時間：2024-01-18 14:36:07
開篇：寫作不僅是一種記錄，更是一種創(chuàng)造，它讓我們能夠捕捉那些稍縱即逝的靈感，將它們永久地定格在紙上。下面是小編精心整理的12篇媒介融合研究現(xiàn)狀，希望這些內(nèi)容能成為您創(chuàng)作過程中的良師益友，陪伴您不斷探索和進步。
本研究采用文獻分析法，選定CNKI（中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫）、萬方數(shù)據(jù)庫，以“媒介融合與地市級電視臺”和“地市級電視臺人力資源”兩個主題的相關文獻為基礎，通過對其相關文獻進行分析，掌握地市級電視臺人力資源發(fā)展現(xiàn)狀，了解媒介融合環(huán)境對其生存和發(fā)展帶來的影響，以管窺媒介融合環(huán)境下傳媒業(yè)人力資源管理的研究現(xiàn)狀。
1.媒介融合與地市級電視臺。截至2014年7月30日，發(fā)現(xiàn)研究“媒介融合與地市級電視臺”理論命題文獻的相關論文有287篇左右，其中有代表性的論文：《媒介融合背景下地市級電視臺發(fā)展策略》（費毅恒，《采寫編》，2014年1月）提出媒介融合背景下地市級電視臺存在的弊端，分析其發(fā)展存在的困境；《媒介融合中電視臺網(wǎng)站發(fā)展探析——以鳳凰網(wǎng)為例》（韋穎，《東南傳播》，2007年8月）一文探討了在媒介融合中電視臺網(wǎng)站應如何和電視媒體進行良性互動的問題，并分析了鳳凰網(wǎng)在媒介融合中是如何把握自身優(yōu)勢而成為電視臺網(wǎng)站中較為成功的典范；《媒介融合的現(xiàn)狀及對傳媒業(yè)的影響》（邢仔芹，山東大學碩士論文，2009年）一文展示了媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，探討目前的媒介融合實踐及這一背景下傳媒業(yè)存在的問題。從這一方面的文獻研究來看，媒介融合環(huán)境給地市級電視臺的生存和發(fā)展帶來了一定困難：強勢衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)媒體的壟斷、同類電視臺節(jié)目之間的競爭等。
2.地市級電視臺人力資源。研究發(fā)現(xiàn)“地市級電視臺人力資源”理論命題文獻的相關論文有370篇左右。同樣，具有代表性的研究：《對電視臺人力資源管理改革的若干思考》（詹正茂，《現(xiàn)代視聽》，2007年7月）一文中提出了我國電視臺人力資源管理存在的問題：觀念陳舊，革新意識不強、組織結(jié)構(gòu)老化，運行效率低下、人力結(jié)構(gòu)不合理，員工發(fā)展缺失、測評標準不明晰，激勵機制不健全等；《地市電視臺人力資源的問題分析》（張健，《中華新聞報》，2004年5月）一文中指出人力資源管理面臨的困境：人力資源建設理念模糊、人力資源結(jié)構(gòu)失衡、部分人員專業(yè)失范、普遍欠缺人力資源的再開發(fā)機制等問題；《內(nèi)蒙古電視臺人力資源管理的困境及對策》（任佳琪，內(nèi)蒙古大學碩士論文，2012年5月）一文通過研究內(nèi)蒙古電視臺人力資源管理的現(xiàn)狀，以及抽樣調(diào)查的補充說明，提出高端人才匱乏是內(nèi)蒙古電視臺人力資源管理面臨的最大困境，并探討可產(chǎn)生其問題的主要原因：對高端人才價值認識不足、招聘機制不完善、薪酬評價體系不科學以及激勵競爭機制不健全等。從多篇文獻的梳理中可以發(fā)現(xiàn)地市級電視臺在人力資源管理中存在的普遍問題。
二、研究結(jié)果與分析
根據(jù)上述的研究現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，關于研究媒介融合環(huán)境對地市級電視臺生存和發(fā)展的影響等相關文獻較多。不論是對地市級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀的理論研究還是實證分析，在媒介融合環(huán)境的影響下，新媒體的發(fā)展和強勢媒體的壯大都對地市級電視臺的生存帶來較大的沖擊和挑戰(zhàn)。關于研究地市級電視臺在內(nèi)部人力資源管理中存在的問題等文獻也較為豐富。但是，綜合研究發(fā)現(xiàn)，關于媒介融合環(huán)境對地市級電視臺人力資源管理產(chǎn)生的影響和作用等方面的文獻研究卻存在較大的空白。
（一）媒介融合環(huán)境下地市級電視臺的生存困境1.新聞時新性被弱化。在新媒體出現(xiàn)之前，具有地域特色的地市級電視臺在信息和更新過程中具有較強的權(quán)威性和話語權(quán)，獲得當?shù)厝说南矏酆颓嗖A。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的蓬勃興起，媒介融合環(huán)境讓新聞、信息的渠道變得廣泛化，地市級電視臺的收視率迅速下降，其優(yōu)勢逐漸被新媒體所取代，新媒體的信息更迅速，甚至成為傳統(tǒng)媒體信息的重要來源。2.廣告投放量逐漸減少。在媒介融合環(huán)境下，廣告商對地市級電視臺的廣告投放量逐漸減少，轉(zhuǎn)而投放在收視更高的網(wǎng)站、視頻等相關新媒體中。《2013年視聽新媒體藍皮書》分析表明，“在近年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價值逐步被認可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國在線視頻行業(yè)收入在2010年只有31.4億元，但2011年實現(xiàn)62.7億元，再到2012年增加30億元達到92.5億元”。3.受眾更加老齡化。新媒體具有全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化等優(yōu)勢，引領媒體產(chǎn)業(yè)潮流，平板電腦、智能手機吸引著更多低齡人群，逐漸導致傳統(tǒng)媒體的受眾人群老齡化。地市級電視臺同樣面臨受眾老齡化的現(xiàn)狀，國家廣電總局的《2013年中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，“40歲以上的消費者成為電視受眾的主流群體，電視受眾群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)‘老齡化’趨勢”。
（二）地市級電視臺人力資源管理面臨的困境1.事業(yè)單位人事管理制度弊端顯露。在我國傳媒業(yè)發(fā)展的歷史進程中，事業(yè)單位管理制度長期以來根深蒂固，在經(jīng)濟落后時代，事業(yè)單位制度能夠保障固定收入和社會福利，有利于傳媒單位的人事穩(wěn)定。但隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，事業(yè)單位管理制度的弊端日益顯露，在傳媒業(yè)中，事業(yè)單位的管理制度由于安穩(wěn)，導致許多工作者缺乏創(chuàng)新，缺少競爭意識，不利于傳媒業(yè)進步。所以，在近幾年，傳媒單位人事管理制度逐漸從事業(yè)單位向企業(yè)化轉(zhuǎn)型，地市級電視臺人事管理部門也面臨轉(zhuǎn)型期的重重困難。2.人力資源配置方式不合理。我國傳媒市場的人力資源配置方式不合理，主要表現(xiàn)在進入和退出機制不科學。在傳媒單位的人力資源管理中，部分人事部門不能根據(jù)媒體發(fā)展的實際情況招聘人才，尤其是地市級電視臺，很難引入專業(yè)型人才，更多是根據(jù)主管單位的要求來安排人員，甚至有一些與傳媒業(yè)不相關的人員進入此行業(yè)，占據(jù)許多輔崗位，存在嚴重的因人設崗問題。與此同時，不適合崗位的工作人員由于占有事業(yè)編制，沒有形成合理的退出機制，從而影響傳媒單位的整體發(fā)展。
（三）媒介融合環(huán)境對地市級電視臺人力資源管理的影響情況分析我國學者在此方面的相關文獻研究較少，但若從媒介融合環(huán)境下地市級電視臺的生存困境，以及地市級電視臺人力資源管理方面面臨的問題分析，媒介融合環(huán)境也直接或間接地對當下地市級電視臺的人力資源管理帶來較大的影響。1.注重地市級電視臺“創(chuàng)意型”人才的培養(yǎng)。媒介融合環(huán)境徹底重塑了市場競爭格局，并強化了市場競爭。一方面，新媒體的發(fā)展趨勢逐漸強大，導致傳統(tǒng)媒體陷入生存困境，電視臺等相關產(chǎn)業(yè)的自然壟斷屬性被不斷弱化；另一方面，電視臺在內(nèi)容制作上存在同質(zhì)化問題，商業(yè)性質(zhì)過于嚴重，同類節(jié)目的“山寨”現(xiàn)象尤為突出，并缺少技術上的更新，導致地市級電視臺收視率偏低。究其原因，傳媒業(yè)生產(chǎn)的是內(nèi)容和信息，由于產(chǎn)品性質(zhì)不同，人才已經(jīng)成為傳媒業(yè)在市場競爭中的核心，若改變地市級電視臺的發(fā)展現(xiàn)狀，必須要注重“創(chuàng)意型”人才的培養(yǎng)，重新審視人才的重要性。“創(chuàng)意型”人才不但要具有新媒體的技術和思維，還要有營銷理念和方法，確保地市級電視臺在媒介融合的市場競爭中能夠吸引受眾的眼球，挖掘自身特色，以此改變地市級電視臺在市場競爭中的發(fā)展現(xiàn)狀。2.減少地市級電視臺人才流失。當前，媒介融合環(huán)境間接改變了傳媒業(yè)的人才結(jié)構(gòu)，傳媒業(yè)的人才流動頻率逐漸增大，地市級電視臺普遍存在留不住人的現(xiàn)象。比如：更多技術型傳媒工作者選擇新媒體、在實踐中培養(yǎng)出來的主持人、播音員也在機遇面前另擇良木，選擇更廣闊的發(fā)展平臺。長期如此，致使地市級電視臺整體水平落后，難以在節(jié)目中進行創(chuàng)新和突破。對此，人事部門需要深刻認識到人才流失的瓶頸，并采取相關措施改變現(xiàn)狀：在人才管理上激發(fā)工作人員的積極性和創(chuàng)造性，讓媒體人在工作中感受到自身尊嚴；人事部門要科學合理設置崗位，明確崗位職責，并提供培訓平臺，讓工作者能夠給單位創(chuàng)造價值；地市級電視臺應該豐富單位的激勵機制手段，有針對性地在精神上給予員工更多的關懷和鼓勵，在物質(zhì)上為員工提供有競爭力的薪酬和福利，讓人才在自身工作崗位上得到滿足，以更好地留在人才。
三、研究展望
1什么是媒介融合
“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現(xiàn)出集多功能于一身的發(fā)展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態(tài)“融合”起來，以實現(xiàn)“質(zhì)變”，進而構(gòu)建出一種全新的媒介形態(tài)，包括了：數(shù)字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當中包含了所有的媒介及其相關要素的結(jié)合以及融合，其不但包含了媒介形態(tài)的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權(quán)以及組織結(jié)構(gòu)等不同要素之間的融合。
2媒介融合下的現(xiàn)狀與問題
2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現(xiàn)，媒體形態(tài)的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網(wǎng)友曝”當中“找新聞”，這也是導致假新聞產(chǎn)生的一個原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現(xiàn)的朱自清《背影》因“違反交規(guī)”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網(wǎng)絡媒體相互轉(zhuǎn)發(fā)而發(fā)酵起來的。像上述的假新聞，沒有進行深入調(diào)查便已經(jīng)被進行，容易導致嚴重的影響，更嚴重者還會影響到社會的安定繁榮。
