時(shí)間：2022-10-09 20:20:32
開(kāi)篇：寫(xiě)作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇電視新聞主持人，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過(guò)程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進(jìn)步。
關(guān)鍵詞：電視新聞 主持人 語(yǔ)言風(fēng)格
電視新聞節(jié)目要想留住觀眾，主持人應(yīng)具有獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，使觀眾聞其聲知其人，抓住觀眾的耳朵，吸引觀眾的眼球，從而提高電視新聞節(jié)目的收視率，讓電視新聞在這信息時(shí)代得以生存發(fā)展。
電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)
精準(zhǔn)性。電視新聞主持人的首要語(yǔ)言風(fēng)格就是精準(zhǔn)性，因?yàn)樾虏煌谄渌?lèi)型的節(jié)目，新聞在播報(bào)的過(guò)程中要求用直白、簡(jiǎn)練的語(yǔ)言準(zhǔn)確地傳遞信息，精準(zhǔn)性應(yīng)放在第一位。所以新聞主持人在播報(bào)具體的新聞節(jié)目時(shí)首先應(yīng)把握發(fā)音的準(zhǔn)確性，這樣才能避免因語(yǔ)音問(wèn)題影響觀眾對(duì)新聞的理解。其次在用詞上應(yīng)用簡(jiǎn)練、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言準(zhǔn)確地將新聞要表達(dá)的內(nèi)容與思想表達(dá)出來(lái)，保證所傳播的新聞是準(zhǔn)確而真實(shí)的。最后，在播報(bào)的過(guò)程中要注意語(yǔ)句和語(yǔ)段間的銜接，在準(zhǔn)確傳達(dá)內(nèi)容的同時(shí)增加其緊密性。
傳播性。新聞節(jié)目的特點(diǎn)決定了主持人語(yǔ)言的傳播性，因?yàn)樾侣勈切畔⒌妮d體，主持人在播報(bào)的過(guò)程中就是將新聞內(nèi)容與思想傳達(dá)出去，再現(xiàn)新聞事件的全過(guò)程。這就要求主持人在傳播的過(guò)程中應(yīng)保持新聞事件的真實(shí)性，還原新聞事件，提升新聞的價(jià)值。
審美性。主持人給新聞賦予生命，能體現(xiàn)新聞的審美性。新聞主持人在播報(bào)的過(guò)程中是否能在準(zhǔn)確傳達(dá)信息的前提下，給新聞以生命力就是新聞主持人的魅力所在了。只有結(jié)合新聞的特點(diǎn)并融入個(gè)人的語(yǔ)言風(fēng)格，才能留住觀眾，讓觀眾愿意觀看，因?yàn)橛^眾在接受信息的同時(shí)也希望得到美的體驗(yàn)。
生動(dòng)性。新聞主持人只有將新聞事件以生動(dòng)的方式重現(xiàn)，才能使新聞變得豐富有趣。因此，新聞主持人只有在遵守語(yǔ)言的規(guī)范與準(zhǔn)確性下將新聞內(nèi)容生動(dòng)地表達(dá)，才能將新聞事件錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系生動(dòng)地展現(xiàn)在觀眾面前，而不是讓觀眾在觀看新聞的過(guò)程中昏昏欲睡。
創(chuàng)新性。在信息膨脹的當(dāng)下，要想留住觀眾已不是易事，必須不斷創(chuàng)新方式方法，以吸引觀眾的眼球。因此，主持人在播報(bào)的過(guò)程中應(yīng)展現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)造性，將新聞節(jié)目的形式用富有創(chuàng)造性的方式展現(xiàn)出來(lái)，并結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)融合一些新詞、熱詞，或結(jié)合當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言特點(diǎn)或主持人的語(yǔ)言特點(diǎn)來(lái)吸引觀眾。
穩(wěn)定性。電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格特點(diǎn)一旦形成，就基本處于穩(wěn)定的狀態(tài)。主持人的語(yǔ)言風(fēng)格是在不斷的實(shí)踐過(guò)程中形成的，這種長(zhǎng)年累月所形成的語(yǔ)言風(fēng)格一旦形成就較難改變，甚至?xí)灤┲鞒秩说恼麄€(gè)主持生涯。同時(shí)該穩(wěn)定性的語(yǔ)言特點(diǎn)不僅表現(xiàn)的是主持人的語(yǔ)言風(fēng)格，也彰顯著主持人的說(shuō)話魅力，是一個(gè)主持人風(fēng)格形成的標(biāo)志。
電視新聞主持人的語(yǔ)言風(fēng)格類(lèi)型
簡(jiǎn)約型。簡(jiǎn)約型是指新聞節(jié)目主持人在播報(bào)新聞的過(guò)程中用非常簡(jiǎn)練的方式準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞的訊息，并且在傳達(dá)信息的過(guò)程中聲音沒(méi)有很大的起伏，用非常沉穩(wěn)的姿態(tài)來(lái)展現(xiàn)新聞內(nèi)容。這是大多數(shù)新聞主持人播報(bào)新聞的狀態(tài)，呈現(xiàn)的是一種沉穩(wěn)、端莊的姿態(tài)，并用字正腔圓的腔調(diào)進(jìn)行播報(bào)，以及處變不驚，在任何場(chǎng)合下都不受影響地準(zhǔn)確地傳達(dá)新聞的信息，使得觀眾能迅速抓住新聞的中心內(nèi)容，準(zhǔn)確接受信息。中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播的主持人大多保持著這種語(yǔ)言風(fēng)格。
紀(jì)實(shí)型。紀(jì)實(shí)型的電視新聞主持人一般出現(xiàn)在紀(jì)實(shí)類(lèi)或故事類(lèi)的節(jié)目中，其要點(diǎn)是能保持故事的本來(lái)面目，不扭曲故事或事實(shí)，準(zhǔn)確地傳達(dá)紀(jì)實(shí)性內(nèi)容。這種語(yǔ)言風(fēng)格一般通俗易懂、質(zhì)樸，和日常生活聯(lián)系密切，并從中傳遞出一種人文關(guān)懷，以娓娓道來(lái)的形式轉(zhuǎn)述事件或故事本身。
詼諧幽默型。詼諧幽默型與簡(jiǎn)約型或紀(jì)實(shí)型有著巨大的不同，因?yàn)楹?jiǎn)約型與紀(jì)實(shí)型較為嚴(yán)肅，但詼諧型使得主持人有更多發(fā)揮空間，用輕松幽默的語(yǔ)言方式來(lái)傳達(dá)信息。這種語(yǔ)言風(fēng)格通常出現(xiàn)在各地的地方電視新聞中。主持人能較好地融入當(dāng)?shù)氐恼Z(yǔ)言特色，更好地發(fā)揮自己的語(yǔ)言特點(diǎn)，并能用詼諧搞笑的方式拉近主持人與觀眾之間的距離，使得觀眾在接受信息的同時(shí)喜歡該新聞主持人，從而喜歡上這檔節(jié)目。
哲理型。哲理型的語(yǔ)言風(fēng)格需要新聞主持人自身有較強(qiáng)的邏輯思維能力，能準(zhǔn)確地把握新聞的脈絡(luò)。通常這類(lèi)新聞主持人會(huì)以敏銳的洞察力、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎季S能力，將新聞的深刻內(nèi)涵展現(xiàn)在觀眾面前，引起觀眾的深思，讓觀眾有醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)。作為這類(lèi)新聞主持人的代表白巖松，就是在處理新聞的過(guò)程中能深入挖掘新聞的內(nèi)涵，從而發(fā)人深省，讓觀眾在觀看新聞的過(guò)程中動(dòng)用自己的知識(shí)與智慧，深入了解新聞背后的深層次內(nèi)涵。
解說(shuō)型。解說(shuō)型的語(yǔ)言風(fēng)格通常是用干凈利落的方式解說(shuō)整個(gè)事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，力求不拖泥帶水，用自然明快的方式陳述整個(gè)事件。這種語(yǔ)言風(fēng)格比較適合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，能在一定時(shí)間內(nèi)傳遞大量的信息，并且這種語(yǔ)言風(fēng)格通常是在第一時(shí)間內(nèi)融入事件當(dāng)中進(jìn)行解說(shuō)，具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)。
親民型。樸實(shí)自然的語(yǔ)言風(fēng)格是民生新聞節(jié)目的重要特色。節(jié)目可通過(guò)質(zhì)樸親民的語(yǔ)言迅速拉近主持人與觀眾的距離，讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中像是在聽(tīng)自己的朋友拉家常，讓觀眾自然地融入到電視節(jié)目當(dāng)中。
電視新聞主持人應(yīng)明確新聞?lì)惞?jié)目的播報(bào)特點(diǎn)，在遵循基本的新聞?wù)Z言風(fēng)格中，用主持人特有的魅力打動(dòng)觀眾，讓觀眾在觀看節(jié)目的過(guò)程中不僅能接收到有效的信息，還能在接受信息的過(guò)程中得到美的或愉快的享受。但新聞主持人切不可顧此失彼，而應(yīng)在把握新聞節(jié)目準(zhǔn)確性的情況下充分展現(xiàn)個(gè)人語(yǔ)言魅力，并在不斷的實(shí)踐與創(chuàng)新中，形成自己獨(dú)有的語(yǔ)言風(fēng)格，高效、生動(dòng)地傳達(dá)新聞內(nèi)容。
（作者單位：宜春廣播電視臺(tái)）
參考文獻(xiàn)：1.王 穎：《電視新聞主持人語(yǔ)言風(fēng)格研究》，《西部廣播電視》，2015（10）。.
【關(guān)鍵詞】電視新聞節(jié)目 主持人 人格化
如果有一天在街上碰到了白巖松，你先想到的是什么？肯定不是一個(gè)純粹的行人“白巖松”，而是那個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在電視屏幕上的中央電視臺(tái)的節(jié)目主持人。因?yàn)樗皇悄愕泥従樱膊皇悄愕募胰耍闾焯煲?jiàn)到的是經(jīng)過(guò)攝像機(jī)、電波、衛(wèi)星、電視機(jī)一層層轉(zhuǎn)化之后已經(jīng)物態(tài)化了的“形象”，這時(shí)的主持人更像一個(gè)電視文化的標(biāo)識(shí)。
人是自然屬性與社會(huì)屬性的統(tǒng)一。對(duì)于電視新聞節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，“標(biāo)識(shí)”是電視新聞節(jié)目主持人的社會(huì)屬性，而“人格”是他們的自然屬性，成功的新聞節(jié)目主持人，應(yīng)該在標(biāo)識(shí)與人格的和諧之中達(dá)到爐火純青的境界。
一、主持個(gè)性與人格化
我國(guó)電視節(jié)目主持人的出現(xiàn)是近二三十年的事，隨著1993年5月1日《東方時(shí)空》開(kāi)播和著敬一丹、水均益、白巖松、王志、張泉靈、董倩等主持人的成長(zhǎng)成熟，我國(guó)才有了真正意義的電視新聞節(jié)目主持人。
電視節(jié)目主持人是“電視臺(tái)中以某個(gè)人的身份在攝像機(jī)前主持某個(gè)固定節(jié)目的播講者。其特征不是照本宣科，而是具有創(chuàng)造性的臨場(chǎng)發(fā)揮才能。節(jié)目主持人或是參與采編、制作全過(guò)程的節(jié)目的主要編輯和制作者，或是部分參與節(jié)目的編輯、制作。”①可見(jiàn)，電視新聞節(jié)目主持人是一個(gè)固定新聞節(jié)目中以個(gè)人身份出現(xiàn)的“播講者”，他們還應(yīng)該創(chuàng)造性地參與“制作”，在保證新聞?wù)鎸?shí)性和可信度的前提下，恰到好處的張揚(yáng)人格魅力，用良知主導(dǎo)下的思想和理性控制下的激情將節(jié)目支撐起來(lái)，創(chuàng)造自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，建立起固定的觀眾群體，而這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是主持人的個(gè)性。
進(jìn)入21世紀(jì)，電視臺(tái)與臺(tái)之間、節(jié)目與節(jié)目之間乃至主持人與主持人之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。播音員念稿子的新聞節(jié)目明顯不能適應(yīng)觀眾的需求，而電視新聞節(jié)目主持人的出現(xiàn)，將這種格局打破了，他們將電視新聞節(jié)目人情化、人本化、人文化。這一方面意味著電視新聞節(jié)目主持個(gè)性化，主持人的媒介人格被彰顯出來(lái)，能夠適應(yīng)當(dāng)前及未來(lái)多層次的觀眾需求，另一方面也是對(duì)社會(huì)發(fā)展規(guī)律和電視業(yè)發(fā)展規(guī)律的遵從，是社會(huì)整體文明進(jìn)步的表現(xiàn)。
電視新聞節(jié)目主持人們要想和節(jié)目融為一體，形成品牌，具有較強(qiáng)的號(hào)召力，能夠吸引觀眾，就要借助“人格化”手段。人格化的過(guò)程，實(shí)際上就是個(gè)性形成的過(guò)程。來(lái)看看白巖松、王小丫、畢福劍這些很具人氣的主持人吧，無(wú)一不是很有個(gè)性的，他們?cè)诠?jié)目制作中，采用人格化主持，與眾不同，形成自己的“個(gè)性”。但是必須警惕兩個(gè)誤區(qū)：一是個(gè)性化并不是“個(gè)人化”，主持人必須與節(jié)目以及社會(huì)主流價(jià)值觀保持一致，他們可以彰顯一定的自我情感與思想，但不得脫離社會(huì)道德價(jià)值；二是這里的人格必須是高尚的人格，是與生活中的人格是有區(qū)別的，主持人在電視中要彰顯的是人情味、話語(yǔ)技巧、內(nèi)涵與氣質(zhì)等媒介人格，而與生活中的“自然人格”保持一定距離。正所謂 “知己知彼百戰(zhàn)百勝”。主持人在尋找屬于自己的人格魅力的時(shí)候，首先要充分領(lǐng)會(huì)所主持節(jié)目的創(chuàng)作目的與精神實(shí)質(zhì)，并且對(duì)自我有深刻的剖析，客觀的認(rèn)識(shí)自我，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在工作中不斷探索屬于自己的主持風(fēng)格和主持理念，千萬(wàn)不要做眼高手低、東施效顰的傻事。
二、角色定位與人格化
電視新聞節(jié)目主持人是“把關(guān)人”，是新聞節(jié)目的串聯(lián)者，作為新聞節(jié)目制作群體的關(guān)鍵角色，可以優(yōu)化傳播資源，整合人力優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞快捷傳播為目的。
在節(jié)目組中，主持人是工作者，與同事之間存在著各種生活中的關(guān)系，展現(xiàn)他的自然人格。一旦主持人出鏡，他就是以“公眾形象”來(lái)面對(duì)公眾，其角色不僅是個(gè)體，更是節(jié)目組、電視臺(tái)的象征，他代表著電視臺(tái)甚至是整個(gè)社會(huì)發(fā)言，他的言行舉止都具有典型性和示范性，對(duì)觀眾產(chǎn)生著影響，甚至成為觀眾潛意識(shí)的心理參照。如果主持人能處理好“標(biāo)識(shí)”與“人格”的關(guān)系，更加接近受眾心理上設(shè)定的角色，就容易受到認(rèn)同。相反，如果擺不正這個(gè)關(guān)系，缺乏人情味、人文性，只是一個(gè)純粹的“媒介職業(yè)者”，則只能讓受眾敬而遠(yuǎn)之。不過(guò)需要注意的是，通過(guò)對(duì)多個(gè)節(jié)目進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)如果“人格”因素過(guò)多，“用情過(guò)濫”也會(huì)陷入煸情與庸俗的泥潭，損害節(jié)目的權(quán)威性，甚至影響到整個(gè)節(jié)目的格調(diào)與水準(zhǔn)。
主持人在節(jié)目中首先是一個(gè)有血有肉有感情的人，這決定了“人格”因素必須參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)人格化主持。“人格化主持，說(shuō)它是一種定位也行；是一種境界也可。總之，電視節(jié)目發(fā)展到今天，主持人必須用堅(jiān)實(shí)有力又富有個(gè)性色彩的人格去整合節(jié)目，塑造形象。”②在媒介人格主導(dǎo)下的人格化主持，讓節(jié)目富于人文精神，克服了單純的播新聞或講新聞的枯燥與死板，從而使節(jié)目變得豐腴起來(lái)。所以，新聞節(jié)目主持人在給自己定位時(shí)，須得注重自己的人文精神和人文關(guān)懷思想，用思想去創(chuàng)造激情與魅力。“凡優(yōu)秀的主持人，受觀眾喜愛(ài)的主持人，他們的一個(gè)共同特點(diǎn)，就是注意力不在自己身上，而是傾注在對(duì)節(jié)目的深刻把握和挖掘中，他們自覺(jué)地堅(jiān)守把關(guān)人的職責(zé)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。”③主持人在新聞節(jié)目中，是以關(guān)懷者的胸懷和超前的眼光與受眾交流，以資訊為媒介而傳播思想，潛移默化地提升受眾精神品質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展和文明進(jìn)步。
