(fā)文時(shí)間太長(zhǎng)，信息傳遞不及時(shí)，出版頻率較低；刊登的信息量太少，刊物容量小等。和新興媒體相比，在科技信息傳遞的速度和數(shù)量方面，科技期刊的優(yōu)勢(shì)一點(diǎn)也不突出。作為一種傳統(tǒng)媒體，怎樣適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的要求，精準(zhǔn)、及時(shí)、保質(zhì)保量地將最新的科技信息傳播給受眾，是科技期刊必須面對(duì)的緊迫問(wèn)題。本文就闡述了當(dāng)前我國(guó)科技期刊存在的這些問(wèn)題和不足，深入探討了科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的可行性、必要性與緊迫性，進(jìn)而提出了以內(nèi)容為王是我國(guó)科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展方向。只有把握好這個(gè)方向，我國(guó)科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版才能良性、健康地發(fā)展下去。
關(guān)鍵詞 科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版；全媒體；可行性；必要性；緊迫性；以內(nèi)容為王
中圖分類(lèi)號(hào)G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2013）107-0020-02
當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)逐步完善，加上電子出版物的崛起，科技期刊利用計(jì)算機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行組稿、編稿、審稿，乃至全程化的管理、出版已顯示出許多傳統(tǒng)紙質(zhì)出版無(wú)可比擬的優(yōu)越性。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版具有出版快、檢索方便、閱讀時(shí)空不受限制等優(yōu)勢(shì)。但是我國(guó)的科技期刊目前只是簡(jiǎn)單地將紙質(zhì)出版數(shù)字化，離真正意義上的網(wǎng)絡(luò)出版還有很大距離。初步實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化，只是科技期刊出版轉(zhuǎn)型的初級(jí)階段，其出版轉(zhuǎn)型的高級(jí)階段是能夠達(dá)到全媒體的網(wǎng)絡(luò)出版。所以，實(shí)現(xiàn)科技期刊全媒體的網(wǎng)絡(luò)出版勢(shì)在必行。而我國(guó)科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展應(yīng)把握一個(gè)方向，即以內(nèi)容為王。具體而言，筆者認(rèn)為應(yīng)以圖片為主，文字為輔；以視頻和音頻為主，文字為輔；開(kāi)設(shè)多人交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)。
1 科技期刊發(fā)展的必然趨勢(shì)是全媒體網(wǎng)絡(luò)出版
1.1科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的可行性
網(wǎng)絡(luò)出版就是合法的出版機(jī)構(gòu)將作者的著作經(jīng)過(guò)加工后通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以電子文獻(xiàn)的形式廣為傳播（出版發(fā)行）。它的實(shí)質(zhì)是擁有固定域名、超文本信息并與互聯(lián)網(wǎng)相連的網(wǎng)絡(luò)實(shí)體，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為介質(zhì)，定期或不定期地向網(wǎng)絡(luò)用戶提供信息產(chǎn)品和服務(wù)的一種信息傳遞模式[1]。筆者的論文中提到的科技期刊網(wǎng)絡(luò)出版指的是科技期刊社建設(shè)自己的網(wǎng)站，實(shí)行網(wǎng)上投稿、網(wǎng)上審稿、網(wǎng)上編輯制作、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的出版方式，即指以網(wǎng)絡(luò)為載體和傳播形式的期刊，而非印刷出版的電子版[2]。
科技類(lèi)的期刊和其他類(lèi)型的期刊有明顯的區(qū)別，科技期刊的專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，展示科技創(chuàng)新的成果、報(bào)道科學(xué)研究的動(dòng)態(tài)是它的主要內(nèi)容。科技期刊的作者、受眾和編輯都是科技工作者，他們必定有較高的學(xué)歷，具備較高的科學(xué)素養(yǎng)，對(duì)上網(wǎng)瀏覽信息、網(wǎng)上投稿審稿、檢索文獻(xiàn)資料應(yīng)該是輕車(chē)熟路的。而且現(xiàn)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及使上網(wǎng)對(duì)人們來(lái)說(shuō)變得十分方便快捷。科技信息即時(shí)上網(wǎng)就能即時(shí)顯示，即時(shí)互聯(lián)就能及時(shí)溝通，不限版面、不限時(shí)空的全媒體傳播，決定了作者群、讀者群和編輯們可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流討論。這一切都讓科技期刊實(shí)現(xiàn)全媒體的網(wǎng)絡(luò)出版變得可行起來(lái)。
1.2科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的必要性
國(guó)際上論文的發(fā)表周期是6～8個(gè)月。與其他國(guó)家相比，我國(guó)科技學(xué)術(shù)期刊的差距還很大，稿源較多、發(fā)表周期較長(zhǎng)是其普遍存在的問(wèn)題。據(jù)有關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，我國(guó)科技期刊論文的發(fā)表周期平均為14.1個(gè)月。知識(shí)的生產(chǎn)周期包括論文的撰寫(xiě)周期和出版周期，如果研究周期與發(fā)表周期大致相同，即使它有較高的引用率，也只能出現(xiàn)在3年以后，其影響因子也就大大降低，價(jià)值也會(huì)因時(shí)間的推移而迅速貶值[3]。
第一，科技信息具有很強(qiáng)的時(shí)效性，科技期刊的發(fā)表周期太長(zhǎng)的話，科技信息就無(wú)法得到及時(shí)有效的傳播和報(bào)道。而全媒體網(wǎng)絡(luò)出版可以提升信息傳播的速率，將出版周期大大縮減，受眾范圍也可以大大擴(kuò)展，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在最短的時(shí)間以內(nèi)可以掌握最新最全的科技信息，因科技期刊出版周期長(zhǎng)而造成的稿件積壓?jiǎn)栴}也能得到很好的解決，這些都正好能滿足科技信息時(shí)效性強(qiáng)、需及時(shí)報(bào)道的需求；
第二，全媒體網(wǎng)絡(luò)出版不但能刊登純文字的內(nèi)容，還可以刊登視頻、音頻、數(shù)據(jù)庫(kù)等多種多媒體信息，很好地彌補(bǔ)單純文字表述的不足。由此可見(jiàn)，全媒體網(wǎng)絡(luò)出版比傳統(tǒng)紙質(zhì)的內(nèi)容更加全面；
第三，網(wǎng)絡(luò)出版能夠打破時(shí)間和空間的限制，讀者只要上網(wǎng)在搜索欄輸入科技信息的作者、標(biāo)題、主要內(nèi)容和關(guān)鍵詞等進(jìn)行搜素，就能方便地找到自己想看的信息；
第四，從商業(yè)前景的方面來(lái)看，科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的信息和出版手段先進(jìn)，更能吸引讀者，也能大大降低出版的成本。
1.3科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的緊迫性
國(guó)外科技網(wǎng)絡(luò)期刊的實(shí)踐證明，科技網(wǎng)絡(luò)期刊給作者、編輯、讀者帶來(lái)了有別于傳統(tǒng)出版的全新感受。科技網(wǎng)絡(luò)期刊發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)出版的種種優(yōu)勢(shì)，受到了極大的歡迎，并大大推動(dòng)了科技的發(fā)展。但就目前來(lái)看，在我國(guó)，科技網(wǎng)絡(luò)期刊還不被人們所接受，為數(shù)并不多。被冠以“網(wǎng)絡(luò)期刊”、“電子期刊”和“在線期刊”的， —般都是印刷出版的電子版在線服務(wù)；或者只是提供下期目錄、文摘、廣告等信息；還有一些大型企業(yè)、知名企業(yè)或軟件公司開(kāi)辦的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)期刊、專(zhuān)業(yè)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)期刊，較少有真正的科技網(wǎng)絡(luò)期刊。這種現(xiàn)狀表明加快科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的進(jìn)程，促進(jìn)其規(guī)模型增長(zhǎng)，存在—定的緊迫性。
2 以內(nèi)容為王是科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展方向
科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展應(yīng)把握一個(gè)方向，即以內(nèi)容為王。例如，美國(guó)《科學(xué)》雜志十分注重內(nèi)容的兼容、學(xué)術(shù)與普及的兼容；既刊登具有高深學(xué)術(shù)水平的研究論文，也發(fā)表研究簡(jiǎn)報(bào)，又報(bào)道科學(xué)新聞[4]。
2.1以圖片為主，文字為輔
展示不同場(chǎng)景的圖片和不同角度拍攝的圖片，而不只是單純地靠文字來(lái)表述，不但能提升科技報(bào)道的真實(shí)性和可信度，還能對(duì)讀者產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，拉近研究者和讀者的距離。同時(shí)，這種對(duì)科研過(guò)程和科研環(huán)境的真實(shí)還原，能切實(shí)打動(dòng)科研工作者，比單純的文字描述更有說(shuō)服力，避免了單純文字表述的單調(diào)和枯燥。大量的圖片說(shuō)明，可以將平面的科學(xué)研究創(chuàng)新成果立體化、現(xiàn)場(chǎng)化、多角度化，也就是所謂的科研成果的全景再現(xiàn)，將使科技報(bào)道更具有科學(xué)價(jià)值。
2.2以視頻和音頻為主，文字為輔
作為反映科技創(chuàng)新和體現(xiàn)科學(xué)進(jìn)步的一種重要載體，科技期刊用全媒體的表現(xiàn)形式能更全面地展示我國(guó)科技進(jìn)步的全生態(tài)。視頻、音頻、文字、圖片、圖表等都是全媒體的主要信息表現(xiàn)形式。科技期刊全媒體網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)以視頻、音頻、圖片為主，文字和圖表為輔，全景記錄重要的科技成果及其主要的實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)，以及研究者講解實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)的音視頻，以便使其更加清晰明了和直觀可信，從而更好地體現(xiàn)科研成果的價(jià)值。如果再加上專(zhuān)家學(xué)者對(duì)科技報(bào)道的肯定或質(zhì)疑、讀者的評(píng)價(jià)和人們關(guān)于某個(gè)問(wèn)題的互動(dòng)，那么其科研價(jià)值將會(huì)不斷提升。
2.3開(kāi)設(shè)多人交流互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)
網(wǎng)絡(luò)出版的科技期刊，相當(dāng)于是作者、網(wǎng)站編輯和網(wǎng)民一起創(chuàng)辦的。它的容量是無(wú)限的，克服了紙質(zhì)媒體版面有限、無(wú)法刊登大量圖片、無(wú)法播放視頻和音頻，紙質(zhì)出版數(shù)字化無(wú)法建立交流互動(dòng)平臺(tái)的問(wèn)題，將最新的科研創(chuàng)新成果以全媒體的表現(xiàn)形式，多角度、立體化地全方位地展現(xiàn)出來(lái)。人們不管在什么地方，只要連上互聯(lián)網(wǎng)，就能隨時(shí)搜索、瀏覽、下載和互動(dòng)。同時(shí)，這些圖片、文字、音頻、視頻都能長(zhǎng)期保存，方便有需要的人隨時(shí)調(diào)閱。
開(kāi)通微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等多人交流互動(dòng)的平臺(tái)，讓大家通過(guò)這個(gè)平臺(tái)結(jié)合最新的科技動(dòng)態(tài)和本期刊的屬性類(lèi)別暢所欲言，交流過(guò)去的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)在存在的問(wèn)題和以后的期刊的發(fā)展方向。或者由網(wǎng)站的編輯策劃主題，大家針對(duì)這個(gè)主題在線討論，進(jìn)而深入挖掘人們關(guān)心的熱點(diǎn)話題。這些做法在普及大家科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，還會(huì)吸引愈來(lái)愈多的人參與其中討論爭(zhēng)議性的話題，掀起大家學(xué)習(xí)科學(xué)的熱潮。大家經(jīng)過(guò)討論提出的新思路和有價(jià)值的意見(jiàn)都屬于科技期刊的原創(chuàng)信息，都能夠作為期刊的稿源使用。這些原創(chuàng)性的東西，不僅能將不同層次的科技知識(shí)提供給所有的讀者朋友，還可以為科技工作者搞研究提供更多的思路。這樣的良性循環(huán)必然會(huì)擴(kuò)大科技期刊的社會(huì)影響力，進(jìn)而也會(huì)提高期刊的經(jīng)濟(jì)效益。
綜上所述，科技期刊實(shí)行全媒體網(wǎng)絡(luò)出版是發(fā)展趨勢(shì)。而以內(nèi)容制勝才是其實(shí)現(xiàn)全媒體網(wǎng)絡(luò)出版的法寶。
參考文獻(xiàn)
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科技期刊承載著學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展先進(jìn)科學(xué)文化的重任，在媒體融合時(shí)代更要緊跟社會(huì)發(fā)展潮流，中國(guó)科技期刊在媒體融合時(shí)代面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)，借著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的東風(fēng)，抓住機(jī)遇，快速成長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞：
科技期刊 媒體融合
在中國(guó)，科技期刊幾十年就走過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家100多年的歷程。在這個(gè)最好的與最壞的時(shí)代，需要有更開(kāi)闊的視野，從歷史和社會(huì)的維度重新審視身邊的各種問(wèn)題和危機(jī)，并在危機(jī)中更機(jī)敏、更勤奮。
一、科技期刊的新機(jī)遇
數(shù)字出版從傳統(tǒng)的物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘鳎萍计诳褟膫鹘y(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)。對(duì)于非英語(yǔ)類(lèi)小型科技期刊出版機(jī)構(gòu)，這一變革帶來(lái)了困惑不安、無(wú)法掌控的局面，如何來(lái)應(yīng)對(duì)這場(chǎng)全球性的動(dòng)蕩呢？
1. 媒體融合提供更好的用戶體驗(yàn)
計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使技術(shù)創(chuàng)新以用戶為中心、以人為本的理念越來(lái)越得到重視，用戶體驗(yàn)是一種純主觀的用戶使用產(chǎn)品過(guò)程中建立起來(lái)的感受，用戶體驗(yàn)也因此被稱(chēng)作創(chuàng)新2.0模式的精髓。科技期刊的數(shù)字出版使傳統(tǒng)期刊從單向傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，從以產(chǎn)品為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐援a(chǎn)品和服務(wù)為主，從基于形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛趦?nèi)容。[1]媒體融合則使科技期刊內(nèi)容的形成、展示、推送、互動(dòng)都變得簡(jiǎn)單、親切、人性化。
科技期刊投稿審稿平臺(tái)的應(yīng)用，使作者在投稿時(shí)須以真實(shí)身份注冊(cè)、登錄，填寫(xiě)真實(shí)的聯(lián)系方式，因他們具有良好的教育經(jīng)歷和高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑被吸引參與到網(wǎng)站建設(shè)中；通過(guò)搭建網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，加強(qiáng)與作者的專(zhuān)業(yè)交流，提高其業(yè)務(wù)水平和論文撰寫(xiě)水平；同時(shí)交流的熱點(diǎn)內(nèi)容又可減少信息不對(duì)稱(chēng)造成的溝通障礙，指導(dǎo)編輯對(duì)年度選題進(jìn)行設(shè)計(jì)和規(guī)劃。投稿審稿網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用提高了稿件的周轉(zhuǎn)速度，便于對(duì)論文投稿、審稿信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，使得高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得公開(kāi)發(fā)表的途徑。開(kāi)放存取（open access， OA）的普及，數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)的完善，搜索技術(shù)的優(yōu)化，使科技期刊的展示度提高，編輯部由此獲得更多的投稿量、點(diǎn)擊率，從而擴(kuò)大影響力，影響因子隨之提高。