2.2新聞暴力事件時有發(fā)生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機會與空間，然而同樣會存在著不足，帶來了負面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經(jīng)常出現(xiàn)。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關機構(gòu)必須要加強管治力度，例如實施上網(wǎng)實名制等工作。
2.3信息的同質(zhì)化在媒介融合形勢下，信息的同質(zhì)化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時，也讓新聞原創(chuàng)性逐漸下降，致使新聞同質(zhì)化問題不斷提溫。常常會發(fā)生相同的一條信息，于不同媒體上被報道其報道方式與形式均是相類似的，甚至有些報道更是從標題、內(nèi)容乃至結(jié)構(gòu)均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質(zhì)化現(xiàn)狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創(chuàng)新能力以及深度加工能力。
3媒介融合的發(fā)展趨勢
3.1政府規(guī)范法制，防范虛假新聞、網(wǎng)絡暴力的發(fā)生目前，虛假新聞泛濫，網(wǎng)絡暴力事件經(jīng)常有之，導致其出現(xiàn)的原因除了在媒介融合環(huán)境下，社會各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質(zhì)普遍較低等因素外，還因為現(xiàn)今我國政府法律法規(guī)存在空白以及漏洞所致的。只要政府對相關的法律法規(guī)進行了規(guī)范，并實施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當今，準則缺乏的形勢下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個動作便有可能給社會帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對性的明確法律法規(guī)的限制，避免虛假新聞、網(wǎng)絡暴力事件的頻發(fā)。
3.2對社會及受眾實行媒介素養(yǎng)教育在當今信息泛濫的媒介環(huán)境下，社會受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學地判斷信息是否有用，這便需要對社會及受眾實施媒介素養(yǎng)教育。具體措施：可以通過各社區(qū)的宣傳欄，政府官方網(wǎng)站，各大媒體等定期對于信息泛濫時代，公民應該培養(yǎng)的素質(zhì)以及信息篩選方法，網(wǎng)絡防毒等相關知識，以讓大眾能夠?qū)Υ嬖诘牟徽數(shù)男畔嵤┛茖W的判斷，并規(guī)范好個人行為，從本質(zhì)上實現(xiàn)盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質(zhì)化等帶來的負面作用。
3.3重視內(nèi)容創(chuàng)新在媒介融合環(huán)境下避免新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，應該要重視內(nèi)容的創(chuàng)新。懂得依照目標受眾的價值定位以及社會立場以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產(chǎn)品制作以及廣告營銷等環(huán)節(jié)當中做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實現(xiàn)合理分配，以適應不同媒體特質(zhì)的新聞產(chǎn)品。
4結(jié)束語
【關鍵詞】媒介融合；城市形象；對外傳播
一、媒介融合與城市形象對外傳播
（一）媒介融合概念
媒介融合（Media Convergence）是與技術緊密相關的概念，也是中國目前媒介發(fā)展過程中要應對的現(xiàn)實問題。指在以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實現(xiàn)不同媒介的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過程。[1]從國際范圍內(nèi)看，最早描繪“媒介融合”圖景的是1978年尼葛洛龐蒂，他認為媒介融合是在計算機技術和網(wǎng)絡技術二者融合的基礎上，用一種終端和網(wǎng)絡來傳輸數(shù)字形態(tài)的信息，由此而帶來不同媒體間的互換互聯(lián)。[2]從上世紀90年代末開始，一些涉及媒介融合基本概念的西方著作被譯介到我國，例如，托馬斯?鮑德溫等合著的《大匯流――整合媒介信息與傳播》明確指出：之前各自為政的電信、有線電視廣播和計算機工業(yè)將匯流到一起，產(chǎn)生整合寬帶系統(tǒng)（broadband communication system）[3]。約瑟夫?斯特勞巴哈等合著的《今日媒介：信息時代的傳播媒介》一書第一章“變化中的媒介環(huán)境”也探討了媒介融合及其對人們生活產(chǎn)生的影響。[4]“媒介融合”作為一種正式的學理性概念最早是由蔡雯于2004年在美國進行富布萊特項目研究時引入國內(nèi)的[5]。
（二）媒介融合與城市形象對外傳播
城市形象是指城市給予人們的綜合印象與整體文化感受，是歷史與文化的凝聚構(gòu)成的符號性說明，是城市各種要素整合后的一種文化特質(zhì)，是城市傳統(tǒng)、現(xiàn)存物質(zhì)與現(xiàn)代文明的總和特征，城市形象是城市景觀客觀的、集中的表述[6]。城市形象對外傳播指的是針對國外受眾傳播城市形象，媒介融合改變了媒介生態(tài)和傳播格局，基于此背景，合肥城市形象對外傳播可能要處理好如下幾個問題：
就傳播場域而言，在傳統(tǒng)媒體時代，城市形象對外傳播的一般模式是利用行政力量引導主流媒體進行宣傳推廣，而隨著新的媒介技術不斷發(fā)展，大眾媒介接觸行為和媒介使用方式不斷革新，城市形象對外傳播的傳播場域、輿論環(huán)境和傳播態(tài)勢發(fā)生相應的變化。區(qū)別于國內(nèi)傳播場域，媒介融合背景下城市形象對外傳播要面向國際受眾，聚焦國際受眾關心的議題，滿足國際受眾的信息訴求。
就傳播渠道而言，媒介融合背景下公眾接受信息的渠道更加多元，依靠單一媒體傳播信息已無法覆蓋大部分目標受眾，為適應這一傳播實踐需求，實現(xiàn)傳播效果最大化，全媒體傳播應運而生。它以新媒體的涌現(xiàn)及新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動、互補為特征，通過集合各種傳播渠道，使信息傳播涵蓋人的全部感官，不同的人選擇適合自己的媒介接受信息并隨時參與反饋與分享。基于全媒體傳播的優(yōu)勢，城市形象對外傳播的渠道建設上，建設多維的媒體傳播平臺。
就傳播主體而言，媒介融合背景下傳播主體日益多樣化，在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，城市形象對外傳播的主體是相對固定的媒體和機構(gòu)，信息來源相對單一，受眾只能被動地接受信息，而媒介融合背景下，人人都可成為媒體，城市形象的傳播主體越來越多元，呈現(xiàn)出“全民化”效應。
二、媒介融合背景下合肥城市形象對外傳播現(xiàn)狀分析
綜觀合肥城市形象對外傳播現(xiàn)狀，筆者認為如下幾個方面應該引起關注：
（一）對外傳播主體仍需形成合力
所謂對外傳播主體是指主要承擔對外傳播任務的單位、組織和個人。合肥城市形象對外傳播主體多元，其中不僅包括大眾媒體，同時還應包括合肥在海外投資的企業(yè)，合肥對外交流的機構(gòu)，NGO組織，團體和個人都應該承擔起合肥城市形象對外傳播的職責。目前合肥城市形象對外傳播中，大眾傳媒與其他機構(gòu)和個人尚未自覺形成對外傳播的合力，不能夠充分地利用已經(jīng)積累的傳播資源和外交資源。
（二）對外傳播受眾定位需加強
城市形象對外傳播實質(zhì)上是將城市獨特的內(nèi)涵進行提煉后，形成獨特的形象，將形象中所蘊含的核心文化價值表達出來，并為受眾所認知和接受的過程。理論上來說對外傳播是一個雙向過程，受眾對對外傳播內(nèi)容的認可和接受才是衡量對外傳播工作有效與否的重要指標。但在目前合肥城市形象對外傳播過程中，缺乏對目標國際受眾的研究與針對性內(nèi)容的架構(gòu)設計，對他們的接受心理、審美情趣、媒介接觸和使用習慣的研究與回應依然不夠理想。還要強化傳播效果跟蹤和評估，制定傳播戰(zhàn)略和具體方法。
（三）對外傳播內(nèi)容設置需彰顯特色
從時間上來看，城市形象對外傳播是一個漫長的系統(tǒng)工程，并非能夠一蹴而就，所以城市形象對外傳播中內(nèi)容選擇尤其突出。目前合肥城市形象對外傳播中內(nèi)容的選擇仍需要進一步解放思想，開拓創(chuàng)新，打造出一系列能夠彰顯城市形象的傳播內(nèi)容，在世界范圍內(nèi)傳播合肥最真實的聲音、講述合肥最美的故事。
（四）對外傳播渠道有待拓展
傳播渠道在對外傳播中具有不可低估的作用，任何傳播都倚重于傳播渠道，城市形象對外傳播尤甚。城市形象不是單向度的，呈現(xiàn)出立體多元的特征，在對外傳播過程中，要著力打造對外傳播渠道的組合拳，其中包括新舊媒體的融合、組織和團體的匯合、企業(yè)和活動的聯(lián)手、官方與民間的合作、個人與個人之間的交融等，只有摒除成見，積極攜手，才能夠拓展對外傳播渠道，為合肥城市形象對外傳播提供全新思路。
【摘要】網(wǎng)絡技術的日新月異帶動了傳媒業(yè)的迅猛發(fā)展，而移動平臺的出現(xiàn)更是加速了媒介融合的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的拉鋸戰(zhàn)正在此消彼長的進行中。本文從媒介融合環(huán)境下傳統(tǒng)報刊的生存方式出發(fā)，解讀當前媒介融合過程中，報紙發(fā)展面臨的困境、轉(zhuǎn)型過程中存在的問題以及實現(xiàn)真正意義上的數(shù)字報業(yè)的方法與途徑。
關鍵詞 媒介融合 現(xiàn)狀 數(shù)字報業(yè) 動力
一、當前媒介融合的趨勢下，傳統(tǒng)報紙發(fā)展的現(xiàn)狀
喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。在媒介融合的浪潮沖擊下，傳統(tǒng)紙媒的地位在繼廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后再次受到了嚴重的威脅，發(fā)展再度陷入“瓶頸期”。
1、報紙讀者數(shù)量的減少
在“報紙消亡論”的論調(diào)下，很多專家學者都認為報紙的消亡就是一代人的消亡，隨著最后一位報紙讀者的離世，紙質(zhì)報刊也將成為社會發(fā)展的歷史。當前年青一代是伴隨著電子媒介成長起來的一代，他們對紙質(zhì)媒介沒有像父輩那樣深厚的依戀之情，對于這些新的受眾而言，新型媒介才是他們這代人的主要接觸對象。網(wǎng)絡的實時性、互動性、豐富性等都以非常大的優(yōu)勢遙遙領先于紙質(zhì)媒介，這就導致現(xiàn)階段紙質(zhì)媒體在發(fā)掘和培養(yǎng)新一代讀者方面居于劣勢，讀者的流失對于報紙的長期生存來說是一個不小的挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計，在2007年，中國2.1 億網(wǎng)民中，有73. 6% 的人半年內(nèi)在網(wǎng)上看過新聞，網(wǎng)絡新聞的受眾群體已有1.5 億。新聞網(wǎng)站吸引了大量的網(wǎng)民，有1 /5 的網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點即是看新聞。面臨著發(fā)展勢頭如此強大的網(wǎng)絡受眾資源，報業(yè)的危機具有長期性。①