人格魅力可以概括為兩個(gè)方面：感性的外在的魅力和理性的內(nèi)在的魅力。前者表現(xiàn)在相貌、發(fā)型、服飾、化妝等等，這些在新聞節(jié)目中作用不是很明顯，因?yàn)闆_著某個(gè)主持人的漂亮與靚麗才去看新聞的觀眾并不多，新聞節(jié)目主持人更多要注重高尚的思想境界、真誠(chéng)的人生態(tài)度、淵博的知識(shí)、幽默的談吐、豐富的內(nèi)涵等。面對(duì)信息時(shí)代，一個(gè)融“駕御、組織、策劃、主持、形象”于一體的主持人，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)更受歡迎，電視新聞節(jié)目主持人在進(jìn)行自我角色定位時(shí)，“人格化”主持是其必然的價(jià)值取向。
三、主持理念與人格化
在電視新聞節(jié)目主持中，最忌諱的是走兩個(gè)極端：一是完全標(biāo)識(shí)化，把自己定位為標(biāo)準(zhǔn)的“媒介職業(yè)者”，按照編輯與策劃的思路，四平八穩(wěn)，把節(jié)目順利做完，保證不出錯(cuò)就行。其實(shí)這是以犧牲“個(gè)性”、激情與思想為代價(jià)的，這樣的主持人是沒(méi)有生命力的。另一個(gè)極端是過(guò)度人格化，忽略自己“職業(yè)身份”，自己自然人格也拿到節(jié)目中去賣(mài)弄，熱衷于迎合庸俗、獵奇性的東西。這兩個(gè)極端都是對(duì)主持人角色的歪曲，歸根到底，還是工作理念不對(duì)。
傳播學(xué)家麥克盧漢說(shuō)：“正是傳播媒介在形式上的特性，事后在多種多樣的物質(zhì)條件下一再重現(xiàn)，而不是特定的訊息內(nèi)容，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效。”電視誕生及信息時(shí)代的來(lái)臨，主持人與記者把遙遠(yuǎn)的最近情況快速真實(shí)地播發(fā)到受眾面前，改變了人與人之間的感覺(jué)距離，世界變成了“地球村”。這也使得媒介與主持人對(duì)新聞的態(tài)度，將影響著受眾對(duì)世界的認(rèn)知和看法，進(jìn)而影響人與人之間的關(guān)系。最明顯的例子，2003年伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間，美國(guó)電視臺(tái)播放的是伊老百姓歡迎美軍的畫(huà)面，伊拉克電視臺(tái)播放的是殺死美軍的畫(huà)面，輿論導(dǎo)向截然相反，兩地受眾接收到不同的訊息，使得事態(tài)更加錯(cuò)綜復(fù)雜。由此可見(jiàn)媒介與主持人通過(guò)對(duì)新聞選擇和傳播，直接或間接地表明態(tài)度，對(duì)輿論及人們對(duì)世界的看法影響是極大的。因此，新聞主持人必須遵守職業(yè)道德及與“標(biāo)識(shí)”有關(guān)的規(guī)則。
在實(shí)際工作中我們要清楚，每一位主持人的人格魅力的形成與實(shí)現(xiàn)都不是一蹴而就的，它有一個(gè)探索與積累的過(guò)程。來(lái)看看美國(guó)的著名新聞主持人沃爾特?克郎?凱特的人生軌跡吧。1952年，美國(guó)CBS在總統(tǒng)競(jìng)選的新聞報(bào)道中設(shè)置新聞節(jié)目主持人，把這個(gè)重任交給了當(dāng)時(shí)36歲的克郎?凱特。在十年之后，克郎?凱特才接替在CBS《晚間新聞》做了十四年的節(jié)目主持人愛(ài)德華，然后又在那里一干就是近二十年。幾十年的工作中，他結(jié)合實(shí)踐形成了自己的“老練、沉穩(wěn)、莊重”的主持風(fēng)格。在越南戰(zhàn)爭(zhēng)、種族沖突、暗殺事件、水門(mén)事件等重大新聞報(bào)道中，他的出色表現(xiàn)使電視成為了影響國(guó)家政治生活的重要因素，他因此獲得了包括總統(tǒng)勛章在內(nèi)的各種榮譽(yù)。克郎?凱特不但做好了節(jié)目、征服了觀眾，更重要的是他以極具個(gè)人魅力的新聞主持人的身份影響了歷史，也使電視新聞節(jié)目主持人上升到了一新的高度。
總之，一個(gè)成功的新聞節(jié)目主持人，應(yīng)該將主持事業(yè)與主持個(gè)性完美結(jié)合起來(lái)，在工作中不斷散發(fā)出人格魅力。如果把主持事業(yè)比喻成樹(shù)木的話，主持人的人格魅力就是生命之水，用生命之水澆灌出的大樹(shù)才能更加枝繁葉茂、更具生命力！
參考文獻(xiàn)
①甘惜分 主編：《新聞學(xué)大辭典》，河南人民出版社，1993：240
②張駿德 主編：《當(dāng)代廣播電視學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2001：187
③吳郁：《21世紀(jì)主持人的新標(biāo)高》，《現(xiàn)代傳播》，2000（1）
一、改變主持人的播報(bào)風(fēng)格
首先，要增加主持人的職能。主持人在節(jié)目中不只是一個(gè)新聞的傳遞者，還要策劃、編輯，加入幕后團(tuán)隊(duì)的討論，給出自己的意見(jiàn)與看法。并且，主持人除了在棚內(nèi)錄影外，還要參與各項(xiàng)前期與后期的工作，只有這樣，才能讓主持人評(píng)論新聞時(shí)，從參與者的角度看問(wèn)題，多方面分析。其次，突出主導(dǎo)作用。現(xiàn)在，主持人在主持民生新聞節(jié)目時(shí)，經(jīng)常會(huì)用直播或與現(xiàn)場(chǎng)連線這兩種方式報(bào)道新聞，但偶爾也會(huì)出現(xiàn)一些突況，而主持人有多重的身份，其中包括節(jié)目主持人、觀眾的發(fā)言人等，要控制節(jié)目的整體節(jié)奏，面對(duì)突況要有效調(diào)度，及時(shí)調(diào)整。所以，節(jié)目要突出主持人的主導(dǎo)地位，以其為主線，提高報(bào)道的效率。最后，提高主持人的分析水平。主持人在節(jié)目中的分析較為短小，采用的是平民化的交流方式，通過(guò)自己個(gè)性化的分析，不僅可以讓觀眾了解新聞發(fā)生的過(guò)程，還可以得到最后的結(jié)果，對(duì)節(jié)目有很大的影響。通過(guò)改變主持人的播報(bào)方式，有利于增加節(jié)目的個(gè)性，與其他節(jié)目形成差異，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的優(yōu)化。
二、調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系
主持人與節(jié)目是唇齒相依的，兩者互補(bǔ)，民生新聞節(jié)目則是這一關(guān)系的最好體現(xiàn)。民生新聞節(jié)目之所以可以吸引觀眾，主要由新聞內(nèi)容決定，在節(jié)目的烘托下，主持人給觀眾留下的印象往往大于新聞本身，通過(guò)主持人對(duì)新聞的解說(shuō)，可以提高新聞的整體效果。但這就要求主持人在解說(shuō)新聞事件時(shí)，必須尊重客觀事實(shí)，確保新聞的真實(shí)性，不要隨意夸大，從而誤導(dǎo)觀眾。當(dāng)下，很多民生新聞節(jié)目主持人在追求個(gè)性化的同時(shí)，常常在評(píng)說(shuō)中加入自己的思想，語(yǔ)言表達(dá)過(guò)于口語(yǔ)化，感性多于客觀，模糊真實(shí)的新聞信息，導(dǎo)致新聞?wù)`傳。因此，民生新聞節(jié)目要調(diào)整主持人與節(jié)目的關(guān)系，控制個(gè)性化評(píng)說(shuō)在節(jié)目中的比重，尊重客觀事實(shí)，以此作為節(jié)目?jī)?yōu)化的基礎(chǔ)。
三、增加主持人的親和力
主持人在向觀眾傳遞信息的過(guò)程中，要要提高自身的親和力，拉近與觀眾的距離，讓語(yǔ)言平民化。電視民生新聞節(jié)目選擇的內(nèi)容大多是與觀眾生活緊密相關(guān)，反映社會(huì)真實(shí)現(xiàn)象的新聞。因此，主持人的主持風(fēng)格要有別于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)方式，形成差異，這會(huì)成為節(jié)目不易被模仿的特征之一。而主持人親和力的增加，以及平民化語(yǔ)言的使用，也讓觀眾把主持人作為自己的朋友，從生活中的小事著手，關(guān)注觀眾的身邊事。同時(shí)，平民化的語(yǔ)言也讓主持人形成自己的主持風(fēng)格，運(yùn)用“說(shuō)新聞”的方式，讓新聞?wù)Z言變得簡(jiǎn)潔、明快，增加親切感。
四、形成主持人的播報(bào)特色
傳統(tǒng)新聞節(jié)目播放方式比較嚴(yán)謹(jǐn)，有明快的節(jié)奏，而民生新聞使用的播放方式和它有很大的區(qū)別。首先，民生新聞的新聞稿文字表達(dá)非常簡(jiǎn)潔，有很強(qiáng)的口語(yǔ)感，甚至有些新聞稿只有一些提綱，讓主持人有很大的自主發(fā)揮空間。另外，民生新聞的題材具有地域性，受眾人群更加傾向于本地，與人們生活息息相關(guān)，所以，主持人要形成獨(dú)有的播報(bào)風(fēng)格，以滿足本地觀眾對(duì)新聞的需求。
五、提高主持人的素養(yǎng)，形成品牌
【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；電視新聞播音；創(chuàng)作樣態(tài)
一、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀
傳統(tǒng)的電視新聞播音主持工作，通常是結(jié)合聲音、影像與文字這三種表現(xiàn)形式。而在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的創(chuàng)作樣態(tài)被深入革新，特別是電視新聞播音主持的創(chuàng)作環(huán)境、創(chuàng)作內(nèi)容、創(chuàng)作依據(jù)均發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體環(huán)境下，我們的播音主持要以傳統(tǒng)播音主持優(yōu)點(diǎn)為根基，同時(shí)與一些新媒體技術(shù)應(yīng)用進(jìn)行無(wú)縫銜接，只有這樣新媒體技術(shù)與電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)才能夠得到最為科學(xué)化、系統(tǒng)化的提升。
與此同時(shí)，有聲語(yǔ)言與體態(tài)語(yǔ)言的應(yīng)用作為新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的基本構(gòu)成要素，已經(jīng)在傳統(tǒng)的電視新聞主持信息傳遞的過(guò)程中，潛移默化的融入了現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道、新聞評(píng)論以及現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)報(bào)道。而作為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字信息傳播平臺(tái)與新媒體技術(shù)應(yīng)用時(shí)代結(jié)合的產(chǎn)物，更是改變了對(duì)電視新聞播音主持工作的時(shí)代特征。本文結(jié)合筆者多年工作經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)對(duì)新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)特征以及未來(lái)發(fā)展進(jìn)行深入分析，希望能夠?yàn)閺V大的從業(yè)者提供參考。
二、新媒體時(shí)代對(duì)電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的影響
新媒體時(shí)代電視媒體挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。一方面新媒體的興起及智能電話、平板電腦、車(chē)載播報(bào)系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用，使得信息時(shí)效性增強(qiáng)。在空間與時(shí)間逐漸模糊化的新媒體時(shí)代，人們的信息視野也得到了多元化推進(jìn)。新媒體時(shí)代不僅能夠?qū)⒋罅康男畔⑦M(jìn)行甄選整合，還能夠?qū)σ恍╆P(guān)聯(lián)信息進(jìn)行同步智能云處理，以這種方式來(lái)為受眾提供適時(shí)查閱、相互交流的平臺(tái)。所以新媒體的發(fā)展帶給傳統(tǒng)電視新聞播音領(lǐng)域巨大的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。另一方面，電視媒體在新媒體時(shí)代也面臨著較多的發(fā)展機(jī)會(huì)，新媒體時(shí)代下的電視媒體已經(jīng)不再是“我播報(bào)、您欣賞”的形式，更多的是將選擇權(quán)與話語(yǔ)權(quán)交給了屏幕后的觀眾，電視媒體的收視率、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播率都從一個(gè)角度彰顯了節(jié)目對(duì)于觀眾的影響力與吸引力。電視媒體新聞工作者必須要結(jié)合這種狀況積極探索，通過(guò)打破固態(tài)媒體的界限來(lái)提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容與思想性，在積極探索與革新中突出電視媒體在新媒體時(shí)代的影響力、傳播力和公信力。
三、新媒體時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作發(fā)展的特色
（一）電視新聞播音主持創(chuàng)作的即時(shí)性
新媒體時(shí)代下的新聞傳播技術(shù)與傳統(tǒng)的新聞傳播相比，其最本質(zhì)的區(qū)別在于前者擁有更加快捷的信息傳播速度，而這種速度不僅直觀上提高了整體信息資源的應(yīng)用水平與效率，同時(shí)還很大程度上強(qiáng)調(diào)了電視新聞播音直播內(nèi)容的信息量和時(shí)效性，而圖像與聲音的傳遞更是為受眾提供了身臨其境的現(xiàn)場(chǎng)感。傳統(tǒng)媒體技術(shù)下的稿件是由記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)連線與編排，再經(jīng)過(guò)相關(guān)審核后由電視新聞播音主持人對(duì)稿件內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，這種新聞播報(bào)方式雖然能避免技術(shù)失誤，但在新聞播出周期與播出時(shí)效上卻存在較大的滯后性。
而新媒體技術(shù)則為這種電視新聞播音主持創(chuàng)作帶來(lái)了樣態(tài)革新，新媒體下的電視新聞播音主持在發(fā)生重大新聞的時(shí)候，通常會(huì)邀請(qǐng)或者電話連線一些相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人士當(dāng)嘉賓，對(duì)新聞發(fā)生的背景、走勢(shì)、內(nèi)涵等進(jìn)行充分的剖析與解釋?zhuān)瑫r(shí)還能夠充分的調(diào)動(dòng)直播設(shè)備來(lái)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行第一時(shí)間的采訪與播報(bào)，并對(duì)當(dāng)事人以及目擊人群進(jìn)行采訪。例如，在對(duì)2015年天津港“8?12”重大危險(xiǎn)化學(xué)品爆炸事故進(jìn)行新聞播報(bào)時(shí)，央視記者便充分利用新媒體技術(shù)在第一時(shí)間進(jìn)行直播，特別是針對(duì)一些爆炸現(xiàn)場(chǎng)、救援警車(chē)以及急救車(chē)、救助醫(yī)院、受傷人群進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)視頻連線，同時(shí)還充分調(diào)動(dòng)通訊設(shè)備將這些信息同步傳遞到觀眾面前，這種主持創(chuàng)作的樣態(tài)變化最大程度上實(shí)現(xiàn)了新聞播報(bào)的準(zhǔn)確性、現(xiàn)場(chǎng)性以及及時(shí)性，同時(shí)還提升了整個(gè)電視新聞播音主持的動(dòng)態(tài)傳播效率c速度，而受眾對(duì)突發(fā)事件的知情權(quán)也得到了充分尊重。這種狀態(tài)下新媒體技術(shù)將新聞主持人、現(xiàn)場(chǎng)連線記者、信息與受眾這幾個(gè)層面進(jìn)行了有效的銜接與互動(dòng)，在提升新聞傳播的親和力、時(shí)效性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了新聞信息的同步分享。