在過(guò)去的十幾年里，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，隨著可用帶寬的增加，創(chuàng)建科學(xué)視頻的成本大幅下降，科技期刊和研究人員越來(lái)越多地將研究進(jìn)行富媒體出版，即在網(wǎng)絡(luò)上后，可隨時(shí)隨地在固定或移動(dòng)設(shè)備中獲得，編輯出版者已從交付印刷品，轉(zhuǎn)變到只有一個(gè)強(qiáng)大的移動(dòng)上線。如SciVee平臺(tái)，一個(gè)非常活躍的富媒體科學(xué)出版物，它提供一個(gè)視頻分享的平臺(tái)，科學(xué)家、科學(xué)研究人員可以隨文添加與內(nèi)容信息有關(guān)的視頻，比如實(shí)驗(yàn)演示、作者的說(shuō)明自拍、教程等等，非常直觀，更具可讀性，包括PubCasts：同步的視頻摘要同行評(píng)審的文章；PaperCasts：非同步的視頻摘要同行審查的文章；PosterCasts：同步視頻，海報(bào)或會(huì)議簡(jiǎn)報(bào)；SlideCasts：同步幻燈片演示視頻。這些出版方式使觀眾更多地參與、有效地過(guò)濾和進(jìn)一步深入研究學(xué)術(shù)信息。作者提高了工作的影響力，出版商獲得了更高的流量、文章的意見(jiàn)和讀者的興趣，拓寬了讀者群，找到了新的服務(wù)和探索商業(yè)化的可能性。
近年來(lái)，互動(dòng)媒體和工具，如科學(xué)模擬和仿真環(huán)境或動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化，成為科學(xué)普及的方法。游戲化是一個(gè)熱門(mén)詞，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將游戲的思維和游戲的機(jī)制運(yùn)用到其他領(lǐng)域，來(lái)引導(dǎo)用戶互動(dòng)和使用。科技期刊作為對(duì)專(zhuān)業(yè)人員繼續(xù)教育的承擔(dān)者，可應(yīng)用游戲化，將繼續(xù)教育的內(nèi)容與游戲結(jié)合在一起，激發(fā)讀者對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并加強(qiáng)理解和記憶。現(xiàn)在智能終端設(shè)備（智能手機(jī)和平板電腦）的App應(yīng)用產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)生水起，游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)使得教育應(yīng)用軟件得到快速發(fā)展，值得科技期刊借鑒。
2. 載體的改變或傳播途徑的改變
作為科技信息傳播的載體與平臺(tái)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，期刊的出版方式和載體形式產(chǎn)生了質(zhì)的變化。數(shù)字化期刊和大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的出現(xiàn)，可方便用戶查閱文獻(xiàn)，促進(jìn)科技信息的傳播與交流，出版降低成本。
除網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，數(shù)字出版的硬件部分還有手持閱讀器，包括手機(jī)、平板電腦成為人們數(shù)字閱讀新的選擇。信息移動(dòng)化是大勢(shì)所趨，手機(jī)閱讀借助移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)最終的發(fā)行，國(guó)外期刊如《新英格蘭雜志》《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志》等都有相關(guān)的移動(dòng)應(yīng)用。
2003年，比爾?蓋茨訪問(wèn)西班牙皇家學(xué)院時(shí)在新聞會(huì)上立下誓言：不消滅書(shū)本和紙張死不瞑目。此言一出，立刻在全球引起軒然大波。7年過(guò)去了，對(duì)數(shù)字閱讀的敵意正在淡去，那些對(duì)蓋茨的噓聲變成了對(duì)喬布斯的贊美，那些對(duì)數(shù)字閱讀的抗拒變成了對(duì)新媒體的追捧。人們正在適應(yīng)數(shù)字閱讀，并享受它帶來(lái)的便利。下一代兒童，將伴隨著數(shù)字閱讀成長(zhǎng)。
3. 審稿方式的變革
1內(nèi)容拓展的途徑
1.1善用媒體工具，擴(kuò)大內(nèi)容傳播
在傳統(tǒng)的期刊內(nèi)容傳播模式下，作為內(nèi)容受眾的讀者，對(duì)于內(nèi)容信息的接受處于相對(duì)被動(dòng)的狀態(tài)，期刊提供什么樣的內(nèi)容，讀者便被動(dòng)接受什么樣的內(nèi)容，即使這些內(nèi)容并不符合讀者自身的閱讀需求。這種單方面授予的模式，難以形成期刊與讀者之前的良性互動(dòng)，大大限制了內(nèi)容傳播的廣度［3］。新媒體技術(shù)在給讀者閱讀帶來(lái)便利的同時(shí)，也引起了讀者閱讀方式的改變，這種變化體現(xiàn)在:1)閱讀習(xí)慣的變化———讀者對(duì)內(nèi)容信息由過(guò)去的單一紙質(zhì)媒介依賴(lài)變成現(xiàn)在的對(duì)多種媒介的依賴(lài);2)讀者閱讀的個(gè)性化需求日益突出———讀者對(duì)期刊內(nèi)容不再是一股腦兒地全盤(pán)接收，而是希望期刊提供的內(nèi)容更具自主“選擇性”。科技期刊要應(yīng)對(duì)讀者日益“挑剔”的閱讀口味，有效擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍，就必須改變?cè)瓉?lái)內(nèi)容傳播方式的單一媒介性，采用現(xiàn)代媒體技術(shù)，將期刊的內(nèi)容資源與技術(shù)“聯(lián)手”，從而增強(qiáng)內(nèi)容信息傳播的實(shí)效性、互動(dòng)性和直觀性，節(jié)約信息傳播成本，擴(kuò)大信息傳播廣度。利用新媒體技術(shù)信息量大、覆蓋面廣、傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)，科技期刊可從以下幾方面擴(kuò)大內(nèi)容傳播［4］:1)采用刊網(wǎng)互動(dòng)形式，將期刊在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)快速傳播的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，對(duì)一些熱點(diǎn)研究領(lǐng)域的文章，做到用稿即見(jiàn)刊，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的優(yōu)先發(fā)表功能，將熱點(diǎn)論文第一時(shí)間呈現(xiàn)給讀者;2)利用微信公眾號(hào)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的內(nèi)容訂閱和推送，滿足讀者的個(gè)性化和實(shí)時(shí)化閱讀需求［5］;3)研發(fā)期刊自身的App，讓讀者自我掌控閱讀內(nèi)容和頻次，并實(shí)現(xiàn)在線付費(fèi)閱讀、在線付費(fèi)下載等功能，在擴(kuò)大內(nèi)容傳播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)效益的同步增長(zhǎng)［6］;4)撰寫(xiě)期刊最新內(nèi)容或重點(diǎn)專(zhuān)題的導(dǎo)讀，并通過(guò)微信、微博、博客等新媒體平臺(tái)加以推介，引起讀者的閱讀和購(gòu)買(mǎi)興趣，并進(jìn)而引導(dǎo)讀者對(duì)新興學(xué)科或研究熱點(diǎn)進(jìn)行討論，擴(kuò)大內(nèi)容傳播的力度和廣度。新媒體的使用，使科技期刊內(nèi)容的傳播手段更多樣，呈現(xiàn)形式更豐富，在給讀者展示豐富信息資源的同時(shí)，也有效提高了期刊的影響力和知名度。
1.2打造內(nèi)容產(chǎn)品，延伸內(nèi)容服務(wù)
目前科技期刊所提供的內(nèi)容信息具有體量龐大、內(nèi)容全面的特點(diǎn)，讀者若想從紛繁的信息中找到符合自己需求的內(nèi)容，要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力。為滿足受眾閱讀日益?zhèn)€性化和非同質(zhì)化的要求，并實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容的價(jià)值提升，科技期刊的內(nèi)容服務(wù)不應(yīng)滿足于常見(jiàn)的內(nèi)容推送，而是應(yīng)該在對(duì)所占有的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源進(jìn)行合理配置、加工和整合的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代媒體強(qiáng)大的信息儲(chǔ)存和檢索能力，打造多形態(tài)、多角度的內(nèi)容產(chǎn)品［7］，并將其以“數(shù)字化”的形式呈現(xiàn)給讀者，讓受眾自由瀏覽、選擇自己需要的信息和關(guān)注的內(nèi)容，從而有效延伸期刊的內(nèi)容服務(wù)。科技期刊內(nèi)容產(chǎn)品的打造，可圍繞“提供科技信息”這一宗旨來(lái)進(jìn)行。在這方面，科技期刊可以做以下工作:1)通過(guò)論壇、博客、微信等新媒體平臺(tái)與讀者互動(dòng)，發(fā)掘讀者關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，加以分析和歸納后，圍繞相關(guān)熱點(diǎn)向特定讀者群體提供其研究領(lǐng)域的一系列文獻(xiàn)，通過(guò)這種專(zhuān)題文獻(xiàn)服務(wù)打造具有針對(duì)性和全面性的內(nèi)容產(chǎn)品;2)通過(guò)新媒體平臺(tái)的后臺(tái)數(shù)據(jù)，追蹤讀者的閱讀軌跡、點(diǎn)擊行為和停留時(shí)間等，統(tǒng)計(jì)分析讀者的興趣點(diǎn)，再利用主題相關(guān)性分析，獲取出版內(nèi)容中符合讀者興趣的信息，將相關(guān)論文的題名、摘要、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行定向推送，打造個(gè)性化、定制式的內(nèi)容產(chǎn)品;3)在進(jìn)行期刊內(nèi)容的新媒體傳播時(shí)，利用超文本鏈接這一功能，將與原始內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的該刊已及其作者信息、研究背景、主要成果等進(jìn)行超鏈接，為讀者提供全方位的、圍繞某一主題的內(nèi)容信息，打造具有核心主題的、系統(tǒng)性的內(nèi)容產(chǎn)品。在這方面，筆者所在編輯部已形成了對(duì)已刊發(fā)論文摘要點(diǎn)擊率、全文下載率、欄目瀏覽量定期追蹤和綜合分析的機(jī)制，通過(guò)挖掘平臺(tái)數(shù)據(jù)，獲知特定讀者群和特定內(nèi)容信息之間的關(guān)聯(lián)，將一定時(shí)間內(nèi)刊發(fā)的論文細(xì)化、重組為不同專(zhuān)題的內(nèi)容產(chǎn)品，提供給與之關(guān)聯(lián)的讀者群。該項(xiàng)服務(wù)一出，便受到廣大讀者的歡迎。新媒體技術(shù)有助于科技期刊獲得有關(guān)讀者需求的第一手資訊，打造被讀者接受的新的內(nèi)容產(chǎn)品［8］，擴(kuò)大內(nèi)容服務(wù)的外延。通過(guò)這種擴(kuò)展式的、有針對(duì)性的內(nèi)容服務(wù)，可以吸引有深層次閱讀需求的讀者，提高期刊在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的美譽(yù)度，也為期刊帶來(lái)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
1.3進(jìn)行專(zhuān)題策劃，挖掘內(nèi)容深度
內(nèi)容是科技期刊的立刊之本，而內(nèi)容的深度是期刊在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的法寶。期刊內(nèi)容的深度體現(xiàn)在其所刊發(fā)論文的專(zhuān)業(yè)性、指導(dǎo)性和前瞻性上。要挖掘期刊的內(nèi)容深度，就必須從紛繁復(fù)雜的信息中提取最重要、最核心的部分，通過(guò)篩選、分類(lèi)和整理，進(jìn)行專(zhuān)題策劃，強(qiáng)化內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和先進(jìn)性［9］，滿足相對(duì)高層次的讀者的需要，實(shí)現(xiàn)受眾的精英化和內(nèi)容的深度化、精細(xì)化。科技期刊可以通過(guò)以下幾種渠道挖掘內(nèi)容深度:1)借助多媒體平臺(tái)，發(fā)揮編輯個(gè)體主觀能動(dòng)性，對(duì)期刊所刊發(fā)內(nèi)容的后續(xù)研究進(jìn)展進(jìn)行持續(xù)追蹤，全面掌握關(guān)于該研究的最新、最全面的資訊，據(jù)此進(jìn)行選題策劃和組稿。2)根據(jù)所掌握的作者信息，建立網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)有相似研究方向和研究興趣的人員進(jìn)行歸類(lèi)，跟蹤某一特定群體的研究成果，特別是對(duì)于科研院所和高校的優(yōu)勢(shì)學(xué)科及頂尖團(tuán)隊(duì)，要持續(xù)跟蹤其團(tuán)隊(duì)研究進(jìn)展，從而貼近學(xué)術(shù)前沿和熱點(diǎn)，圍繞某個(gè)研究專(zhuān)題組織高水平的稿件。3)構(gòu)建作者、讀者、編輯多方參與的多媒體平臺(tái)，營(yíng)造良好的學(xué)術(shù)討論氛圍，鼓勵(lì)讀者和作者參與互動(dòng)交流，編輯作為中間協(xié)調(diào)人參與其中，從中準(zhǔn)確捕捉學(xué)科熱點(diǎn)和研究空白，據(jù)此實(shí)時(shí)調(diào)整自己的策劃和組稿重點(diǎn)，打造具有權(quán)威性和前瞻性的內(nèi)容產(chǎn)品［10］。4)實(shí)時(shí)跟蹤期刊內(nèi)容新媒體傳播過(guò)程中關(guān)注度高的話題，或通過(guò)新媒體平臺(tái)的高頻詞分析，捕捉某行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的重大問(wèn)題或熱點(diǎn)話題，再利用所掌握的作者信息來(lái)組織稿件展開(kāi)討論。筆者所在編輯部根據(jù)編輯個(gè)人的學(xué)科背景以及所負(fù)責(zé)的欄目，采取分類(lèi)包干、責(zé)任到人的方式，利用多媒體平臺(tái)對(duì)本校重點(diǎn)學(xué)科、重大項(xiàng)目和重要團(tuán)隊(duì)的科研成果進(jìn)行持續(xù)跟蹤，并通過(guò)關(guān)聯(lián)性搜索將跟蹤范圍擴(kuò)大至國(guó)內(nèi)各高校和科研院所，從而充分掌握有關(guān)學(xué)科的熱點(diǎn)話題和研究進(jìn)展，組織到大量高水平的稿件。近年來(lái)，一批有關(guān)光電材料及器件、智能裝備等的優(yōu)質(zhì)稿件在本刊發(fā)表，便得益于這一舉措。好的選題策劃，不僅能夠提升期刊品牌美譽(yù)度，而且有助于推動(dòng)行業(yè)技術(shù)水平的提高。在專(zhuān)題策劃過(guò)程中，可抓住某一學(xué)科領(lǐng)域具有普遍意義的問(wèn)題有針對(duì)性地進(jìn)行策劃，也可就某一科技領(lǐng)域存在的突出技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行多角度的深入分析，其目的都是提供具有影響力的內(nèi)容信息，打造具有內(nèi)容深度的期刊產(chǎn)品。
2內(nèi)容拓展的注意事項(xiàng)
2.1準(zhǔn)確定位讀者和期刊內(nèi)容
新媒體環(huán)境中的期刊內(nèi)容拓展，不僅僅是內(nèi)容信息體量的擴(kuò)大和內(nèi)容推送數(shù)量的增長(zhǎng)。新媒體環(huán)境中期刊內(nèi)容的碎片化閱讀，要求科技期刊對(duì)讀者的定位比以前更加細(xì)分，通過(guò)精細(xì)化分類(lèi)發(fā)現(xiàn)并滿足每一群體對(duì)期刊內(nèi)容的閱讀需求;同時(shí)，科技期刊應(yīng)該密切關(guān)注行業(yè)市場(chǎng)的變化，主動(dòng)、準(zhǔn)確地把握時(shí)代脈搏和各類(lèi)人群的閱讀需求，及時(shí)、審慎地調(diào)整期刊的讀者定位。在做好讀者定位的同時(shí)，還應(yīng)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位。缺乏準(zhǔn)確定位的內(nèi)容，非但吸引不到讀者，還會(huì)降低期刊的專(zhuān)業(yè)性和影響力。在采用新媒體工具進(jìn)行內(nèi)容拓展之前，需要了解讀者的準(zhǔn)確的、具普遍性的需求，突出報(bào)道重點(diǎn)，要有主打內(nèi)容和主推欄目，有主有次，而不是單純地為了迎合讀者而全面開(kāi)花。只有這樣，才能構(gòu)建忠實(shí)的、具有專(zhuān)業(yè)認(rèn)同度的讀者群，擴(kuò)大期刊內(nèi)容的影響力［11］。
2.2堅(jiān)持內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的原則
內(nèi)容是傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，是刊物的靈魂［2］。科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底是內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。新媒體作為一類(lèi)技術(shù)手段，是科技期刊內(nèi)容的傳輸渠道和新載體。科技期刊在進(jìn)行新媒體內(nèi)容拓展時(shí)，必須堅(jiān)持內(nèi)容為主、技術(shù)為輔的原則，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的、能夠吸引讀者的內(nèi)容，一切采用新媒體的內(nèi)容推廣都只能流于形式。科技期刊應(yīng)努力發(fā)掘自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，重視“深度”“專(zhuān)業(yè)”，致力于從策劃、組稿、審稿、編輯加工等方面打造具有高水平和吸引力的內(nèi)容信息，以內(nèi)容贏得更多讀者，滿足不同層次讀者和作者的需求，從而樹(shù)立自身的品牌，提高刊物的影響力和美譽(yù)度。