2、報紙的廣告收入減少
廣告之于媒體就好像食物之于人類，沒有廣告商的投資，媒體的運轉(zhuǎn)就不可能進行下去。自2005 年以來，全國報紙廣告的收益均呈現(xiàn)下滑趨勢，而與此同時，門戶網(wǎng)站的廣告收益卻一片飄紅。廣告商投資的減少，將會直接影響報社的經(jīng)營管理，進而間接導致新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)的降低與報紙質(zhì)量的下降，使報紙的生存陷入一個惡性循環(huán)的怪圈，直到被兼并或徹底消亡。
3、報紙的時效性不足
網(wǎng)絡作為一種新型的媒體出現(xiàn)并受到追捧，并不是空穴來風。其內(nèi)容的實時性、音視頻效果的豐富性、鏈接內(nèi)容的全面性等都比傳統(tǒng)報紙更有競爭優(yōu)勢，再加上移動上網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，各種電子媒介的普及，網(wǎng)媒的發(fā)展勢不可擋。相比較而言，報紙作為一種傳統(tǒng)的新聞媒介，一直以來以“內(nèi)容為王”標榜自己的權(quán)威和獨立，卻不得不面臨網(wǎng)絡帶來的挑戰(zhàn)。雖然報紙一直以來都是權(quán)威信息的者，縱深報道的探討者，但這并不能否定網(wǎng)絡在未來也會成為另一個信息權(quán)威的主導者。
二、傳統(tǒng)報刊向數(shù)字報刊轉(zhuǎn)型面臨的問題
所謂報業(yè)的數(shù)字化，是指報業(yè)基于數(shù)字式信息符號傳播技術的發(fā)展基礎之上與新媒體在媒介融合過程中的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。②數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的發(fā)展催生了新媒體的實時應用，受眾對數(shù)字化報業(yè)的需求大大提升，而傳統(tǒng)報刊在向數(shù)字報刊轉(zhuǎn)型的探索過程中也面臨著一些問題。
1、數(shù)字報業(yè)的版權(quán)與政策監(jiān)管
報業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型是當前適應整個市場潮流的去向，但是在這個過程中，由于涉及到了網(wǎng)絡技術和虛擬空間，這就導致很多網(wǎng)絡監(jiān)管的問題不得不納入考量的范圍。如何最有效保證數(shù)字報業(yè)的版權(quán)不受侵犯，如何協(xié)調(diào)傳媒內(nèi)部針對數(shù)字變革而進行的人員、制度的調(diào)整，如何最大化的發(fā)揮記者編輯的能動性，都成了傳統(tǒng)報刊需要面對且盡快解決的問題。就國內(nèi)媒介融合現(xiàn)狀而言，不少媒介集團已意識到媒介融合能提高傳播效率，卻大都苦于政策瓶頸難以推行改革，目前仍有75 號文件明文禁止廣電和電信的互相滲透。③
2、固有傳統(tǒng)思維的局限性
數(shù)字報業(yè)在國外的發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，而在我國卻仍舊停留在報刊網(wǎng)絡版的發(fā)行上。究其原因，一是一些地區(qū)對當前數(shù)字報業(yè)的認識不夠準確全面，再加上地區(qū)發(fā)展的不平衡，電子信息水平的限制以及通信技術的落后，致使部分處于轉(zhuǎn)型期的報刊不能全面數(shù)字化；④另一方面是由我國特有的國情所致。自報刊誕生到現(xiàn)在，報紙的發(fā)展都是以一種“國有企業(yè)”“政府喉舌”的身份自居，幾乎沒有過彼此之間的媒介聯(lián)動和激烈競爭。養(yǎng)尊處優(yōu)的地位使得他們不再具備一種較強的風險意識，對行政機關的庇護和依靠使得報業(yè)結(jié)構(gòu)不容易像國外的媒介集團一樣被摧毀。因此，抱著不到黃河不死心的心態(tài)維持著現(xiàn)有的穩(wěn)定的報業(yè)結(jié)構(gòu)。
三、數(shù)字報刊發(fā)展的趨勢與動力
數(shù)字報業(yè)的發(fā)展如果僅僅停留在報紙的網(wǎng)絡版而不進行新的深化改革，那么在世界數(shù)字浪潮中總有一天會被吞噬而不自知。報業(yè)的數(shù)字化是整個發(fā)展的大趨勢，新興媒介技術的發(fā)展不僅向傳統(tǒng)報業(yè)拋出了層出不窮的挑戰(zhàn)，而且也提供了新的機遇，只是目前全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型都處于一個探索時期，沒有固定的成功模式，只能摸索著前行。
1、豐富數(shù)字報刊的內(nèi)容
“內(nèi)容為王”一直是報紙孤芳自賞的一個驕傲。于受眾而言，報紙是一種權(quán)威的代表，是核對信息的一個標準，形式較為單一的報紙只能在內(nèi)容上更加凸顯自己的風格與特色，充分利用自己的采訪權(quán)，訪難訪之新聞，做獨家的深度報道。在數(shù)字變革的過程中，報紙應該在原有基礎上深層次開發(fā)信息平臺，整合多元媒介，充分利用視頻、音頻、圖片等多媒體來呈現(xiàn)新聞，實現(xiàn)資源的多次利用，降低報紙的成本，獲得較高的效益。另外，除了內(nèi)容的豐富多彩，根據(jù)受眾的不同需求呈現(xiàn)不同的新聞播報方式，制作不同的專版和模塊，適應手機、電腦、乃至將來的“電子紙”等媒介載體。
2、拓展數(shù)字報刊的業(yè)務范圍
在媒介的經(jīng)營管理體制上，我們不應再只限于新聞的與采集或者只是紙質(zhì)報刊的網(wǎng)絡版，而應該注重數(shù)字平臺的立體化經(jīng)營。例如《紐約時報》網(wǎng)站針對“報紙參與教育”這一發(fā)展計劃而開辟的一個“時報學習”的專欄，其免費為3 到12年級的學生及其家長老師提供信息，學生可以在線閱讀新聞、參加專欄游戲、向《時報》記者編輯發(fā)送郵件及問題，老師根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容進行教學。在這個過程中《時報》一方面為社會教育做出了貢獻，另一方面也在潛移默化中培養(yǎng)了自己的新一代讀者群。⑤在借鑒西方數(shù)字報業(yè)發(fā)展的同時，報業(yè)集團也應該根據(jù)我國社會的實際情況進行自我業(yè)務的拓展，比如在網(wǎng)絡中開展音視頻業(yè)務，融入包括電子書、電子期刊在內(nèi)的文化活動等。
參考文獻
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④秦銀萍，《媒介融合背景下數(shù)字報業(yè)的發(fā)展》[J]《. 赤峰學院學報》，2011（3）
⑤蔡雯，《媒介融合視野下的報業(yè)轉(zhuǎn)型》[J]《. 新聞傳播》，2007（11）
關鍵詞：媒介融合;新聞采編;特點
中圖分類號： G213 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）27-0282-01
新聞的發(fā)展是隨著時代的變遷不斷發(fā)生變化的，在這一過程中一些新的媒介出現(xiàn)對新聞采編有著重要的促進作用，將其工作的效率得到了有效提升。媒體融合則主要是把多種媒介元素得以融合形成整體，這也成為發(fā)展的一個重要趨勢。
一、媒介融合的表現(xiàn)及這一背景下新聞采編的特征
（一）媒介融合的表現(xiàn)分析
處在當前的多元化發(fā)展過程中，在諸多媒介的發(fā)展中其關系愈來愈緊密，媒介的融合對新聞采編的發(fā)展有著重要的作用，而在媒介融合的表現(xiàn)上主要就是對新聞傳播的方式有了改變，并形成了多種類型媒體間的聯(lián)合傳播。并在多渠道以及全方位的傳播方式基礎上使得媒介和新聞得到了有效融合。再者就是媒介的融合也促進了傳統(tǒng)新聞傳播途徑的改變，尤其是當前的科技媒體的發(fā)展，能夠通過媒體融合把文字、聲音等內(nèi)容與網(wǎng)絡電視得到結(jié)合，進而在傳播的途徑上更加的便捷，效率也能夠得到有效提升。再者是媒介的融合在技術特征上能充分體現(xiàn)，通過技術將不同的文化形態(tài)和文化都進行融合。
（二）媒介融合下新聞采編的特征分析
從媒介融合背景下能夠發(fā)現(xiàn)，新聞采編自身也發(fā)生了變化，有著鮮明的特征體現(xiàn)。首先在新聞業(yè)務流程重組和整合層面有著很大的變化，媒介融合下新聞業(yè)務整合的工作方式較為多樣化，以往傳統(tǒng)媒介的新聞傳播就逐漸失去優(yōu)勢地位。通過媒介額融合就能在數(shù)字網(wǎng)絡化基礎上來進行開展相應業(yè)務，而媒體數(shù)量的增多也在競爭上比較激烈，想要獲得更好的發(fā)展就需要對新聞信息不斷整合，將新聞的新鮮性得以充分體現(xiàn)。
再者，新聞傳播主體也有了變化，在新聞報道的模式上也有了創(chuàng)新，新聞傳播主體并非只是專業(yè)的人員，還有社會大眾，他們通過手機來對新聞的傳播在速度上也比較迅速。在新聞報道的模式上也有著創(chuàng)新體現(xiàn)，以往是線性結(jié)構(gòu)，而在媒介融合下就開始向著全方位以及多樣化的方向發(fā)展，這樣對受眾的社會問題的深入探究提供了方便。
另外，隨著媒介的融合新聞的信息資源也就變得更為復雜多樣化，由于新聞采編的重點就是對事件的采訪還有據(jù)此來提取比較有價值的信息。當前新聞的傳播有著大眾性特征，而大眾在傳播新聞過程中對新聞信息的編輯和篩選能力不足，所以就會在新聞信息的質(zhì)量上得不到有效保障。媒介融合下早新聞的載體也比較先進，其中在云儲存以及新聞信息記錄等方面也比較方便，形式上多樣化。這樣在新聞報道中就能對新聞事實全面報道保障新聞信息的真實可靠性。
還有就是媒介的融合背景下對新聞采編的流程也產(chǎn)生了影響，使之有了新的特點。傳統(tǒng)新聞采編主要是以媒體類型作為依托而單獨進行的，通過媒介融合則就對這一現(xiàn)狀有了打破，在網(wǎng)絡等多種媒體平臺下能夠進行信息的交流傳遞，在對新聞素材的來源開拓方面也有著積極的作用，這樣對新聞資源的信息互補就有了保障作用。
二、媒介融合下新聞采編人員的應對策略
第一，面對新的發(fā)展時期，新聞采編人員也要能對媒介融合作用下做出努力，加強自身的業(yè)務水平，從新聞采編的采訪能力上要能得到進一步強化。新聞采訪其本質(zhì)就是對發(fā)生的客觀事物有目的和有計劃的調(diào)查研究，在媒介融合下就需要新聞采編人員在新聞信息的提取能力上進一步增強，并且對信息的判斷能力也要能夠加強，充分將自身專業(yè)技能得到利用，這樣才能夠為后續(xù)新聞編輯大好基礎。
第二，還要對新聞采編人員的專業(yè)培養(yǎng)得以強化，及時的改變傳統(tǒng)服務意識，要能認識到新媒介在新聞傳播中的作用以及對社會的影響，對受眾的新聞閱讀需求要能準確的把握。并要能加強新聞采編人員的專業(yè)素養(yǎng)，新的發(fā)展環(huán)境對新聞采編人員的要求也有著提升，所以要能全面化的將自身素質(zhì)水平提升。
第三，對新聞的策劃能力要能進一步強化，新聞工作人員要在策劃能力上得以有效提升，對新聞報道質(zhì)量加以保障，媒介融合背景下要在新聞質(zhì)量上能夠保障，這樣對自身的競爭力才能夠增強。對受眾的關注熱情加以引導是新聞媒體工作的重點，這對新聞采編人員也有著嚴格要求，對新聞要能深層次的挖掘，進而引起受眾的興趣。
三、結(jié)語
總而言之，新聞媒介間的融合已經(jīng)是新聞業(yè)和媒體業(yè)發(fā)展的重要趨勢，新聞采編在這一融合過程中將會發(fā)生新的變化，所以相關的采編人員也要能夠順應時代的發(fā)展，對專業(yè)人才的培養(yǎng)要能得到重視，將市場競爭力充分的提升，這樣才能為大眾提供更有價值的新聞信息。
參考文獻：
[1]程小莉.媒介融合背景下新聞采編的特點[J].西部廣播電視，2015（08）.