（二）電視新聞播音主持創(chuàng)作的廣泛性
傳統(tǒng)的電視新聞信息傳播場(chǎng)域，通常是由主持人、評(píng)論員以及嘉賓構(gòu)成。而新媒體時(shí)代下的電視新聞播音主持則對(duì)這種傳統(tǒng)的新聞傳播場(chǎng)域進(jìn)行了空間上的拓展，利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)把多層次的信息、多元身份的人群進(jìn)行匯聚，而這種“匯聚”已經(jīng)不再是原來(lái)意義上的“面對(duì)面”，很多時(shí)候是一種突破空間的聚集，通過(guò)影像、聲音、態(tài)度以及思想來(lái)進(jìn)行相互影響。然而這種相互的新聞?dòng)绊憛s并不是毫無(wú)章法可循的，它是需要通過(guò)主持人對(duì)這些動(dòng)態(tài)新聞傳播進(jìn)行有機(jī)引導(dǎo)，成為這種超越空間聚集的引導(dǎo)者與掌控者，與此同時(shí)這種狀態(tài)下的電視新聞播音主持人也脫離了“和事佬”的角色，他不僅僅是一個(gè)工作者還是一個(gè)能夠?qū)⒅髁饔^點(diǎn)與受眾的思想進(jìn)行推進(jìn)的工作者。具體表現(xiàn)在：
首先，新媒體交互式的演播室應(yīng)用。電視新聞播音主持創(chuàng)作的發(fā)展伴隨著央視全媒體交換式的演播室的應(yīng)用，而邁進(jìn)了一個(gè)全新的發(fā)展階段。各個(gè)地方衛(wèi)視以及地方電視臺(tái)均通過(guò)模仿、創(chuàng)新來(lái)對(duì)這種交互式的新媒體新聞演播室進(jìn)行了應(yīng)用與推廣，這也為后期的經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)與核心支撐。這種狀態(tài)下電視新聞主持人從傳統(tǒng)的角色中解放出來(lái)，一改“報(bào)幕員、讀稿員，播報(bào)員”的角色，做到一切以信息內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行傳播與引導(dǎo)，為廣大受眾提供全新的互動(dòng)方式與視覺(jué)盛宴。而在這個(gè)環(huán)節(jié)中，電視新聞播音主持人是通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行交互式的共享來(lái)進(jìn)行資源整合。這種整合主要是利用新聞要素中的文字、數(shù)據(jù)、視頻等進(jìn)行實(shí)時(shí)編排，提升了受眾在這個(gè)“新聞快餐”時(shí)代對(duì)于信息的接收速度，滿足了受眾的整體需求。
其次，屏幕、場(chǎng)景互動(dòng)對(duì)新媒體時(shí)代下電視新聞播音主持的沖擊。新媒體技術(shù)在電視主持中的應(yīng)用，促成了主持人與屏幕影像、文字、數(shù)據(jù)這三者之間的互動(dòng)，例如央視在《第一時(shí)間》節(jié)目中，率先對(duì)同屏互動(dòng)進(jìn)行了應(yīng)用：隨著新聞演播室規(guī)模的擴(kuò)大以及攝像機(jī)位的不斷增多，電視新聞播音主持人已經(jīng)不再拘泥于固定的主持位置上，他們可以時(shí)刻根據(jù)新聞播報(bào)的內(nèi)容、場(chǎng)景來(lái)進(jìn)行主持位置的移動(dòng)與調(diào)整，在強(qiáng)化新聞播音主持多元性的同時(shí)，提升了電視新聞主持創(chuàng)作的樣態(tài)發(fā)展能力，同時(shí)也強(qiáng)化了原本枯燥、乏味的新聞節(jié)目的吸引力與號(hào)召力，通過(guò)調(diào)動(dòng)受眾的觀看熱情與參與積極性，來(lái)形成良好的節(jié)目互動(dòng)、完善受眾對(duì)于新聞節(jié)目的滿意度。
近幾年來(lái)被央視乃至地方臺(tái)所采用的外來(lái)訊號(hào)介入演播室方式中，例如在同一個(gè)新聞演播室中，導(dǎo)播通過(guò)對(duì)同一個(gè)新聞節(jié)目中的場(chǎng)景切換來(lái)烘托主題，這種新媒體技術(shù)被成功的應(yīng)用到了2017年春晚當(dāng)中，通過(guò)導(dǎo)演組的口令來(lái)進(jìn)行不同場(chǎng)景的切換，配上主持人的講解，為受眾帶來(lái)了不一樣的感受。
（三）電視新聞播音主持創(chuàng)作的趣味性
對(duì)于微信、微博等娛樂(lè)性微媒體訊號(hào)的導(dǎo)入，將屏幕前的受眾思想進(jìn)行即時(shí)展現(xiàn)，同時(shí)增強(qiáng)了節(jié)目的互動(dòng)性與娛樂(lè)性。在新媒體時(shí)代的電視新聞信息傳播渠道中，由微媒體、受眾、新媒體交互方式組成的新型傳播功能，在近幾年的發(fā)展過(guò)程中還加入了一些有獎(jiǎng)問(wèn)答、代金券派送等活動(dòng)，這也激發(fā)了受眾的參與興趣，實(shí)現(xiàn)了信息共享的趣味性發(fā)展。
四、新媒體時(shí)代創(chuàng)新電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的主要做法
電視新聞播音主持創(chuàng)作已受到新媒體時(shí)代的沖擊與挑戰(zhàn)，電視工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)陳舊的思想觀念加以改變，通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)提升自身專(zhuān)業(yè)水平與綜合素質(zhì)，跟上新媒體時(shí)展的需要。
首先，提升電視新聞播音主持人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。電視新聞播音主持需要從業(yè)人員以飽滿的熱情應(yīng)對(duì)日新月異的媒介革命，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)的播音主持進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新，對(duì)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行充分學(xué)習(xí)的同時(shí)，將其更好的應(yīng)用到實(shí)際工作中。在新媒體時(shí)代下新聞主持創(chuàng)作人員不僅要擁有良好的表達(dá)能力與隨機(jī)應(yīng)變能力，同時(shí)還必須具備較強(qiáng)的采寫(xiě)、編排等能力，只有這樣才能夠在主持工作中靈活應(yīng)用各種互動(dòng)手段，為受眾提供全面、多角度的新聞盛宴與新聞體驗(yàn)。
其次，不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新水平。新媒體技術(shù)下的電視新聞播音主持崗位，已經(jīng)不單純的要求主持人具有較強(qiáng)的播音主持創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，更多時(shí)候需要主持人能夠?qū)⑦@種經(jīng)驗(yàn)與新媒體技術(shù)進(jìn)行無(wú)縫銜接。電視新聞播音主持從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)在充分了解新媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，對(duì)演播室功能進(jìn)行不斷創(chuàng)新與擴(kuò)充。例如在新聞報(bào)道過(guò)程中，主持人可以通過(guò)對(duì)語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)言內(nèi)容等方面的調(diào)整來(lái)進(jìn)行播報(bào)，還可以融入平板、手C、視頻連線等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)查詢和播報(bào)，以此來(lái)提升新聞的可看性。
最后，新媒體時(shí)代對(duì)新聞主持人員的專(zhuān)業(yè)技能提出了新要求。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與新媒體環(huán)境的逐漸形成，電視媒體、廣播媒體等傳統(tǒng)的媒介之間與互聯(lián)網(wǎng)媒介之間的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊。這種大背景下的電視新聞播音主持人要根據(jù)專(zhuān)業(yè)從業(yè)要求，進(jìn)行自我提升與完善。在新聞播報(bào)過(guò)程中，強(qiáng)化受眾與嘉賓、自身的互動(dòng)溝通，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的把握來(lái)促進(jìn)整個(gè)電視新聞播音主持行業(yè)的良性發(fā)展。
綜上所述，如今新媒體已經(jīng)逐漸占據(jù)著我們的日常工作與生活，新媒體發(fā)展對(duì)于電視新聞播音主持而言，不僅僅是挑戰(zhàn)更多的也是嶄新的機(jī)遇。它促使主持人通過(guò)不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)水平與綜合實(shí)力，不僅僅是專(zhuān)業(yè)播音水平的加強(qiáng)，還包含了自身的道德品質(zhì)、自身文化修養(yǎng)、自身思想面貌的提升，通過(guò)這些整體的革新來(lái)面對(duì)不同題材、不同背景下的新聞播音主持創(chuàng)作的樣態(tài)發(fā)展。同時(shí)，也只有這樣，電視新聞主持工作才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中通過(guò)完善新聞策劃與報(bào)道能力，提升電視新聞的觀賞性與實(shí)用性，通過(guò)挖掘新聞深度來(lái)保證受眾群體對(duì)于新聞內(nèi)容及實(shí)質(zhì)的理性理解與認(rèn)知。
【關(guān)鍵詞】新聞節(jié)目；主持人；素質(zhì)
1 記者型新聞節(jié)目主持人概述
1.1 記者型新聞節(jié)目主持人的界定
近幾年，一些新聞?lì)惖脑L談或深度報(bào)道節(jié)目，他們?cè)诠?jié)目中表現(xiàn)為：采集新聞事實(shí)、串聯(lián)并掌控對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道。他們是新聞事件“當(dāng)事人”，又有別于專(zhuān)職記者，是新聞節(jié)目的掌控者。記者型電視節(jié)目主持人在節(jié)目中身兼主持人和記者的雙重角色，自然對(duì)于主持人的能力要求更高，集主持人和記者的優(yōu)點(diǎn)于一身。
1.2 記者型新聞節(jié)目主持人的特點(diǎn)與作用
記者型電視節(jié)目主持人是記者和主持人的集合體。作為記者，需要有新聞敏感性、頑強(qiáng)的采訪作風(fēng)、嫻熟的采訪技能。作為主持人，做到到串聯(lián)節(jié)目、傳遞思想、溝通感情、吸引受眾的目的。記者型電視節(jié)目主持人需要做到彼此融合、相互滲透，展現(xiàn)出新的特點(diǎn)。記者型電視節(jié)目主持人為傳媒業(yè)界所推崇是因?yàn)樵谛侣劰?jié)目中起到無(wú)可替代的作用。記者型節(jié)目主持人和過(guò)去主持人相比優(yōu)點(diǎn)在于架起溝通的橋梁，和受眾平等的交流。
2 記者型新聞節(jié)目主持人出現(xiàn)的原因
隨著信息時(shí)代的到了，傳播媒介的完善，近年來(lái)人們的生活也更加的娛樂(lè)化，多樣化。同時(shí)新聞也在趨于完善，使節(jié)目形式更加多樣，觀點(diǎn)更加新穎獨(dú)特，也更加要求主持人以記者的觀點(diǎn)去駕馭和詮釋。因而本文對(duì)記者型主持人進(jìn)行深入了解。
2.1 媒體趨于完善的結(jié)果
在如今信息時(shí)代，主持人與節(jié)目相互依存。在節(jié)目中主持人，如何形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，滿足廣大觀眾不同的喜好，己是節(jié)目亟待解決的難題。如今，網(wǎng)絡(luò)已成新的傳媒形式。不管如何變遷，電視的功能都不會(huì)改變，依然被廣大群眾所接受。電視是一種大眾媒體，是國(guó)家的“代言人”，從而其新聞宣傳的功能十分突出。為了達(dá)到的應(yīng)有宣傳效果更需要通過(guò)靈活的主持人架起溝通的橋梁，從而記者型主持人應(yīng)運(yùn)而生。新聞宣傳的質(zhì)量，不僅取決于內(nèi)容，也在主持人的個(gè)人水平。
2.2 觀眾對(duì)于信息資源的需求
受眾不僅對(duì)于節(jié)目形式要求越來(lái)越高，對(duì)于主持人的表現(xiàn)也更高了，以前電視節(jié)目主持人的播音主持風(fēng)格不再能滿足如今人們的需求。當(dāng)今，電視屏幕上主持人更是集記者、主持人優(yōu)點(diǎn)于一身，為了拉近與觀眾的距離。電視節(jié)目重要的還是主持人的個(gè)人魅力對(duì)于觀眾的吸引，這魅力是主持人在節(jié)目中展現(xiàn)的自信與從容，這就要求主持人具有新穎的眼光挖掘繁雜信息的重點(diǎn)。而隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾更希望有獨(dú)特思想的主持人給他們答惑解疑，記者型主持人注定要走上媒體的舞臺(tái)。
2.3 媒體競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們需求的增加，媒體之間也在互相角逐。在如今的社會(huì)，信息泛濫，已不可能有獨(dú)家資訊。要比拼的是信息的掌控能力，只能是培養(yǎng)獨(dú)具特色的電視節(jié)目主持人，形成獨(dú)特的節(jié)目形式吸引觀眾。所以如今電視臺(tái)在現(xiàn)有欄目上、在新聞接近性更加“接地氣”，著力培養(yǎng)自己記者型電視節(jié)目主持人，使其成為收視率的保障，而他們本人也名傳萬(wàn)家成為節(jié)目的品牌形象，因此借以推廣頻道的個(gè)性化特色和品牌形象。
3 記者型新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備的素質(zhì)
記者型主持人也是主持隊(duì)伍的一員，是整個(gè)節(jié)目的支撐者，也要體現(xiàn)電視節(jié)目的創(chuàng)作意圖。主持人在節(jié)目的成敗起著決定性的作用，也決定著主持人在節(jié)目中起著主導(dǎo)作用。記者型主持人是時(shí)展的要求，除了作為主持人的基本素質(zhì)還應(yīng)做到如下。
3.1 記者型主持人應(yīng)具備“真實(shí)美”
電視新聞?lì)惞?jié)目的價(jià)值在于“真實(shí)”，所以記者型主持人及其節(jié)目首先應(yīng)該具備“真實(shí)美”。電視新聞的“圖像”獨(dú)特性，使電視新聞更加的真實(shí)。作為電視新聞?lì)惞?jié)目的主持人在電視新聞報(bào)道中，記者型主持人應(yīng)該以“個(gè)人”身份親臨現(xiàn)場(chǎng)采訪、評(píng)述，同時(shí)，隨著新聞事件的不斷進(jìn)展，還對(duì)采訪對(duì)象、采訪主題、采訪方式、采訪角度做隨機(jī)調(diào)整，使報(bào)道更加真實(shí)。
3.2 記者型主持人還應(yīng)具備“現(xiàn)場(chǎng)感”
電視屏幕是傳播信息的有效載體，通過(guò)主持人生動(dòng)、形象的表達(dá)，使觀眾直觀感受到節(jié)目所呈現(xiàn)出的精彩世界。主持人是電視和觀眾之間溝通的橋梁，是電視節(jié)目的支撐者。記者型主持人的現(xiàn)場(chǎng)意識(shí)應(yīng)更好地融入外景現(xiàn)場(chǎng)，以及表現(xiàn)出與之相匹配的語(yǔ)言風(fēng)格，使之產(chǎn)生的藝術(shù)魅力使觀眾如身臨其境。記者型主持人，就應(yīng)該做到記者與主持人長(zhǎng)處的彼此融合、相互滲透。
3.3 記者型主持人要熟悉并參與節(jié)目的流程
記者型主持人不僅主持節(jié)目還要參與到節(jié)目制造的流程中，只有這樣才能在宏觀上具有全方位編輯意識(shí)、節(jié)目意識(shí)，又從微觀上感受個(gè)別細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造者意識(shí)與表達(dá)者意識(shí)的高度統(tǒng)一，收到預(yù)期的節(jié)目效果。
3.4 記者型主持人要有把握評(píng)論語(yǔ)言的能力