論文關(guān)鍵詞：綜合性科技期刊；地方經(jīng)濟(jì)；輿論引導(dǎo)；信息傳播；溝通協(xié)調(diào)
科技創(chuàng)造財(cái)富，科技引領(lǐng)未來(lái)。作為展現(xiàn)當(dāng)?shù)乜萍脊ぷ鞯拇翱诤椭R(shí)傳播的平臺(tái)，地方綜合性科技期刊要在科技發(fā)展的浪潮中順勢(shì)而行，發(fā)揮自身特點(diǎn)，將雜志的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合。這要求期刊有一個(gè)明晰的辦刊思路，將科技兩字貫穿始終，做深、做透科技這個(gè)大文章，只有心系地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展才是期刊生存和發(fā)展的活力所在。
1地方綜合性科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀
一直以來(lái)，綜合性科技期刊在傳播黨和國(guó)家的科技方針、政策，科技法律、法規(guī)，科技發(fā)展動(dòng)態(tài)和科技管理工作方面發(fā)揮著重要的作用。但是，隨著社會(huì)科技事業(yè)的日益繁榮，綜合性科技期刊普遍存在著規(guī)模小、體制落后和思路狹窄等問(wèn)題，已經(jīng)難以適應(yīng)發(fā)展的需求，亟須走出“小科技”，融人“大科技”。
1．1地方綜合陛科技期刊存在的問(wèn)題
1)辦刊意識(shí)不強(qiáng)。目前，多數(shù)有著政府背景的綜合性科技期刊還依賴(lài)于靠上級(jí)管理部門(mén)給予一定的補(bǔ)助、收取微薄的論文版面費(fèi)來(lái)維持生存，對(duì)于刊物的未來(lái)．辦刊人缺乏統(tǒng)一、明晰的辦刊思路，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)和雜志品牌意識(shí)淡薄，嚴(yán)重影響著刊物的發(fā)展。
2)內(nèi)容與風(fēng)格缺乏特色。許多綜合性科技期刊的刊名大同小異，雜志的整體風(fēng)格類(lèi)似，基本以刊登職稱(chēng)論文為主，缺乏自身風(fēng)格和亮點(diǎn)。此外，為了降低運(yùn)營(yíng)成本，還人為地將雜志采訪、報(bào)道、活動(dòng)策劃等功能省略，取而代之刊登文件、領(lǐng)導(dǎo)講話、過(guò)時(shí)消息等一些枯燥乏味的內(nèi)容，嚴(yán)重影響著刊物的可讀性。
3)脫離實(shí)際、視野狹隘。一方面，關(guān)系稿、人情稿、職稱(chēng)稿等充斥版面；另一方面，缺乏必要的調(diào)查研究和實(shí)踐探討，無(wú)法從更高的角度深層次挖掘和展現(xiàn)當(dāng)前的科技發(fā)展成就。及時(shí)分析當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題等。
1．2地方綜合性科技期刊承擔(dān)的責(zé)任
1)社會(huì)責(zé)任。綜合性科技期刊既是黨和政府重要信息的者，也應(yīng)是社會(huì)公共信息的者，起著二者之間相互聯(lián)系的紐帶和橋梁作用，既有公共產(chǎn)品的性質(zhì)，也有產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，因此，也必須要有社會(huì)公益意識(shí)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
2)分析報(bào)道的責(zé)任。雖然雜志的特點(diǎn)決定了它不能像報(bào)紙那樣及時(shí)報(bào)道瞬時(shí)新聞，但應(yīng)借助于專(zhuān)業(yè)學(xué)科的背景知識(shí)，更深層次地挖掘內(nèi)涵，詳盡闡述所涉及領(lǐng)域的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。綜合性科技期刊要在眾多雜志中脫穎而出，更應(yīng)牢牢把握與科技相關(guān)的各個(gè)領(lǐng)域，發(fā)揮雜志特點(diǎn)，確立自己的地位。
1．3地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要綜合性科技期刊助力
1)在綜合性科技期刊缺位的情況下，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究較多的還是大眾期刊，關(guān)注的焦點(diǎn)也只是集中在現(xiàn)象報(bào)道、宏觀建設(shè)、觀念改變等方面．缺乏專(zhuān)業(yè)背景的它們?cè)谟龅骄唧w問(wèn)題時(shí)仍無(wú)法深入解決。所以，綜合性科技期刊應(yīng)站在科技發(fā)展的前沿，從科技的角度擔(dān)當(dāng)起推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。要針對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)解決實(shí)際問(wèn)題。
2)一批綜合性科技期刊的探索已初現(xiàn)端倪。《華東科技》《今日科技》《太原科技》等雜志紛紛改版，引進(jìn)大眾期刊的成功經(jīng)驗(yàn)，一改過(guò)去“論文期刊”的面貌，以各地指導(dǎo)科技工作窗口、企業(yè)科技顧問(wèn)、科學(xué)生活向?qū)橹饕獌?nèi)容，使雜志在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有了一定的指導(dǎo)性和權(quán)威性。用事實(shí)證明了綜合性科技期刊可以為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)力支持。
2綜合性科技期刊在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為
2．1宣傳典型為自主創(chuàng)新?tīng)I(yíng)造良好環(huán)境
1)宣傳區(qū)域科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展焦點(diǎn)。把握區(qū)域經(jīng)濟(jì)命脈，結(jié)合科技發(fā)展動(dòng)態(tài)，破解發(fā)展難題，積極探索符合地方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和科技自身發(fā)展規(guī)律的雜志內(nèi)容，宣傳報(bào)道各地推進(jìn)自主創(chuàng)新、依靠科技進(jìn)步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面的新思路、新舉措，以及在產(chǎn)學(xué)研合作，促進(jìn)技術(shù)、市場(chǎng)與資本緊密結(jié)合等方面的案例。
以《今日科技》雜志為例，作為浙江省科技廳主管的一本綜合性科技期刊，該雜志自2005年改版以來(lái)，不斷在科學(xué)技術(shù)廳、科學(xué)技術(shù)局、科技型企業(yè)和科學(xué)大眾之間尋求平衡點(diǎn)。開(kāi)辟了“資訊·觀察、產(chǎn)業(yè)·財(cái)富、研究·創(chuàng)新、科普·時(shí)尚”四大欄目，一方面，報(bào)道全省科技動(dòng)態(tài)，宣傳各地科技局的重大科技舉措；另一方面，廣泛聯(lián)系科研工作者，關(guān)注大眾焦點(diǎn)。其中，每期的一大看點(diǎn)就是對(duì)縣域科技經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)的宣傳，這是編輯人員在結(jié)合當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色和政府部門(mén)的匯報(bào)材料的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)策劃、提煉而來(lái)的，如“景寧創(chuàng)業(yè)富民名茶科技強(qiáng)縣”“鹿城：打造自主創(chuàng)新溫州模式”“汽車(chē)科技涌動(dòng)路橋”等一系列展現(xiàn)區(qū)域發(fā)展特色和風(fēng)采的專(zhuān)題，不僅促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，而且成為各地交流經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。
2)宣傳企業(yè)自主創(chuàng)新典型。企業(yè)是自主創(chuàng)新的主體，一旦選擇好典型案例，大力宣傳企業(yè)自主創(chuàng)新方面的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)，就能引導(dǎo)企業(yè)從重視基本建設(shè)、技術(shù)改造的擴(kuò)大再生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到重視技術(shù)創(chuàng)新上來(lái)，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)加大科技創(chuàng)新投入力度，為地方企業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)營(yíng)造良好的氛圍。以《今日科技》雜志為例，《飛躍集團(tuán)——核心技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略》《海正集團(tuán)——博士后創(chuàng)新戰(zhàn)略》《“珠光”為世界刺繡無(wú)限光彩》等系列文章在“自主創(chuàng)新浙江行”欄目中的集中反映，展現(xiàn)了浙江民營(yíng)企業(yè)“在自主創(chuàng)新中迅猛發(fā)展”的新風(fēng)貌。同時(shí)，激勵(lì)了更多的企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，積極投身到自主創(chuàng)新上來(lái)。
3)宣傳科技相關(guān)部門(mén)的成功經(jīng)驗(yàn)。重點(diǎn)宣傳地方政府、科技部門(mén)、高等院校、科研院所在鼓勵(lì)和引導(dǎo)企業(yè)加大科技投入，構(gòu)筑公共科技創(chuàng)新平臺(tái)的成就和打造一流區(qū)域創(chuàng)新體系，營(yíng)造有利于創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境方面的新舉措。這對(duì)新時(shí)期轉(zhuǎn)變科技行政部門(mén)工作職能和工作方式，提高科技管理工作效率和科學(xué)決策水平，擴(kuò)大科技工作影響力有著特殊意義。《今日科技》雜志在2006年第6期，以較大篇幅刊登了位居“全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣(市)”第5位的慈溪市在開(kāi)展區(qū)域科技創(chuàng)新體系建設(shè)中的基本做法，即“政策引導(dǎo)、主體培育、平臺(tái)打造、載體帶動(dòng)”，從科技工作的角度歸納和總結(jié)了近年來(lái)慈溪市委、市政府以自主創(chuàng)新推進(jìn)慈溪率先實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，與各地科技局密切聯(lián)系，為當(dāng)?shù)氐目萍季珠L(zhǎng)開(kāi)辟了“創(chuàng)新大講堂”欄目，使科技局長(zhǎng)的工作思路和聲音能在雜志上進(jìn)行廣泛地交流、引起爭(zhēng)鳴，為其他地區(qū)開(kāi)展科技工作提供了借鑒。
4)宣傳科技創(chuàng)新人才。綜合性科技期刊應(yīng)堅(jiān)持以人為本，大力加強(qiáng)對(duì)科技人才、科技先進(jìn)集體、科技系統(tǒng)先進(jìn)模范人物和先進(jìn)事跡的宣傳報(bào)道，在科技創(chuàng)新方面樹(shù)立學(xué)習(xí)典型，為廣大科技工作者營(yíng)造創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的良好輿論環(huán)境。
2007年，《今日科技》雜志開(kāi)辟了以反映科研人員的歷程、風(fēng)采、成就為主要內(nèi)容的特色欄目“科研人生”。宣傳報(bào)道了“科學(xué)精神與人文精神相結(jié)合”的中國(guó)計(jì)量學(xué)院院長(zhǎng)林建忠，執(zhí)著追求再造龍泉青瓷冰裂紋絕技的工藝美術(shù)大師葉小春等人物，得到了社會(huì)各界的認(rèn)同。“深入挖掘、真實(shí)再現(xiàn)”，科技雜志以其特有的角度宣傳科技工作者，樹(shù)立了科技創(chuàng)新人員的典型。
2．2傳播信息為區(qū)域發(fā)展提供信息支持
1)政策信息。針對(duì)政府部門(mén)最新的方針政策、發(fā)展規(guī)劃、調(diào)研統(tǒng)計(jì)等重大信息，深入解讀其中涉及科技發(fā)展的政策措施，及時(shí)回答社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。綜合性科技期刊背靠的就是“科技”，對(duì)政策解讀的優(yōu)勢(shì)是其他刊物無(wú)法比擬的。
例如，《今日科技》開(kāi)辟了“本期特稿”“權(quán)威推薦”等欄目。作為浙江省科學(xué)技術(shù)廳的輿論陣地，該雜志對(duì)浙江省科技發(fā)展新舉措、科學(xué)技術(shù)廳政策法規(guī)、重大決策等都能夠及時(shí)分析解讀。
2)農(nóng)業(yè)科技信息。當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)業(yè)正處在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，農(nóng)民對(duì)技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)等知識(shí)提出了新的要求。因此，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息必將為我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入新的活力。
《今日科技》雜志的“聚焦三農(nóng)”欄目應(yīng)運(yùn)而生。《寧海“紫甘薯”種出“生命軟黃金”》《創(chuàng)新科技特派員服務(wù)機(jī)制提升支農(nóng)水平》《稻魚(yú)共生：一號(hào)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)》等文章深受農(nóng)戶歡迎。一方面，探索了農(nóng)業(yè)科技發(fā)展的道路；另一方面，為轉(zhuǎn)變農(nóng)民思想觀念，宣傳科普知識(shí)，提高農(nóng)民種養(yǎng)殖水平等起到了一定的作用。
3)國(guó)內(nèi)外發(fā)展動(dòng)態(tài)。就浙江經(jīng)濟(jì)而言．雖然經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但仍是資源小省，問(wèn)題突出。眾多企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目光，在日益激烈的市場(chǎng)中利潤(rùn)不斷下降，缺乏競(jìng)爭(zhēng)后勁。因此，作為雜志媒體就應(yīng)關(guān)注、追蹤前沿，甚至預(yù)測(cè)趨向，幫助企業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換升級(jí)當(dāng)中發(fā)揮導(dǎo)向作用。同時(shí)，還應(yīng)以媒體的寬廣視野為區(qū)域科技發(fā)展決策提供參考。
“科技要聞”“科技在線”“科技廣角”等欄目就針對(duì)國(guó)內(nèi)外最新技術(shù)、產(chǎn)品和動(dòng)態(tài)予以報(bào)道．透視其中的關(guān)鍵。如《科技時(shí)代資訊前沿》綜合反映了國(guó)外最近科技產(chǎn)品，讓讀者了解與掌握了最新國(guó)際化產(chǎn)品。
2．3策劃活動(dòng)積極發(fā)展版外經(jīng)濟(jì)
1)策劃評(píng)選活動(dòng)。2006年，《今日科技》雜志社承辦“2006年浙江省百名科技自主創(chuàng)新青年標(biāo)兵”推選表彰活動(dòng)，正式啟動(dòng)后，反響巨大。來(lái)自全省各地的科技部門(mén)、科技企業(yè)、高等院校、科研院所都踴躍推薦，積極爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)首次科技自主創(chuàng)新青年標(biāo)兵的推選名額。
通過(guò)評(píng)選活動(dòng)，《今日科技》雜志發(fā)揮了科技期刊整合不同資源的優(yōu)勢(shì)。一方面，極大地提高了雜志的影響力；另一方面，通過(guò)推選、表彰高素質(zhì)的、具有蓬勃?jiǎng)?chuàng)新精神的青年科技人才，展示奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌，樹(shù)立標(biāo)兵和模范，引導(dǎo)更多的青年科技人才積極投身于創(chuàng)新型省份和科技強(qiáng)省建設(shè)中。
2)舉辦論壇。目前，眾多媒體都通過(guò)承辦論壇來(lái)共同為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。《今日科技》雜志通過(guò)承辦“首屆浙江省科技企業(yè)家論壇”，為浙江省的優(yōu)秀科技企業(yè)和優(yōu)秀科技企業(yè)家提供了一個(gè)展示自主創(chuàng)新成果、總結(jié)自主創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、交流自主創(chuàng)新思想、暢想自主創(chuàng)新未來(lái)的嶄新舞臺(tái)。通過(guò)雜志的影響力，邀請(qǐng)政府官員和企業(yè)家們做精彩演講，多角度地討論了浙江省企業(yè)如何進(jìn)一步提高自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)科技強(qiáng)省戰(zhàn)略的實(shí)施，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。