關鍵詞：廣播；電視；新媒體；現(xiàn)狀；展望
目前，隨著新的網(wǎng)絡技術和數(shù)字技術的融入，廣播電視新媒體獲得了前所未有的發(fā)展，科學技術的進步帶動新媒體技術的升級與更新，逐漸實現(xiàn)媒介的數(shù)字化、現(xiàn)代化、多樣化。在這個過程中，新的媒介形態(tài)產(chǎn)生了，傳統(tǒng)的媒介形式得到了完善，使得廣播電視行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。
一、縣級電視廣播新媒體的現(xiàn)狀
縣級廣播電視是黨和人民的“喉舌”，作為基礎新聞輿論監(jiān)督部門，其所處的生存危機在絕大多數(shù)員工的意識當中沒有被覺察。縣級臺與中央、省級臺相比有較大的差距，在資源、專業(yè)人才、環(huán)境等各方面均比較匾乏。目前縣級廣播電視發(fā)展的最大的瓶頸與往年市場經(jīng)濟的多變、國家廣播電視總局對縣級廣播電視出臺的政策有關，同時，傳統(tǒng)觀念嚴重影響了縣級廣播電視的發(fā)展。縣級廣播電視事業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，與數(shù)十年的傳統(tǒng)觀念進行斗爭。而廣播電視的上層產(chǎn)業(yè)進行著火熱的改革，按照中央相關文化體制進行創(chuàng)新。縣級廣播電視工作人員隨著年復一年的工作，大多安于現(xiàn)狀，工作熱情與創(chuàng)新才情早已消磨殆盡，導致了縣級廣播電視錯失了大好形勢與發(fā)展良機，縣級廣播電視面臨著收入少，設備嚴重老化，科技含量低的危機。
縣級廣播在初級階段，在受眾心理的驅(qū)使下，本地新聞容易在地市級電視新聞媒體下進行聚焦。也就是說，縣級廣播電視的新聞受眾多是因為新聞的接近性。雖然，在經(jīng)濟全球化的背景下，社會經(jīng)濟與受眾資訊需求成正比，但是，廣泛的省級媒體新聞已經(jīng)逐漸取代了縣級廣播電視新聞。一方面，狹窄的節(jié)目題材導致地方新聞在受眾的心目中缺失了主體地位；另一方面，縣級廣播電視受到了很大限制，關注的節(jié)目素材只能局限于當?shù)胤秶鷥?nèi)，遠遠比不上中央臺和省會廣播電視的深遠而又廣泛的視野。因此，新聞題材供觀眾選擇相對較少。
二、手機廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀
隨著4G網(wǎng)絡時代的來臨，手機廣播電視媒體迅猛發(fā)展，受到廣大用戶的喜愛。其中，手機廣播電視媒體的現(xiàn)狀是指手機廣播電視媒體面臨嚴峻挑戰(zhàn)，手機廣播電視媒體缺乏強勁的發(fā)展勢頭。在一定程度上來說，手機廣播電視發(fā)展比較迅速，然而，手機廣播電視未能夠廣泛地普及在人們的日常生活中，發(fā)展過程中遭遇眾多的問題。手機廣播電視存在內(nèi)容匱乏與同質(zhì)化等問題，行業(yè)技術標準與國家的技術標準相互存在，盈利的模式相對來說過于單一，主要需要依靠用戶的訂制費用與數(shù)據(jù)流量等接收使用費用，從而獲得利潤，阻礙著手機廣播電視的發(fā)展。
三、網(wǎng)絡廣播電視新媒體的現(xiàn)狀
隨著網(wǎng)絡的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)絡視頻形勢的發(fā)展良好。網(wǎng)絡視頻是指以網(wǎng)絡為傳播媒介、以網(wǎng)絡視頻服務商提供的視頻資源為內(nèi)容以在線直播或點播的形式，供人們觀閱的聲像文件。2009年至今，國家網(wǎng)絡電視臺推出自己的視頻頻道，形式新穎，管理科學，技術先進，這給優(yōu)酷和土豆造成了挑戰(zhàn)，雙方在資本和版權(quán)方面博弈，使得我國的在線視頻行業(yè)的規(guī)模擴大，形勢良好。但是，我國的網(wǎng)絡視頻行業(yè)仍然存在著不少的問題。首先，版權(quán)不明，內(nèi)容重復雷同，尤其是跟風創(chuàng)作現(xiàn)象嚴重，自主創(chuàng)新不足，造成了資源的浪費，給管理帶來了一定的難度。其次，不良視頻充斥網(wǎng)絡，難以管理。這些不良視頻由于傳播速度較快、范圍較廣、影響較大，所以對社會造成了不良的影響。再次，視頻畫質(zhì)有待進步。由于網(wǎng)絡技術尚未完全成熟，各地的網(wǎng)絡傳輸環(huán)境不一，所以，受眾在觀看視頻的時候常常會遇到傳輸慢、視頻模糊的問題。最后，商業(yè)盈利模式還不完善。由于經(jīng)營模式還不夠完善，盈利方式也比較單一，所以很多視頻網(wǎng)站長期入不敷出，處于虧損狀態(tài)。
四、廣播電視新媒體的展望
（一）共享內(nèi)容資源
媒介融合應實現(xiàn)資源的共享，由于內(nèi)容資源不僅是受眾接收廣播電視新媒體的原因，更是新媒體間進行競爭的核心資源。在實現(xiàn)資源的共享之后，將不存在各種類型的媒介的壟斷優(yōu)勢，新穎的、科學的內(nèi)容將會成為各種競爭中的關鍵要素。網(wǎng)絡媒體一方面憑借自身的速度與時間自由等優(yōu)勢獲得眾人的青睞，另一方面，網(wǎng)絡媒體依靠豐富多樣的資源與更新速度快等優(yōu)勢獲得市場。因此，網(wǎng)絡廣播電視新媒體則應與傳統(tǒng)媒體與業(yè)余媒體的制作人進行合作，與此同時，賦予普通用戶上傳資源的權(quán)利，從而獲得更多的合法素材與內(nèi)容。
（二）渠道與終端融合
目前，廣播電視的業(yè)務主要有高清電視、付費電視、有線電視、衛(wèi)星電視等。多媒體的業(yè)務主要有網(wǎng)絡視頻、手機電視等。在未來，這些業(yè)務將在媒介融合的趨勢下實現(xiàn)更深層次的交融。渠道交融的最常見方式就是三網(wǎng)融合，即廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合。三個網(wǎng)絡經(jīng)過改造，使得某些技術和業(yè)務趨于一致，在此基礎上，三方互聯(lián)互通，資源共享，進行全方位的合作。在實際操作中，就是將手機、電視和電腦融合為一體，彼此之間的壁壘不再明顯，各種信息、通訊等可以共享共用等。三網(wǎng)融合的發(fā)展有利于國家“寬帶戰(zhàn)略”的推進。在中央關于推進三網(wǎng)融合的重點工作中，包括加強網(wǎng)絡建設改造以及推動移動多媒體廣播電視、手機電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務的應用等內(nèi)容。
五、結(jié)束語
綜上所述，各種形態(tài)的新媒體在發(fā)展過程中都面臨各種因素的限制，導致新媒體運行中存在很多問題。因此，利用目前所擁有的技術水平已然不能滿足新媒體的發(fā)展，應該科學的認識新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，采取有效措施優(yōu)化廣播電視新媒體，推動廣播電視新媒體行業(yè)快速、健康、持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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新媒介在傳播領域上的迅速擴張進一步加速了媒介融合的步伐。媒介融合于傳統(tǒng)媒介而言并不意味著只是盲目追求技術上的革新，而要將傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢與新媒介的優(yōu)勢相互結(jié)合，以此打造出適合在各種平臺上進行傳播的新聞產(chǎn)品。報紙編輯部作為內(nèi)容生產(chǎn)的核心部門，其轉(zhuǎn)型與重構(gòu)顯得尤為重要。本文以報紙編輯部為研究視角，從媒介融合的演進趨勢、報紙編輯部的整合以及媒介融合對報紙編輯部及其組織結(jié)構(gòu)的影響這三方面入手，分析媒介融合與報紙編輯部及其組織結(jié)構(gòu)之間的關系，以期為報紙編輯部的進一步轉(zhuǎn)型厘清思路。
一、媒介融合及其演進趨勢
媒介融合的演進總體上經(jīng)歷了三個階段：媒介競合、媒介整合以及媒介融合。
媒介競合是媒介融合的初級階段，廣播的誕生便是媒介競合的起源。廣播就報紙而言是一種全新的媒介形態(tài)，它具備紙媒所不具備的優(yōu)勢：廣播不再受到時間空間的限制、不需要依靠“紙”這種載體進行傳播、其伴隨性和時效性都遠遠超過了報紙等。縱然廣播有諸多優(yōu)勢，但其自身的劣勢也較為明顯：傳播內(nèi)容的深度遠不及報紙、傳播內(nèi)容不易保存、一部分受眾的閱讀習慣導致不太適應廣播的傳播方式等。正因如此，廣播仍就未能動搖報紙在大眾傳播中的主導地位。第二次世界大戰(zhàn)后，電視進入了人們的視野。電視的誕生，對報紙和廣播的沖擊更加強烈。但隨后電視的發(fā)展和廣播出現(xiàn)了相同的狀況，雖然有自身的優(yōu)勢，但其缺陷也逐漸暴露。至此，報紙、廣播和電視形成了“各司其職，各安其政”的局面。[1]這就是媒介的競合觀，是媒介融合的初級階段。無論是業(yè)務層面還是戰(zhàn)略層面，不同媒介形態(tài)之間還是涇渭分明的。
計算機和互聯(lián)網(wǎng)的誕生帶領人類進入了數(shù)字化、網(wǎng)絡化和信息化的新時代。網(wǎng)絡媒介是一種顛覆性的媒介形態(tài)，具有及時性、開放性、互動性和兼容性等特點。在網(wǎng)絡媒介發(fā)展的過程中，以下幾個現(xiàn)象尤為突出：第一，許多網(wǎng)絡媒介從傳統(tǒng)媒介中衍生，并逐漸演進成為支柱產(chǎn)業(yè)；第二，傳統(tǒng)媒介從新聞獲取、采編、整合等環(huán)節(jié)中，都從單一的介質(zhì)轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡化和多媒介化；第三，新舊媒介在信號傳輸、接受終端等處理模式上的界限日益模糊；第四，網(wǎng)絡媒介的興起顛覆了傳統(tǒng)媒介的定義，大眾傳播媒介不再是一個傳播信息的專業(yè)化機構(gòu)和載體。[2]這就是媒介整合的階段，與前一階段的區(qū)別在于新舊媒介在所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等層面逐漸融為一體；在信息采集等業(yè)務層面上相互滲透；在傳播終端等技術層面上走向共享。[3]
現(xiàn)今，媒介融合已經(jīng)進入了第三個層次，并從以下方面產(chǎn)生了更深層次的變化：第一，新舊媒介之間的差異逐漸模糊并消失，媒介的內(nèi)容生產(chǎn)成為核心；第二，逐步實現(xiàn)媒介融合的全能型終端，大力推進“三網(wǎng)融合”；第三，受眾的信息自由度大幅度提高；第四，媒介所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、新聞生產(chǎn)和信息表達等方面實現(xiàn)全面融合。媒介融合并不是媒介演變的終點，媒介融合的發(fā)展趨勢并不是所有傳播技術向著同一個媒介集中，而是一個媒介可以包含多種傳播技術。透過媒介融合，使不同類型的介質(zhì)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，構(gòu)建具有核心競爭力的內(nèi)容產(chǎn)品，實現(xiàn)資源增值，提升品牌影響力和輿論引導力。隨著三網(wǎng)融合的推進，媒介融合將進入“大媒體時代”。有學者提出，未來的傳媒格局將會朝著報紙邊緣化、電視娛樂化、傳播渠道多終端化的方向發(fā)展。且以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)在未來“大媒體”格局中將占據(jù)主導地位，成為未來的主流媒體。
在報紙編輯部及其組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的過程中，西方國家尤其是美國報業(yè)一直走在前列。西方報紙編輯部在重構(gòu)探索的路徑上大致相同：第一，辦公室及辦公資源的整合。編輯部的重構(gòu)首先從辦公室的結(jié)構(gòu)變化開始，大部分編輯部將原有框架式的辦公室結(jié)構(gòu)打破，設計成開放式的空間結(jié)構(gòu)。最具代表性的就是英國《每日電訊報》的“中央輻射型”辦公室。處于“圓心”位置的桌子是各部門核心領導的工作區(qū)，各部門工作人員呈輻射狀依次排開。縱向直線為一個編輯部門，同一弧線上的工作人員分管內(nèi)容、設計和生產(chǎn)。“中央輻射型”辦公室結(jié)構(gòu)是一次大膽的嘗試和創(chuàng)新，使各部門之間信息溝通更加暢通，極大程度地提高了工作效率。第二，業(yè)務流程的整合。編輯部打破過去金字塔式的發(fā)稿程序，擴大記者、編輯的發(fā)稿權(quán)力，節(jié)約時間提高效率。《金融時報》早在2006年就提出了“新聞滾動成稿”的工作方式。在新聞事件發(fā)生的第一時間將其上傳至網(wǎng)絡，隨時隨地跟進事件，不斷傳送和補充新的信息。這樣的業(yè)務流程極大程度地保證了新聞的時效性，提高了紙媒報道“正在發(fā)生的新聞事件”的能力。第三，新聞產(chǎn)品的整合。甘乃特集團最早提出了“編輯部融合”的理念，2006年，集團旗下的報紙新聞編輯室更名為“信息中心”。致力于優(yōu)先打造本地的新聞產(chǎn)品，形成7天24小時全時段新聞操作，加強了與受眾之間的互動。[4]第四，人力資源的整合。2009年，《華盛頓郵報》宣布其進行機構(gòu)重組，設計內(nèi)容生產(chǎn)和編輯制作兩個方面。在內(nèi)容生產(chǎn)方面設置了國內(nèi)部和本地部兩個部門；在編輯制作方面將報紙編輯部、網(wǎng)絡編輯部以及各子部門全部集中在同一的平臺上進行編輯制作。整合后大大提高了記者編輯跨部門、跨平臺的協(xié)同能力，促進了報紙與網(wǎng)絡業(yè)務上的整合。[5]