新聞節(jié)目主持人應(yīng)具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力。電視新聞節(jié)目主持人在節(jié)目中，無(wú)論是串聯(lián)、提問(wèn)、應(yīng)答，還是報(bào)道、采訪評(píng)述，都鑄要良好的語(yǔ)言表達(dá)能力，并使自己努力達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的最佳語(yǔ)言狀態(tài)，是自己和觀眾如老友一般娓娓而談。要達(dá)到如此主持人的語(yǔ)言表達(dá)要做到規(guī)范化、口語(yǔ)化，敘述事物形象生動(dòng)，議論評(píng)點(diǎn)深刻中肯，語(yǔ)言個(gè)性樸實(shí)鮮明。
4 結(jié)論
對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，記者型主持人是直接參與新聞報(bào)道，對(duì)整個(gè)新聞報(bào)道的完成起著主導(dǎo)作用。作為主持人，他是整個(gè)節(jié)目的靈魂人物，他要把媒體的報(bào)道意圖通過(guò)自己的表達(dá)如實(shí)的傳達(dá)出去，實(shí)現(xiàn)人性化的傳播。今天隨著中國(guó)電視新聞體制的完善，電視新聞采訪報(bào)道的內(nèi)容和形式日趨豐富，主持人的風(fēng)格也日趨多樣，他們走進(jìn)生活拉近了與觀眾的距離，越來(lái)越受到觀眾的肯定。中國(guó)電視新聞節(jié)目呼喚記者型主持人的發(fā)展和繁榮。對(duì)于中國(guó)電視而言，這種類(lèi)型的主持人不僅塑造著自身的形象、體現(xiàn)著自身的素質(zhì)，更可以為中國(guó)電視新聞的發(fā)展開(kāi)拓一片全新的天地。
【參考文獻(xiàn)】
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在電視新聞編輯階段，在堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性的大前提下，應(yīng)盡量做到故事化、口語(yǔ)化、形象化，力求全面、生動(dòng)地再現(xiàn)記者見(jiàn)證的新聞事件。美國(guó)普利策新聞獎(jiǎng)獲得者富蘭克林說(shuō)：“用故事化手法寫(xiě)新聞，就是采用對(duì)話描寫(xiě)、場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。”這種手法即稱(chēng)為“新聞故事化”。在國(guó)外，新聞故事化最早出現(xiàn)于美國(guó)CBS的新聞欄目《60分鐘》，在中國(guó)，中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的子欄目“生活空間”，以“講述老百姓身邊的故事”為主題語(yǔ)，首先引入了“新聞故事化”的理念。新聞故事化摒棄了以往電視新聞單向傳播的做法，注重觀眾的反饋，關(guān)注觀眾的感受。實(shí)際上，觀眾在收看電視新聞的時(shí)候，由于種種外部因素的影響，大部分時(shí)間是很難全神貫注于新聞上的。傳播者以講故事的形式來(lái)表現(xiàn)枯燥、平板的新聞事件，可以在最大程度上將觀眾的注意力吸引回來(lái)，從而達(dá)到有效傳播的目的。一句話，沒(méi)人看的新聞是沒(méi)有價(jià)值的。新聞口語(yǔ)化的核心要求就是簡(jiǎn)明易懂。電視新聞在傳播過(guò)程中，語(yǔ)言呈“線性”傳播，受眾的聽(tīng)覺(jué)必須在瞬間接受、理解新聞所傳達(dá)的信息，節(jié)目中的聲音信息稍縱即逝，一旦觀眾哪里沒(méi)有聽(tīng)清，無(wú)法倒回來(lái)重聽(tīng)，更不可能像閱讀平面媒體一樣來(lái)回翻檢。如果觀眾不能在聽(tīng)到聲音、看到圖像的同時(shí)就接收并理解，那么新聞傳播就是失敗的。這就要求電視新聞的編輯語(yǔ)言必須簡(jiǎn)潔、通俗、樸實(shí)自然。考慮到長(zhǎng)句需要花費(fèi)的理解時(shí)間較長(zhǎng)，在電視新聞編寫(xiě)中也應(yīng)盡量使用短句，盡可能地為觀眾接受新聞信息提供便利。電視新聞是觀眾直接用眼睛來(lái)看的，那么在文稿方面就完全沒(méi)必要玩弄寫(xiě)作技巧，堆砌華麗的詞藻。讓鏡頭說(shuō)話，讓采訪對(duì)象的同期聲說(shuō)話，甚至讓現(xiàn)場(chǎng)聲說(shuō)話，這比用文字描述更能體現(xiàn)新聞的客觀性和真實(shí)性。只有當(dāng)畫(huà)面表現(xiàn)不出來(lái)，或者表現(xiàn)的內(nèi)容比較籠統(tǒng)時(shí)，文字再來(lái)發(fā)揮作用。如何選取富有表現(xiàn)力、感染力的新聞畫(huà)面，再與簡(jiǎn)明易懂的文字語(yǔ)言組合成新聞報(bào)道，就要考驗(yàn)記者編輯的業(yè)務(wù)水平了。一句話，沒(méi)人看得懂的新聞是沒(méi)有價(jià)值的。
新聞形象化的表現(xiàn)形式多樣，主要包括剪輯鏡頭、選取同期聲、制作圖表、情景再現(xiàn)等。記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采集到的素材包含有意義和無(wú)意義或意義不大的、有表現(xiàn)力和無(wú)表現(xiàn)力的，要達(dá)到新聞的形象化，就要求記者在編輯聲畫(huà)素材的時(shí)候，選取與自己在現(xiàn)場(chǎng)感受到、了解到的新聞事實(shí)最相符、最吻合的部分，有機(jī)結(jié)合，全方位呈現(xiàn)事件全貌。在原素材無(wú)法直觀表達(dá)編輯意圖的時(shí)候，應(yīng)使用圖表來(lái)解析數(shù)據(jù)類(lèi)、進(jìn)程類(lèi)信息，用嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的情景再現(xiàn)來(lái)重現(xiàn)事實(shí)類(lèi)信息。一句話，沒(méi)人喜歡看或有耐心看下去的新聞，價(jià)值是大打折扣的。在廣東廣播電視臺(tái)《第一訪談》欄目的一期塵肺病患者維權(quán)節(jié)目《為肺而戰(zhàn)》中，有這樣一段解說(shuō)詞：“職業(yè)病患者的維權(quán)之路是：先到有鑒定資質(zhì)的職防所鑒定職業(yè)病，再到勞保部門(mén)申請(qǐng)工傷鑒定，再做勞動(dòng)能力鑒定，而在任何一個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)都能對(duì)鑒定結(jié)果提出異議，從而申請(qǐng)行政復(fù)議，甚至行政訴訟。比如在羅有仲維權(quán)的過(guò)程中，‘海豐環(huán)球’就因?yàn)椴粷M工傷鑒定的結(jié)果，而把羅有仲和海豐縣勞保局一同告上了法庭，并在一審、二審中都獲得了勝利。于是，羅有仲的工傷認(rèn)定又被了，他的維權(quán)之路再一次回到了原點(diǎn)。這種繁復(fù)的維權(quán)程序讓僅有小學(xué)文化的羅有仲糊涂了。”在剪輯時(shí)，該段使用了圖表來(lái)展現(xiàn)職業(yè)病患者維權(quán)的過(guò)程，直觀地闡述了解說(shuō)詞所表達(dá)的長(zhǎng)篇大論，如果沒(méi)有圖表，該段報(bào)道的傳播有效性必將大打折扣。
二、主持人是新聞播出的關(guān)鍵
在電視新聞播出階段，應(yīng)充分發(fā)揮主持人調(diào)節(jié)氣氛、深化主題、拉近受眾心理距離的作用，做到為觀眾說(shuō)新聞，而不是播新聞。從理論上講，沒(méi)有主持人敘述,電視新聞一樣可以完整敘事，但是實(shí)際上，今天的電視新聞離不開(kāi)主持人。白巖松說(shuō)，電視傳播和其他媒體的傳播，最大的區(qū)別就在于電視傳播中有看得見(jiàn)的主持人因素，它是一種真正的人際傳播。而在所有的傳播方式中，人際傳播界線最少、最易達(dá)到效果。正是電視新聞主持人的存在，將媒體與觀眾之間的傳播還原到了人際傳播的原始階段，主持人為冷冰冰的電視熒屏增添了溫度和人情味。一個(gè)好的主持人更可以深化節(jié)目的主題，拓展節(jié)目的外延。在電視新聞傳播中，應(yīng)好好把握這個(gè)特點(diǎn)，加以利用。首先，電視新聞主持人平時(shí)應(yīng)加大對(duì)各種知識(shí)的涉獵面，不需要樣樣精通，但應(yīng)當(dāng)大部分知道。如果連新聞所涉及的知識(shí)或常識(shí)都不清楚，或一知半解，就只能人云亦云，或生搬硬套，新聞的播報(bào)就容易千人一面，毫無(wú)新意。其次，電視新聞主持人語(yǔ)言應(yīng)平易近人，切忌居高臨下或充當(dāng)?shù)赖聦徟姓叩慕巧Ｈ缰醒腚娨暸_(tái)的紀(jì)錄片《讓我們伸出雙手》，敘述的是貧困山區(qū)兒童失學(xué)的事。片中主持人的一段話就很有貼近感：“我作為一個(gè)年輕的母親，長(zhǎng)期的城市生活使我耳聞目睹的是，許多年輕的父母懷著望子成龍的殷切希望為孩子們購(gòu)買(mǎi)鋼琴、小提琴、手風(fēng)琴，送孩子們進(jìn)美術(shù)學(xué)校、舞蹈班、書(shū)法班；還有的家庭花錢(qián)為孩子們請(qǐng)來(lái)家庭教師，輔導(dǎo)各項(xiàng)學(xué)習(xí)。應(yīng)該說(shuō)，在城里或富裕的鄉(xiāng)村里，為孩子進(jìn)行大量的智力投資，已經(jīng)是普通家庭的尋常事。”這段話從內(nèi)容、語(yǔ)氣、形象上都很到位。她站在農(nóng)家大院里，身邊是失學(xué)的孩子和家長(zhǎng)，自己頭戴草帽，衣著樸素，說(shuō)的話又具有很濃的人情味，這種講道理的方法，使硬梆梆的新聞立刻充滿了人情味，使觀眾瞬間產(chǎn)生認(rèn)同感，是一個(gè)成功的示范。第三，電視新聞主持人的語(yǔ)言要通俗易懂，盡量口語(yǔ)化。前文提到，電視是大眾媒體，不能要求觀眾有極高的理解力以及專(zhuān)注力。因此，多用短句少用長(zhǎng)句，多用高頻詞少用生僻詞，多用比喻、對(duì)比而少用數(shù)據(jù)羅列，是增強(qiáng)傳播有效性的幾個(gè)方法。就像白居易寫(xiě)詩(shī)一樣，電視新聞主持人要把觀眾當(dāng)作“老嫗”，你說(shuō)的話，老婆婆一次就能聽(tīng)懂，同時(shí)又能把信息傳達(dá)到位，那么你就成功了。
綜上所述，電視新聞要做到有效傳播，必須從采、編、播幾方面下功夫。實(shí)際上，電視新聞報(bào)道是一個(gè)內(nèi)容很豐富的領(lǐng)域，本文所做的探討非常有限，相信這樣的研究和探索今后還會(huì)在更深更廣的層次上進(jìn)行。
作者：羅慧單位：廣東廣播電視臺(tái)
1全媒體時(shí)代對(duì)播音主持生存環(huán)境的影響
1.1全媒體時(shí)代對(duì)播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了危機(jī)感
由于數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)報(bào)、手機(jī)上網(wǎng)、筆記本電腦、IPhone等無(wú)線客戶終端改變了傳媒生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)媒介的四大產(chǎn)業(yè)：電信、互聯(lián)網(wǎng)、各類(lèi)出版、廣播電視，從各自分立的信息傳輸平臺(tái)正逐步走向統(tǒng)一，傳統(tǒng)媒介和新媒介的界線正在模糊。全媒體突破了時(shí)間和地域的限制，使人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)收看自己喜歡的節(jié)目。而播音主持具有相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境和專(zhuān)業(yè)性的特點(diǎn)，面對(duì)全媒體時(shí)代的多元互動(dòng)環(huán)境加速信息和新聞的傳播，面對(duì)前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，以往的主流媒體話語(yǔ)權(quán)也在逐漸瓦解，給播音主持等傳統(tǒng)媒體造成了很大的危機(jī)感。
1.2全媒體時(shí)代播音主持專(zhuān)業(yè)在邊緣徘徊
長(zhǎng)期以來(lái)，新聞播音主持長(zhǎng)期有主流媒體的話語(yǔ)權(quán)支撐，因此，電視新聞播音主持在一定程度上代表了主流話語(yǔ)的表達(dá)和傳播。由于這些因素，播音主持應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)變化的能力較弱。另一方面，電視新聞播音主持具有相對(duì)穩(wěn)定和獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)環(huán)境，因而很少進(jìn)行跨媒體探索，因而全媒體的理念很少在新聞播音主持專(zhuān)業(yè)得到研究和傳播，因而徘徊在全媒體的邊緣。盡管現(xiàn)在有一些播音主持人開(kāi)始了全媒體時(shí)代的主持探索，積極開(kāi)通手機(jī)、微信、博客等無(wú)線客戶終端，與大眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流，然而還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足電視臺(tái)的要求。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）新聞播音主持人的知識(shí)結(jié)構(gòu)比較單一，在全媒體時(shí)代下，沒(méi)有主動(dòng)的把專(zhuān)業(yè)知識(shí)與全媒體時(shí)代的理念融合，僅僅進(jìn)行專(zhuān)業(yè)技術(shù)的探討還不夠，還應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，積極進(jìn)行實(shí)踐方面的探索和理性思考。（2）新聞播音主持流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負(fù)責(zé)自己的工作，各司其職，由于相對(duì)獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發(fā)展。
1.3全媒體時(shí)代“公民新聞”的出現(xiàn)，使媒體話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移
在全媒體時(shí)代，由于信息技術(shù)的發(fā)展，新聞不在是新聞工作者的專(zhuān)利，新聞傳播主體開(kāi)始發(fā)生變化。受眾積極參與到信息的制作和傳播過(guò)程中，特別是以微博等平臺(tái)為主的公民報(bào)道，顯示了受眾主體參與意識(shí)的不斷增強(qiáng)。新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，使得受眾擁有前所未有的主動(dòng)權(quán)，任何一個(gè)公民都可以利用現(xiàn)代傳播技術(shù)成為“公民記者”，將“公民新聞”第一時(shí)間，在突發(fā)事件中顯示了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。這說(shuō)明全媒體時(shí)代下，“公民新聞”的出現(xiàn)，使媒體話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移，新聞不在是主流媒體的權(quán)利，也是公眾的權(quán)利，增加了信息的透明度。播音主持人的主流話語(yǔ)權(quán)受到削弱。
2全媒體時(shí)代下播音主持的生存與發(fā)展路徑
全媒體時(shí)代給播音主持等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊是不容忽視的。因此，我們要積極面對(duì)挑戰(zhàn)，打破傳統(tǒng)的思維觀念，探索新的方法和路徑，提高播音主持專(zhuān)業(yè)在全媒體時(shí)代的生存和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2.1新聞播音主持要提升專(zhuān)業(yè)技能水平
在全媒體時(shí)代下，各個(gè)媒介相互融合，電視新聞主持必須打破傳統(tǒng)界線，積極主動(dòng)的進(jìn)行各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)。在全媒體時(shí)代下，電視新聞播音主持不僅具有語(yǔ)音、語(yǔ)流、斷句、情感等扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)，還要掌握新聞采編知識(shí)，在主持過(guò)程中，要將網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等媒體利用起來(lái)，加強(qiáng)實(shí)時(shí)的溝通和交流，有利于拉動(dòng)與觀眾的距離，贏得觀眾支持和好評(píng)，形成固定的受眾群。同時(shí)在利用手機(jī)、平板電腦、IPhone等新媒體時(shí)，要避免出現(xiàn)喧賓奪主的情況，我們是要運(yùn)用新媒體來(lái)為主持服務(wù)，而不是用新媒體來(lái)代替主持，因此，要把握好主持和新媒體之間的關(guān)系。
2.2要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)流程再創(chuàng)造