3)科技下鄉(xiāng)。綜合性科技期刊可以借助自身的信息資源優(yōu)勢(shì)和集中的科技網(wǎng)絡(luò)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)烤€搭橋。《今日科技》雜志在數(shù)次科技下鄉(xiāng)中，不僅給廣大農(nóng)民帶去了豐富多樣的科普書(shū)籍．而且根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣珟チ艘恍?shí)用技術(shù)。甚至．編輯部還組織人力，對(duì)口與地方政府創(chuàng)辦試點(diǎn)性質(zhì)的企業(yè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“科技結(jié)對(duì)楓樹(shù)灣”就是典型的例子。不僅給該村農(nóng)民送去科技書(shū)籍、科教光盤(pán)等科技物品．還與村干部和廣大農(nóng)民進(jìn)行面對(duì)面的座談．心與心的溝通。特邀科技特派員到楓樹(shù)灣村為該村楊梅種植戶舉辦了一期別開(kāi)生面的培訓(xùn)講座；暢談科技結(jié)對(duì)的3年計(jì)劃和近期具體事宜，設(shè)計(jì)推出楓樹(shù)灣村有史以來(lái)的第一個(gè)楊梅禮品包裝盒：提出“科技結(jié)對(duì)，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新．典型引路．跨越發(fā)展”的戰(zhàn)略思路；商討楓樹(shù)灣村楊梅市場(chǎng)招商引資、申請(qǐng)省級(jí)綠色農(nóng)副產(chǎn)品認(rèn)證、開(kāi)辦楊梅技術(shù)培訓(xùn)班、舉辦楊梅大會(huì)等內(nèi)容，得到了當(dāng)?shù)卮迕竦臒崃覛g迎。
關(guān)鍵詞：高校；學(xué)報(bào)編輯部；電腦功能；工作管理
新聞出版總署從2002年開(kāi)始進(jìn)行組建期刊集團(tuán)的試點(diǎn)工作，同時(shí)提出關(guān)于“中國(guó)期刊方陣”的宏大構(gòu)想。這意味著中國(guó)的期刊出版正處在一個(gè)繼往開(kāi)來(lái)的重要關(guān)頭，并為期刊業(yè)的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展明確了方向。要?jiǎng)?chuàng)建出中國(guó)期刊著名品牌，與外國(guó)期刊公平競(jìng)爭(zhēng)并取得成功，加強(qiáng)編輯工作的信息化水平，更好地適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)對(duì)科技信息傳播準(zhǔn)確、快速的要求，也是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不可缺少的環(huán)節(jié)。學(xué)報(bào)是高校的“窗口”，是學(xué)術(shù)交流的園地和科研成果的載體。編輯工作是高校學(xué)報(bào)編輯出版工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，但由于編輯手段落后，造成信息傳遞周期延長(zhǎng)，體現(xiàn)不出時(shí)效性，削弱了期刊的指導(dǎo)借鑒功能，狠抓硬件建設(shè)工作，可極大地提高期刊質(zhì)量。為此，華北煤炭醫(yī)學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部開(kāi)發(fā)了適應(yīng)學(xué)報(bào)自身?xiàng)l件和需求的編輯審稿輔助系統(tǒng)，在現(xiàn)有條件下，充分利用編輯審稿輔助系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得“剪刀加糨糊”逐步變成“鍵盤(pán)鼠標(biāo)加網(wǎng)絡(luò)”。
一、稿件登記管理
1 來(lái)稿登記
內(nèi)容包括：稿件編號(hào)、來(lái)稿日期、稿件題名、作者姓名、作者地址、通訊地址及電話、郵政編碼7項(xiàng)。當(dāng)以上內(nèi)容登記完畢，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊稿件處理單按鈕，就可輸出稿件處理單，大大減少了重復(fù)性手工勞動(dòng)，提高了工作效率(圖1)。
2 網(wǎng)絡(luò)下載稿件
充分利用網(wǎng)絡(luò)電子郵件系統(tǒng)，在刊物和相關(guān)網(wǎng)頁(yè)上公布編輯部電子信箱。經(jīng)常查看電子信箱，并在線完成初審。從文件名可以大致看出該來(lái)稿是否為本刊取稿范圍。如肯定不采用的文章，立即回復(fù)“謝謝支持，我刊不刊發(fā)此類(lèi)文章，請(qǐng)投它刊”和單位落款。如果進(jìn)入初審的文稿，可將其下載同時(shí)進(jìn)行來(lái)稿登記。有些文稿可能缺少一些內(nèi)容或格式不符，則可回信“請(qǐng)照附件論文格式修改，5日內(nèi)重發(fā)”和單位落款，將“論文格式”樣本放在附件中同時(shí)發(fā)去供作者參照。
二、稿件分類(lèi)及相關(guān)文件的管理
1，稿件查詢 將稿件寄到或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信箱投稿的作者，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間會(huì)詢問(wèn)自己的稿件錄用情況，如果將稿件的處理結(jié)果記錄在案，并很好地利用編輯審稿輔助系統(tǒng)，如輸入刊登的期次、修改情況、存檔、退稿等，可以快速給予答復(fù)，縮短了作者詢問(wèn)的時(shí)間(圖2)。
2 外審稿件的管理責(zé)任編輯在電腦上完成初審初校后，對(duì)于需要外審的文稿，則刪除有關(guān)作者的信息，再通過(guò)電子郵件發(fā)給外審人員，要求提出審稿意見(jiàn)和回復(fù)期限，若超過(guò)期限，則要送另一外審人員。對(duì)于改動(dòng)較大的或需要修改的文稿，責(zé)任編輯要將其發(fā)給作者，再視作者的修改情況定奪，外審文稿則要再次發(fā)給外審人員審察。由于網(wǎng)絡(luò)速度快，這些看似復(fù)雜的事情并不會(huì)費(fèi)太多時(shí)間。當(dāng)然，在電腦上建立自己的“外審人員庫(kù)”(Excel)是有必要的，主要內(nèi)容項(xiàng)包括“姓名”、“單位”、“郵編”、“E-mail”、“電話”、“職稱(chēng)”、“專(zhuān)業(yè)”等。
3 常用文檔管理
在工作中，一些文檔會(huì)經(jīng)常用到，如一些作者要求學(xué)報(bào)編輯部出示的“用稿證明”和“稿費(fèi)證明”，還有外審信、刊發(fā)通知、稿酬審批表等。因?yàn)檫@些文檔每次使用時(shí)的內(nèi)容大同小異，若每次都輸入一遍，純粹是重復(fù)勞動(dòng)，所以，保存這些文檔是必要的。此外，可將平時(shí)的一些省出版局等單位及國(guó)家制定的有關(guān)出版法、著作權(quán)法、學(xué)報(bào)管理?xiàng)l例、出版資格考試條例、本單位制定的學(xué)報(bào)管理規(guī)定等集中在一起，真正做到“有法可依”，并且行之成文時(shí)引用較為方便。
三、學(xué)報(bào)發(fā)行工作的管理
學(xué)報(bào)以往的發(fā)行工作是人工書(shū)寫(xiě)郵寄地址，效率不高且不清晰，在應(yīng)用了計(jì)算機(jī)編輯審稿輔助系統(tǒng)后，可以將作者詳細(xì)地址、郵政編碼等逐一列出，然后打印出清單，逐一貼于信封上，見(jiàn)圖3。此界面還具有打印稿件錄用通知單、信封、回執(zhí)單等功能。以上諸功能使學(xué)報(bào)編輯部實(shí)現(xiàn)了電子化發(fā)行工作，提高了辦公效率，保障了學(xué)報(bào)編輯部各項(xiàng)工作的順利進(jìn)行。
四、充分利用信息交流平臺(tái)
在信息全球化、網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境中，高校學(xué)報(bào)編輯不僅是出版物質(zhì)量的“把關(guān)人”，更應(yīng)成為信息導(dǎo)航員……應(yīng)在海量的信息中起到信息鑒別、推薦、評(píng)估等導(dǎo)航作用，使讀者不至于在信息浪潮中隨波逐流，迷失方向。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為實(shí)施信息交流提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。對(duì)于作者寄來(lái)稿件的收稿通知及錄用稿件回修交流、編輯與審稿專(zhuān)家的互動(dòng)交流、編輯與讀者的互動(dòng)交流等幾個(gè)較重要的環(huán)節(jié)，以往我們一般采用當(dāng)面交流、書(shū)信交流或電話交流的形式，其弊端是浪費(fèi)時(shí)間、浪費(fèi)郵資、浪費(fèi)通話話費(fèi)，嚴(yán)重制約了編輯人員的導(dǎo)航作用。目前，我們正在嘗試性地探索進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，建立網(wǎng)上與專(zhuān)家互動(dòng)機(jī)制，利用QQ網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具，采用文字、圖片等多種形式與讀者、作者進(jìn)行網(wǎng)上交流，其效果類(lèi)似于面對(duì)面交流。
筆者認(rèn)為，要搞好學(xué)報(bào)編輯工作，領(lǐng)導(dǎo)重視是關(guān)鍵，同時(shí)，學(xué)報(bào)編輯部在工作計(jì)劃上，既要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，又要有短期目標(biāo)。如本編輯部對(duì)于各項(xiàng)工作明確分工，有專(zhuān)人負(fù)責(zé)，如網(wǎng)絡(luò)下載、與作者讀者互動(dòng)交流、與專(zhuān)家學(xué)者互動(dòng)交流、作者稿件回修交流等，做到定時(shí)、定人，有問(wèn)題定期在會(huì)議上提出來(lái)，經(jīng)過(guò)大家討論使問(wèn)題得到及時(shí)研究和解決，使編輯部各項(xiàng)工作有條不紊地開(kāi)展。但我們還應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮Internet傳播信息具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，及時(shí)獲得反饋信息并了解最新的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)及在網(wǎng)上征稿信息等。應(yīng)打破傳統(tǒng)觀念，面向整個(gè)學(xué)術(shù)界，樹(shù)立大學(xué)術(shù)觀，在確定本刊特點(diǎn)和特色欄目的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大稿源，拓展作者范圍。強(qiáng)化編輯人員電腦應(yīng)用技能，加大編排校的電腦化程度，力爭(zhēng)盡早在計(jì)算機(jī)上全面施行編輯業(yè)務(wù)等工作，以實(shí)現(xiàn)編輯加工的“無(wú)紙操作”。另外，還應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)進(jìn)入國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索系統(tǒng)，實(shí)行開(kāi)放存取(OA)等措施，提升高校學(xué)報(bào)的影響力。總之，高校學(xué)報(bào)編輯部應(yīng)把編輯手段現(xiàn)代化列為一項(xiàng)重要工作，放眼于全局，著手于點(diǎn)滴，不斷適應(yīng)社會(huì)信息化的潮流，真正地、務(wù)實(shí)地不斷改進(jìn)工作技能，促使學(xué)報(bào)編輯工作發(fā)生上一個(gè)新的臺(tái)階。
參考文獻(xiàn)：
經(jīng)過(guò)多年的理論研究和物理課的教學(xué)實(shí)踐，可以看到第二課堂的教學(xué)有以下特點(diǎn)：一是“活”：第二課堂不受現(xiàn)行教學(xué)計(jì)劃和教學(xué)大綱的限制，時(shí)間和空間都機(jī)動(dòng)靈活、內(nèi)容豐富多樣，形式生動(dòng)活潑。例如：在第一課堂中講無(wú)線電發(fā)射和接收時(shí)由于受時(shí)間和空間的限制，只能死板地講其原理，效果不理想，因此我們讓學(xué)生在物理實(shí)驗(yàn)室中制作“小小廣播臺(tái)”，發(fā)射和接收調(diào)幅、調(diào)頻電磁波，然后可在實(shí)驗(yàn)室、操場(chǎng)等地進(jìn)行發(fā)射和接收的實(shí)驗(yàn)。有時(shí)領(lǐng)學(xué)生參觀各種現(xiàn)代化設(shè)施，觀看最新科技錄像片等等，提高了學(xué)生學(xué)習(xí)知識(shí)的興趣，使學(xué)生體會(huì)到運(yùn)用技能的快樂(lè)，從而調(diào)動(dòng)了學(xué)生極大的主動(dòng)性和積極性，培養(yǎng)了學(xué)生的科技意識(shí)。
二是“新”：第二課堂不受現(xiàn)行教材——主要是傳播昔時(shí)信息的限制，能迅速將各種即時(shí)信息傳播給學(xué)生。這些最新的科技信息可以通過(guò)現(xiàn)代化教學(xué)手段傳遞給學(xué)生。例如：日本的科技博覽會(huì)中最現(xiàn)代化的機(jī)器人，在營(yíng)養(yǎng)液中培植的西紅柿等，使學(xué)生大開(kāi)眼界；愛(ài)因斯坦的相對(duì)論、時(shí)空觀，有意義的科幻片等。這樣，有利于擴(kuò)大學(xué)生的知識(shí)面，開(kāi)拓視野，培養(yǎng)了學(xué)生的思維能力、想象能力，激發(fā)學(xué)生的求知欲望，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的動(dòng)力。同時(shí)，更重要的是對(duì)學(xué)生進(jìn)行了生動(dòng)的科技教育。
三是“全”：第二課堂的教學(xué)活動(dòng)，帶有很強(qiáng)的實(shí)踐性、社會(huì)性和科技性，有利于學(xué)生德智體的全面發(fā)展，可以促使學(xué)生把動(dòng)手與動(dòng)腦、實(shí)踐與探索、學(xué)習(xí)與創(chuàng)造、基礎(chǔ)知識(shí)與科技信息密切結(jié)合起來(lái)，培養(yǎng)了學(xué)生各方面能力。例如：學(xué)生看到盲人在過(guò)馬路時(shí)由于看不見(jiàn)紅綠燈，易發(fā)生危險(xiǎn)，因而制作了“盲人紅綠燈”。因?yàn)槊と丝床灰?jiàn)燈，但能聽(tīng)到聲音，所以用不同的聲音代表不同顏色的燈，盲人可聽(tīng)聲辨燈，以保證交通中的安全。使科技知識(shí)應(yīng)用于社會(huì)實(shí)踐中，培養(yǎng)了學(xué)生科技知識(shí)的應(yīng)用能力。
從上述特點(diǎn)可以看出，第二課堂教育是服從于教育目標(biāo)，不受教學(xué)大綱限制，但可配合教學(xué)大綱教學(xué)的相對(duì)獨(dú)立的教學(xué)體系。用發(fā)展的觀點(diǎn)看教育，它不再是可有可無(wú)的課外活動(dòng)，而是進(jìn)行科技教育、培養(yǎng)現(xiàn)代化科技人才的重要渠道。
在第二課堂的教學(xué)中，以往的教學(xué)原則，如：教師主導(dǎo)作用與學(xué)生主動(dòng)精神相結(jié)合的原則、傳播知識(shí)與培養(yǎng)能力相結(jié)合的原則，理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則、循序漸進(jìn)的原則。因材施教的原則等等，在第二課堂中一般也是適用的。但由于第二課堂有著不同的特點(diǎn)、任務(wù)與要求，因此，在中學(xué)第二課堂的教學(xué)中還應(yīng)遵守以下原則，才能更好地進(jìn)行科技教育。
第一，畫(huà)向多數(shù)原則
開(kāi)辟第二課堂是培養(yǎng)科技人才的重要渠道。因此，首先要面向多數(shù)，根據(jù)自愿和每個(gè)學(xué)生的愛(ài)好，盡量多地把學(xué)生吸引到第二課堂中來(lái)。使絕大多數(shù)學(xué)生有機(jī)會(huì)參與科技研究和制作，充分發(fā)揮自己的特長(zhǎng)，增強(qiáng)自信心，促進(jìn)心智機(jī)能的發(fā)展。
第二，實(shí)踐性原則
我國(guó)學(xué)生跟外國(guó)學(xué)生比，突出的缺點(diǎn)是動(dòng)手能力差，知識(shí)面窄，科技信息知道的少，創(chuàng)造精神差。應(yīng)多安排實(shí)踐性活動(dòng)，接觸社會(huì)，接受科技信息、給學(xué)生創(chuàng)造動(dòng)手的機(jī)會(huì)，豐富學(xué)生的感性知識(shí)。同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展小制作，小發(fā)明活動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造精神，例如：在物理第二課堂教學(xué)中，組織學(xué)生進(jìn)行科技制作，學(xué)生做出了“光控報(bào)警器”，“光控路燈”等許多作品。提高了學(xué)生把科技知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐的能力。
第三，相互促進(jìn)原則
這是指第二課跟第一課堂的辯證關(guān)系。從系統(tǒng)論看，學(xué)校是一個(gè)整體，兩者的教育目的相同，培養(yǎng)目標(biāo)是一個(gè)；從貫徹黨的教育方針看，德智體美技幾個(gè)方面的教育是密不可分的。兩個(gè)課堂并行發(fā)展，互相促進(jìn)是教學(xué)組織形式的比較合理的結(jié)構(gòu)。第二課堂活動(dòng)要注意內(nèi)容的教育性、針對(duì)性和可接受性。某些科技成果和最新信息，可圍繞第一課堂的教學(xué)內(nèi)容適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)充。例如：在講萬(wàn)有引力定律和宇宙速度時(shí)，可提到衛(wèi)星發(fā)射和接收，但無(wú)法做細(xì)致講解，在第二課堂中通過(guò)錄像，資料講解等具體學(xué)習(xí)，可以達(dá)到進(jìn)行科技教育的目的。也滿足了學(xué)生的求知欲望。
第四，因校制宜原則
應(yīng)根據(jù)自己學(xué)校的特點(diǎn)，自己的優(yōu)勢(shì)及有利條件，從實(shí)際出發(fā)開(kāi)展科技活動(dòng)。
例如：利用舊的半導(dǎo)體元件制做出“光控報(bào)警器”等，培養(yǎng)了學(xué)生的科技技能。
關(guān)鍵詞 新媒體；科技期刊；融合；傳播
中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）189-0017-02