我國報紙編輯部的整合改造起步較晚，但也取得不錯的成效。我國報紙編輯部的整合大致呈現(xiàn)出四種模式。第一，報網(wǎng)互動。這是我國報紙編輯部在整合初期最早呈現(xiàn)的模式，隨著報業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷推進，報網(wǎng)互動的模式也從簡單走向復雜，大致經(jīng)歷了技術應用型、內(nèi)容復制型、聯(lián)動報道型、版塊合作型以及戰(zhàn)略合作型這幾種模式。第二，報網(wǎng)一體。報網(wǎng)互動后，相互獨立的報紙編輯部和網(wǎng)絡編輯部開始合為一體，形成“你中有我、我中有你”的格局。報網(wǎng)一體的模式打破了報紙和網(wǎng)絡之間的界限，新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播載體進一步分離，載體的使用完全服務于內(nèi)容。第三，滾動新聞報道中心。2007年，《廣州日報》成立滾動新聞部，每周7天，每天24小時不間斷進行新聞報道。滾動新聞部借助集團所屬的大洋網(wǎng)共同實現(xiàn)新聞的滾動播報。滾動新聞報道中心的模式成功推進了報業(yè)數(shù)字化的進程。第四，全媒體平臺的搭建。2008年，《煙臺日報》傳媒集團組建了全媒體新聞中心。這個新聞中心由總編室、采訪部和數(shù)據(jù)信息部組成，除此以外，還專門設置了一個虛擬的機構(gòu)――“YMG特別工場”。這個虛擬機構(gòu)主要針對各種突發(fā)或重大的新聞事件，從各部門臨時抽調(diào)工作人員到Y(jié)MG特別工場進行工作，事畢即散。
報紙編輯部的整合與媒介融合的發(fā)展是緊密相連的，媒介融合對報紙編輯部及其組織結(jié)構(gòu)從以下方面產(chǎn)生了重大的影響：首先，媒介融合改變了新聞生產(chǎn)的流程，融合媒介編輯部應運而生。記者編輯再獲取相關新聞信息或線索后，采編中心集中各部門召開會議并分配具體任務。隨后，記者將新聞素材透過不同的媒介平臺進行加工、制作，生產(chǎn)出適合不同平臺傳播的新聞產(chǎn)品。融合新聞生產(chǎn)流程中生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品經(jīng)過反復地添加、轉(zhuǎn)換、變形，繼續(xù)生成新的新聞產(chǎn)品進行二次傳播甚至是多次傳播，這些新聞產(chǎn)品還能夠儲存起來作為資源不斷整合。[6]融合新聞生產(chǎn)流程的改變使報紙編輯部從傳統(tǒng)的模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷娜诤厦浇榫庉嫴俊Ｈ诤厦浇榫庉嫴考狭藞蠹垺㈦娨暫途W(wǎng)絡等不同的介質(zhì)，將各種介質(zhì)的優(yōu)勢充分地發(fā)揮，生產(chǎn)出適合不同終端平臺傳播的新聞產(chǎn)品，滿足受眾日益增長的個性化需求。融合媒介編輯部為了順應媒介融合的發(fā)展趨勢，必須具備新的功能：第一，獲取新聞信息的同時對其進行價值判斷和篩選；第二，根據(jù)相關信息制定報道策略；第三，在進行新聞采訪和報道時保證各項媒介資源靈活運用；第四，不同介質(zhì)的平臺相互協(xié)作；第五，編輯能夠?qū)⑿侣勊夭倪M一步加工制作，生成適合不同終端傳播的新聞產(chǎn)品向受眾推送。[7]
其次，媒介融合促使新聞從業(yè)者的能力發(fā)生變化，一大批全能型記者編輯誕生。媒介融合催生出融合新聞，融合新聞在個體層面是通過全能型記者編輯體現(xiàn)出來的。在傳統(tǒng)媒介單打獨斗的年代里，記者、編輯只需要掌握一項專屬技能即可。媒介融合誕生后，新聞從業(yè)者迅速轉(zhuǎn)變?yōu)榧伞⒕帯⑴摹z、錄、導等多種技能于一身的全能型人才。培養(yǎng)“一專多能”的記者、編輯與融合新聞生產(chǎn)、融合新聞編輯部對于從業(yè)者的要求是高度契合的。這在很大程度上保證了新聞的時效性，滿足受眾個性化的需求。在過去很長時間里，由于媒介技能掌握的單一，很多從業(yè)者對待工作的熱情逐漸降低。培養(yǎng)全能型記者、編輯在某種程度上改善了這樣的狀況。隨著這種全能型人才的培養(yǎng)，其弊端也逐漸暴露。往往過去要2-3個人才能完成的任務，現(xiàn)在一個人就必須全部完成，這無形中增加了從業(yè)者的工作壓力。在這種高強度的壓力下，一些不堪重負，無法保質(zhì)保量地完成工作。更有一部分記者、編輯為了完成工作任務，無視職業(yè)道德和操守，制作假新聞等情況屢見不鮮。
最后，媒介融合中信息技術的發(fā)展對報紙編輯部的組織結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了重大影響。信息技術作用于報紙編輯部，主要影響有二：
第一，信息技術在報紙編輯部中的運用，有助于編輯部內(nèi)部信息的暢通，導致產(chǎn)生較少的層級組織。比如在報紙編輯部內(nèi)運用辦公自動化系統(tǒng)，其范圍涵蓋文字處理、電子郵件、圖形圖像、語言信箱、視像會議等多種功能。這些信息技術的運用，能夠大幅度減少編輯部對于工作人員的需求量，減少組織層級。層級減少并不會影響工作進度和效率，相反工作效率和質(zhì)量還會大幅度提升。除此之外，信息技術的運用能夠使編輯部內(nèi)部的信息溝通更加快捷、暢通。
第二，信息技術在報紙編輯部中的運用，有助于報紙編輯部的組織結(jié)構(gòu)趨于扁平化、柔性化和無邊界化。（1）在傳統(tǒng)的報紙編輯部中，從高層傳達的信息要想到達基層員工需要經(jīng)過逐級的層級。這樣的組織結(jié)構(gòu)很大程度上阻礙了高層與基層之間的信息溝通與交流，不利于編輯部各項工作的順利開展。信息技術的發(fā)展恰好改變了這一現(xiàn)狀，無論來自高層的決策、還是來自基層的聲音，都能夠迅速、準確地傳達給彼此。信息技術的推動促使報紙編輯部內(nèi)部高層與員工之間的溝通機制趨于透明和暢通。處于管理層與員工層之間的中間管理層級逐漸減少甚至消失，報紙編輯部的組織結(jié)構(gòu)逐漸趨于扁平化。（2）信息技術的發(fā)展大幅度地提高了編輯部協(xié)同工作的能力，原有職能部門之間的交互式和順序式的依賴關系被打破。報紙編輯部的組織結(jié)構(gòu)趨于柔性化和無邊界化，也大幅度降低了運營成本。[8]
注釋：
[1][2][3]楊溟：《媒介融合導論》，北京大學出版社2013年版
[4]鄧建國：《“信息中心”：未來報紙的新聞編輯室？――美國甘奈特集團的“激進”報業(yè)變革》，《新聞記者》2007年第1期
[5]王春枝：《整合與改造：歐美報紙編輯部的融合路徑》，《中國記者》2009年第8期
[6][7]邵鵬：《媒介融合語境下的新聞生產(chǎn)》，浙江工商大學出版社2013年版
關鍵詞：媒介融合時代；新聞傳播人才；培養(yǎng)
1媒介融合時代新聞傳播人才新要求
互聯(lián)網(wǎng)與智能設備的快速發(fā)展，以及微信、微博、移動客戶端為代表的新媒體發(fā)展與廣泛普及，已經(jīng)改變了大眾的生活方式、新聞生產(chǎn)與傳播方式，使媒體格局與輿論生態(tài)都產(chǎn)生了全方位、根本性的變革。據(jù)統(tǒng)計，“截至2018年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.17億，全年新增手機網(wǎng)民6433萬”[1]，手機上網(wǎng)已成為獲取新聞資訊的主要方式，這就導致傳統(tǒng)紙媒逐漸走向了萎縮。那么，傳統(tǒng)紙媒如何生存、發(fā)展，繼續(xù)發(fā)揮其功用？唯一方法就是要適應新媒體傳播的特點，這就推動了原本單一化的紙媒逐漸走向了融合，媒介融合也就應運而生。何為媒介融合？中國人民大學蔡雯教授給出了較為全面的解釋，他認為：“媒介融合就是在以數(shù)字、網(wǎng)絡以及電子通信為核心的科學技術的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下，通過合作、并購和整合等手段，以實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。”[2]蔡雯教授的解釋雖然偏向宏觀性的理論闡釋，但他的理論性闡釋中突出了媒介內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合，這就是要求新聞傳播人才具備媒介運營能力。我們結(jié)合申報傳媒公司新媒體采編招聘崗位要求，具體分析一下新聞傳播人才需求的變化。一是對新聞敏感性、文字功底、團隊合作等要求是不變的。二是對新媒體運營能力提出高要求，要精通微博、微信、客戶端的新聞用語、營銷方式。三是沒有明確學歷的要求，反而突出崗位人才的媒介融合的特性。首先采編崗位融合，采編不僅僅是文字、圖片，更重要的是視頻，這就是媒介內(nèi)容生產(chǎn)的多元融合；其次是市場運營與采編的融合，甚至是不同運營平臺的融合管理，這就對新聞傳播人才提出了更大的挑戰(zhàn)。
2高校新聞傳播人才培養(yǎng)存在的問題
2.1新聞傳播教育的“老問題”更加凸顯
新聞專業(yè)是一門實踐性非常強的專業(yè)，長期以來，我國高校新聞教育存在實踐與理論脫節(jié)，培養(yǎng)方式與信息技術脫節(jié)，師資隊伍總體上缺乏媒體工作經(jīng)驗等等問題，這些問題在媒介融合時代會更加凸顯。媒介融合更加突出了新聞傳播人才的實踐能力，不少高校也在積極回應媒介融合，教師講課經(jīng)常會提及新媒體、媒介融合，部分學校也設置了媒介融合的課程。但由于媒介融合發(fā)展時間不長，當前新聞傳播方面的教師在進行專業(yè)學習時，還未出現(xiàn)媒介融合，因此，他們在媒介融合課程教學內(nèi)容、課程設置、教學方式等方面也處于摸索階段，尚缺乏系統(tǒng)的教學方案。因此，他們采用的方式，也僅僅是添加了一些媒介融合的內(nèi)容，或許能暫時地滿足媒介融合人才需求，但從長遠來看，很難真正促進高校新聞傳播人才的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。
2.2現(xiàn)有理論教學模式難以適應
媒介融合人才培養(yǎng)的要求目前，由于上述“問題”一直未解決，高校的教學資源，如教材、教學設備等依然偏向于理論教學與傳統(tǒng)主流媒體，因而與微博、微信、移動客戶端等新媒體的運營不相適應，從而使得高校培養(yǎng)的新聞傳播人才難以迅速進入工作崗位。出現(xiàn)這一現(xiàn)狀的原因是多方面的，但高校并未從時展的角度調(diào)整、創(chuàng)新新聞傳播人才培養(yǎng)目標與體系是其重要原因，固守于傳統(tǒng)重理論的人才培養(yǎng)目標與體系，或者在傳統(tǒng)基礎上進行局部的、碎片化的“修補”，很難培養(yǎng)出社會需求的新媒體人員[3]。
3媒介融合時代創(chuàng)新新聞傳播人才培養(yǎng)的途徑
新聞傳播在社會發(fā)展與人們生活中的影響力與地位越來越重要，隨著媒介信息技術的發(fā)展，未來媒介融合廣度與深度會日益增加，新聞報道內(nèi)容、形式也會越來越豐富、多元，培養(yǎng)新時代高質(zhì)量新聞傳播人才乃是當前的重要任務。除了要有堅定的政治立場、人文精神、新聞理想與新聞職業(yè)道德等，本文認為高校迫切需要從兩個方面著手創(chuàng)新當代新聞傳播人才的培養(yǎng)。
3.1與時俱進，更新新聞傳播人才培養(yǎng)目標與模式
目標是行動的指導，新聞傳播教育“問題”的存在，與高校教學理念、目標未能與時俱進地調(diào)整、更新有很大關系。為此，我國高校應基于媒介融合發(fā)展的背景，重新審視當下的復雜傳播圖景，突破“采、寫、編、評”的人才培養(yǎng)目標，制定與媒介融合、大媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關的人才培養(yǎng)目標，各個高校應根據(jù)自身的資源、優(yōu)勢，探索適合具體的培養(yǎng)目標[4]。在具體的新聞傳播人才培養(yǎng)模式上，一要增開新媒體、媒介融合等專業(yè)課程，早期可以借鑒國外大學的課程內(nèi)容，但最終要建立具有中國特色的新媒體課程結(jié)構(gòu)；二要調(diào)整課程結(jié)構(gòu)，突出新媒體、社交和移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)新聞等；三要更新教學資源，構(gòu)建新媒體教學平臺，組建具有先進的科學技術的傳播實驗室，如VR技術、AR技術、MR技術等新媒介技術，革新新聞生產(chǎn)、傳播方式、敘事模式，從而突出新聞的真實性，提升大眾對新聞的理解與接受程度。