傳統(tǒng)的新聞播音主持專(zhuān)業(yè)流程劃分明顯，播音主持、新聞采編、后期制作人員僅僅負(fù)責(zé)自己的工作，各司其職，由于相對(duì)獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)要求，使得播音支持人僅僅起著播音的作用。限制了播音主持人的發(fā)展。因此，要以全媒體理念對(duì)播音主持進(jìn)行流程再創(chuàng)造。在這個(gè)過(guò)程中，要構(gòu)建播音主持科學(xué)合理的知識(shí)框架，不斷提升播音主持人員的理解力和實(shí)踐操作力。要改變新聞播音主持傳統(tǒng)的流程相對(duì)獨(dú)立和分割的狀態(tài)，電視新聞播音主持應(yīng)該線性地、有側(cè)重地融入采編各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)采編同步、播音融入，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播過(guò)程中都有播音主持的有效介入。比如在面對(duì)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，電視新聞播音支持要靈活運(yùn)用自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，在播放政府及時(shí)的消息時(shí)，要運(yùn)用權(quán)威、肯定而簡(jiǎn)潔的語(yǔ)態(tài)；要對(duì)事態(tài)發(fā)展的進(jìn)程及時(shí)信息，同時(shí)要抓住最有效、最重要的新聞點(diǎn)，在與觀眾、網(wǎng)民等互動(dòng)過(guò)程中，有效運(yùn)用QQ、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等平臺(tái)，積極做好事態(tài)進(jìn)程報(bào)道，提高親和力，把握好輿論導(dǎo)向。因此，以全媒體理念對(duì)播音主持進(jìn)行流程再創(chuàng)造，有利于提高傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，真正發(fā)揮播音主持的作用。
2.3培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造主持人品牌，拓展創(chuàng)新平臺(tái)
在全媒體時(shí)代下，培養(yǎng)播音主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造主持人品牌，有利于提升欄目影響力，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在信息化極其豐富的今天，受眾需要的不只是知識(shí)，而是希望減少信息選擇的不確定性，因此，提高節(jié)目信息的可信度和權(quán)威性便表現(xiàn)為一種競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為主持人的競(jìng)爭(zhēng)壓力。如何培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造主持人自身品牌，提升欄目影響力，吸引受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注，培養(yǎng)受眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度，形成固定收視群體。打造品牌主持人，把品牌化作為主持人職業(yè)發(fā)展的有效策略，樹(shù)立主持人自己的風(fēng)格，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，有利于促進(jìn)播音主持人的職業(yè)發(fā)展，適應(yīng)全媒體生存。另一方面，要拓展創(chuàng)新平臺(tái)，要更及時(shí)、更充分地利用新媒體技術(shù)，積極對(duì)傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新，利用各種先進(jìn)的傳播理念、傳播技術(shù)將全媒體時(shí)代的理念與 傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行有機(jī)融合。不斷提升新聞播音主持?jǐn)?shù)字化生存的核心競(jìng)爭(zhēng)力，有利于拓展全媒體時(shí)代下新聞播音主持的創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)播音主持在全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。
3結(jié)語(yǔ)
全媒體時(shí)代下的播音主持正經(jīng)歷前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，面臨著邊緣化的危機(jī)和話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。我們要提升專(zhuān)業(yè)技能水平，構(gòu)建以全媒體為支撐的專(zhuān)業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)，要改變電視新聞播音主持流程分割的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)流程再創(chuàng)造，提高傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)與民眾的親和力。要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，打造主持人品牌，拓展創(chuàng)新平臺(tái)，促進(jìn)播音主持在全媒體時(shí)代的健康發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
【關(guān)鍵詞】說(shuō)新聞 播報(bào)方式 困境 發(fā)展策略
“說(shuō)”作為自然的語(yǔ)言傳播樣式,隨著電視節(jié)目的需要而逐漸滲透到大眾傳播的領(lǐng)域。從上世紀(jì)對(duì)“播音腔”的探討到如今“說(shuō)新聞”方式的盛行可以看出,電視開(kāi)始踐行平民意識(shí)的新聞報(bào)道理念,堅(jiān)持貼近生活、貼近受眾的價(jià)值取向。隨著大眾媒體的日益發(fā)展,受眾的媒介素養(yǎng)和自我認(rèn)知不斷提高,他們不再滿足于被動(dòng)的接受新聞,而是要求電視媒介的親和力,從而在審美和收視上提出了更高的個(gè)性化要求,這也是“說(shuō)新聞”出現(xiàn)的重要原因。
“說(shuō)新聞”,是指主持人以與受眾一對(duì)一的講話方式,將新聞事件傳達(dá)給受眾的一種播報(bào)方式。它突破了傳統(tǒng)播新聞字正腔圓的方式,用平常話輕松地把新聞?wù)f出來(lái)。這種不追求權(quán)威感和嚴(yán)肅感的播報(bào)方式使得新聞打上了“親切、輕松、通俗”的烙印,擴(kuò)展了新聞的容量,拉近了與觀眾的距離。在這股播報(bào)之風(fēng)的引領(lǐng)之下,“讀新聞”、“聊新聞”、“演新聞”、“方言說(shuō)新聞”多種播報(bào)名詞應(yīng)運(yùn)而生。這些播報(bào)方式固然有各自特色,但是它們都遵循著平民化和大眾風(fēng)格,均堅(jiān)持口語(yǔ)化的播報(bào)。眾多新的形式給電視新聞節(jié)目注入了活力,電視新聞也因此從信息播報(bào)轉(zhuǎn)向輕松娛樂(lè),從嚴(yán)肅正統(tǒng)轉(zhuǎn)向通俗流行。①
“說(shuō)新聞”:盛行之下的瓶頸
縱觀我國(guó)的“說(shuō)新聞”節(jié)目,央視綜合頻道的《朝聞天下》、遼寧電視臺(tái)的《清晨麻辣湯》、江蘇電視臺(tái)城市頻道的《南京零距離》、杭州電視臺(tái)西湖明珠頻道的《阿六頭說(shuō)新聞》等,“說(shuō)新聞”遍地開(kāi)花,在電視新聞節(jié)目中占據(jù)著重要的位置,成為電視節(jié)目的一道獨(dú)特的風(fēng)景線。但就在“說(shuō)新聞”橫行天下之時(shí),其特定的說(shuō)話方式、主持人主持風(fēng)格的變化等引起了電視界對(duì)于“說(shuō)新聞”播報(bào)方式規(guī)范的討論。作為一種創(chuàng)新的播報(bào)方式,“說(shuō)新聞”在發(fā)展中展現(xiàn)了其諸多的不足,盛行之下瓶頸出現(xiàn)。
1、過(guò)度口語(yǔ)化、通俗化
“說(shuō)新聞”以其活潑的形式、強(qiáng)烈的貼近性吸引眾多的受眾。但這并不意味著新聞可以拋開(kāi)傳播特質(zhì)隨意地說(shuō),不能因一味追求與受眾的對(duì)等而放棄新聞的審美。目前許多“說(shuō)新聞”的節(jié)目過(guò)分強(qiáng)調(diào)“生活化、口語(yǔ)化、不要有距離感”,這實(shí)際上是違背審美基本原則的。
沒(méi)有傳播主體對(duì)文本主體和接受主體間的思維的撞擊和心靈的震蕩,也就沒(méi)有產(chǎn)生深刻、獨(dú)到的情感和見(jiàn)解的表達(dá)基礎(chǔ)。②由此可以看出,電視新聞節(jié)目的審美除了體現(xiàn)在對(duì)其感性形式的認(rèn)同上,更多體現(xiàn)在對(duì)新聞的可信度與權(quán)威性的認(rèn)同上。新聞播講的過(guò)程中產(chǎn)生“一定的距離感”是符合審美規(guī)律的。而有些“說(shuō)新聞”的節(jié)目過(guò)分追求與受眾“零距離”,拋棄播報(bào)的基本規(guī)范,不僅主持人語(yǔ)氣夸張、白話連篇,其諸多信息內(nèi)容也被處理成“八卦新聞”,長(zhǎng)篇大論而信息量少之又少。此類(lèi)做法使新聞失去了其可信度和權(quán)威性,完全沒(méi)有審美可言。
2、走向娛樂(lè)化、低俗化
在中國(guó)的電視節(jié)目開(kāi)始出現(xiàn)泛娛樂(lè)化的傾向之時(shí),以“說(shuō)新聞”為代表的電視新聞節(jié)目也走上了低俗化、娛樂(lè)化的道路,片面追求“娛樂(lè)至上”。為了吸引觀眾的要求,在題材選擇上,該類(lèi)節(jié)目竭力將一些嚴(yán)肅性的新聞軟化,挖掘其娛樂(lè)價(jià)值,大肆渲染情感因素和戲劇性情節(jié),甚至將一些花邊新聞、市井新聞作為播報(bào)的重點(diǎn)。
上海東方電視臺(tái)《新聞故事》大膽采用了“演”新聞的方式,試圖讓演員通過(guò)表演來(lái)真實(shí)、直觀地再現(xiàn)新聞事件。無(wú)獨(dú)有偶,杭州電臺(tái)一檔新聞節(jié)目《軋是軋非》,也是以“演”新聞為主要賣(mài)點(diǎn)。主持人先用普通話對(duì)新聞緣由進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹,然后模仿各地方言的腔調(diào)或者擬人化扮演動(dòng)物角色來(lái)演繹故事,并用效果音響模擬環(huán)境聲音,最后再用普通話對(duì)事件結(jié)果進(jìn)行簡(jiǎn)單陳述和評(píng)論。一小時(shí)時(shí)間中間除了穿插廣告和歌曲,一般只能播4-5條新聞。為了還原事件,適當(dāng)?shù)夭捎谜鎸?shí)重現(xiàn)的方法是可取的。但是過(guò)度使用這種手法,其節(jié)目的真實(shí)性和客觀性就會(huì)受到質(zhì)疑。
3、主持人的另類(lèi)大于個(gè)性
主持人和節(jié)目是息息相關(guān)的。一名個(gè)性十足節(jié)目主持人可以為節(jié)目增光,一檔名牌欄目也可以造就一批具有自己獨(dú)特風(fēng)格的主持人。特別是在電視新聞節(jié)目中,個(gè)性化的主持人更能夠給人帶來(lái)真實(shí)感和親切感。如《南京零距離》的主持人孟非,以其光頭的形象,配合穩(wěn)重、幽默的語(yǔ)言,有思想、保持著自己獨(dú)立的思考和批判的形象被觀眾所喜愛(ài)。
可是近年來(lái),“說(shuō)新聞”節(jié)目主持人錯(cuò)把另類(lèi)當(dāng)個(gè)性。無(wú)限地夸大“口語(yǔ)化”的風(fēng)格,將主持人幽默的特征換成對(duì)新聞事件的肆意調(diào)侃,隨意地對(duì)新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評(píng),還有些主持人喪失自我獨(dú)立的判斷和思考,隨波逐流,追求另類(lèi)的方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)。
4、受眾和題材的局限
由于“說(shuō)新聞”要求貼近生活、形式活潑,因此其題材往往被限制一些輕松活潑的社會(huì)題材,民生新聞比較多,而這些題材的報(bào)道也大多局限在家長(zhǎng)里短的瑣事上,缺乏深度。而對(duì)一些重大題材如暴力事件、災(zāi)難事件以及比較嚴(yán)肅的時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等則不容易表現(xiàn)。同時(shí),隨著地方方言類(lèi)的電視新聞節(jié)目的發(fā)展,電視新聞節(jié)目的受眾群體也受到了限制。廣播電視作為一種大眾傳播媒介,本應(yīng)該將新聞事件傳播給最廣泛的受眾,而用方言講新聞,卻排斥相當(dāng)一部分人。這也是目前 “說(shuō)新聞”節(jié)目所面臨的一個(gè)問(wèn)題。
“說(shuō)新聞”節(jié)目的發(fā)展策略
1、找準(zhǔn)定位,細(xì)分受眾市場(chǎng)
從媒介經(jīng)營(yíng)管理的角度看,媒體間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越嚴(yán)重,這對(duì)受眾辨別和選擇行為不利。媒體只有依據(jù)自己的特色、優(yōu)勢(shì)找到自己產(chǎn)品的適應(yīng)對(duì)象,定位科學(xué)、適當(dāng),才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有主動(dòng)權(quán)。“說(shuō)新聞”本是平民化和大眾風(fēng)格的新聞節(jié)目,其中的方言新聞節(jié)目更是為了迎合本地語(yǔ)言的觀眾,不少“說(shuō)新聞”節(jié)目中摻雜著方言俚語(yǔ),這就限制了節(jié)目的受眾定位,節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)法被其他地市觀眾理解,只能在本地播出。因此它的主要受眾定位不宜過(guò)寬,應(yīng)當(dāng)定位于電視頻道覆蓋范圍內(nèi)的文化素養(yǎng)有限、年齡趨于中年的市民與農(nóng)民群體。
2、把握節(jié)目制作的“度”
“說(shuō)新聞”是電視新聞節(jié)目播報(bào)的一種新形式,但不是唯一的形式。電視新聞節(jié)目制作人在看到它帶來(lái)的與受眾親近的優(yōu)勢(shì)時(shí),也應(yīng)該懂得如何適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用 “說(shuō)新聞”的形式。
⑴節(jié)目制作形式上不過(guò)分依賴“演”和有噱頭的拍攝。說(shuō)新聞應(yīng)該緊緊圍繞“說(shuō)什么”、“怎么說(shuō)”兩個(gè)方面,不斷地在節(jié)目?jī)?nèi)容、表達(dá)形式上進(jìn)行探索創(chuàng)新。
⑵節(jié)目信息流通量要大。新聞的功用往往體現(xiàn)在受眾對(duì)于信息的接受程度上,“說(shuō)新聞”節(jié)目中涉及的大多是與受眾聯(lián)系比較密切或受眾普遍關(guān)注的新聞事件,它能夠吸引受眾的很重要一點(diǎn)就在于眾多內(nèi)容有趣的事件的。因此“說(shuō)新聞”節(jié)目必須重視節(jié)目的信息量,以滿足受眾的要求。
⑶“說(shuō)新聞”節(jié)目在電視頻道所有新聞節(jié)目中的比例不宜過(guò)多。“說(shuō)新聞”能夠在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生如此的大的影響,必定有其優(yōu)勢(shì)所在。但筆者認(rèn)為,說(shuō)新聞不是新聞播報(bào)的唯一形式,各地方電視臺(tái)不能盲目跟風(fēng),將播新聞全都改成“說(shuō)新聞”的形式。一方面,“說(shuō)新聞”過(guò)多,會(huì)引起觀眾的審美疲勞,另一方面,各類(lèi)新聞節(jié)目應(yīng)該根據(jù)自身節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式以及主持人的風(fēng)格來(lái)選擇相應(yīng)的播報(bào)形式。
3、規(guī)范主持人的播和說(shuō)