新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視、手持移動(dòng)設(shè)備等為載體的新興互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。新媒體以其媒體個(gè)性化突出、表現(xiàn)形式多樣、交互效果較好、攜帶方便、存儲(chǔ)量大、傳播迅速等優(yōu)勢(shì)正逐漸替代傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體成為深受廣大讀者喜愛(ài)的信息傳播手段。新媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，其在深刻影響受眾的媒體接觸方式，為讀者帶來(lái)便利的同時(shí)，將為傳統(tǒng)出版模式帶來(lái)根本性的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版與新媒體的融合發(fā)展已成為新時(shí)期科技期刊能力建設(shè)的必然趨勢(shì)。科技期刊必須建立起全新的運(yùn)營(yíng)體制和傳播體系，將先進(jìn)的理論和技術(shù)運(yùn)用到辦刊實(shí)踐之中，通過(guò)全新的發(fā)展模式，達(dá)到全媒體傳播的效果[1]，實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展。
1 科技期刊在新媒體時(shí)代進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性
傳統(tǒng)科技期刊的出版內(nèi)容多為作者來(lái)稿，作者投來(lái)什么樣的稿件就刊登什么樣的稿件，期刊的個(gè)性化程度較低；在出版模式上，傳統(tǒng)科技期刊主要包括紙質(zhì)版出版和數(shù)字出版兩種模式，紙質(zhì)版出版由于不利于查詢和攜帶等因素其發(fā)行量正在逐漸減少，而目前的數(shù)字出版多為單篇論文在相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)中的上傳或下載，未能真正體現(xiàn)數(shù)字出版的內(nèi)涵；同時(shí)在出版發(fā)行方面，傳統(tǒng)科技期刊多借助郵局訂閱和數(shù)據(jù)庫(kù)下載的方式進(jìn)行發(fā)行，未能體現(xiàn)期刊的主動(dòng)性。而新媒體技術(shù)在一定程度上可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)科技期刊在出版、發(fā)行及傳播上的劣勢(shì)。
隨著新媒體技術(shù)的不嚳⒄梗一種綜合文字、圖片、音頻、視頻借助網(wǎng)絡(luò)或多媒體技術(shù)進(jìn)行快速?gòu)V泛傳播的新型數(shù)字出版模式已悄然出現(xiàn)，其不僅可以呈現(xiàn)傳統(tǒng)科技期刊出版模式所具備的文字、圖片信息，同時(shí)音頻、視頻技術(shù)的運(yùn)用也將使得出版內(nèi)容更加豐富化、立體化，尤其對(duì)于醫(yī)學(xué)科技期刊而言，相關(guān)的手術(shù)或?qū)嶒?yàn)操作音頻、視頻材料借助新媒體技術(shù)的呈現(xiàn)勢(shì)必會(huì)對(duì)科技期刊傳播能力帶來(lái)顛覆性的突破。新媒體技術(shù)與科技期刊的融合發(fā)展，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到一定程度的必然趨勢(shì)，科技期刊只有借助新媒體技術(shù)的東風(fēng)，才能實(shí)現(xiàn)根本性的轉(zhuǎn)變。
2 新媒體時(shí)代科技期刊能力建設(shè)
2.1 建立內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念
不管是傳統(tǒng)出版年代還是新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王、用戶至上的傳播理念始終是科技期刊的立身之本。科技期刊傳播的根本就是將優(yōu)秀的論文廣而告之，缺乏優(yōu)秀的出版內(nèi)容，或者科技論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量經(jīng)不起推敲，那傳播也就無(wú)從談起。科技期刊要堅(jiān)持既定的出版宗旨，始終以報(bào)道學(xué)科領(lǐng)域新成果、新進(jìn)展、新技術(shù)和新經(jīng)驗(yàn)為己任，時(shí)刻保持靈敏的學(xué)術(shù)嗅覺(jué)，及時(shí)了解學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，善于捕捉學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，注重學(xué)術(shù)調(diào)研和選題，廣泛吸納高影響力論文，同時(shí)要從前期的約稿、審稿、退修到后期的編輯加工全方位加強(qiáng)出版內(nèi)容建設(shè)，從根本上提高期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量和品味，提高辦刊質(zhì)量，夯實(shí)內(nèi)在實(shí)力[2]，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)生，形成傳播的基礎(chǔ)。
新媒體技術(shù)的出現(xiàn)將為科技期刊的發(fā)展帶來(lái)根本性的變革，科技期刊將從單純的提品向提供服務(wù)，從加工文化產(chǎn)品向滿足讀者的個(gè)性化閱讀需求進(jìn)行轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合與發(fā)展，就是要在做好傳統(tǒng)出版內(nèi)容的價(jià)值拓展和平臺(tái)延伸的同時(shí)，進(jìn)一步深挖新媒體資源的開(kāi)發(fā)和利用，在滿足讀者、作者需求等方面下工夫，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快、更廣泛的
傳播。
2.2 完善政策支持，提供技術(shù)保障
科技期刊的新媒體建設(shè)離不開(kāi)政策和經(jīng)費(fèi)的支持，科技期刊與新媒體的融合和發(fā)展需要從政策上給予一定的支持，相關(guān)管理部門(mén)要加快制定和完善推動(dòng)科技期刊數(shù)字化出版需要的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，加大對(duì)公益性出版、非營(yíng)利出版或者開(kāi)放存取方面的優(yōu)惠補(bǔ)貼，完善對(duì)數(shù)字版權(quán)的認(rèn)定、使用和保護(hù)政策。
同時(shí)要加大對(duì)新媒體與科技期刊融合和發(fā)展方面的技術(shù)開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)加大對(duì)相關(guān)技術(shù)的開(kāi)發(fā)、更新、技術(shù)轉(zhuǎn)化和推廣力度，要從政策上鼓勵(lì)和扶持一批期刊優(yōu)先開(kāi)展新媒體技術(shù)的建設(shè)，同時(shí)要有意識(shí)的重點(diǎn)扶持一批國(guó)際化、數(shù)字化程度較高或有專(zhuān)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ闹攸c(diǎn)
期刊。
2.3 加強(qiáng)信息化建設(shè)，杜絕形式上的媒體融合
新媒體之“新”，就在于它是建立在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)之上的一種全新的出版流程，而這樣一種全新的出版流程，完全可以根據(jù)出版方或讀者的需要加入更多的鏈接、體驗(yàn)與互動(dòng)的跨媒介產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的更廣泛、全面的傳播。在倡導(dǎo)傳統(tǒng)出版與新媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，面對(duì)新媒體與數(shù)字出版的沖擊，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版行業(yè)紛紛通過(guò)建立各種類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)通微博、微信等公眾號(hào)等形式體現(xiàn)與新媒體的融合，但這種“觸網(wǎng)”式的融合并非真正意義上的融合，其往往會(huì)存在盈利模式的不清晰及網(wǎng)絡(luò)“空殼”
現(xiàn)象[3]。
目前，我國(guó)部分科技期刊已率先開(kāi)通了微信公眾號(hào)，在積極嘗試通過(guò)公眾號(hào)的方式推送期刊內(nèi)容，打造期刊品牌形象。但就目前已開(kāi)通的科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況而言，大部分的科技期刊公眾號(hào)活躍程度較低，公眾號(hào)多僅用于對(duì)當(dāng)期目錄或單篇論文的推送，甚至有部分公眾號(hào)處于休眠或半休眠狀態(tài)，這一方面與公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)成本及對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)要求較高有關(guān)[4]，但更多的反映出部分科技期刊在嘗試新媒體過(guò)程中的盲目與跟風(fēng)。因此，科技期刊在嘗試新媒體運(yùn)行之前，應(yīng)該通過(guò)慎重的調(diào)研，在具備一定的經(jīng)濟(jì)投入、專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、完善的信息化建設(shè)、成熟的運(yùn)營(yíng)模式的情況下，審慎的開(kāi)展新媒體嘗試。
科技期刊編輯是科學(xué)技術(shù)的選擇者、推薦者和傳播者，對(duì)推動(dòng)科技進(jìn)步起到了至關(guān)重要的作用。在新媒體時(shí)代科技期刊編輯是實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體融合的主要實(shí)施者，這就要求科技期刊編輯在新媒體時(shí)代除具備扎實(shí)的編輯、出版能力外，還要能綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技期刊與新媒體的融合發(fā)展。這就對(duì)科技期刊編輯自身的能力建設(shè)提出了更高的要求。新媒體時(shí)代，科技期刊應(yīng)以人為本，加大對(duì)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)出版人才隊(duì)伍的建設(shè)[5]。
新時(shí)期的科技期刊編輯應(yīng)具備一定的統(tǒng)籌策劃能力，要對(duì)期刊出版結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、表現(xiàn)形式、推送方式、目標(biāo)讀者、信息反饋等整體的出版格局形成綜合掌控，對(duì)新媒體技術(shù)如何運(yùn)用到科技期刊編輯出版發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)都要有清楚的認(rèn)識(shí)；其次，科技期刊編輯要具備專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的預(yù)判能力，即對(duì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域和出版市場(chǎng)要有清楚的認(rèn)識(shí)和敏銳的反應(yīng)，能夠綜合運(yùn)用新媒體技術(shù)掌握市場(chǎng)反映，進(jìn)而整合資源、調(diào)整方向，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容最有效的傳播[6]。
2.5 借助新媒體加強(qiáng)傳播營(yíng)銷(xiāo)
目前，我國(guó)大多數(shù)科技期刊發(fā)行方式單一，主動(dòng)化程度較低，傳播能力有限，而新媒體時(shí)代，形式多樣、內(nèi)容豐富的新媒體技術(shù)將為科技期刊實(shí)現(xiàn)更快捷高效的傳播提供了可能。微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端、微博、域出版、刊群網(wǎng)站等正以全新的傳播方式被越來(lái)越多的讀者所認(rèn)同和接受，而讀者訂閱、個(gè)性化下載又為讀者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀提供了便利。同時(shí)新媒體技術(shù)所具備的高效的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，又使科技期刊能夠及時(shí)準(zhǔn)確的掌握讀者需求、行業(yè)方向以及學(xué)科發(fā)展等，從而更有利的指導(dǎo)和調(diào)整期刊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳播。
3 結(jié)論
科技期刊與新媒體的融合不僅是對(duì)傳統(tǒng)科技期刊出版的簡(jiǎn)單升級(jí)，更是使科技期刊重新煥發(fā)生機(jī)的一次重大機(jī)遇。大數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為承載著傳播科技信息重要責(zé)任的科技期刊應(yīng)該抓住時(shí)機(jī)，勇于創(chuàng)新，積極探索，多措共舉，加大資金支持和技術(shù)更新，加快期刊信息化建設(shè)和新媒體技術(shù)的運(yùn)用，通過(guò)新媒體構(gòu)建立體式傳播格局[7]，進(jìn)一步提升期刊的傳播效能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為科技期刊的蓬勃發(fā)展注入新的活力。
參考文獻(xiàn)
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【關(guān)鍵詞】 微時(shí)代；網(wǎng)絡(luò)口碑傳播；模式；效應(yīng)
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播模式逐漸突破了傳統(tǒng)的口碑傳播模式的局限，以其信息來(lái)源及時(shí)性、準(zhǔn)確性、共享性等優(yōu)勢(shì)獲得人們普遍認(rèn)同和喜愛(ài)。良好的口碑效應(yīng)不僅有益于塑造企業(yè)的良好形象，贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，而且有益于在一定范圍內(nèi)形成一種潛在的價(jià)值評(píng)價(jià)體系和標(biāo)準(zhǔn)，因此，本文主要針對(duì)影響口碑效應(yīng)傳播的產(chǎn)生條件、基本特征、影響因素及存在的問(wèn)題進(jìn)行探討和分析，以期為以后相關(guān)的研究提供價(jià)值性的參考。
一、網(wǎng)絡(luò)口碑的產(chǎn)生條件
隨著科技的發(fā)展日異月新，開(kāi)拓了全新的Web2.0時(shí)代，眾多以網(wǎng)絡(luò)為媒介或載體的信息共享平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)絡(luò)的傳播活動(dòng)日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)信息共享平臺(tái)具有眾多優(yōu)點(diǎn)，例如微博，一般用戶只需申請(qǐng)和注冊(cè)一個(gè)微博帳戶，設(shè)置自己的相關(guān)信息，通過(guò)關(guān)注一些自己感興趣的群體或個(gè)人，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等方式實(shí)現(xiàn)用戶之間信息的共享和交流，具有強(qiáng)大的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)信息共享平臺(tái)進(jìn)入門(mén)檻低、信息來(lái)源廣泛、開(kāi)放性強(qiáng)，它強(qiáng)調(diào)人人平等、重在參與的共享原則，鼓勵(lì)人們創(chuàng)新和制造新的創(chuàng)意，突破了地域、時(shí)間、語(yǔ)言、國(guó)籍的局限，實(shí)現(xiàn)了信息的極大交流。除此之外，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)評(píng)價(jià)對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力和影響力產(chǎn)生了巨大的促進(jìn)作用。比如一般會(huì)員在淘寶購(gòu)物時(shí)，由于對(duì)欲購(gòu)產(chǎn)品的了解不是很全面、深入，所以在決定是否要購(gòu)買(mǎi)之前，首先，會(huì)先瀏覽產(chǎn)品的用戶評(píng)價(jià)，通過(guò)瀏覽其他購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)記錄，再做出購(gòu)買(mǎi)的決定，因此網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力具有直接的推動(dòng)和促進(jìn)作用。總而言之，正是由于網(wǎng)絡(luò)與通信技術(shù)的發(fā)展為人們創(chuàng)造了良好的信息網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，之后通過(guò)用戶之間的雙向或多向信息傳播途徑，使網(wǎng)絡(luò)口碑傳播產(chǎn)生超強(qiáng)的口碑效應(yīng)。
二、網(wǎng)絡(luò)口碑的主要特征
網(wǎng)絡(luò)口碑主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者之間信息的交流和傳播，這種信息主要針對(duì)于某些特定種類(lèi)的產(chǎn)品，關(guān)于它的價(jià)值品牌、廠商來(lái)源等相關(guān)信息的互動(dòng)交流，它與傳統(tǒng)的口碑傳播模式不同，不是人與人之間面對(duì)面的信息交流，主要是借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介和平臺(tái)達(dá)到交流的目的。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)口碑的高效雙向交流、傳播成本低、信息反饋迅速等優(yōu)點(diǎn)與傳統(tǒng)口碑傳播模式大體一致，即網(wǎng)絡(luò)口碑是對(duì)傳統(tǒng)口碑的繼承和發(fā)展，有利于更好的實(shí)現(xiàn)信息的傳播與共享。