3.2突出新聞傳播人才的實踐教學，培養(yǎng)學生的實踐能力
實踐性是新聞傳播學的生命，其教學必須突出實踐性教學。實踐教學可分為兩步走，第一步校內(nèi)開設實踐課堂，結(jié)合校內(nèi)開設各種微博、微信、官網(wǎng)、公眾號等媒體平臺，每個學生都要參加，如重慶某新聞學院開設了“傳媒新視角”“編導派”“咪點兒”“淘學貓”“視說新語”“歐了”等多個新媒體平臺，為新聞傳播人才的學習創(chuàng)造了良好的實踐教學基礎。第二步各個高校要積極與新聞媒體合作，發(fā)展校外實訓基地，有條件的高校還應積極發(fā)展定點合作教學的新聞媒體，為新聞傳播專業(yè)的學生創(chuàng)造更多實踐平臺與機會，盡可能讓學生在校期間熟悉各種媒體新聞傳播的異同，并培養(yǎng)其新媒體運營的能力。兩步走似乎很簡單，但其實每一步都很難，每一步都涉及很多方面，其中，師資隊伍的組建就不是一蹴而就的事。一方面，高校應制定人才培養(yǎng)計劃，激勵高校教師在新聞傳媒領域內(nèi)進一步深造，并要求每位教師都具有豐富的媒介融合的實踐經(jīng)驗；另一方面，要有人才引進計劃，從國外聘用優(yōu)秀傳媒人才，從國內(nèi)傳媒引進實踐能力強的優(yōu)秀人才到學校任教，多管齊下，為新聞傳播專業(yè)的學生營造良好的學習環(huán)境。
所謂3G，全稱為3rd Generation，中文含義為第三代數(shù)字通信。1995年問世的第一代數(shù)字手機只能進行語音通話；1996年至1997年出現(xiàn)的第二代數(shù)字手機便增加了接收數(shù)據(jù)的功能，如接收電子郵件或網(wǎng)頁；第三代與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。目前GSM移動通信網(wǎng)的傳輸速度為每秒9.6K字節(jié)。而第三代手機可能達到的數(shù)據(jù)傳輸速度將高達每秒2兆字節(jié)。3G手機不僅將大大擴展手機通信的內(nèi)涵。還使得手機幾乎能全面實現(xiàn)固定網(wǎng)絡所具備的所有功能。
第三代數(shù)字通信為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和改革提供了技術前提，同時也將產(chǎn)生強大的消費需求，從而引發(fā)傳媒產(chǎn)業(yè)的重新洗牌，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理將出現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。
一、媒介大融合
“媒介融合”是產(chǎn)業(yè)融合背景下提出的一個概念。關于產(chǎn)業(yè)融合的研究，最早可以追溯到美國學者盧森伯格(Rosen-berg，1963)對于美國機械工具產(chǎn)業(yè)早期流變的研究。他認為，在19世紀中期，不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)過程中逐漸依賴一套相同的生產(chǎn)技術。美國麻省理工學院媒體實驗室(MIT)的尼葛洛龐帝(Nichola Negroponte，1978)用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，他認為這三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創(chuàng)新最多的領域。
媒介融合是技術進步、消費需求和市場競爭的產(chǎn)物。
其一，數(shù)字和網(wǎng)絡技術的成熟是媒介融合的直接推動力量。新技術成果的出現(xiàn)推動了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)型，引發(fā)新的需求方式，也加劇了市場競爭。技術的發(fā)展引起產(chǎn)業(yè)分工的細分和專業(yè)化，也促進了合作融合。同時，信息時代人們對信息的需求度和依賴度達到前所未有的程度，信息的多樣化和便捷化隨著技術的發(fā)展成為重要的消費元素，大眾媒介時代開始向分眾時代轉(zhuǎn)化，手機、MP4與網(wǎng)絡電子技術的結(jié)合成了新的消費熱點。
其二，媒介融合是企業(yè)立足于競爭、追逐利潤最大化的必然需求。實現(xiàn)媒介的融合有利于實現(xiàn)成本的內(nèi)部化和規(guī)模經(jīng)濟，從而降低成本提高利潤。此外。信息的采集和使用存在明顯的“邊際收益遞增”，即每增加一單位使用所帶來的收益的增長比率大于其成本的增長，也就是說，傳播業(yè)的成本大部分在第一次制作時就已經(jīng)實現(xiàn)，信息的多次使用所增加的成本可以忽略不計，即邊際成本為零，而收益卻隨著使用次數(shù)的增加而增加。因此，分工合作能夠在較低的成本下獲得較高的收益。
3G時代媒介融合的最大特點將是終端融合的加速發(fā)展。終端融合即“3C融合”，指終端設備及其信息平臺和服務內(nèi)容的融合，主要指電信、計算機和消費類電子產(chǎn)品的三合一。“3C融合”以無線網(wǎng)絡為突破口，使各類設備都能方便地登錄到其他網(wǎng)絡中，用戶只要選擇一家網(wǎng)絡運營商就能夠方便地享受廣電網(wǎng)、因特網(wǎng)和電信網(wǎng)提供的大量內(nèi)容服務。3G技術實現(xiàn)了媒介的便捷性，可以隨時隨地獲得網(wǎng)絡服務。除了手機與網(wǎng)絡的融合、手機與報刊的融合。手機娛樂方式的多媒體化已經(jīng)不是新聞。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，截止到2008年12月31日，中國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到2.98億，其中手機上網(wǎng)用戶已達到1.省略這樣的獨立WAP站點。三是業(yè)務嵌入類的，以屏幕保護、壁紙、開關機畫面等形式為主。四是移動搜索類的。3G牌照下發(fā)后，嵌入式手機廣告會得到迅速的發(fā)展。手機廣告的亮點在于把移動電話和廣告結(jié)合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。一方面，手機是一種新型媒體，廣告公司和商家通過移動通信網(wǎng)絡廣告信息，等于把握了本地具有消費能力的客戶，廣告效果好，針對性強，信息的抵達率高，是一種行之有效的經(jīng)營方式和促銷手段；另一方面。對于移動公司來說，移動廣告業(yè)務使網(wǎng)絡承載的業(yè)務量大為增加。在獲得豐厚業(yè)務收入的同時還提高了網(wǎng)絡利用率。
三、政府職能的轉(zhuǎn)變和監(jiān)管制度的完善
傳媒與其他市場主體不同。具有盈利性的同時還具有自身的特點。傳媒作為一種意識形態(tài)的載體，輿論與黨和政府、社會息息相關，在很大程度上影響著社會。尤其是當今信息高速傳播、媒介互動性和自主性增強的情況下；這一特點更為突出。使用隨身攜帶的手機，普通公民可以隨時拍下、寫下身邊的新聞，并通過互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)傳播，媒介的受眾已經(jīng)不再是傳統(tǒng)媒介下只接收信息的受眾。
其次，如前面提到的，未來媒介融合的趨勢會更加明顯，媒介融合會伴隨對管轄權(quán)限制解除的要求、產(chǎn)權(quán)之爭和利益之爭，同時，媒介的融合、傳媒產(chǎn)業(yè)的集團化可能導致產(chǎn)業(yè)集中度的進一步提高。從而導致壟斷的加劇。
此外，筆者認為手機作為新媒體的出現(xiàn)，也將為媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新課題。無論是2G時代還是3G時代，手機的基本功能都是私人通信工具，手機作為媒介對信息服務的私人化和個性化提出要求，也對個人信息的安全、私人空間的保持提出了挑戰(zhàn)。個人信息泄露的消息不斷出現(xiàn)，網(wǎng)上銀行賬戶被盜時有發(fā)生，對手機垃圾短信的抱怨更是常常發(fā)生。3G手機在未來可能會用于比當前互聯(lián)網(wǎng)更多的業(yè)務，在給我們的生活帶來便利的同時，也為新犯罪形式提供了新的領域，因此傳媒的市場行為在追求經(jīng)濟效益的同時更要注重社會效益。然而。傳媒市場行為又離不開市場指導的基礎作用。如何實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)健康、均衡、平等的發(fā)展，如何更好地保護消費者的權(quán)益，政府約束力的觸角該伸多遠，成為亟待解決的問題。
針對我國當前傳媒產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，傳媒業(yè)應按步驟有條理地發(fā)展和改革：
實現(xiàn)政府的權(quán)力退出、傳媒產(chǎn)業(yè)在市場的作用下自由競爭；建立現(xiàn)代化的傳媒管理體制，實現(xiàn)產(chǎn)權(quán)清晰、政企分開；完善信息管理的法律、制度體系，逐步實現(xiàn)全民監(jiān)督機制，限制、消除不法或虛假信息的傳播；加快對私人信息和財產(chǎn)保護的技術和法律發(fā)展，防止新型犯罪的發(fā)生，保護國家信息安全。
參考文獻：
1、臧旭恒、徐向藝、楊蕙馨：《產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學》，經(jīng)濟科學出版社，2005年版。
2、胡延平主編：《第四種力量――新四化路途中的信息化與信息產(chǎn)業(yè)生態(tài)觀察》，社會科學文獻出版社，2006年版。
關鍵詞：網(wǎng)絡視頻主持人；媒體研究；信息網(wǎng)絡
麥克盧漢在“媒介即信息”中提出的概念，是對傳播媒介在人類社會發(fā)展中的地位和作用的一種高度概括。在麥克盧漢看來，每一種新媒介產(chǎn)生都開創(chuàng)了社會生活和社會行為的新方式，媒介是社會發(fā)展的基本動力，也是區(qū)分不同社會形態(tài)的標志。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）今年7月份的最新報道，網(wǎng)絡視頻使用率達到63.2%。《報告》也從網(wǎng)民的性別結(jié)構(gòu)、年齡結(jié)構(gòu)、學歷結(jié)構(gòu)、職業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu)、城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)幾個方面分析了我國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的特征。從中可以看出，性別結(jié)構(gòu)的進一步優(yōu)化，龐大的學生族群，年輕化人員的構(gòu)成，職業(yè)地位、學歷層次較高成為主要結(jié)構(gòu)特性，代表著越來越多的社會中堅階層對互聯(lián)網(wǎng)的使用和支持。面對如此龐大的網(wǎng)絡媒體受眾市場，如何利用網(wǎng)絡技術開發(fā)出新的滿足受眾不同需要的產(chǎn)品來吸引受眾，成為各網(wǎng)站爭相努力的目標。創(chuàng)建自己的主持人品牌，吸引更多的瀏覽者成為其中必備的條件之一。從目前網(wǎng)絡主持人的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們可以得出他的發(fā)展與趨勢如下：
一、傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合與發(fā)展
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡對于傳統(tǒng)媒體，尤其是網(wǎng)絡視頻對電視的沖擊越來越引起各界的關注。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison提出了“融合媒介”的定義：“印刷的、音頻的、視頻的互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟。”我國也有學者指出，融合媒介實際上是“在數(shù)字技術與網(wǎng)絡傳播的推動下，各類型媒介通過新介質(zhì)真正實現(xiàn)匯聚和融合”。如何實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補、聯(lián)動傳播、互相促進，直至走向整體的融合，一直都是傳媒理論研究的焦點。作為新媒介的主持人，尤其是網(wǎng)絡視頻節(jié)目主持人，在其中占有重要地位。很多傳統(tǒng)媒介主持人也開始涉足新媒介領域，并且由于在傳統(tǒng)媒介中建立的社會影響力，從而使其在新媒介中有著天然的傳播優(yōu)勢。而一些通過新媒介建立影響力的網(wǎng)絡主持人也迅速的受到了傳統(tǒng)媒介的關注，例如因播客走紅的網(wǎng)友“胖大海”被北京電視臺邀請成為電視節(jié)目主持人。從這些主持人平臺的不斷轉(zhuǎn)換和角色的轉(zhuǎn)變，不難看出主持人不僅是媒介融合的一個顯著特征，更在媒介融合的進程中起著明顯的推動作用。