“說(shuō)新聞”節(jié)目中,很多主持人采用的是方言,這是為了拉近與受眾的心理距離,得到其認(rèn)同。有些節(jié)目主持人在說(shuō)新聞的過(guò)程中使用一些方言俚語(yǔ)來(lái)調(diào)侃,以此制造某些噱頭,吸引觀眾眼球。但是,過(guò)多的方言降低了新聞的權(quán)威度,不利于節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展。因此,節(jié)目主持人在播、說(shuō)新聞的時(shí)候,應(yīng)有嚴(yán)格的把關(guān),剔除那些庸俗低級(jí)的語(yǔ)言,用通俗易懂卻不失得體的語(yǔ)言,以便更好的與觀眾進(jìn)行交流溝通。此外,主持人在規(guī)范自身言語(yǔ)的同時(shí),應(yīng)當(dāng)力求創(chuàng)新,尋求個(gè)性化主持方式,這不僅能提高節(jié)目的質(zhì)量,還能夠塑造節(jié)目的品牌效應(yīng),提高主持人的知名度。
4、提高節(jié)目深度與質(zhì)量
不管是紙質(zhì)媒介還是廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng),任何媒介如果缺乏必要的信息內(nèi)涵與公眾信任度,就不可能有長(zhǎng)久的發(fā)展。“說(shuō)新聞”是隨著電視大眾化的普及而產(chǎn)生的,雖然堅(jiān)持以通俗化的制作和播報(bào)方式滿足受眾需求,但總的來(lái)說(shuō)媒介還是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。“說(shuō)新聞”節(jié)目若能堅(jiān)持以內(nèi)容取勝的策略,在節(jié)目制作中提高節(jié)目的深度與質(zhì)量,加大對(duì)新聞事件的深度報(bào)道與理性分析,樹(shù)立起通俗卻不失權(quán)威的媒體形象。
5、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,打造品牌節(jié)目
“說(shuō)新聞”節(jié)目要想求得長(zhǎng)久的發(fā)展,要采用多種營(yíng)銷(xiāo)策略,擴(kuò)大節(jié)目影響力,提升節(jié)目形象并塑造品牌。
⑴公關(guān)。公關(guān)策略是指媒體策劃各種能夠產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響的公關(guān)活動(dòng),如通過(guò)參加公益活動(dòng)、參與公益事業(yè),贊助文化事業(yè)來(lái)提供媒介的形象。良好的公關(guān)策略能夠?yàn)槊浇閹?lái)廣泛的受眾認(rèn)可,提高節(jié)目的生命力。
⑵受眾服務(wù)。受眾服務(wù)策略指媒介為受眾提供各種便利的收視、收聽(tīng)服務(wù)和便利的定閱服務(wù),依托媒介的優(yōu)勢(shì),力所能及地服務(wù)觀眾。“說(shuō)新聞”節(jié)目大多已經(jīng)開(kāi)辦了各種熱線,成為市民反映身邊問(wèn)題和節(jié)目為市民提供服務(wù)的雙向互動(dòng)通道。不少節(jié)目還創(chuàng)辦了走進(jìn)社區(qū)、服務(wù)社區(qū)的活動(dòng),如為老百姓維修家用電器、提供法律援助、接受現(xiàn)場(chǎng)咨詢等服務(wù)項(xiàng)目。
⑶品牌。品牌策略指媒介使用造星戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略等來(lái)提升媒介品質(zhì),擴(kuò)大社會(huì)影響力。在“說(shuō)新聞”節(jié)目中,除了打造高品質(zhì)內(nèi)容外,節(jié)目不妨邀請(qǐng)“明星”做客,用明星的感召力來(lái)影響受眾選擇,哪怕明星只是普通觀眾群體中的“百姓明星”。■
參考文獻(xiàn)
①孫武,《“說(shuō)新聞”淺說(shuō)》[J].《今傳媒》,2009(9)
其實(shí)只要留意一下國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)的直播節(jié)目就不難發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似這樣主持人有意無(wú)意出現(xiàn)口誤的例子還有很多。近年來(lái)，隨著電視技術(shù)的飛速發(fā)展，作為最能發(fā)揮和體現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)的電視新聞直播節(jié)目發(fā)展迅猛、競(jìng)爭(zhēng)激烈，從到大江截流，從伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)到雅典奧運(yùn)，從印度洋海嘯救援到奧斯維辛集中營(yíng)解放紀(jì)念，電視直播涉及的領(lǐng)域日益擴(kuò)大，而且正在成為各電視臺(tái)展示媒體快速反應(yīng)能力和整體實(shí)力的主要體現(xiàn)。電視直播節(jié)目實(shí)現(xiàn)了信息傳送的同步、互動(dòng)，充分展現(xiàn)了電視媒體的獨(dú)特魅力。然而與此不相適應(yīng)的是，某些節(jié)目主持人在直播中不盡如人意的表現(xiàn)、很大程度上影響到了直播節(jié)目的質(zhì)量和傳播優(yōu)勢(shì)，甚至嚴(yán)重?fù)p害了電視節(jié)目主持人和電視媒體的形象。
那么，電視直播節(jié)目中主持人究竟應(yīng)當(dāng)具有什么樣的素質(zhì)?怎樣才能駕馭好此類(lèi)節(jié)目呢?這是擺在電視工作者面前的一個(gè)嶄新而嚴(yán)肅的課題。筆者認(rèn)為，一名優(yōu)秀的直播主持人應(yīng)當(dāng)具備良好的語(yǔ)言表達(dá)能力、現(xiàn)場(chǎng)控制能力、廣博的知識(shí)和相當(dāng)?shù)乃囆g(shù)修養(yǎng)以及親和力等等。國(guó)外著名的新聞節(jié)目主持人克朗凱特、華萊士，我國(guó)著名電視新聞節(jié)目，主持人水均益、白巖松等，他們共同的特點(diǎn)就是極具個(gè)性魅力的氣質(zhì)、豐富的學(xué)識(shí)水平、對(duì)問(wèn)題的深刻見(jiàn)解和對(duì)新聞事實(shí)的客觀公正把握。
電視新聞直播節(jié)目在改變了傳統(tǒng)的單一播報(bào)形式后，電視節(jié)目主持人的風(fēng)格正呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化趨勢(shì)，對(duì)主持人的內(nèi)在素質(zhì)提出了更高要求，衡量新聞直播節(jié)目主持人素質(zhì)的高低，主要是看其獨(dú)特的主持風(fēng)格。
隨機(jī)應(yīng)變、處亂不驚
在直播中，主持人始終處于播出狀態(tài)的中心地位，盡管每次對(duì)重大新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道前有領(lǐng)導(dǎo)把關(guān)、編導(dǎo)策劃，但最終的報(bào)道都需要經(jīng)過(guò)主持人的現(xiàn)場(chǎng)主持來(lái)完成，他的敏捷反應(yīng)，處亂不驚的應(yīng)變能力是電視直播節(jié)目獲得成功的必要保證。
由于電視直播是同步傳送，主持人無(wú)論是在現(xiàn)場(chǎng)還是在后方演播室都必須跟隨新聞事件的發(fā)展進(jìn)行主持，所有的報(bào)道是一氣呵成的，沒(méi)有修改或再加工的余地，這就要求主持人要有良好的心理素質(zhì)和語(yǔ)言表達(dá)能力，以保證在高度緊張的情況下用最佳的狀態(tài)完成任務(wù)。同時(shí)，在一些現(xiàn)場(chǎng)新聞直播過(guò)程中，什么事情都有可能發(fā)生，一旦前方新聞事件的發(fā)展不同于前期策劃，那么就要求主持人發(fā)揮自己的現(xiàn)場(chǎng)控制能力，在最短的時(shí)間內(nèi)迅速調(diào)整自己，及時(shí)跟隨事態(tài)的變化做出恰當(dāng)準(zhǔn)確的報(bào)道。
一名不依賴于提詞器、讓所有合作者放心、遇到變故能夠及時(shí)救場(chǎng)、關(guān)鍵時(shí)刻能壓住陣腳的主持人才是大家心目中的好主持人。
擺正位置、批準(zhǔn)角色
在電視直播節(jié)目中，現(xiàn)在大家通常采用的方式是演播室主持人和前方記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道相中聯(lián)，同時(shí)邀請(qǐng)有關(guān)權(quán)威人士和專(zhuān)家與主持人共同主持。直播時(shí)，主持人既要連線前方記者，及時(shí)了解新聞事件的進(jìn)展，作簡(jiǎn)要概述后傳遞給觀眾，同時(shí)還要與現(xiàn)場(chǎng)專(zhuān)家進(jìn)行必要的溝通，使新聞事件中所涉及的相關(guān)背景和專(zhuān)業(yè)知識(shí)能夠通過(guò)主持人通俗易懂的引導(dǎo)解釋傳遞給觀眾。主持人在節(jié)目策劃時(shí)，要盡可能地掌握?qǐng)?bào)道所涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和背景材料，以獲得與專(zhuān)家平等對(duì)話的資格，而在節(jié)目直播過(guò)程中，主持人要學(xué)會(huì)傾聽(tīng)，甘心給專(zhuān)家當(dāng)小學(xué)生，不要不懂裝懂，要勇于將自己的真實(shí)感受表現(xiàn)出來(lái)，主持人不是專(zhuān)家，只是一座溝通的橋梁，這一點(diǎn)是明確的。
“觀眾是上帝”、“以觀眾為中心”已成為電視媒體的傳播理念，主持人應(yīng)該了解觀眾、尊重觀眾，最大限度地滿足觀眾的需要，他應(yīng)當(dāng)心中裝著觀眾，把自己當(dāng)成觀眾中的一員，用觀眾的目光客觀地去了解一切已經(jīng)發(fā)生和正在發(fā)生的事實(shí)。在風(fēng)格上強(qiáng)調(diào)與他們平等交流，像朋友一樣，親切地將信息傳遞出去，充分體現(xiàn)人際傳播的親和力；這樣你所關(guān)注的東西才有吸引力，才能贏得廣大觀眾的喜愛(ài)。
個(gè)性張揚(yáng)、分寸適度
與播音員比起來(lái)，電視直播節(jié)目給主持人以充分的創(chuàng)作空間，每一次都是對(duì)主持人敏感度、分寸把握、知識(shí)積累等素質(zhì)的考驗(yàn)。在電視直播節(jié)目中，主持人的作用不僅僅停留在節(jié)目板塊的串聯(lián)上，他對(duì)于提高節(jié)目的互動(dòng)效果和增強(qiáng)節(jié)目的深度都具有不可替代的作用。直播節(jié)目需要一個(gè)敢于評(píng)論、敢于抒情、敢于表現(xiàn)自己感受的、有思想、富有個(gè)性化的主持人。
但是個(gè)性化不等于“個(gè)人化”，主持人的個(gè)人化傾向往往會(huì)帶來(lái)自我迷戀或陷入“小我”的泥沼，一切脫離節(jié)目主題，不符合社會(huì)主流價(jià)值判斷、孤芳自賞式的“與眾不同”，是不會(huì)被觀眾承認(rèn)和接納的。主持人怎樣才能做到發(fā)揮巧妙、妙語(yǔ)連珠，又不至于在場(chǎng)上信馬由韁呢?這就要求主持人注重知識(shí)的積累、修養(yǎng)的提高，努力提高自己的思辨能力和對(duì)新聞事件的洞察力。優(yōu)秀的主持人應(yīng)當(dāng)具備記者的功底、編導(dǎo)的思維，這樣主持起節(jié)目來(lái)才能游刃有余，令觀眾信服。
人文關(guān)懷、傾注情感
作為主持人，除了主持技巧、語(yǔ)言表達(dá)能力、自身形象氣質(zhì)外，最終能夠打動(dòng)人的還有人格魅力，即他所具有的良心和知識(shí)。良知是新聞從業(yè)者最重要的素質(zhì)，僅有知識(shí)沒(méi)有。良心，結(jié)果非常可怕；僅有良心沒(méi)有知識(shí)，良心會(huì)無(wú)的放矢。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新聞播音主持人；魅力提升策略
全媒體時(shí)代是信息化時(shí)代，新媒體的興起給傳統(tǒng)的新聞傳播帶來(lái)了巨大的沖擊。一方面，手機(jī)、電腦的廣泛使用，打破了電視新聞空間性和時(shí)間性的局限，更高效地對(duì)新聞進(jìn)行了傳播，給人們帶來(lái)更便捷的生活方式。另一方面，全媒體也帶來(lái)了更多的傳播方式，電視新聞不再是人們獲取信息的主要方式，這讓電視新聞面臨著生存危機(jī)。所以在此壓力下，電視新聞播音工作者應(yīng)不斷跟上時(shí)代步伐，適應(yīng)新媒體環(huán)境，與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新，在全媒體時(shí)代下不斷提升自己的專(zhuān)業(yè)水平，努力形成自己的主持風(fēng)格，以此提升自己的主持魅力，以保持電視新聞的優(yōu)勢(shì)。
1全媒體時(shí)代下電視新聞播音主持面臨的危機(jī)
1.1人們對(duì)電視新聞的關(guān)注度降低
在傳統(tǒng)媒體中，人們主要通過(guò)電視新聞獲取信息，在固定的時(shí)間觀看電視新聞已成習(xí)慣。人們對(duì)電視播音主持懷著崇敬的目光，電視新聞播音主持傳遞出來(lái)的信息都是極具公信力和權(quán)威性的，他們傳播著那個(gè)時(shí)代的主流之音，因此人們對(duì)他們的言行也都異常的關(guān)注。可隨著新媒體的興起，各種傳播方式逐漸出現(xiàn)，人們獲取信息的方式多樣，各種業(yè)余主播迅速崛起，普通人也可以借助各種媒介在第一時(shí)間把自己身邊的大事小事傳播出去，還可以發(fā)表自己的評(píng)論和見(jiàn)解，這也就導(dǎo)致人們不再把目光停留在單一的電視新聞播音主持身上，對(duì)其關(guān)注度大大降低。
1.2單調(diào)的工作風(fēng)格
在全媒體時(shí)代中，各種新穎的傳播方式層出不窮，傳播形式讓人眼花繚亂。可相比之下沒(méi)有特色的電視新聞播音工作者就喪失了其競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)代的人們不再為了衣食住行奔波，所以他們會(huì)渴望在閑暇時(shí)多一些娛樂(lè)，而單一的播音形式讓人們漸漸對(duì)電視播音失去興趣，有多種選擇的他們放棄了對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的執(zhí)著，導(dǎo)致了電視播音主持的“過(guò)氣”。
2網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下電視新聞播音工作者提升魅力的有效方法
在此情況下，電視新聞播音主持應(yīng)不斷適應(yīng)時(shí)展，在自己身上尋求突破，提升自身專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力，把自己放到觀眾中去，和群眾連成紐帶，增強(qiáng)自身吸引力，從而增強(qiáng)電視媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
2.1綜合能力的培養(yǎng)
這里的綜合能力主要體現(xiàn)在播音主持人的專(zhuān)業(yè)能力和應(yīng)變能力上。
2.1.1專(zhuān)業(yè)能力的培養(yǎng)任何職業(yè)都要求在崗工作者擁有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。專(zhuān)業(yè)能力是電視播音主持的基本能力，因此要求播音主持擁有充實(shí)的文化內(nèi)涵，對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀有獨(dú)到的見(jiàn)解，并且需加強(qiáng)自己的播音技能，從而提高自身的專(zhuān)業(yè)能力。播音主持屬于公眾人物，在播報(bào)新聞時(shí)，展現(xiàn)在觀眾面前的語(yǔ)言、用詞、神態(tài)以及對(duì)新聞事件的看法評(píng)論都會(huì)給觀眾留下深刻地印象和產(chǎn)生很大的影響。所以播音主持要努力加強(qiáng)自己的主持基本功，如準(zhǔn)確規(guī)范吐字、普通話發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)、字音清晰準(zhǔn)確，并且在電視上要注重自己的形象，更要在日常生活中努力塑造提高自己的人物形象，注重自己的言行舉止，在實(shí)踐中提升自己的人格魅力。
2.1.2應(yīng)變能力的培養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)靈活的應(yīng)變能力也是基本技能。播音現(xiàn)場(chǎng)千變?nèi)f化，即使新聞稿在之前是精心準(zhǔn)備的，可仍會(huì)有很多的突況發(fā)生，新聞變化的速率非常快，這就需要播音主持在最短的時(shí)間內(nèi)了解事件發(fā)生的前因后果，并且有針對(duì)性、重點(diǎn)性地向人們進(jìn)行播報(bào)。無(wú)論在什么樣的情況下，播音主持都應(yīng)該從容淡定地將新聞播報(bào)出去，以優(yōu)秀的綜合素質(zhì)應(yīng)對(duì)各種狀況的發(fā)生，給觀眾保持一個(gè)鎮(zhèn)定的形象。
2.2轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音方式