三、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的主要特點(diǎn)
1、傳播范圍廣、速度快、效率高
隨著互聯(lián)網(wǎng)在廣大人民生活中的日益普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民日常生活中不可缺少的一部分，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸影響和改變了人們的交流方式、交往方式、娛樂(lè)以及購(gòu)物消費(fèi)的方式，以其強(qiáng)大的生命力逐漸滲透到人民日常生活中的各個(gè)領(lǐng)域，影響巨大而深遠(yuǎn)。不同于傳統(tǒng)的口碑傳播模式，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播在傳播范圍、傳播速度和效率等方面顯示出卓越的優(yōu)勢(shì)和特性，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，網(wǎng)民之間突破口、耳傳播模式的局限，經(jīng)過(guò)對(duì)其他網(wǎng)民信息的瀏覽、分享、轉(zhuǎn)載和復(fù)制，使信息高速呈輻射狀傳播到虛擬空間的各個(gè)領(lǐng)域、網(wǎng)民的身上，傳播的速度和效率是其他傳播方式望塵莫及的。
2、傳播渠道多、互動(dòng)性強(qiáng)、參與性高
不同于傳統(tǒng)的口碑傳播模式，網(wǎng)絡(luò)口碑傳播模式傳播渠道多、網(wǎng)民之間互動(dòng)性強(qiáng)、參與性高，使信息在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效的傳播與交流，與傳統(tǒng)的口碑傳播模式相比，它突破地域和時(shí)間的局限，不分人種、不分國(guó)籍、不分年齡、不分性別，只要參與，都可以進(jìn)行信息的共享與交流，而且，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輻射范圍廣，信息具有較強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)，又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)是一個(gè)透明、公開(kāi)的信息交流平臺(tái)，因此信息就具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。除此之外，如博客、維基、BBS等，由于參與網(wǎng)絡(luò)交流的網(wǎng)民來(lái)自于不同的區(qū)域和領(lǐng)域，信息的傳播渠道廣泛，針對(duì)一件產(chǎn)品或問(wèn)題每個(gè)網(wǎng)民都可以表達(dá)自己的不同意見(jiàn)或建議，實(shí)現(xiàn)信息與情感的交流，促使信息的傳播與交流。
3、傳播信息載體多、時(shí)空延展性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)口碑傳播除了在傳播途徑方面比傳統(tǒng)口碑傳播模式多之外，在傳播信息的載體方面也比傳統(tǒng)口碑傳播所用的報(bào)紙、廣告、電視、電影、海報(bào)等信息載體先進(jìn)、優(yōu)越。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播不再單純依賴(lài)電視、廣告等進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣傳和深化，它突破了聲音和語(yǔ)言傳播的局限，通過(guò)博客日志、微博視頻、動(dòng)畫(huà)等多種載體進(jìn)行信息之間的互動(dòng)和交流，其多以生動(dòng)形象的圖片、發(fā)人深省的視頻、真實(shí)感動(dòng)的音頻、真切含蓄的文字引起人們強(qiáng)烈的共鳴，這些對(duì)于網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播具有重要的推動(dòng)作用，使網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播與表達(dá)形式得到了極大的豐富。除此之外，網(wǎng)絡(luò)口碑在時(shí)間和空間上的延展性都大大超越了傳統(tǒng)模式，傳統(tǒng)的口碑傳播模式要求傳播者與信息接收者必須實(shí)現(xiàn)時(shí)間和空間上的同步，使其在最大程度上促進(jìn)信息的傳播，增強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的好感與好評(píng)度，然而，受到時(shí)間和空間的客觀制約，有些具有價(jià)值的產(chǎn)品信息很難得到完全的傳播與保留，極大地阻礙了產(chǎn)品的宣傳與推廣。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播模式在這一點(diǎn)上突破了時(shí)間和空間的局限，用戶可以通過(guò)各種渠道查詢自己感興趣的信息，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值信息都會(huì)以各種形式被不同的人保留，通過(guò)信息的共享和交流，使得信息的傳播不再受地域限制、時(shí)間限制、空間限制。
4、傳播信息覆蓋率高、效果可測(cè)性強(qiáng)、真實(shí)性高
網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方式可以實(shí)現(xiàn)既定產(chǎn)品信息的高區(qū)域、高人群的覆蓋率，參與的目標(biāo)人群數(shù)目增多，所涉及的人群范圍就愈益廣泛和普遍，使信息實(shí)現(xiàn)全面地覆蓋和交流。除此之外，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是一個(gè)人人參與、人人發(fā)言的透明、公開(kāi)的信息交流平臺(tái)，因此，無(wú)形之中形成的人與人之間的監(jiān)督機(jī)制就對(duì)于網(wǎng)民的言行形成一種有效的約束，使得那些缺乏可靠性、真實(shí)性的虛假信息不攻自破，提高了信息的真實(shí)度，有利于形成一種良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和氛圍。
四、微時(shí)代網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的主要載體及特征
1、傳播結(jié)構(gòu)呈網(wǎng)狀式，弱關(guān)系的傳播占有優(yōu)勢(shì)
首先，微博的用戶之間主要互相關(guān)注建立良好的關(guān)系紐帶，再通過(guò)分享、復(fù)制和轉(zhuǎn)載互相之間對(duì)自己有價(jià)值或有意義的信息，每個(gè)人都有自己關(guān)注的群體或個(gè)人，每個(gè)人也有自己的粉絲，這里所謂粉絲就是關(guān)注自己的陌生人或熟悉人，將這種互相關(guān)注擴(kuò)大到更深、更廣的領(lǐng)域就形成了一個(gè)廣泛的交流網(wǎng)，這就是微博傳播的基本形成原理。其次，微博在社交屬性范圍內(nèi)，與其他的網(wǎng)絡(luò)載體一樣，基本都遵循著“六度分隔理論”和“拖撲關(guān)系”，“六度分隔理論”是由哈佛大學(xué)的著名心理學(xué)教授米爾格拉姆提出的，它通俗來(lái)講就是，在這個(gè)世界上，不論哪一個(gè)人，都可以通過(guò)六個(gè)人的引導(dǎo)認(rèn)識(shí)對(duì)方。而“拓?fù)潢P(guān)系”主要是指元素之間，相互空間上的連接鄰接關(guān)系，即便沒(méi)有具體的位置，這兩者的結(jié)合就叫做社交網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建使網(wǎng)絡(luò)信息的交流實(shí)現(xiàn)高效的交流和共享。最后，在微博這個(gè)網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播圈內(nèi)，由于強(qiáng)關(guān)系群體朋友圈之間的信息相似度、重復(fù)率都比較高，因此弱關(guān)系在信息傳播圈的發(fā)展優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)，再者由于用戶一般都是以自身的價(jià)值需求和生活需要為主進(jìn)行信息的共享與交流，側(cè)重于選擇和關(guān)注自己感興趣的信息，因而，這種主要以信息為傳播橋梁而建立起來(lái)的信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)于口碑的傳播具有較大的利用價(jià)值，這個(gè)問(wèn)題在格蘭諾維特的《弱關(guān)系的力量》一文中有明確的闡述。
2、“信息搬運(yùn)工”地位日益凸顯
由“六度分隔理論”和“拓?fù)潢P(guān)系”可知，社交網(wǎng)絡(luò)的信息傳播通過(guò)多種渠道、方式的傳播，實(shí)現(xiàn)信息有效的傳播與交流。微博信息的傳播中，用戶之間通過(guò)互相關(guān)注，實(shí)現(xiàn)信息的共享和交流，它突破了“兩級(jí)傳播”的局限，網(wǎng)絡(luò)信息搬運(yùn)工通過(guò)對(duì)信息的傳播及轉(zhuǎn)載，將信息有效地傳播給其他人，其他人再通過(guò)信息的搬運(yùn)和轉(zhuǎn)載實(shí)現(xiàn)信息的再次傳播，周而復(fù)始，將微博信息實(shí)現(xiàn)廣泛的交流和傳播，起到擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力和知名度的作用。同時(shí)，在傳播信息的過(guò)程中，信息搬運(yùn)工也可以根據(jù)自己的價(jià)值觀、立足點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行合理的評(píng)價(jià)，通過(guò)對(duì)信息的分級(jí)傳播，在粉絲群范圍的群體傳播，使得微博信息轉(zhuǎn)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的成本有效地降低。
3、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制具有較強(qiáng)優(yōu)越性及偶斷性
如今，隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，廣大人民的注意力資源也成為商業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的目標(biāo)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上的信息來(lái)源廣泛、信息量大而豐富，微博使得信息的傳播更加側(cè)重于傳播自身的實(shí)體體驗(yàn)，用戶在信息的轉(zhuǎn)發(fā)方面一般都是自愿自發(fā)行為，只要是對(duì)人們的生活具有實(shí)用價(jià)值的信息就能得到用戶普遍的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，且每一次信息的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都有無(wú)限的可能性。一般情況下，用戶如果覺(jué)得信息對(duì)自己生活有價(jià)值，比如一些熱點(diǎn)新聞、生活常識(shí)、交通常識(shí)、交際方面等知識(shí)，只要用戶本身覺(jué)得這些知識(shí)對(duì)自己生活有用，有想要讓更多人知道這個(gè)消息的欲望，就會(huì)立即轉(zhuǎn)發(fā)此條信息，比如汶川地震時(shí)期，微博對(duì)于地震救災(zāi)相關(guān)信息的傳播具有強(qiáng)大的作用，它不僅激發(fā)了全國(guó)上下、萬(wàn)眾一心、抗震救災(zāi)的熱情和意志，而且以其高效、快速、及時(shí)的信息傳播特點(diǎn)，促使救災(zāi)工作順利的進(jìn)行和開(kāi)展。然而，如若用戶認(rèn)為此口碑信息沒(méi)有再傳播的價(jià)值和意義，就不再對(duì)此信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和復(fù)制，使得信息的傳播過(guò)程具有偶斷性。因此在微博口碑信息的傳播過(guò)程中，為了促使產(chǎn)品信息實(shí)現(xiàn)有效的傳播和交流，達(dá)到信息傳播的目的，提高產(chǎn)品品牌的知名度和經(jīng)濟(jì)效益，確保產(chǎn)品信息的定位符合大眾的需求，立足于廣大人民的生活和自身需求，使其產(chǎn)生良好的口碑效應(yīng)。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，微時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播模式相對(duì)于傳統(tǒng)的口碑模式具有強(qiáng)大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和潛力。通過(guò)微博口碑傳播實(shí)現(xiàn)商品及產(chǎn)品信息的多渠道、多層次、高效、快速的交流，作為企業(yè)本身想要在信息時(shí)代謀得發(fā)展，就要積極挖掘如微博等眾多信息載體的運(yùn)用潛力，構(gòu)建自己的品牌特色，重視網(wǎng)絡(luò)口碑的傳播力量，結(jié)合傳統(tǒng)口碑傳播的優(yōu)勢(shì)，最終實(shí)現(xiàn)良好的口碑效應(yīng)。
【參考文獻(xiàn)】
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關(guān)鍵詞 科技館；科學(xué)傳播；“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳播學(xué)；
中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0052-01
科學(xué)本身在社會(huì)學(xué)科中處于高地位，傳統(tǒng)的科學(xué)普及是自上而下的，即在科學(xué)傳播中科學(xué)本身沒(méi)有與公眾對(duì)話交流。《2016年中國(guó)科協(xié)科普工作要點(diǎn)》中第七項(xiàng)“拓展科普信息傳播渠道”提到：充分利用和借助現(xiàn)有傳播渠道，拓寬傳統(tǒng)傳播渠道，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的科學(xué)傳播渠道[ 1 ]。真正的科普建設(shè)是科技信息、科學(xué)知識(shí)通過(guò)不同傳播渠道，跨越時(shí)空和場(chǎng)所在不同的個(gè)體和群體之間進(jìn)行交流。科學(xué)元勘語(yǔ)境下的科學(xué)傳播不是一個(gè)如何“傳播”科學(xué)的問(wèn)題，而是要研究“科學(xué)”如何能夠“交流”起來(lái)[ 2 ]。
1 互聯(lián)網(wǎng)下的科學(xué)傳播
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為人類(lèi)信息交流提供了一種新的傳播方式，而新的傳播方式引發(fā)了新的傳播問(wèn)題和方法的研究[3]。互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度以及眾多的用戶改變了社會(huì)信息系統(tǒng)的線性傳播，新媒體（微博、微信、App）的傳播方式既不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播，也不是網(wǎng)狀傳播，它是一種裂變傳播。
2 科技館科學(xué)傳播的局限性
科技館教育主要形式是展覽教育或探究式實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，這種科學(xué)傳播的方式依賴(lài)于展品，科技館的地址、開(kāi)放時(shí)間。受場(chǎng)館場(chǎng)地的制約，科技館的科學(xué)知識(shí)內(nèi)容通過(guò)展品固定展陳；展品無(wú)法及時(shí)更新，依托于展品表達(dá)科學(xué)知識(shí)的科普形式也受到了限制。這樣的傳播方式使得公眾只能單向的接受科學(xué)知識(shí)，沒(méi)有參與到科技館的科學(xué)交流中。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，公眾習(xí)慣了碎片式的獲取各種信息，為打破單向傳播模式，科技館應(yīng)該打造一個(gè)科學(xué)交流平臺(tái)，在傳播學(xué)視角下本文將提出一些觀點(diǎn)。
3 基于傳播五要素分析“互聯(lián)網(wǎng)+科技館”
傳播學(xué)著名學(xué)者拉斯韋爾在《社會(huì)傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中提出了傳播者、傳播信息、受播者、傳播通道與傳播效果五個(gè)基本要素構(gòu)成的5W線性傳播模式及其傳播過(guò)程。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，與新媒體深度融合的科學(xué)傳播轉(zhuǎn)變了模式，公眾作為“把關(guān)人”開(kāi)始對(duì)科學(xué)信息進(jìn)行篩選，參與科學(xué)信息的再加工，科學(xué)傳播變?yōu)槿竦臉?lè)趣。
3.1 科技館如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源打通科學(xué)傳播雙向通道
傳播機(jī)構(gòu)和傳播工作者通過(guò)媒介（如科技館展品、展項(xiàng)）對(duì)大眾進(jìn)行傳播，如今的科學(xué)普及工作注重打造一個(gè)科學(xué)交流的平臺(tái)，把科學(xué)傳播作為首要任務(wù)的科技館應(yīng)當(dāng)基于傳統(tǒng)展覽教育，打開(kāi)一條雙向的科學(xué)交流通道，給予公眾參與科學(xué)的平臺(tái)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下科學(xué)傳播從線性式轉(zhuǎn)化為分裂式，基于傳播學(xué)的傳播者、傳播信息、受播者、傳播通道與傳播效果五要素模型，本文提出了“互聯(lián)網(wǎng)+科技館”的新思路。