二、虛擬與真實的互補結(jié)合
最開始人們由于受網(wǎng)絡虛擬性的思維慣性影響，所以虛擬主持人也曾經(jīng)活躍了一段時間，不久虛擬主持人就由于技術設備的限制和現(xiàn)場反應等一系列問題，在人們的驚奇和新鮮感流逝之后逐漸消失了。但事實上，虛擬主持人還是具有其自身優(yōu)勢的，例如效率方面的優(yōu)勢是正常人無法比擬的，作為一個龐大的信息資料庫，他的信息量和各種知識儲備完全可以滿足人們對于主持人的期待值甚至遠遠超出想象。在技術不斷完善的過程當中，虛擬主持人其實可以和真人主持人相互結(jié)合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，從而創(chuàng)造出更加優(yōu)化的傳播方式。
三、草根媒體與集團媒體的競爭與合作
網(wǎng)絡視頻火爆初期，是一大批民間草根媒體形成的。因為他們不服務于任何組織和機構(gòu)，更加真實自然，容易讓網(wǎng)友產(chǎn)生親近感，更容易接受，達到超出想象的傳播效果，但是隨著受眾品位的提高，草根媒體由于技術能力的不足，信息來源上的局限，制作能力的差距，已經(jīng)很難引起受眾的注意力了。而集團媒體則有著比較專業(yè)的團隊，無論在技術上還是制作上，包括信息量的搜尋和儲備，選題視野的開闊程度，在受眾中的公信力等方面都開始凸現(xiàn)出優(yōu)勢來。在媒介融合的今天，無論是哪一方都不可能單獨稱霸天下，只有在良性競爭的同時加強合作，才能達到傳播效果的最優(yōu)化。所以，未來這二者合作共贏才是最佳選擇。
四、網(wǎng)絡視頻節(jié)目及主持人的社會經(jīng)濟價值
網(wǎng)絡視頻節(jié)目以及主持人從議程設置、制作方式等方面，為受眾提供了有別于傳統(tǒng)媒體的社會文化價值。各種信息在此聚集和發(fā)散，形成了新的文化價值。從經(jīng)濟角度來講，網(wǎng)絡視頻節(jié)目作為網(wǎng)絡媒體中的新型傳播方式目前發(fā)展得如火如荼，據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心監(jiān)測數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡視頻分享領域市場從2006年的高度分散發(fā)展為2008年的相對集中，視頻分享網(wǎng)站用戶、流量相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)增長迅速，個別指標接近綜合門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)主流應用之一。互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目市場整體規(guī)模在迅速擴大，2007年中國互聯(lián)網(wǎng)視頻點播、直播市場營收規(guī)模達到8億元，根據(jù)艾瑞咨詢公司預測，2010年該市場規(guī)模有望達到34億元。從這些數(shù)據(jù)可以看出網(wǎng)絡節(jié)目和網(wǎng)絡主持人潛在的經(jīng)濟效益和經(jīng)濟影響力。
參考文獻：
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2001年10期
[關鍵詞]媒介融合 視界網(wǎng) 公共關系 新聞攝影
[基金項目]廣西財經(jīng)學院公共關系研究所與湖北日報攝影部合作橫向課題《視界網(wǎng)（pic.省略）現(xiàn)狀診斷和運營策劃》項目部分研究成果
一、視界網(wǎng)是什么
2010年8月，受湖北日報攝影部委托，我們承接了視界網(wǎng)（pic.省略）現(xiàn)狀診斷和運營策劃項目。彼時，第一個被提上日程的問題便是：“視界網(wǎng)是什么？”
視界網(wǎng)，pic.省略，2009年12月28日上線。從鏈接上看，視界網(wǎng)是荊楚網(wǎng)旗下的圖片頻道，是一個網(wǎng)站的二級子站，但是，其主辦方是湖北日報攝影部，一直是作為一個獨立網(wǎng)站被運作的，所以，它的名字叫視界網(wǎng)，而不是荊楚網(wǎng)圖片頻道。攝影部保證網(wǎng)站的內(nèi)容供應，荊楚網(wǎng)保證技術支持。總之，它是一個合作產(chǎn)品，合作方至少有兩個：報紙和網(wǎng)絡。
2010年4月16日，湖北廣播電視臺加入合作陣營，視界網(wǎng)推出流媒體作品，《視界·焦點》欄目在湖北都市頻道播出。原來，報紙攝影部不但會上網(wǎng)，也能做視頻流媒體，上電視欄目，所謂報網(wǎng)臺融合不是神話。
視界網(wǎng)最大的特點是其奉行的簽約攝影師模式。區(qū)別于傳統(tǒng)上只有報社專業(yè)攝影記者才能在省報版面上發(fā)稿的模式，視界網(wǎng)將機會放到人人可及的簽約攝影師手中，發(fā)表作品——比如見報或者登上湖北都市頻道的熒屏——不再是“專利”。由于分散在湖北各地的簽約攝影師的加入，湖北日報在稿件的數(shù)量、內(nèi)容、形式等方面迅速改觀，這一模式甚至迅速引發(fā)了業(yè)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的改變。
很快，視界網(wǎng)成為湖北省政府的官方圖片庫，各種攝影比賽、作品展出等連續(xù)推進，視界網(wǎng)儼然成為一個承載豐富的機構(gòu)。
可以描述的還有很多，這些都是視界網(wǎng)。可是，最容易迷失的地方正是岔路口多的地方，為此，我們撇開表象，從深層次分析視界網(wǎng)所處的兩個時代環(huán)境。
二、媒介新時代與攝影新時代
以網(wǎng)絡為代表的新媒體無疑已經(jīng)和正在改變著傳統(tǒng)的媒介環(huán)境。不只是媒介，全世界都已經(jīng)和正在進入一個新的時代，人們稱之為“新媒體時代”。面對新生，有人曾經(jīng)因“巨大沖擊”而哀叫“報業(yè)滅亡”、“報業(yè)寒冬”（謝娟，2007），有人曾經(jīng)因此而呼喚“傳媒集團化”（喻國明，2003），而當《紐約時報》在全球率先成功轉(zhuǎn)型電子版時，其發(fā)行人小蘇茲伯格認為，重要的是“媒介融合”。他說：“《紐約時報》向受眾出售的并不是報紙，而是新聞，是信息與知識。這種信息與知識，是以紙張、膠片為載體，還是以無線電波、直播衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)絡為媒介，無關緊要。重要的是，必須應用最新的技術手段，多渠道地銷售信息與知識。”學者吳云（2006）也認為，傳統(tǒng)的報業(yè)將經(jīng)歷媒體聯(lián)動、報網(wǎng)互動、媒介融合三個逐漸融合化的演進歷程。拿報紙來講，先是各大報紙競相推出網(wǎng)上數(shù)字版，實現(xiàn)實時更新和聯(lián)動，接著是報紙和網(wǎng)絡在議題、內(nèi)容等方面的深層互動報道，最后才是全方位的媒介融合，報網(wǎng)臺融合，報紙與其他媒體之間去除隔閡，融為一體。而張喬吉（2010）則認為，歷經(jīng)30多年的改革開放與發(fā)展，中國傳媒業(yè)目前已形成由報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡、手機等新媒體共同構(gòu)成的全方位、多層次的傳播架構(gòu)，媒介融合已成大局。
時代的更迭無可非議，關鍵的問題是，媒介的新時代是否就是攝影的新時代？
攝影人很快找到答案：媒介融合已成為一種無所不在、影響巨大的現(xiàn)象（潘元金，2009）。他們發(fā)現(xiàn)，發(fā)生改變的遠遠不止越來越繁華的媒介生態(tài)，甚至整個行業(yè)的受眾也在發(fā)生根本性的變化，一個明顯的趨勢便是“讀圖時代”，人們更趨向于通過“讀圖”獲取信息。傳統(tǒng)的文字版面一統(tǒng)天下的局面早在上世紀末已經(jīng)默默逝去，快節(jié)奏、高效率的現(xiàn)代生活導致受眾“快餐化”的閱讀習慣，曾經(jīng)的“圖文并重、兩翼齊飛”也逐漸轉(zhuǎn)化為今天的“圖說天下”，視覺化的傳播語境已經(jīng)形成。于是驚呼，攝影的機會來了，因為圖正是我們的天下。但是，很快，他們也發(fā)現(xiàn)，所謂的讀圖時代不是攝影人的勝利，而是全民的呼吁。一個詞匯新興起來，即是“全媒體”（《新聞前哨》專題，2010；王凱，2011）。我們發(fā)現(xiàn)，圖不一定是圖片，靜態(tài)的，也可能是圖像，動態(tài)的；不一定在報紙上、雜志上，甚至不一定在平面上，很多圖是在屏幕上、熒屏上，而圖的名字已不是圖，它被更泛化地稱為“影像”。發(fā)現(xiàn)新鮮的東西，受眾表現(xiàn)出的多是驚喜，而攝影人則多了份苦惱。我們以前只是單一的攝影人，玩好相機即可，現(xiàn)在要做全媒體，還要玩好攝像機，甚至不只是玩機器，還要從編輯、導演的角度考慮問題，還要做個策劃。這些肯定很新鮮，但絕對不容易。另外一個新興的詞匯是“全民攝影”（廖偉棠，2009；劉萍，2010）。自2005年7月7日倫敦地鐵爆炸案始，“一些權(quán)威的紙質(zhì)媒體大膽地采用一些現(xiàn)場民眾用自己的攝影器材所拍攝的影像，新聞攝影記者一直依賴的器材和通訊優(yōu)勢漸漸失去，攝影師的專業(yè)地位也漸漸動搖。攝影——或者說公眾對公共事務的詮釋權(quán)獲得前所未有的普及。”
在此情況下，攝影人喜憂參半，面臨機遇，也必須應對挑戰(zhàn)。
三、視界網(wǎng)如何找到自己
人們大多相信“隔行如隔山”。視界網(wǎng)是什么？內(nèi)部的人應該最清楚。但事實并非如此，身在其中的人往往越忙碌越找不到自己，找不到方向，于是又有“旁觀者清”的說法。為了給出一個更好的答案，項目組進行了調(diào)研，包括針對機構(gòu)內(nèi)部文獻的深度分析，針對管理層、合作方、職員及簽約攝影師等的焦點訪談，針對視界網(wǎng)現(xiàn)有受眾的在線問卷調(diào)查，也包括一些SEO基礎調(diào)研內(nèi)容。這些調(diào)研一方面使我們在業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的幫助下透視內(nèi)部，另一方面也使我們在科學方法的幫助下保持理性旁觀。
1．視界網(wǎng)受眾。
基于視界網(wǎng)的現(xiàn)狀，其受眾明顯分為兩種類別：一類是直接受眾，一般是直接使用視界網(wǎng)的對象，其形象很明確，甚至都是熟悉的面孔，人數(shù)也有限，比如湖北地區(qū)約20家的報業(yè)單位，湖北地區(qū)地市級以上約600家的各機關單位宣傳部，全國約500家新聞領域的高校、研究所等；另一類是間接受眾，主要是圈內(nèi)的其他受眾，其形象相對模糊，往往是陌生的朋友，人數(shù)也多得多（如表 1所示）。其中，大部分直接受眾比較容易接觸和捕捉，目前與視界網(wǎng)聯(lián)系緊密；間接受眾以及直接受眾中的民眾愛好者、旅游愛好者則很難觸摸，是視界網(wǎng)以后必須接近的主要傳播目標。
2．視界網(wǎng)核心競爭力。
視界網(wǎng)現(xiàn)有受眾的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，視界網(wǎng)最受歡迎的欄目是“影像點評”、“專家點評”、“攝影講壇”，以及原先紙媒上的王牌欄目“焦點”；而視界網(wǎng)最吸引人的元素是它提供一種“透過圖片看新聞”的方式、“圖片沖擊力”樹立了其內(nèi)容標本，而且提供一個“攝影點評與交流”的平臺（如圖1）。由此可見，視界網(wǎng)的核心競爭力在于學習，在于整合利用現(xiàn)有優(yōu)勢資源，提供一種新型的互動的學習平臺。
3．視界網(wǎng)競爭市場。
考察視界的競爭市場，需要區(qū)分兩類市場：一是大眾剛性市場，比如圖片市場，或者攝影市場，這些市場的受眾、需求、份額、容量等都很令人滿意，但是競爭也異常激烈，一般較難進駐；一是小眾柔性市場，比如新聞圖片市場，或者新聞攝影市場，這些市場的情況則相反。我們的市場調(diào)研也顯示，即便只分析國內(nèi)市場，色影無忌、蜂鳥網(wǎng)等專業(yè)攝影站點已經(jīng)把持住大眾市場，而且像新聞攝影這樣的帶有專業(yè)性的大眾市場也已經(jīng)被新華圖片、人民視線、中國新聞圖片網(wǎng)等占據(jù)。在對受眾的采訪中，我們發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)用戶同時是幾家不同站點的頻繁訪問者和忠實使用者。比如，某地區(qū)本地的一個攝影記者或者通訊員，一般會從色影無忌這樣的專業(yè)攝影站點獲得攝影知識甚至展示自己的攝影作品；同時積極地尋找在本地媒體上發(fā)表作品的機會，因為這種情況下成功的機率會大很多；即便成功的機會并不大，他也會一直嘗試向新聞圖片投稿，有時候，他期待幸運的降臨，也有時候，堅持不懈會獲得技術水平的提升。
所以，視界網(wǎng)競爭市場的特點有二：1．要區(qū)分大眾市場和細分市場，不同市場下的情況可能會差異明顯。2．不用區(qū)分市場，因為受眾都是跨市場的，只要符合他們的需求，他們便樂意上門拜訪。以下SEO分析部分即是上述的具體證實。
4．視界網(wǎng)SEO。