創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂，是國(guó)家發(fā)展的動(dòng)力。新興媒體的發(fā)展帶動(dòng)了眾多傳媒產(chǎn)業(yè)的興起，而傳統(tǒng)模式的新聞播音早已失去了它當(dāng)初占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)今社會(huì)大力倡導(dǎo)創(chuàng)新，在新形勢(shì)下播音主持也應(yīng)隨著時(shí)代的變化改變自己的思維。在專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)上，不斷地提升自己的業(yè)務(wù)能力，向多才多藝發(fā)展。播音主持不應(yīng)固守傳統(tǒng)的播音方式，老生常談，在契合節(jié)目主題的情況下，應(yīng)創(chuàng)新播音方式，吸引觀眾眼球，讓他們?cè)诟咚龠\(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)代生活中，接受信息的同時(shí)可以?shī)蕵?lè)身心，放下在生活中的壓力。如在湖南衛(wèi)視播映的“快樂(lè)大本營(yíng)”，它在節(jié)目當(dāng)中不止給人們帶來(lái)無(wú)限的歡樂(lè)，同時(shí)也能給人們帶來(lái)數(shù)不盡的正能量。里面的主持人也打破了單人主持的固有模式，多個(gè)不同風(fēng)格的主持人給觀眾們帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，受到各種年齡群體的喜愛(ài)，贏得了大多數(shù)人的贊揚(yáng)。同時(shí)主持人還應(yīng)該明確在全媒體時(shí)代，自己的任務(wù)不僅僅是向觀眾們傳遞信息，更是在向觀眾傳達(dá)正確的社會(huì)思想，某種程度上表達(dá)觀眾們的心聲，當(dāng)主持人傳達(dá)出自己對(duì)某件事的看法，與觀眾達(dá)到心靈上的共鳴，就會(huì)贏得觀眾們的喜愛(ài)。
2.3打造權(quán)威性、品牌性雙重堡壘
2.3.1權(quán)威性節(jié)目信息社會(huì)帶來(lái)的是大量難辨真?zhèn)蔚南ⅲ藗冃⌒囊硪淼挠懻撝l(fā)生事件的真假，這是海量信息的一大弊端。人們急切的希望有專(zhuān)業(yè)性的人站出來(lái)引導(dǎo)他們，辨別事情的真假。專(zhuān)家正是人們所熱切期盼的。在大多數(shù)人的眼里專(zhuān)家的話都是有權(quán)威性的，畢竟行業(yè)人士才是最有話語(yǔ)權(quán)的人。那么這時(shí)電視新聞就可以利用這一點(diǎn)，在線與專(zhuān)家溝通交流，對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論，在專(zhuān)業(yè)視角上進(jìn)行分析與解讀，滿足觀眾的疑難與心中關(guān)心的某個(gè)要點(diǎn)，讓觀眾了解新聞事件的本質(zhì)，引領(lǐng)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展。當(dāng)然“專(zhuān)家型”播音主持也已成必然趨勢(shì)。針對(duì)不同群體需求開(kāi)設(shè)不同的欄目，有計(jì)劃性、針對(duì)性地進(jìn)行欄目主持，如央視就開(kāi)設(shè)了體育、軍事、財(cái)經(jīng)等不同類(lèi)型的欄目。
2.3.2品牌效應(yīng)在增強(qiáng)節(jié)目專(zhuān)業(yè)性、可信度的同時(shí)，還應(yīng)牢牢把握住播音主持人形象上的優(yōu)勢(shì)，借助主持人的專(zhuān)業(yè)能力給節(jié)目組做助攻，打造特屬于這個(gè)節(jié)目的品牌優(yōu)勢(shì)，超越同類(lèi)型的新聞欄目，借此強(qiáng)化節(jié)目影響力，增加節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，再次贏得人們的關(guān)注。打造播音主持特有的風(fēng)格特色，以品牌優(yōu)勢(shì)助攻重占媒體界主導(dǎo)地位。
關(guān)鍵詞：電視民生新聞節(jié)目；主持人；問(wèn)題；對(duì)策
中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）030-000-01
電視民生欄目誕生于21世紀(jì)初，是一種新興的欄目形式，它是以平民視角，采用平民形式，報(bào)道平民化的內(nèi)容，不僅對(duì)民生加以關(guān)注，更加了解民情民意，對(duì)促進(jìn)社會(huì)發(fā)展中起到重要作用。在經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展后，當(dāng)前的民生新聞節(jié)目已經(jīng)取得不小的成績(jī)，也創(chuàng)造了很大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但隨著新媒體的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，傳統(tǒng)電視媒體受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)要應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)就必須在電視節(jié)目?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)上改革和創(chuàng)新。民生新聞欄目也要在這個(gè)時(shí)期，針對(duì)主持人主持中存在的問(wèn)題進(jìn)行改革，使其把節(jié)目中具有的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)雙重意義充分發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)親民、愛(ài)民、傳播正能量的社會(huì)作用。
一、民生新聞
民生新聞就是跟民生有關(guān)的新聞，主要來(lái)源于人民群眾的日常生活，比如人們?nèi)罕娚畹沫h(huán)境問(wèn)題、生計(jì)問(wèn)題、生存狀況等。民生新聞是一種互動(dòng)性和時(shí)效性都比較高的新聞?lì)愋蚚1]。民生新聞的記者為了使新聞更具有報(bào)道的價(jià)值和意義，往往都會(huì)深入到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，或者采用現(xiàn)場(chǎng)采訪、調(diào)查的方式來(lái)收集報(bào)道材料，這樣可以有效提升民生新聞的社會(huì)價(jià)值和意義。
二、當(dāng)前電視民生新聞節(jié)目主持中存在的問(wèn)題
當(dāng)前，民生節(jié)目中的主持人在主播臺(tái)上通常都是以“我”的身份出現(xiàn)，這個(gè)“我”并不代表主持人本身。如果主持人將這個(gè)“我”和本我混為一體，那么這就是一種缺乏職業(yè)操守和新聞素養(yǎng)的表現(xiàn)。只有清楚的認(rèn)識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，才能做好民生新聞主持人，而不會(huì)將個(gè)人觀點(diǎn)搬到主持中，成為個(gè)人觀點(diǎn)的輿論代表，進(jìn)而避免產(chǎn)生誤導(dǎo)觀眾的不良影響。有些主持人將自己的錯(cuò)誤觀點(diǎn)和思想通過(guò)媒體公共平臺(tái)傳遞給大眾，造成了嚴(yán)重的不良后果。當(dāng)前很多民生節(jié)目為了提高收視率，過(guò)多的增加無(wú)意義的娛樂(lè)節(jié)目，使民生節(jié)目朝著庸俗化的方向發(fā)展。甚至，有些主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候，為了吸引更多觀眾的觀看，運(yùn)用調(diào)侃的方式報(bào)道一些災(zāi)情、犯罪等新聞[2]。這種方式不但不能吸引觀眾的關(guān)注，反而會(huì)增加觀眾的不滿。主持人在面對(duì)災(zāi)難等困境事件時(shí)，沒(méi)有表現(xiàn)出應(yīng)有的嚴(yán)肅態(tài)度，反而呈現(xiàn)出一種隨便的狀態(tài)，這種現(xiàn)象表現(xiàn)了主持人低劣的個(gè)人素質(zhì)和修養(yǎng)，嚴(yán)重影響了觀眾對(duì)主持人本身和節(jié)目的好感以及評(píng)價(jià)。如果民生新聞朝著這種方向發(fā)展，長(zhǎng)期以后就會(huì)造成社會(huì)責(zé)任的缺失和人們價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)廣大受眾和社會(huì)穩(wěn)定具有不良的影響。
三、優(yōu)化電視民生新聞主持的有效策略
1.更加重視主持人的聘選工作
以往民生新聞主持人選聘過(guò)程中關(guān)注的是主持人的形象和普通話水平，但是現(xiàn)在除了這兩點(diǎn)以外還要更加注重主持人的內(nèi)在修養(yǎng)以及語(yǔ)言風(fēng)格的平民化，對(duì)于民生新聞的觀眾來(lái)說(shuō)，人們比較習(xí)慣觀點(diǎn)明確、語(yǔ)言通俗易懂、知識(shí)廣博、品德優(yōu)秀的主持人，個(gè)人形象成了次要條件。比如，山東齊魯視臺(tái)《拉呱》節(jié)目的主持人小么哥，雖然外貌形象一般，但由于語(yǔ)言親切、風(fēng)趣幽默以及良好的個(gè)人修養(yǎng)，深受廣大電視觀眾的喜愛(ài)。
2.主持人要做好引導(dǎo)，提升自身的評(píng)論能力
民生新聞的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是對(duì)節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，主持人在點(diǎn)評(píng)某個(gè)事件時(shí)，首先要明確自身新聞評(píng)論者的身份，比如在什么情況下運(yùn)用“個(gè)人身份”，什么情況下使用“觀眾身份”，什么情況下使用“媒體身份。“個(gè)人身份”是指主持人站在自己的角度對(duì)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，這種方式可以展現(xiàn)出主持人的個(gè)人魅力，增強(qiáng)觀眾對(duì)主持人的喜愛(ài)；“觀眾身份”就是主持人在點(diǎn)評(píng)事件時(shí)把自己當(dāng)做電視機(jī)前的觀眾，站在觀眾的立場(chǎng)上來(lái)思考問(wèn)題；“媒體身份”就是主持人謹(jǐn)記媒體的原則，在播報(bào)新聞時(shí)堅(jiān)持正面宣傳，對(duì)觀眾進(jìn)行正確的輿論指導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上，再將事件的真實(shí)情況播報(bào)給觀眾，以發(fā)揮出新聞?wù)娣e極的效果。
3.重視包裝，強(qiáng)化品牌意識(shí)
隨著電視新聞媒體節(jié)目的發(fā)展，越來(lái)越多的新聞節(jié)目中都開(kāi)始注重強(qiáng)化自身的品牌意識(shí)，打造品牌化的電視臺(tái)節(jié)目主持人。品牌并不是一個(gè)固定的概念，而是隨著電視節(jié)目的運(yùn)作而不斷發(fā)展形成的。因此在電視新聞節(jié)目運(yùn)作過(guò)程中，必須要對(duì)新聞節(jié)目的運(yùn)作方式和風(fēng)格進(jìn)行確定，確保主持人的個(gè)人形象和節(jié)目風(fēng)格一致，使主持人的形象更加個(gè)性化。電視臺(tái)可以從以下幾點(diǎn)來(lái)打造主持人的品牌，首先對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行宣傳策劃，提高節(jié)目的知名度，進(jìn)而擴(kuò)大主持人的知名度；其次，構(gòu)建完善的主播制度，提升主持人的社會(huì)贊譽(yù)度；再次，增加節(jié)目的功能，提升主持人的滿意度；最后不斷完善品牌管理，使主持人更加忠誠(chéng)于該節(jié)目。
4.貼近百姓，注重人文關(guān)懷
主持人是電視節(jié)目的核心人物，充當(dāng)著節(jié)目名片的作用。民生節(jié)目主持人同樣如此，因此在創(chuàng)辦一檔民生節(jié)目時(shí)，其中的一項(xiàng)關(guān)鍵問(wèn)題就是主持人的個(gè)人能力和職業(yè)修養(yǎng)，只有合理的選擇主持人，才能提高節(jié)目的收視率。首先，主持人的形象必須是平易近人的，這樣才會(huì)給觀眾留下良好的第一印象。民生主持人要親切、不端架子，將大眾的身邊事進(jìn)行追蹤和評(píng)價(jià)，并對(duì)政府的舉措進(jìn)行解讀，才能受到人們的喜愛(ài)。其次，主持人要具備當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)格。地域性的特點(diǎn)往往會(huì)使觀眾感到親切，民生新聞要充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，使新聞更加接近當(dāng)?shù)氐拿癖姟１热缬行┟裆?jié)目的主持人在播報(bào)新聞時(shí)使用方言，有效的增加了自身的親切感。
四、結(jié)語(yǔ)
總之，民生新聞節(jié)目是電視新聞中的重要組成，它與百姓的生活息息相關(guān)，更是社會(huì)發(fā)展的鏡子。主持人是民生節(jié)目的靈魂，要發(fā)展民生節(jié)目，就要分析當(dāng)前民生節(jié)目中存在的問(wèn)題，有針對(duì)性的改善，不斷提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)性，并創(chuàng)建起具有個(gè)人特色的主持風(fēng)格，使民生新聞和主持人相互影響，相互成就，促進(jìn)民生新聞節(jié)目的不斷發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
關(guān)鍵詞：《面對(duì)面》；電視新聞?wù)勗捁?jié)目；話題引導(dǎo)
中圖分類(lèi)號(hào)：J9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）09-0222-03
《面對(duì)面》作為中央電視臺(tái)一檔電視新聞專(zhuān)訪節(jié)目，自2003年1月播出至今已經(jīng)有七年多的歷史，它一貫秉承的“新聞性、權(quán)威性、關(guān)注度、影響力的訴求，面對(duì)面的交流，心與心的碰撞，用對(duì)話記錄歷史，以人物解讀新聞”[1]。根據(jù)央視欄目組對(duì)《面對(duì)面》節(jié)目的界定，我們可以看出，這個(gè)節(jié)目至少包括兩個(gè)方面的基本內(nèi)容：首先，節(jié)目的形態(tài)為電視新聞訪談節(jié)目，其核心以“訪”和“談”為主；其次，它的影響力訴求要求通過(guò)人物的訪談和對(duì)話去挖掘深度的內(nèi)容，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)它的傳播訴求。
一、《面對(duì)面》話題引導(dǎo)的重要性
央視一套王牌欄目《面對(duì)面》開(kāi)播已有七年多的時(shí)間，伴隨著《面對(duì)面》節(jié)目所進(jìn)行的探索、嘗試與改進(jìn)，學(xué)界對(duì)其的關(guān)注也從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。特別是《面對(duì)面》中主持人的采訪藝術(shù)和采訪技巧一直是學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)話題之一。根據(jù)筆者在CNKI學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)以關(guān)鍵詞“《面對(duì)面》”進(jìn)行的檢索，截至本文撰寫(xiě)之日共有469條相關(guān)的結(jié)果，可見(jiàn)這一課題的研究已經(jīng)相當(dāng)熱化。而在這些龐大的學(xué)術(shù)成果中，以《面對(duì)面》的主持藝術(shù)和主持技巧為切入點(diǎn)的也有不少成果。
（一）《面對(duì)面》話題引導(dǎo)研究分析
用人物來(lái)引導(dǎo)新聞是《面對(duì)面》的一個(gè)重要特點(diǎn)，胡明川在《CCTV〈面對(duì)面〉節(jié)目議程設(shè)置偏向的實(shí)證分析》一文中通過(guò)2003―2007年間所播出的節(jié)目?jī)?nèi)容分析了主持人所采訪嘉賓的特征，研究指出偏明星化是一個(gè)非常大的特點(diǎn) [2]。明星化是《面對(duì)面》一個(gè)鮮明的特點(diǎn)，它保證了節(jié)目本身的社會(huì)關(guān)注度和受眾影響力，更為節(jié)目本身贏得了居高不下的收視率，但這并非是一個(gè)非常好的舉措，在很大的程度上將會(huì)產(chǎn)生諸如消費(fèi)主義傾向等問(wèn)題。蘭州大學(xué)閆偉的碩士學(xué)位論文《〈面對(duì)面〉欄目的消費(fèi)主義傾向解析》就對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了探討，他認(rèn)為，《面對(duì)面》的這種明星式的話題引導(dǎo)藝術(shù)容易帶來(lái)消費(fèi)主義的引導(dǎo)誤區(qū)，從而偏離節(jié)目的宗旨[3]。 張芊芊的《〈面對(duì)面〉欄目的鏡前訪談特色》一文分析了該節(jié)目在訪談中所體現(xiàn)出的一對(duì)一的訪談、面對(duì)面交流、平等對(duì)話、話題引導(dǎo)等具體的特色，是當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)《面對(duì)面》采訪特點(diǎn)和采訪藝術(shù)進(jìn)行研究的不可多得的優(yōu)秀文章之一[4]。