1）傳播者――打造定位準(zhǔn)確的特色互聯(lián)網(wǎng)傳播方式。科技館首先要明確科學(xué)傳播的定位――實(shí)現(xiàn)科學(xué)與觀眾雙向交流，科技館的科學(xué)傳播活動(dòng)是為了普及科學(xué)知識(shí)，想要實(shí)現(xiàn)科技館的教育目的，需制定“互聯(lián)網(wǎng)+科技館”具體政策作指導(dǎo)，落實(shí)科技館在科學(xué)傳播過(guò)程中的新定位。科技類(lèi)博物館包括自然、科技、天文、動(dòng)植物、工業(yè)遺址等，不同類(lèi)型的科技館涵蓋的科學(xué)知識(shí)不同，科技類(lèi)博物館在明確自己的定位后，應(yīng)該依照相關(guān)政策制定出屬于自己科技館的特色互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)傳播方案。
2）傳播信息――依托互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行展品科普內(nèi)容創(chuàng)新。在“互聯(lián)網(wǎng)+科普”項(xiàng)目的科普信息化建設(shè)中，科普內(nèi)容得到了很大程度的創(chuàng)新，涵蓋了人類(lèi)科學(xué)知識(shí)的方方面面，科普形式有科普游戲、科普視頻、科普電子讀物等。科技館的科學(xué)傳播主要依托于展品開(kāi)展科普教育活動(dòng)，科普內(nèi)容以科技館展品為主添加社會(huì)熱點(diǎn)、地域特色等進(jìn)行形式創(chuàng)新，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)制造寓教于樂(lè)的科技館特色科普內(nèi)容。
3）受播者――增加非在場(chǎng)傳播的受播者。科學(xué)傳播方式已經(jīng)由傳統(tǒng)的線性傳播變?yōu)榱朔至咽剑ヂ?lián)網(wǎng)有巨大數(shù)量的用戶，其中青少年是互聯(lián)網(wǎng)用戶的中堅(jiān)力量，科技館的科普教育多數(shù)時(shí)候針對(duì)青少年人群，如何最大程度抓住青少年的眼球，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了科技館轉(zhuǎn)型關(guān)鍵，科技館應(yīng)該設(shè)計(jì)并豐富服務(wù)科技館主題的網(wǎng)頁(yè)、開(kāi)發(fā)App，擁有自己的微平臺(tái)，讓科技館走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，與公眾交流對(duì)話。
4）傳播通道――增加公眾參與程度是重點(diǎn)。科技館在擁有了自己的主題網(wǎng)頁(yè)等新媒體途徑之后，如何進(jìn)一步提高公眾的參與度成為了重點(diǎn)，依托于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：騰訊、微信、微博等，增加科學(xué)信息的分裂傳播，科技館應(yīng)當(dāng)和新媒體公司開(kāi)展具體的合作項(xiàng)目，使科普走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)促進(jìn)科技館的轉(zhuǎn)型。
5）傳播效果――利用大數(shù)據(jù)處理。有目的的科學(xué)傳播應(yīng)當(dāng)以受播者的需求為導(dǎo)向，科普內(nèi)容要定位不同目標(biāo)群體。利用大數(shù)據(jù)分析科普產(chǎn)品用戶的需求，使科技館面向互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)是以大眾需求為導(dǎo)向；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是大數(shù)據(jù)的時(shí)代，科技館利用數(shù)據(jù)分析可以幫助做更好的科普決策。
3.2 科技館提高傳播速度與質(zhì)量的對(duì)策
考慮到科技館利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化傳播途徑時(shí)會(huì)面臨的幾點(diǎn)問(wèn)題：科技館新媒體傳播的技術(shù)還不夠先進(jìn)，網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員缺乏，微平臺(tái)的運(yùn)行不能達(dá)到很好的傳播效果，為了提高科技館科學(xué)傳播的速度與質(zhì)量，本文提出幾點(diǎn)建議：
1）科技館注重人才吸收。科技館要做好自己主導(dǎo)的特色“互聯(lián)網(wǎng)+科技館”項(xiàng)目，需要一定的人才儲(chǔ)備。目前科技館實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)方面的可能會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)、App設(shè)計(jì)以及微平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，科普內(nèi)容的實(shí)時(shí)創(chuàng)新都需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐，科普效果大數(shù)據(jù)處理需要統(tǒng)計(jì)學(xué)專(zhuān)業(yè)背景的人才。科技館在吸收科普專(zhuān)業(yè)研究者的同時(shí)，應(yīng)該納入IT類(lèi)、統(tǒng)計(jì)學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的人才。
2）高校、IT行業(yè)與科技館的項(xiàng)目合作。科技館的科學(xué)傳播信息應(yīng)該涉及更廣闊的領(lǐng)域，科學(xué)傳播項(xiàng)目也要依靠現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。由國(guó)家政策作指導(dǎo)，促進(jìn)高校、IT行業(yè)與科技館合作關(guān)系，讓高校為科技館提供人才，科技館研究人員去到高校學(xué)習(xí)理論研究，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與科技館行業(yè)的人才通過(guò)商業(yè)或者公益項(xiàng)目在科普領(lǐng)域相互交流，創(chuàng)造一個(gè)三方人才的交流空間，培養(yǎng)科技館的綜合型人才。
3）鼓勵(lì)民間自媒體參與科技館微平臺(tái)互動(dòng)。微平臺(tái)的傳播效果依靠科普內(nèi)容的受歡迎度，但更大程度上依靠民間自媒體的二次傳播，比如微博的傳播，一個(gè)大V微博賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)一次信息可直接增加信息分裂傳播次數(shù)。科技館想要打造有影響力的微平臺(tái)，與民間自媒體合作很重要。鼓勵(lì)民間自媒體進(jìn)行科普創(chuàng)作，開(kāi)展有獎(jiǎng)?lì)惪破兆髌氛骷膭?lì)公民參與科學(xué)，打造一個(gè)全民科學(xué)交流的氛圍。
4 結(jié)論
科技館作為科學(xué)信息傳播的載體，開(kāi)展的非正式教育面向群體廣，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的裂變式傳播下，科普開(kāi)始向“科普傳播”的交流模式轉(zhuǎn)型。本文從新傳播視角出發(fā)基于傳播五要素對(duì)科技館的科學(xué)傳播轉(zhuǎn)型提出了新思路。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“互聯(lián)網(wǎng)+科技館”是科普信息化建設(shè)的必然要求，打造科學(xué)普及的科學(xué)交流平臺(tái)是今后科普的重要工作。
參考文獻(xiàn)
[1]吳玲.論科技館如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展科普教育[C]//中國(guó)科普理論與實(shí)踐探索――第二十一屆全國(guó)科普理論研討會(huì)論文集，2014：397-401.
[關(guān)鍵詞] 數(shù)字圖書(shū)館 信息技術(shù) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 云計(jì)算技術(shù)
1 數(shù)字圖書(shū)館的概念及特征
1.1數(shù)字圖書(shū)館的概念
數(shù)字圖書(shū)館是以現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行構(gòu)建，以大型、多種文獻(xiàn)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，以網(wǎng)絡(luò)為傳輸手段，以方便、快捷地為讀者提供數(shù)字文獻(xiàn)信息服務(wù)為目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)虛擬圖書(shū)館。它產(chǎn)生于傳統(tǒng)圖書(shū)館的基本模式，實(shí)際上并不占用太大的物理空間，也不受時(shí)間的限制，它的存在方式是將文字、圖像、聲音等信息進(jìn)行數(shù)字化處理并高倍壓縮后，以數(shù)據(jù)庫(kù)的方式存儲(chǔ)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，從而做到文獻(xiàn)信息資源的網(wǎng)上共享和快捷服務(wù)。
1.2 數(shù)字圖書(shū)館的特征
1.2.1文獻(xiàn)信息資源數(shù)字化
文獻(xiàn)信息資源數(shù)字化主要利用現(xiàn)代信息技術(shù)， 對(duì)傳統(tǒng)的文獻(xiàn)信息進(jìn)行數(shù)字化處理。它不僅包括個(gè)體文獻(xiàn)信息的數(shù)字化， 而且包括整體文獻(xiàn)信息資源的數(shù)字化， 它需要采用信息轉(zhuǎn)換技術(shù)、信息識(shí)別技術(shù)、信息壓縮技術(shù)、信息儲(chǔ)存技術(shù)和信息保護(hù)技術(shù)等。
1.2.2 文獻(xiàn)信息資源共享化
數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)并不是某一個(gè)或某幾個(gè)圖書(shū)館之間的事情， 它涉及整個(gè)文獻(xiàn)信息領(lǐng)域。建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館的主要目的在于實(shí)現(xiàn)全社會(huì)對(duì)文獻(xiàn)信息資源共享。
1.2.3 信息傳播網(wǎng)絡(luò)化
文獻(xiàn)信息傳播途徑的改變是數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)的一個(gè)重要方面。也就是說(shuō)， 如果不能實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)信息傳播的網(wǎng)絡(luò)化，就失去了數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)的本來(lái)意義。從美國(guó)數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展實(shí)踐看，應(yīng)先從建立局域網(wǎng)開(kāi)始，進(jìn)行局部信息資源傳播與共享，然后向廣域網(wǎng)推進(jìn)，很明顯就是逐步實(shí)現(xiàn)文獻(xiàn)信息資源社會(huì)化。
1.2.4 文獻(xiàn)信息中心的虛擬化
通過(guò)建設(shè)數(shù)字圖書(shū)館， 讀者逐步減少進(jìn)入文獻(xiàn)信息中心的次數(shù)， 而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息查詢、知識(shí)獲取和信息利用等。由此，讀者的角色發(fā)生變化， 即由傳統(tǒng)意義上的讀者向網(wǎng)絡(luò)終端用戶轉(zhuǎn)變。
1.2.5 文獻(xiàn)信息工作的產(chǎn)業(yè)化
數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)過(guò)程不是一個(gè)簡(jiǎn)單的文獻(xiàn)工作過(guò)程， 既涉及一般文獻(xiàn)信息工作， 也涉及信息技術(shù)工作，既涉及信息整序工作， 也涉及信息產(chǎn)品的創(chuàng)造工作，既涉及信息網(wǎng)絡(luò)工作， 也涉及網(wǎng)絡(luò)咨詢工作等， 數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)充分體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化的特征。盡管學(xué)術(shù)界仍對(duì)信息產(chǎn)業(yè)化問(wèn)題持不同的看法， 但信息產(chǎn)業(yè)化是歷史發(fā)展之必然。美國(guó)學(xué)者認(rèn)為， 未來(lái)數(shù)字圖書(shū)館館員將逐漸成為網(wǎng)絡(luò)信息導(dǎo)航專(zhuān)家和信息咨詢專(zhuān)家。
1.2.6 文獻(xiàn)信息提供智能化
在數(shù)字圖書(shū)館時(shí)期， 信息工作者主要從事兩個(gè)方面的工作： 一是在對(duì)文獻(xiàn)信息進(jìn)行數(shù)字化的同時(shí)， 進(jìn)行數(shù)據(jù)庫(kù)的開(kāi)發(fā)研究， 建立不同門(mén)類(lèi)的數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行學(xué)科前沿信息的整理分析， 建立學(xué)科前沿?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行地方特色文獻(xiàn)信息研究， 建立地域特色數(shù)據(jù)庫(kù)等。二是進(jìn)行信息傳播和咨詢工作。網(wǎng)絡(luò)信息的提供將不再是文獻(xiàn)提供， 而是知識(shí)提供。如果文獻(xiàn)信息中心不進(jìn)行連續(xù)不間斷的知識(shí)創(chuàng)造和建造大量的知識(shí)資源庫(kù)， 終將會(huì)被淘汰。
2 數(shù)字圖書(shū)館的關(guān)鍵技術(shù)
2.1 數(shù)字圖書(shū)館集成技術(shù)
數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)集成主要包括圖書(shū)館內(nèi)部的業(yè)務(wù)自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化， 包括信息資源搜集整合系統(tǒng)、知識(shí)提取與揭示系統(tǒng)， 各類(lèi)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)、跨庫(kù)檢索系統(tǒng)、信息交互系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶系統(tǒng)以及辦公系統(tǒng)等。同時(shí)， 圖書(shū)館外部的館與館之間、圖書(shū)館與用戶之間的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)互連， 圖書(shū)館與廣大用戶的實(shí)時(shí)信息咨詢服務(wù)等也是數(shù)字圖書(shū)館的重要內(nèi)容。
數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)集成的重點(diǎn)在于內(nèi)容集成， 主要包括信息源集成、業(yè)務(wù)過(guò)程集成和服務(wù)集成。信息源集成主要指數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化正式與非正式出版的科技信息源， 以及各類(lèi)載體的開(kāi)放獲取信息源。業(yè)務(wù)過(guò)程集成包括業(yè)務(wù)管理、進(jìn)程模擬以及綜合任務(wù)、流程、組織和進(jìn)出信息的工作流， 還包括業(yè)務(wù)處理中每一步都需要的工具。服務(wù)集成主要應(yīng)采用國(guó)際通信標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議， 如SOAP標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議等實(shí)現(xiàn)。集成的方式包括：①點(diǎn)對(duì)點(diǎn)集成，主要是應(yīng)用程序之間通過(guò)應(yīng)用程序接口（API） 進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的數(shù)據(jù)和信息交換；②結(jié)構(gòu)集成，采用中間件工具來(lái)統(tǒng)一實(shí)現(xiàn)和控制數(shù)據(jù)的傳輸和交換；③流程集成，主要是業(yè)務(wù)流程得到集成， 提高業(yè)務(wù)工作效率；④外部集成，即與合作伙伴進(jìn)行外部集成， 幫助用戶建立業(yè)務(wù)處理過(guò)程，達(dá)到系統(tǒng)間高效通信與交流的目的。
2.2 數(shù)字圖書(shū)館學(xué)科信息導(dǎo)航技術(shù)
數(shù)字圖書(shū)館學(xué)科信息導(dǎo)航技術(shù)主要體現(xiàn)于學(xué)科信息門(mén)戶（ Subject Information Gateway， SIG） 技術(shù)，SIG 概念的最早提出人之一T.Koch 將SIG歸納為： ①一種聯(lián)機(jī)服務(wù)， 提供對(duì)其它若干站點(diǎn)和文檔的鏈接。②通過(guò)人工選擇和篩選信息。③智能產(chǎn)生包括注解和評(píng)論在內(nèi)的內(nèi)容描述信息（ 比如元數(shù)據(jù)），可能的話，提供信息的分類(lèi)和主題標(biāo)引。④智能地構(gòu)建分類(lèi)瀏覽結(jié)構(gòu)。⑤至少支持部分和手工構(gòu)建單個(gè)信息資源的元數(shù)據(jù)。學(xué)科信息門(mén)戶是提供專(zhuān)門(mén)學(xué)科領(lǐng)域信息資源導(dǎo)航、專(zhuān)題報(bào)道、科技新聞、信息檢索、個(gè)性化服務(wù)、專(zhuān)家論壇、用戶留言等服務(wù)，參與Internet信息資源開(kāi)發(fā)的有效途徑之一。它可以方便快捷地集中整合某一專(zhuān)題的各方面資源，供有關(guān)用戶群體利用，使用戶減少網(wǎng)絡(luò)查詢時(shí)間，節(jié)約成本，提高信息資源利用效率的作用。
2.3 數(shù)字圖書(shū)館信息推送技術(shù)
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和推送技術(shù)的進(jìn)步， 人們將過(guò)去使用的“push”技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展， 而以RSS（Really Simple Syndicate） 來(lái)替代“推送技術(shù)”這一概念。用戶只要在自己的計(jì)算機(jī)上安裝很小的RSS件， 就可以周期性地接收來(lái)自諸如CNN、The NewYork Times 等RSS信息提供者的最新消息， 成為人們最新推崇的推送技術(shù)的代表。