如圖2所示，借助百度指數(shù)工具對比分析圖片、攝影、新聞攝影三個關鍵詞，橙色曲線（圖片）明顯于綠色曲線（攝影），而藍色（新聞攝影）曲線以趨近于零的狀態(tài)分布在圖片的最底部。
如表2所示，借助Google Analytics工具對新聞攝影相關的關鍵詞進行詳細分析，在最主要的關鍵詞中，整體競爭程度不高，競爭程度指數(shù)普遍低于0.15（0≤競爭程度指數(shù)≤1），整體搜索量也不高，全國的日均搜索一般是幾百次或者只有幾次，估算平均點擊費用幾近于零，而對比2010年不同月份的點擊量，差異不大，整個趨勢穩(wěn)定，也說明這個范圍內(nèi)并無成功的或者巨大的營銷傳播活動凸現(xiàn)。
從SEO的角度分析，這是一個并無太多進入壁壘的領域，相對容易突破，而有特點的局域性市場更容易打開市場。
5．視界網(wǎng)SWOT分析。
綜上，我們得出視界網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)展的SWOT分析（如表 3所示），并相應開發(fā)出SO、WO、ST、WT四種發(fā)展戰(zhàn)略，以為其運營實踐提供指引方向和依據(jù)。
四、公共關系與視界網(wǎng)的未來
再回到最初的問題：視界網(wǎng)是什么？
如果以公共關系的方式，以前文為據(jù)，我們給視界的理念定位已經(jīng)很明確，可以用兩句話描述：視界網(wǎng)是中國新聞攝影實驗班；是湖北官方圖片庫。
所謂中國新聞攝影實驗班，有三層含義：
首先，視界網(wǎng)專注新聞攝影，專業(yè)主義至上，新聞是使命，相機是眼睛，視界網(wǎng)建立在線投稿平臺，向任何一件優(yōu)秀攝影作品敞開大門，而不問作者是不是某報記者，是不是某臺出鏡，是不是某社專員，在這里，他們有共同的信仰，有共同的名字——視界網(wǎng)簽約攝影師。
其次，視界網(wǎng)是個主旨在于學習的班級。視界網(wǎng)善于學習、樂于分享，用“影像點評”、“專家點評”、“攝影講壇”等受眾歡迎的專業(yè)內(nèi)容達成交流與進步。
第三，視界網(wǎng)是個實驗班，是創(chuàng)新性的班級。創(chuàng)新有三：一是新在交流，視界網(wǎng)改變以往行業(yè)內(nèi)過分偏于單向的傳播方式，提供互動交流平臺，破除神秘與隔離；二是新在深度，視界網(wǎng)不盲目崇拜沒有內(nèi)涵的視覺沖擊，不喜歡沒有思考的表象展示，不信奉唯美主義，主張解讀圖中萬象，更欣賞圖片內(nèi)在的美和張力，所以視界網(wǎng)堅持“用相機做深度報道”并贏得尊重和聲譽；三是新在融合，報網(wǎng)臺融合，傳統(tǒng)整體與新媒體一起是一種融合，實現(xiàn)全媒體采編，同一個素材，拍得了圖片，也做得出流媒體，這也是一種融合。
所謂的湖北官方圖片庫，很明顯，視界網(wǎng)承載官方之重，用圖片搜集湖北地區(qū)的風土文化與社會變遷。但值得強調(diào)的是，視界網(wǎng)并沒有官腔，建立詳實的官方圖片庫絕不是為整個官樣，而是因為和所有湖北的和熱愛湖北的人一樣，希望珍藏這一方水土的滄桑蛻變，而且，秉承中國新聞攝影實驗班的核心理念，官方全面的圖像資源恰是同道之人的素材寶藏。
如果把視界網(wǎng)比喻成一個人的話，他的個性也可以用兩句話描述：他是一個普通的新聞攝影高手；他是新媒體時代普羅大眾的攝影導師。
他是攝影高手，他是技藝超群的攝影導師，但他認為只要有夢想，普通人也可以企及專業(yè)的高度，若志趣相投，他將在開放的新媒體時代與普羅大眾融合一體。
至此，我們用公共關系的方式重新回答了“視界網(wǎng)是什么？”古希臘神喻曰：認識你自己。本次公共關系咨詢項目的重點正是——幫助視界網(wǎng)建立清晰的自知，而非以隨心想到的所謂公關活動、媒體炒作、事件營銷等花哨內(nèi)容迷惑視覺。我們認為，公共關系的作用更體現(xiàn)在其戰(zhàn)略意識上，在具體執(zhí)行中，宜調(diào)研先行，然后有戰(zhàn)略，宜戰(zhàn)略先行，然后有策劃。在視界網(wǎng)完成清晰的自我認知之后，相應的很多策劃順理成章，所謂方式并不是最重要的，方向才是。隨著時間的推移，視界網(wǎng)一定需要公關、營銷、宣傳等多種不同的運作方式，也許有時只需重點推行其中一種，有時需要同時推行幾種，但千變?nèi)f化，本文中所強調(diào)的公共關系的戰(zhàn)略意識與執(zhí)行方法不會過時。
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新媒體 新趨勢
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)上升增至31.8％；手機網(wǎng)民成為拉動中國總體網(wǎng)民規(guī)模攀升的主要動力，已達到2.77億人。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國的新媒體產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟總量的貢獻中所占的比例越來越大，而另一方面，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的競爭創(chuàng)新能力也在經(jīng)受著考驗。“現(xiàn)在的‘三屏合一’(手機、電視和PC)和‘三網(wǎng)合一’是2011年新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀。”“對于中國來講發(fā)展下一代互聯(lián)網(wǎng)，成為中國新媒體在今后十年非常重要的基礎。在中國建立覆蓋更廣、性能更高的寬帶網(wǎng)絡基礎，以寬帶為支撐向內(nèi)容和終端的兩方面延伸，將是中國新媒體發(fā)展一個關鍵點。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠教授說。
“下一代互聯(lián)網(wǎng)”指的是在保持現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的技術優(yōu)勢的基礎上，在IPv6平臺上，攻克重大技術挑戰(zhàn)和開發(fā)新的革命應用。IPv6是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡互聯(lián)IP協(xié)議的第六版，也是下一代互聯(lián)網(wǎng)中的核心與關鍵性標志協(xié)議。
我國在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)方面面臨最大的挑戰(zhàn)就是IP地址的短缺。如今全球IPv4地址目前已經(jīng)分配完畢，全國13億人口，平均每人僅擁有0.2個IPv4地址，IP地址不夠成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展面臨的問題。而這個問題亟需下一代互聯(lián)網(wǎng)來解決。
2008年第29屆北京奧運會官方網(wǎng)站的IPv6網(wǎng)站正式開通。這是奧運會有史以來首次利用IPv6搭建官方網(wǎng)站，讓全球的IPv6用戶通過中國下一代互聯(lián)網(wǎng)享受到了北京奧運會的全方位信息服務。清華大學網(wǎng)絡中心副主任李崇榮教授說，“整個國家下一代互聯(lián)網(wǎng)的工作歷時七八年，在國際上占有了重要的地位，我們也成為了互聯(lián)網(wǎng)標準組織中的第二大國，引領了某些技術的開發(fā)和標準制定，并且在互聯(lián)網(wǎng)組織技術和治理方面也有了初步的話語權(quán)”。中國在下一代互聯(lián)網(wǎng)研究與建設上取得了一定成果，但面臨的形勢依然嚴峻，下一代互聯(lián)網(wǎng)的研究開發(fā)以及產(chǎn)業(yè)化是一個長期過程。
媒體融合的動力、難點和趨勢
媒體融合是信息生產(chǎn)力發(fā)展引發(fā)的變革。到目前為止，國內(nèi)大規(guī)模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報紙與網(wǎng)絡之間以及廣播、電視與網(wǎng)絡之間的單向融合。但是媒體融合是大勢所趨，今后必將迎來媒體深度融合的階段。
媒體融合的狹義概念狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)。清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授對媒體融合的概念進行了拓展，“現(xiàn)在媒體融合發(fā)生在四個層面，一是技術融合，引起了媒體形態(tài)的變化；二是業(yè)務融合，引起了組織管理的變化；三是媒介產(chǎn)業(yè)的融合，體現(xiàn)在媒體業(yè)態(tài)的變化；四是組織、產(chǎn)權(quán)融合，體現(xiàn)媒體生態(tài)變化。”
任何一個事物或現(xiàn)象的產(chǎn)生都有其必然的因果聯(lián)系，媒介融合也不例外，它的產(chǎn)生也是各種動力共同作用的結(jié)果。崔保國指出，媒體融合發(fā)生的動力主要有四個方面：一是受眾的需求是媒介融合最基本的推動力。二是技術的推動，互聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術、云計算是這十幾年來最關鍵的三項技術。三是市場的動力，市場競爭的壓力。四是生產(chǎn)，實際上是由信息生產(chǎn)方式與信息消費方式的變化引起的媒介融合。
從媒體層面上來說，在這種媒介融合的新局面下，新媒體發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體更是面臨著嚴峻的形勢。崔保國指出了兩條出路，一種是傳統(tǒng)媒體應對媒體融合而進行的轉(zhuǎn)型，比如報網(wǎng)融合，手機報、數(shù)據(jù)庫，電子書籍，還有網(wǎng)絡視頻、手機視頻等；另一種是針對大型傳媒集團的發(fā)展全媒體的發(fā)展模式。但是全媒體的發(fā)展模式只適合大型傳媒集團，如果每家都建立全媒體模式，反而造成社會傳媒資源和信息資源的浪費。
南方報業(yè)集團現(xiàn)有“十一報”、“八刊”、“五網(wǎng)”、“一個出版社”，可以說是名副其實的大型傳媒集團。在新興媒體異軍突起、全球傳媒業(yè)發(fā)生急劇變革的新形勢下，對于南方報業(yè)集團而言，全媒體轉(zhuǎn)型成為了其實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的必由之路。為適應數(shù)字化時代和形勢發(fā)展的需要，南方報業(yè)實施了媒體聚合戰(zhàn)略，一方面不斷鞏固和擴大傳統(tǒng)媒體陣地，另一方面在聚合的基礎上不斷加快跨區(qū)域、跨媒體、跨行業(yè)發(fā)展，以求獲得更好更優(yōu)的發(fā)展動能和效益。
媒體融合時代的盈利模式
媒體融合是大勢所趨，但是具體的盈利模式還有待于在實踐中繼續(xù)探索。
對新媒體而言，尼爾森在線研究北京公司總經(jīng)理李昕認為，現(xiàn)在盈利模式最多的還是廣告。廣告其實有兩類，一類是媒體網(wǎng)站上的贊助類的廣告，還有一類現(xiàn)在也比較多的就是在免費內(nèi)容里嵌入的廣告。第二種是增值服務，比如各種平臺上的應用下載。
“很多人其實想做收費模式，但收費模式在全世界來講失敗的案例遠遠多于成功的案例。另一方面，免費加廣告雖然是一種比較經(jīng)典的模式，但是盈利周期非常長，大概需要七八年的時間才能盈利。”中國人民大學教授匡文波說。
目前，全球移動用戶已超過15億，互聯(lián)網(wǎng)用戶也已逾7億，移動互聯(lián)網(wǎng)正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，而移動互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式也成為各界爭相探討的話題。中國新華新聞電視網(wǎng)總編輯陸小華認為，誰能夠提供移動應用的終端，在硬件領域就占先，在系統(tǒng)領域就占先，誰能夠提供在移動狀態(tài)下人們所愿意付費的應用，這就是最重要的盈利模式。
然而，對傳統(tǒng)媒體而言，在媒體融合的背景下，舊有的單一依附廣告收入的盈利模式顯然已經(jīng)不能很好的應對新形勢的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體亟需對盈利模式進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。締元信CEO秦雯表示，內(nèi)容永遠為王，不可能所有企業(yè)都像騰訊那樣，也不可能所有的企業(yè)都去介入到產(chǎn)業(yè)鏈的很下游或者很上游。我們的產(chǎn)品優(yōu)勢在哪兒，作為一個媒體要有所為和有所不為。把內(nèi)容做好，這可能是傳統(tǒng)媒體或者傳統(tǒng)媒體背景的企業(yè)面向媒體融合整個大變革時代一個最容易前進的方面。微博的出現(xiàn)甚至未來包括移動互聯(lián)網(wǎng)很多應用的出現(xiàn)，其實給傳統(tǒng)媒體保持了品牌和發(fā)揚品牌提供很好的機會。