從以上學(xué)界研究的基本動(dòng)態(tài)來(lái)看，雖然部分專(zhuān)家和學(xué)者對(duì)節(jié)目嘉賓的選擇和話題引導(dǎo)的方式存在部分爭(zhēng)議，但節(jié)目本身所體現(xiàn)出的較高的采訪技巧和話題引導(dǎo)能力的確有著鮮明的特點(diǎn)，并成為輔佐該節(jié)目取得成功的重要保證。在本文中，筆者重點(diǎn)關(guān)注《面對(duì)面》所體現(xiàn)出的一些積極的采訪技巧和話題引導(dǎo)藝術(shù)，從而總結(jié)出電視新聞人物訪談節(jié)目主持人所應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。
（二）《面對(duì)面》中話題引導(dǎo)的意義
主持人是整個(gè)電視訪談節(jié)目的主導(dǎo)者，但絕非主角。在電視訪談節(jié)目中，主要的構(gòu)成群體有電視節(jié)目主持人、訪談嘉賓、場(chǎng)外觀眾這三個(gè)組成部分，其中電視節(jié)目主持人起到的是串聯(lián)話題內(nèi)容，引導(dǎo)話題方向，培養(yǎng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的角色，同時(shí)還肩負(fù)著將電視節(jié)目的信息傳遞給電視機(jī)前受眾的重要作用。因此，對(duì)于電視談話節(jié)目的主持人來(lái)說(shuō)，他的話題引導(dǎo)藝術(shù)是最為關(guān)鍵的。羅琳、張黎湘在分析電視談話節(jié)目主持人的角色功能時(shí)曾經(jīng)指出，“談話節(jié)目主持人應(yīng)該學(xué)會(huì)處理四種關(guān)系，即主與賓、聽(tīng)與說(shuō)、真與秀和內(nèi)與外的關(guān)系”[5]。在《面對(duì)面》這檔欄目中，主持人所扮演的這些角色以及主持人所需要理清的四種關(guān)系就體現(xiàn)得更為明確。
《面對(duì)面》是央視一套第一個(gè)長(zhǎng)篇人物訪談節(jié)目，它雖然以典型的社會(huì)事件為關(guān)注的焦點(diǎn)，但展現(xiàn)給電視觀眾的卻并非只有電視節(jié)目以及話題本身，相比于電視話題而言，更關(guān)鍵的是選取怎樣的人物以及這些人物能夠帶給觀眾怎樣的觀看體驗(yàn)。電視新聞人物首先他是一個(gè)公眾人物，他既有獨(dú)特的人格魅力，又有廣泛的社會(huì)代表性，同時(shí)也是社會(huì)上某一個(gè)群體的精英代言人，對(duì)于人物的專(zhuān)訪，既要關(guān)注人物本身的社會(huì)意義，又不能忽略對(duì)其人格魅力，成長(zhǎng)經(jīng)歷的挖掘。同時(shí)，作為社會(huì)上某一個(gè)領(lǐng)域的典型人物，他不一定是非常具有表達(dá)能力的人，或者說(shuō)，即便是該人物具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，但在只有45分鐘的節(jié)目中，該角色將通過(guò)電視欄目呈獻(xiàn)給觀眾以怎樣的話題和內(nèi)容，就顯得非常重要，因此，電視節(jié)目主持人的話題引導(dǎo)藝術(shù)也就不可或缺了。
誠(chéng)如張斌所說(shuō)，“《面對(duì)面》能在短時(shí)間內(nèi)成為央視的名牌欄目，除了有非常時(shí)期非常事件給予的機(jī)遇之外，一批富有吸引力的采訪對(duì)象、一位極具個(gè)性特色的主持人以及與‘人’共同面對(duì)事件面對(duì)觀眾都密切相關(guān)，而這些，對(duì)于中國(guó)目前面臨困境的電視訪談節(jié)目無(wú)疑是有巨大借鑒意義的。”[6]
二、主持人提問(wèn)的技巧及策略
《面對(duì)面》是一對(duì)一的提問(wèn)的藝術(shù)，是通過(guò)主持人的提問(wèn)將熱點(diǎn)問(wèn)題和嘉賓觀點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)的藝術(shù)。在《面對(duì)面》中，主持人的提問(wèn)都是以開(kāi)放性的提問(wèn)為主，讓嘉賓有足夠大的可以發(fā)揮的空間。
（一）誘導(dǎo)式提問(wèn)策略
誘導(dǎo)式提問(wèn)屬于開(kāi)放式提問(wèn)的一種類(lèi)型，主持人設(shè)定一個(gè)沒(méi)有固定答案的疑問(wèn)，由嘉賓根據(jù)主持人的提問(wèn)自由發(fā)揮。為了確保話題所具有的代表性，主持人的開(kāi)放式提問(wèn)經(jīng)常帶有傾向性或者誘導(dǎo)性，比如，主持人會(huì)從某些反面的觀點(diǎn)提出當(dāng)前社會(huì)上一些帶有爭(zhēng)議的命題，然后引導(dǎo)嘉賓對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行分析，最后得出讓人信服的結(jié)論。
2010年8月29日，《面對(duì)面?守住根本》節(jié)目直接對(duì)話陳錫文，以當(dāng)前面臨的自然災(zāi)害頻發(fā)，糧食價(jià)格走向、糧食安全問(wèn)題進(jìn)行了深刻的探討。在采訪中，主持人從糧食安全問(wèn)題、建筑工地占用耕地問(wèn)題等進(jìn)行了非常詳細(xì)的探討，在訪談過(guò)程中，主持人一直圍繞“資本下鄉(xiāng)是否會(huì)對(duì)糧食安全產(chǎn)生制約？”“地里種糧食好還是‘種房子’好？”“糧食不夠靠進(jìn)口可以嗎？”這些問(wèn)題進(jìn)行了引導(dǎo)，讓陳錫文以糧食安全專(zhuān)家的身份對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行一一解答，同時(shí)穿插了解說(shuō)員的詳細(xì)背景資料。實(shí)際上，在這個(gè)訪談中，主持人所進(jìn)行的引導(dǎo)都是采用問(wèn)題提問(wèn)的方式，不斷地從陳錫文的談話中提問(wèn)新的問(wèn)題，而這些問(wèn)題正是觀眾所關(guān)心的，社會(huì)所關(guān)心的。
（二）所提問(wèn)題的多重屬性
《面對(duì)面》所關(guān)注的不僅僅是人物的故事本身，而是希望通過(guò)對(duì)人物的解讀實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題的關(guān)注，因此很多時(shí)候，主持人的提問(wèn)往往具有多重功能：在現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目中以主持人的身份提問(wèn)嘉賓，可以被理解為主持人對(duì)電視觀眾的提問(wèn)，也可以被理解為電視觀眾對(duì)嘉賓的提問(wèn)。在這個(gè)提問(wèn)中，主持人順利地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)熱點(diǎn)在訪談中的移植，以熱點(diǎn)話題串聯(lián)起電視觀眾和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓。而在整個(gè)過(guò)程中，我們可以看出，在電視訪談節(jié)目中，主持人扮演的是配角，談話嘉賓扮演的是主角的地位，但在整個(gè)訪談的過(guò)程中，主持人卻是整個(gè)話題的引導(dǎo)者，如果說(shuō)嘉賓的談話比例占了整個(gè)節(jié)目的80%，那么主持人的20%正是將這些大部分的嘉賓講述串聯(lián)起來(lái)的核心。
例如，在《面對(duì)面?守住根本》這期節(jié)目中，主持人的核心問(wèn)題有以下幾個(gè)：“誰(shuí)來(lái)養(yǎng)活中國(guó)：能否依賴進(jìn)口？”“自然災(zāi)害頻發(fā)：今年糧價(jià)會(huì)否大漲？”“18億畝耕地紅線推高房?jī)r(jià)？”
（三）所提問(wèn)題的典型代表性
問(wèn)題的提問(wèn)具有典型的代表性和典型性，比如主持人剖出了本期話題的背景，將嚴(yán)峻的形式擺在面前，然后提出了一個(gè)看似合理的答案，進(jìn)來(lái)向陳錫文進(jìn)行求證，實(shí)際上，主持人的這個(gè)問(wèn)題體現(xiàn)的是當(dāng)前社會(huì)上很多人都關(guān)心的問(wèn)題，也是社會(huì)的誤區(qū)所在，然后通過(guò)嘉賓的詳細(xì)論證，這個(gè)結(jié)論，得出糧食安全重要性的觀點(diǎn)。問(wèn)題的提問(wèn)具有很大的爭(zhēng)議性，問(wèn)題的爭(zhēng)議性是談話節(jié)目反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)的一種方法，也是引起社會(huì)更多的關(guān)注度的方式，比如在提問(wèn)時(shí)，主持人圍繞農(nóng)民的耕地是用來(lái)建房子還是造工廠來(lái)提問(wèn)，實(shí)際上就是針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村許多耕地被占用的現(xiàn)象進(jìn)行的探討。
問(wèn)題提問(wèn)不回避焦點(diǎn)性的社會(huì)問(wèn)題，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)處于轉(zhuǎn)型期，有許多諸如貧富分化、農(nóng)民工進(jìn)城帶來(lái)的城市壓力、耕地減少用來(lái)造工廠等問(wèn)題都是非常嚴(yán)峻而且接待解決的，在提問(wèn)時(shí)，主持人并不刻意回避這些問(wèn)題，甚至向這些問(wèn)題不斷靠攏，通過(guò)釋疑答惑的方式來(lái)教育社會(huì)大眾。同時(shí)，主持人提問(wèn)時(shí)往往帶有很大的傾向性，這些傾向性有多種來(lái)源，反映的是不同利益群體的觀點(diǎn)和心聲，這也體現(xiàn)出當(dāng)前中國(guó)電視媒體的話語(yǔ)權(quán)在不斷的下放，不再是用一種觀點(diǎn)，一個(gè)聲音去引導(dǎo)輿論，而是通過(guò)不同觀點(diǎn)，多元的聲音的表達(dá)和辯論，由專(zhuān)家和觀點(diǎn)去解讀，去引導(dǎo)，最終形成社會(huì)的主流聲音。
三、主持人話題引導(dǎo)方式分析
記者是社會(huì)的眼睛，主持人是社會(huì)問(wèn)題的觀察者和解讀者，這個(gè)解讀是靠與嘉賓的合作來(lái)完成的。在《面對(duì)面》中，主持人對(duì)社會(huì)話題的點(diǎn)評(píng)和解讀有著它鮮明的特點(diǎn)。具體分析主要有以下幾個(gè)方面：
（一）主持人在話題表現(xiàn)中的角色
《面對(duì)面》的籌辦者王志有著多年的媒體工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)性話題的關(guān)注具有較敏銳的嗅覺(jué)，這成為他能夠開(kāi)拓《面對(duì)面》主持新格局的必要前提。通過(guò)《面對(duì)面》的話題設(shè)計(jì)我們可以看出，一方面，主持人需要對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行敏銳的把握，能夠熟悉社會(huì)熱點(diǎn)，不回避社會(huì)熱點(diǎn)，唯有如此才能保證電視節(jié)目能夠反映社會(huì)的熱點(diǎn)，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展方向，肩負(fù)起傳播主流信息，探討社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用；另一方面，主持人需要根據(jù)話題選擇具有代表性的嘉賓人物，根據(jù)我們對(duì)近年來(lái)《面對(duì)面》嘉賓的分析可以看出，這些嘉賓擁有自己的獨(dú)特的觀點(diǎn)，具備較高的知識(shí)素養(yǎng)，能夠在電視節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)立地闡發(fā)自己的觀點(diǎn)和意見(jiàn)，而這些意見(jiàn)又能引起大眾的共鳴。
《面對(duì)面》對(duì)于社會(huì)性熱點(diǎn)話題的解讀主要通過(guò)與嘉賓的合作來(lái)完成，在這個(gè)過(guò)程中，主持人所起到的角色是提出話題，引導(dǎo)話題和總結(jié)話題的作用，而話題的具體解讀與闡釋則由談話的嘉賓給出，這就使主持人在節(jié)目采訪過(guò)程中保持了客觀、中立、理性、公正的視角，主持人引導(dǎo)話題的方向而不決定話題的論證方式，嘉賓給出解讀，而不使解讀偏離節(jié)目主題。
（二）主持人話題引導(dǎo)的表現(xiàn)方式
《面對(duì)面》通過(guò)背景資料展示的方式，來(lái)為主持人的點(diǎn)評(píng)和提問(wèn)提供必要的理論、數(shù)據(jù)和案例支撐，使說(shuō)觀點(diǎn)更有說(shuō)服力，使話題更有集中性，使主持人的點(diǎn)評(píng)更豐富、充實(shí)，擺脫了單純的“畫(huà)面+配音”的單調(diào)的表現(xiàn)方式，為談話增加了話題感染力。
（三）話題內(nèi)容的平民化色彩
主持人對(duì)話題以及嘉賓觀點(diǎn)的點(diǎn)評(píng)帶有典型的平民化色彩，這表現(xiàn)在主持人的觀點(diǎn)、分析、總結(jié)都是站在普通的社會(huì)大眾的視角上進(jìn)行，賦予節(jié)目更濃郁的人文關(guān)懷色彩，體現(xiàn)出節(jié)目所肩負(fù)的強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。
電視節(jié)目要反映現(xiàn)實(shí)，但不能完全再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，特別是對(duì)于像《面對(duì)面》這樣的一個(gè)長(zhǎng)篇人物訪談節(jié)目而言，將社會(huì)現(xiàn)實(shí)中人民群眾最關(guān)心的現(xiàn)象提出來(lái)，進(jìn)行高度的凝練、深化，然后邀請(qǐng)嘉賓，對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，分析就是電視媒體扮演“社會(huì)鏡鑒”的最直接的體現(xiàn)。正如張安安所指出的那樣，電視新聞人物訪談節(jié)目“改變了以往大眾傳播符號(hào)化傳播的格局，在大眾傳播中融入了許多人際傳播的特性，使大眾傳播在某種意義上實(shí)現(xiàn)了對(duì)‘人際性的回歸’，實(shí)現(xiàn)了大眾傳播和人際傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”[7]。正是《面對(duì)面》主持人所持有的那種特殊的人文關(guān)懷，那種濃郁的人情味，以及充滿理性的點(diǎn)評(píng)才使節(jié)目成為主流話語(yǔ)的引導(dǎo)者，成為當(dāng)前社會(huì)主流輿論傳播的重要平臺(tái)，也才為節(jié)目贏得了地位、權(quán)威和尊嚴(yán)。
四、主持不僅是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)
電視新聞人物訪談節(jié)目對(duì)主持人有著極高的要求，主持人對(duì)于題材的選取能力，話題的引導(dǎo)能力，對(duì)嘉賓進(jìn)行提問(wèn)的技巧等因素都成為影響節(jié)目成敗的關(guān)鍵性因素。本研究指出，《面對(duì)面》是一場(chǎng)主持人與嘉賓現(xiàn)場(chǎng)交流的藝術(shù)，它建立在主持人對(duì)社會(huì)焦點(diǎn)話題把握的基礎(chǔ)上，并且需要有對(duì)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的話題引導(dǎo)能力，具備以點(diǎn)帶面的問(wèn)題提問(wèn)技巧，擁有代表電視觀眾利益的平民化視角，通過(guò)客觀、公正、中立的觀點(diǎn)總結(jié)來(lái)促成采訪的成功，從而完成電視新聞節(jié)目反映社會(huì)焦點(diǎn)話題，引導(dǎo)社會(huì)主流輿論，教育社會(huì)大眾的目的。因此，我們可以說(shuō)，在電視新聞人物訪談節(jié)目中，主持不僅是一門(mén)技術(shù)，更是一門(mén)藝術(shù)。
參考文獻(xiàn)：
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