2.4 數(shù)字圖書(shū)館智能技術(shù)
智能技術(shù)可模仿人的行為執(zhí)行一定的任務(wù)，而且在執(zhí)行這個(gè)任務(wù)時(shí)不需要或很少需要人的干預(yù)與指導(dǎo)， 因此， 智能最初就具備主動(dòng)提供信息的功能。智能的主要功能包括：①管理個(gè)性化的信息庫(kù)。②信息自動(dòng)。當(dāng)信息用戶指定了特定的信息需求之后， 智能能夠自動(dòng)探測(cè)到信息的變化和更新， 進(jìn)而將其下載到的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)， 同時(shí)智能能將該信息自動(dòng)地提交給用戶。③瀏覽導(dǎo)航。信息用戶如果愿意在網(wǎng)上“沖浪”， 智能能分析到該用戶所感興趣頁(yè)面的所屬領(lǐng)域， 并能向該信息用戶建議與該領(lǐng)域更密切的頁(yè)面或鏈接。④智能搜索。信息用戶在網(wǎng)上搜索信息時(shí)， 往往搜索到的信息太少或可用度差， 而智能搜索， 能夠根據(jù)信息用戶的特定需求進(jìn)行信息過(guò)濾，為用戶提供更精確的搜索信息。⑤生成動(dòng)態(tài)個(gè)性化頁(yè)面。智能能依據(jù)所存放的信息，動(dòng)態(tài)地生成網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面（Web pages） ， 給信息用戶提供一個(gè)適宜而友好的瀏覽界面。此外， 智能還具有監(jiān)督、協(xié)調(diào)與解決沖突等功能。
2.5 數(shù)字圖書(shū)館的異構(gòu)檢索技術(shù)
數(shù)字圖書(shū)館的異構(gòu)檢索技術(shù)， 也稱(chēng)跨庫(kù)檢索（Cross— Database Search） 、一站式檢索（One—Stop Search） 、多數(shù)據(jù)庫(kù)檢索（Multi—Database Search） 技術(shù)等，是借助單一的檢索接口，利用統(tǒng)一的檢索方法，實(shí)現(xiàn)對(duì)分布式、異構(gòu)信息資源的檢索。分布式異構(gòu)信息資源不僅是館藏的圖書(shū)、期刊、科學(xué)文摘、全文數(shù)據(jù)庫(kù)信息， 也可以是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)的期刊論文、會(huì)議文獻(xiàn)、OPAC書(shū)目信息、E-print資源等， 甚至是經(jīng)主題搜索引擎發(fā)現(xiàn)的Web網(wǎng)頁(yè)信息。異構(gòu)檢索技術(shù)將數(shù)量龐大、內(nèi)容復(fù)雜的信息資源進(jìn)行集成、整合、處理后， 形成統(tǒng)一的檢索結(jié)果， 并按用戶定制的方式提供服務(wù)。
3 云計(jì)算技術(shù)在數(shù)字圖書(shū)館中的應(yīng)用
3.1 云計(jì)算技術(shù)在數(shù)字圖書(shū)館中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)
3.1.1大規(guī)模的容量，保障圖書(shū)館服務(wù)器的正常運(yùn)行
目前， 國(guó)內(nèi)大多圖書(shū)館中的數(shù)據(jù)信息都集中在本館內(nèi)的服務(wù)器上，隨著社會(huì)文化事業(yè)的發(fā)展，各類(lèi)圖書(shū)信息急劇膨脹。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)安全性正遭受著前所未有的威脅，自然災(zāi)害、系統(tǒng)故障、員工誤操作和病毒感染都有可能導(dǎo)致數(shù)據(jù)的破壞和丟失。而數(shù)字化圖書(shū)館已經(jīng)把信息化視為正常運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，一旦遭遇數(shù)據(jù)災(zāi)難，運(yùn)營(yíng)必然陷入癱瘓，帶來(lái)的損失難以估量。因此，大多圖書(shū)館只能靠不斷增加存儲(chǔ)容量和備份方式來(lái)保障信息安全，但傳統(tǒng)的存儲(chǔ)和備份方式，由于成本高和技術(shù)相對(duì)復(fù)雜，很難滿足相應(yīng)的數(shù)據(jù)管理和容災(zāi)需求。
3.1.2低廉的建設(shè)成本，保障中心服務(wù)器具備極高的性能
普通服務(wù)器的相關(guān)硬件資源都有一定限制，若服務(wù)器同時(shí)響應(yīng)用戶的數(shù)量超過(guò)了自身的限制將導(dǎo)致服務(wù)器的癱瘓。而應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)，通過(guò)支付少量的費(fèi)用，圖書(shū)館就可獲得云模式中百萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器提供的服務(wù)，用戶的請(qǐng)求便可在毫秒的時(shí)間內(nèi)獲得響應(yīng)，從而使圖書(shū)館以較低的成本獲得較高的效益。
3.1.3更大程度上進(jìn)行信息資源共享
近年來(lái)，我國(guó)多數(shù)大中型圖書(shū)館和部分小型圖書(shū)館已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化管理，建立了本館的館藏書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)，為滿足本館讀者及更廣泛用戶的遠(yuǎn)程檢索，各館都在努力嘗試使用共享數(shù)據(jù)庫(kù)達(dá)到資源共享的目的。我國(guó)公共圖書(shū)館的經(jīng)費(fèi)并不充裕，采用購(gòu)買(mǎi)共享數(shù)據(jù)庫(kù)的方式還不能達(dá)到根本意義上的共享目的。為此，采用云計(jì)算模式，通過(guò)共建共享模式，建立起惠及理論視野各方的數(shù)據(jù)庫(kù)使用系統(tǒng)，形成一個(gè)龐大的“云存貯”中心，對(duì)于單個(gè)館藏資源相對(duì)貧乏的中小館來(lái)說(shuō)，云上共享的資源無(wú)疑就是成倍擴(kuò)展各個(gè)館藏資源的集合體。屆時(shí)，公共圖書(shū)館的資金問(wèn)題、單個(gè)圖書(shū)館館藏能力有限問(wèn)題、社會(huì)效益的廣泛發(fā)揮等問(wèn)題都將迎刃而解，圖書(shū)館的運(yùn)行成本在大大降低的同時(shí)，效率卻大幅度地提高。在“圖書(shū)館云”中，通過(guò)云計(jì)算技術(shù)，可以隨時(shí)獲得其它圖書(shū)館的資料，極大滿足了用戶的信息需求。
3.2利用云計(jì)算應(yīng)注意的問(wèn)題
云計(jì)算將極大地改進(jìn)數(shù)字圖書(shū)館的服務(wù)方式與服務(wù)功能，同時(shí)也將給圖書(shū)館帶來(lái)挑戰(zhàn)。應(yīng)從以下幾方面引起注意：一是是否把整個(gè)圖書(shū)館資源放到“云”中；二是數(shù)字資源版權(quán)問(wèn)題；三是網(wǎng)絡(luò)線路的建設(shè)及接口問(wèn)題。
參考文獻(xiàn)：
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關(guān)鍵詞：體育，信息交流，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)
1.研究對(duì)象與方法
1.1研究對(duì)象：大眾體育信息交流與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)
2.研究方法
2.1文獻(xiàn)資料法
查閱與論題相關(guān)的文獻(xiàn)資料，并整理歸納。作者通過(guò)對(duì)2002年到2013年的電子文獻(xiàn)進(jìn)行檢索，輸入有關(guān)的關(guān)鍵詞，整理得到與論文相關(guān)的文獻(xiàn)資料并對(duì)資料進(jìn)行閱讀整理，為論文的撰寫(xiě)做準(zhǔn)備。
2.2 問(wèn)卷調(diào)查法
2.2.1調(diào)查對(duì)象：
調(diào)查對(duì)象是上海市200個(gè)使用過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)體育信息交流的人。
2.2.1調(diào)查工具
自編體育信息交流與手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)研究調(diào)查問(wèn)卷，從信息者，信息交流人群，信息反饋現(xiàn)狀等角度分別進(jìn)行調(diào)查。
3.結(jié)果與分析
3.1 大眾對(duì)使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的態(tài)度分析
通過(guò)調(diào)查，大部分人使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流時(shí)較為流暢，瀏覽體育資訊，看看視頻，跟別的用戶進(jìn)行相關(guān)信息討論時(shí)都很快速，他們認(rèn)為進(jìn)行交流時(shí)速度快，可獲得的資訊全面，可交流的內(nèi)容十分豐富；少部分人由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，手機(jī)流量，手機(jī)功能障礙等問(wèn)題，不是很喜歡使用手機(jī)進(jìn)行體育信息交流，他們認(rèn)為進(jìn)行交流時(shí)速度慢，可以獲得的資訊少，可以交流的內(nèi)容不夠豐富。
3.2 大眾體育信息交流的內(nèi)容分析
大眾進(jìn)行體育信息交流的內(nèi)容從獲得圖文資訊，視頻資料，體育明星，體育賽事，到網(wǎng)絡(luò)體育消費(fèi)等方面都對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)提出了要求。
手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合是歷史的必然趨勢(shì)。目前，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)正慢慢進(jìn)入到人們生活、工作等領(lǐng)域，通過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行短信、鈴圖下載、移動(dòng)音樂(lè)、手機(jī)游戲、視頻應(yīng)用、手機(jī)支付、位置服務(wù)等各色的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用快速發(fā)展，正在快速的改變信息時(shí)代生活，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)多年的曲折前行，終于有了發(fā)展的。
目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，它能從內(nèi)容上滿足大眾進(jìn)行體育信息交流的要求。
3.3 大眾對(duì)使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的速度調(diào)查分析
在最近幾年里，移動(dòng)通信和手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)。接著隨著3G的出現(xiàn)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又更進(jìn)一步的推進(jìn)了發(fā)展，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的。迄今，全球移動(dòng)用戶已超過(guò)15億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾7億。中國(guó)移動(dòng)通信用戶總數(shù)超過(guò)3.6億，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)則超過(guò)1億。這一歷史上從來(lái)沒(méi)有過(guò)的高速增長(zhǎng)現(xiàn)象反映了隨著時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步，人類(lèi)對(duì)移動(dòng)性和信息的需求急劇上升。越來(lái)越多的人希望在移動(dòng)的過(guò)程中高速地接入互聯(lián)網(wǎng)，獲取急需的信息，完成想做的事情。
調(diào)查結(jié)果表明，網(wǎng)絡(luò)的加快也跟地域具有一定的相關(guān)性，目前城市手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)提速較快，3G甚至更好網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)發(fā)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的加入，使得手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)速度提升，加快了上網(wǎng)的速度，也進(jìn)一步提高了網(wǎng)民使用手機(jī)進(jìn)行體育信息的交流的速度。
3.4 使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的優(yōu)點(diǎn)分析
大眾認(rèn)為，使用手機(jī)進(jìn)行體育信息交流的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在：手機(jī)攜帶方便，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息交流；無(wú)線網(wǎng)絡(luò)給手機(jī)提供了鏈接，使得手機(jī)上網(wǎng)的速度變得PC一樣快；通過(guò)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流時(shí)，更新速度快，提醒較為及時(shí)，能夠較快的獲得自己想要了解的信息。
3.5 使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的缺點(diǎn)分析
大眾認(rèn)為，使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的缺點(diǎn)體現(xiàn)在：手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)更新速度快，各種垃圾信息能夠通過(guò)手機(jī)騷擾用戶；手機(jī)的可定位軟件，能夠輕易的暴露用戶的位置，對(duì)用戶的安全存在潛在威脅；使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的終端沒(méi)有PC多，能夠?yàn)g覽的信息也存在系統(tǒng)支持性問(wèn)題，比方說(shuō)視頻需要flash支持的問(wèn)題。
3.6 影響手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的因素分析
在設(shè)定的問(wèn)卷中，我們把影響因素分為：a手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)本身的因素（手機(jī)接收信息的能力，網(wǎng)絡(luò)的速度，網(wǎng)絡(luò)的制式）；b 體育信息交流方面的因素（信息的者，信息的接受者，信息的內(nèi)容，信息的反饋情況，影響反饋的因素）。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)接收信息的能力，網(wǎng)絡(luò)的速度，信息的內(nèi)容，是很多用戶使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流時(shí)候遇到的問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)速度不能跟上用戶的需求也同樣會(huì)出現(xiàn)用戶不再愿意使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交流的罪魁禍?zhǔn)祝灰粋€(gè)信息接收能力差的手機(jī)，會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)更新慢，使得用戶失去再次進(jìn)入信息交流的信心；信息的內(nèi)容是用戶選擇進(jìn)入體育信息交流的重頭戲，用戶只對(duì)自己感興趣的信息內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注，如果他對(duì)某類(lèi)信息特別關(guān)注，他就會(huì)持續(xù)不斷的關(guān)注該信息的更新情況，因此，在網(wǎng)絡(luò)上能吸引人的體育信息，也有利于大眾使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息的交流。
4.結(jié)論
4.1 隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速也進(jìn)一步提高，大部分人使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流時(shí)較為流暢。
4.2 目前手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的功能越來(lái)越強(qiáng)大，它能從內(nèi)容上滿足大眾進(jìn)行體育信息交流的要求。
4.3 使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流具有攜帶方便，手機(jī)上網(wǎng)的速度快；更新速度快，提醒較為及時(shí)的特點(diǎn)。
4.4 使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流具有各種垃圾信息能夠通過(guò)手機(jī)騷擾用戶，能夠輕易的暴露用戶的位置，對(duì)用戶的安全存在潛在威脅；使用手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行體育信息交流的終端沒(méi)有PC多，能夠?yàn)g覽的信息也存在系統(tǒng)支持性問(wèn)題的缺點(diǎn)。
4.5 影響大眾使用手機(jī)進(jìn)行體育信息交流的主要因素是：手機(jī)接收信息的能力，網(wǎng)絡(luò)的速度，信息的內(nèi)容。（作者單位：上海體育學(xué)院）
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